Како користити Пинтерест аналитику за изградњу личности купаца: Испитивач друштвених медија

Желите више увида у своје Пинтерест-ове који прате?

Питате се који садржај и поруке ће се свидети вашим обожаваоцима Пинтереста?

Када имате тачне личности, можете да сервирате промовисане прибадаче људима са којима је највероватније да ступе у контакт и кликнете на њих.

У овом чланку ћете откријте како да користите Пинтерест аналитику за прављење личности купаца.

# 1: Зашто су вам потребне личности купаца

Личности купаца су један од најбољих алата за разумевање и повезивање са нишама публике. Иако измишљени, ликови су толико детаљни са опсежним детаљима да би могли бити стварни.

Можете створите више персона за купце да представите како различите нише ваше публике користе и односе се на ваш производ и бренд. Они ће вам помоћи створити циљаније поруке који ће одјекнути код ваше публике, повећавајући успех ваших кампања.

Имајте на уму да су личности купаца најефикасније када и ви развијте их или прилагодите за сваку од ваших платформи друштвених медија

. Свака публика ће се разликовати и вероватно ће варирати и начин интеракције са вашим садржајем (и врстама садржаја који траже).

На пример, огромна већина корисника Пинтереста су жене. Ово се разликује од осталих платформи и готово ће сигурно утицати на ваше личности купаца на Пинтерест-у.

# 2: Изградите личност купца помоћу Пинтерест аналитике

Пинтерест аналитика има информације потребне за креирање личности купаца. Све док имате претворен у пословни профил, можете приступите својој аналитициу горњем левом углу траке за навигацију.

Једном у одељку Аналитика, дођите до аналитике публике. Кликните на везу Јошпоред људи које досежете.

Померите се доле на првој картици у вашој аналитици публике да видети основне демографске информације. Ови подаци укључују земље и градове у којима живе ваши следбеници, језике којима говоре и њихов пол. Ове информације су прва половина једначине личности купца.

Након што погледате демографске податке, дођите до интереса ваших следбеника. Кликните на картицу Интереси под Пеопле Иоу Реацх да бисте добили ове информације.

Овде ћете пронаћи заједничка интересовања која деле многи чланови ваше публике. Ово је често различитије од тога да вас имамо заједнички интерес. Ваш Пинтерест следбеници и купци неће се све лепо уклопити у једну кутију. Међутим, вероватно ће се преклапати заједнички интереси, а ви их можете користити за утврђивање интереса купца.

Рецимо, на пример, да водите теретану која нуди различите врсте часова фитнеса. Приметили сте да заједнички интереси публике укључују женску одећу, школски садржај, здраву исхрану, камповање, мушку моду и баштованство.

Сада комбинујте демографске податке са оним што знате о интересовањима публике до почните да креирате личности купаца.

Држећи се примера из теретане и информација које имате, ваша публика је претежно градска, говори енглески и женског је рода; ово се заснива на чињеницама. Сада имате основу личности купца: она живи у Атланти, говори енглески језик (можда са јужњачким нагласком) и идентификује се као женско. Назовимо је Салли.

Следећи, протумачите податке о интересима да бисте створили довршену личност. Одлучићете да верујете да Саллиино хипотетичко интересовање и за мушку и за женску моду указује на чињеницу да је удата и купује одећу за двоје.

Њено интересовање за „повратак у школу“ тежак је показатељ да има децу. Можда су млађи (основног узраста) и остају код куће током лета, а она једва чека одгоду како би се могла вратити на редовне тренинге. Воли да живи у граду, али воли и спољашњост и проналази времена за башту и одвођење породице на камповање кад год може.

Салли је постала Супер-мама Салли и сада је можете доживљавати као особу која би се уклопила у вашу циљну публику. Када креирате циљани садржај за Сали, можда бисте желели да оглашавате бренд одеће у теретани јер јој се свиђа женска мода. Можете јој послати и садржај попут „10 брзих вежби које можете да урадите у временском распону“, јер заузетим мамама треба више времена.

Можете јој показати „6 здравих рецепата које ће јести цела породица“ и „9 разлога због којих бисте требали вежбати напољу“ (сви је враћају на вашу страницу да се пријави за часове који су доступни у време када су деца ту школа). Имајте на уму да не морате да користите сва интересовања сваке особе; ваше особе ће бити јаче ако то не учините.

Можете сада креирајте и циљајте садржај који ће овај сегмент ваше публике највероватније сматрати вредним. Следећи корак је осигурати да га види права публика.

# 3: Користите персоналу купца са промовисаним иглама

Можете да креирате постове који су изграђени од личности купаца и да их користите као уобичајене прибадаче. (Размислите о њиховом груписању у релевантне даске имајући на уму те персоне.) Међутим, искористићете најбоље могућности за купчеве персоне са промовисане игле.

Да бисте користили личност купца да бисте извршили утицај, своди се на циљање. Створили сте садржај за врло одређену нишу ваше публике, па желите да будете сигурни да ће ваш садржај доћи до њих. До приступ промовисаним чиодама, кликните картицу Огласи у горњем левом углу траке за навигацију на почетној страници.

Онда одаберите тип кампање желите да трчите. Једном када то урадите, именовати кампању, одаберите када желите да се покреће (одређени датуми ће вам користити) и одредите свој буџет.

Затим одаберите пин. Изаберите прибадачу која је креирана око ваше врло специфичне личности купца. У овом случају идете са здравом породичном пицом са спанаћем која ће се свидети деци Супер-маме Салли.

Све у вези са овом кампањом треба оптимизовати тако да привлачи супер-маму Салли. То укључује опис, који може да помиње, „преварите децу да једу поврће“, „савршене здраве вечере у вечерњим сатима“ или „брзо и лако за направити“.

Можете створите публику на Пинтересту који функционишу као прилагођена Фацебоок публика. У овом примеру ћете, међутим, хладни саобраћај циљати искључиво на демографске категорије и интересе да бисте повећали своју изложеност.

Циљање ће се свести на интересовања и кључне речи. Изаберите најрелевантнија интересовања која сте користили за креирање личности Супер-мама Салли. (На пример, вероватно можете изузети мушку моду, осим ако није релевантна.)

У одељку за кључне речи, додајте кључне речи које описују ваш пин („Рецепти за спанаћ“) и који су релевантни и за личност купца и за пин („баштенски рецепти за децу“).

Коначно, додајте демографске податке. У овом случају можете да задржите локације постављене на Све америчке локације. Једина ствар коју ћете желети да одаберете (за ову личност) је да циљате жене.

Када завршите са демографским циљањем, спремни сте за то пусти свој оглас.

Последње мисли

Личности купаца помажу вам да разумете сегменте публике и пружите им релевантан, циљани садржај. Пинтерест аналитика вам може помоћи да направите потпуно дотјеране личности купаца специфичне за ваше Пинтерест пратиоце.

Важно је створити (или барем прилагодити) личности купаца за сваку платформу друштвених медија на којој се налазите. Ово се посебно односи на Пинтерест, који омогућава дистрибуцију циљаног садржаја и јесте другачији тип платформе (фокусирање на опште уређивање садржаја уместо на личну идеју дељење).

Шта ти мислиш? Да ли сте користили Пинтерест-ову аналитику публике за прављење личности купаца? Како сте их користили? Поделите своје мисли, знање и искуство у коментарима испод!