Како смањити расипно трошење огласа на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Забринути да трошите новац на Фацебоок огласе? Питате се које Фацебоок огласе искључити?

У овом чланку ћете научити како да препознате огласе на које треба да престанете да трошите новац.

Да бисте сазнали како да смањите расипну потрошњу на Фацебоок огласе, прочитајте доњи чланак за једноставно праћење или погледајте овај видео:

# 1: Цена по резултату

Када гледате извештаје о својим Фацебоок огласима, сам број показатеља може бити неодољив. Препоручујем да своју пажњу усмерите на један главни број, своју цену по резултату. Поред тога, постоји неколико кључних показатеља које можете оптимизовати да бисте утицали на тај резултат.

Почните тако што ћете ускочити Адс Манагер да бисте приступили подацима о огласу. Кликните падајући мени Колоне са десне стране и одаберите извештај „Учинак и кликови“ да бисте видели кључне податке које желите да гледате.

Про врх: Ако је потребно, такође можете да изаберете Прилагођене колоне из тог падајућег менија да бисте додали показатеље у свој извештај. Прочитајте овај чланак на научите како да креирате прилагођене извештаје у Фацебоок Адс Манагер-у.

Потражите колону трошкова по резултату. Ваша цена по резултату варираће у зависности од врсте кампање коју водите и циља.

У овом примеру сам изабрао кампању конверзије са циљем потенцијалних клијената. Послао сам саобраћај на одредишну страницу где су се људи могли пријавити за мој вебинар и Фацебоок би забележио цену по потенцијалном клијенту.

Можете одабрати циљ промета где ће цена по резултату бити цена клика на везу или конверзијска кампања оптимизована за куповине. Уз цену по резултату, не постоји јединствени број. Зависи од ваше индустрије и онога што оглашавате.

# 2: Стопа учесталости кликова на везу

Још један кључни показатељ Фацебоок огласа који желите да гледате је стопа учесталости кликова на везе. Многи оглашивачи шаљу промет из својих огласа на своју веб страницу. Желите да будете сигурни да је стопа учесталости кликова на везу већа од 1%, што значи да је ваш оглас занимљив људима. Ако је нижа од 1%, размислите о искључивању тог огласа.

Овај показатељ је такође приказан у извештају „Учинак и кликови“ у колони ЦТР (стопа учесталости кликова на везу).

# 3: Однос учесталости и појављивања по први пут

Две уско повезане Фацебоок метрике огласа су учесталост и однос приказа по први пут. Они вам показују колико често се ваш оглас приказује и колики проценат публике га први пут види.

Генерално, желите да задржите фреквенцију испод 3 за хладну публику. За ретаргетску публику та учесталост може бити већа јер су људи упознати са вашим послом. Такође, ако имате кратак временски оквир за промоцију, у реду је да имате мало већу фреквенцију.

Показатељ учесталости пронаћи ћете и у извештају „Учинак и кликови“ у Ад Манагер-у.

За први приказ односа потребно је да пређете на ниво скупа огласа за скуп огласа који се тренутно приказује. Изаберите тај скуп огласа, а затим кликните на Инспецт.

Типично волим да први пут видим однос 50% или већи. Ако је испод тога, можда је време да искључите оглас и одаберете нови оглас.

# 4: ЦПМ

Следећи показатељ Фацебоок огласа на који желите да обратите пажњу је ЦПМ (цена за 1.000 приказа). Ову метрику можете пронаћи у извештају „Учинак и кликови“ у Ад Манагер-у.

Ако је овај број већи од 50 УСД и не постигнете жељене резултате, можда ћете желети да искључите оглас и испробате нешто ново, о чему ћемо разговарати следеће.

Како одлучити када искључити Фацебоок оглас или оглас

Посматрање појединих показатеља Фацебоок огласа је информативно, али такође треба обратити пажњу на веће трендове огласа. Погледајте како иде с временом да бисте видели када је време да искључите оглас.

Понекад ће оглас доживети један лош дан и не желите да га прерано искључите. Али ако приметите пад перформанси од 30% или више током 5-7 дана, ваша публика може имати замор од огласа и можда је време да покушамо нешто друго.

Постоје два начина да сагледате своје трендове. Једно је да погледате графиконе у Адс Манагер-у, а друго упоређивање по временском оквиру како бисте могли да видите тачан проценат промене.

Да бисте видели трендове у Адс Манагер-у, одаберите скуп огласа или оглас који желите да погледате и кликните на Виев Цхартс.

Други начин да видите своје трендове је упоређивање показатеља из недеље у недељу или из месеца у месец. Идите до периода у горњем десном углу, изаберите период који желите да упоредите и пребаците дугме Упореди. Затим кликните Ажурирај.

Сада кликните стрелицу да бисте проширили колону Цена по резултат тако да можете видети процентуалну промену цене по резултату.

У овом случају, цена по резултату порасла је 25% ове недеље у односу на прошлу недељу. Стога ћете можда желети да припазите на овај одређени скуп огласа и прилагодите га или искључите по потреби.

Када одлучујете шта желите да искључите, водите рачуна да гледате прави ниво у Ад Манагер-у. Можда ћете морати да искључите читав скуп огласа, који је циљање, или да искључите одређени оглас испод сваког скупа огласа.

На пример, може постојати оглас са лошим учинком који узима већи део буџета. У овом случају, оба скупа огласа имају прилично добар учинак.

Али ако детаљно истражите ниво огласа, можете видети да један оглас кошта двоструко више, па бисте га требали искључити.

Ако треба да искључите огласе или скупове огласа, шта бисте следећи покушали? Предлажем да испробате другу публику (на пример другачију публику налик на изглед) или другачије циљање. Можда чак и сузите свој старосни опсег да бисте видели који би старост могао бити најуспешнији.

За огласе, једна од највећих променљивих су слике, па ћете можда морати да испробате другу слику или чак прилагодите текст. Прочитајте овај чланак да бисте сазнали како да тестирате своје Фацебоок огласе за оптималне резултате.

Закључак

Многи оглашивачи мисле да њихови Фацебоок огласи не функционишу, али у стварности једноставно не воде правилно кампање. Добра вест је да често можете направити неколико малих подешавања у кампањи и постићи много боље резултате.

Препоручујем да пажљиво пратите своју цену по резултату, стопу учесталости кликова на везе, учесталост, однос приказа први пут и цену за хиљаду приказа. Потражите скупове огласа или појединачне огласе који вам наносе штету и искључите их.

Шта мислиш? Које од ових Фацебоок показатеља пажљиво пратите? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да пишете Фацебоок огласе који смањују препреку за куповину.
• Сазнајте како проширити циљање својих Фацебоок огласа на нову публику.
• Откријте уобичајене грешке на Фацебоок огласима и како их исправити.