Како лако анализирати резултате Фацебоок огласа са 3 прилагођена извештаја: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да уштедите време анализирајући резултате својих Фацебоок огласа? Тражите ли једноставан начин за креирање прилагођеног извештавања у Ад Манагер-у?

У овом чланку ћете у Адс Манагеру открити три прилагођена извештаја који ће вам помоћи да брзо анализирате учинак својих Фацебоок огласа.

Зашто креирати прилагођене извештаје у Фацебоок Адс Манагер-у

Ако сте нешто попут мене, уморите се од клика у Фацебоок Адс Манагер-у да бисте пронашли, филтрирали и сортирали податке како бисте видели како су ваши Фацебоок огласи заправо изводе.

Да, Фацебоок има неколико лако доступних извештаја - испорука, надметање и оптимизација, учинак и кликови и ангажовање, да набројимо неколико. Међутим, као оглашивач, сматрам да су ови извештаји незграпни и неефикасни у идентификовању како се публика коју циљам Фацебоок огласима креће кроз мој целокупан процес продаје.

Додатна предност стварања сопствених прилагођених извештаја је та што их можете брзо делити са колегама, менаџером и клијентима, тако да су сви у тиму на истој страници.

Напомена: Треба да имате правилно инсталиран и правилно праћење Фацебоок пиксела. Ако то још нисте урадили, не брините; овај видео вас води кроз подешавање пиксела.

Сада погледајмо како да подесимо три прилагођена извештаја у Фацебоок Адс Манагер-у.

# 1: Извештај о снимку РОИ

Извештај о повраћају улагања најбољи је пријатељ Фацебоок оглашавача јер на први поглед показује профитабилност ваших огласа (тј. колико трошите у поређењу са приходом који остварују ваши огласи генеришући).

Постоје два правила за коришћење овог извештаја:

• Огласи морају навести корисника да нешто купи. Овај извештај ће бити бескористан ако једноставно појачавате постове или водите кампање за раст публике.
• Вредност конверзије куповине мора да се користи са Фацебоок пикселом. Ако не обавестите Фацебоок да је куповина обављена помоћу Купите стандардни пиксел догађаја или прилагођену конверзију на страници потврде куповине резултати се неће попунити.

Увидом у овај извештај можете анализирати који Фацебоок огласи имају директан утицај на продају посматрајући вредност конверзије куповине, повраћај трошкова оглашавања и укупну потрошњу за сваку кампању, скуп огласа и оглас. Ово су неки од седам најважнијих показатеља за анализу резултата Фацебоок огласа.

Направите извештај о снимку РОИ

На десној страни Ад Манагер-а налази се дугме Колоне: Учинак. Кликните га и померите се до дна падајућег менија да бисте изабрали Прилагоди колоне.

У искачућем прозору који се појави аутоматски се за вас бира 18 колона на десној страни.

„Колоне“ су редови показатеља које видите када се први пут пријавите у Адс Манагер.

Будући да правите прилагођени извештај, сами ћете одабрати које ћете показатеље приказати. Избрисаћете неке показатеље са унапред одабране листе од 18 колона и додати нове.

Започните кликом на Кс и уклањањем следећих показатеља у десној колони:

• Грешке
• Испорука
• Назив скупа огласа
• Стратегија лицитирања
• Буџет
• Последња значајна измена
• Досегни
• Утисци
• Рангирање квалитета
• Рангирање стопе ангажовања
• Рангирање стопе конверзије
• Крајеви
• Распоред

Када завршите, остаће вам пет колона: Назив кампање, Резултати, Цена по резултату, Потрошени износ и Куповине на веб локацији.

Сада сте спремни да додате нове показатеље у свој прилагођени извештај.

У траку за претрагу почните да куцате „цхецкоут“ да бисте сузили претрагу. Када видите показатељ Покренути плаћање, ставите квачицу поред Укупан и трошак.

Напомена: На десној страни ће бити унапред изабрани Цхецкоутс Инитиатед (Покренуте рачуне за мобилне апликације) и Инитиатед Цхецкоутс (покренуте веб локације), па опозовите избор.

Након што додате показатељ плаћања, вратите се на траку за претрагу и почните да куцате „куповина“. За Метрика РОАС за куповину, означите поље за потврду Укупно, а за Куповине одаберите Вредност и трошак (за цену по куповина).

Обавезно опозовите избор свих поља за потврду на десној страни прозора, као што сте то урадили приликом почетног плаћања. Када завршите, имаћете укупно изабраних 10 колона.

Волим да организујем извештај о снимку повраћаја улагања на начин који ми помаже да схватим колико су људи дубоко у процесу продаје, почев од покретања плаћања и завршетка конверзије куповине.

Да бисте подесили извештај на овај начин, једноставно превуците колоне горе или доле да бисте их преуредили. Почните тако што ћете повући РОАС за куповину скроз до дна и претворити вредност конверзије куповине као последњу.

Затим распоредите остатак показатеља у следећем редоследу, почевши од врха:

• Назив кампање
• Резултати
• Цена по резултату
• Потрошени износ
• Покренуте благајне
• Покренута цена по плаћању
• Куповина на веб локацији
• Цена по куповини
• Вредност конверзије куповине
• Куповина повраћаја трошкова оглашавања (повраћај трошкова оглашавања)

Када завршите са подешавањем извештаја, желећете да га сачувате као унапред подешену поставку. У доњем левом углу прозора потврдите избор у пољу за потврду Сачувај као унапред и као име унесите „Снимак РОИ“. Затим кликните Примени да бисте се вратили на редовни екран Адс Манагер-а.

Браво! Спремни сте да започнете да користите први извештај.

Прегледајте извештај о снимку РОИ

Погледајмо како се чита фрагмент овог извештаја:

Иницирано плаћање је број људи који су посетили вашу продавницу или страницу продаје и започели поступак плаћања. То је као кад се опскрбите Амазоном, а затим кренете до колица да видите шта је унутра. То је плаћање покренуто.

Цена по плаћању је оно што сте платили да некога пребаците у процес продаје до тачке плаћања. То не значи да су на крају купили ваш производ. Корисно је разумети шта плаћате да бисте их приближили куповини. Да бисте то визуализовали, ако продајете виџет од 20 УСД и ако неко од вас дође на вашу страницу за плаћање у просеку кошта 22 УСД, нећете бити профитабилни када неко ипак купи.

Куповина преко веб страница је једноставна. То је број продајних трансакција које сте обавили.

Вредност конверзије куповина је укупан приход остварен од куповине на вашем веб месту.

Последња колона, РОАС, је Свети грал ваших показатеља Фацебоок огласа. Говори колико долара зарађујете од сваког долара који потрошите на Фацебоок оглашавање.

# 2: Извештај о напретку вође

Извештај о снимку повраћаја улагања одличан је за брз поглед колико су профитабилни ваши Фацебоок огласи. Следећи извештај, водећи извештај о напретку, надовезаће се на то. Помаже вам да разумете своју цену по потенцијалном клијенту и колики проценат тих потенцијалних клијената претвара у продају.

Постоје два правила за коришћење овог извештаја:

• Огласи морају навести корисника да се определи за нешто. То би могао бити водећи магнет, бесплатни програм, позив за откривање или апликација - нешто што вашег корисника претвара из случајног посматрача ваших огласа у стварну потенцијалну потенцијалну клијенту. Овај извештај ће бити бескористан и ако једноставно појачавате постове или водите кампање за раст публике.
• Уз Фацебоок пиксел мора се користити стандардни догађај или догађај конверзије купца. А. стандардни догађај или прилагођена конверзија каже Фацебоок-у да је нови потенцијални клијент ушао у ваш процес продаје.

Увидом у извештај о напретку потенцијалних клијената можете да анализирате на које се огласе кликће, а које претварање у нове потенцијалне купце, укупан проценат људи који виде ваше огласе, а затим се укључе и трошак по олову.

Направите водећи извештај о напретку

Да бисте креирали овај извештај, изаберите Прилагоди колоне као што сте урадили горе. Све док истовремено креирате ове прилагођене извештаје, нећете брисати ниједан показатељ да бисте креирали овај извештај, већ ћете само додати неке. Ако сте претходно креирали извештај о снимку РОИ-а, прво се упутите на то, а затим изаберите Прилагоди колоне.

Почните тако што ћете откуцати „линк“ у траку за претрагу. Означите поља за потврду за Кликови на везу, ЦТР (стопа учесталости кликова на везу) и ЦПЦ (Цена по клику на везу).

Затим у траку за претрагу унесите „регистрације“ или „потенцијални купци“, у зависности од тога који стандардни догађај користите са Фацебоок пикселом за праћење конверзија. Означите поља за потврду Укупно и Трошкови за Завршене регистрације или За потенцијалне клијенте.

Као што сте урадили горе, организујте ове колоне до фазе продаје, почевши од потенцијалних клијената који улазе у ваш процес продаје, идући ка том процесу плаћања и на крају до продаје.

Преуредите колоне овако, почевши од врха:

• Резултати
• Цена по резултату
• Потрошени износ
• Кликови на везу
• Цена по клику (цена по клику на везу)
• Стопа учесталости кликова (кликни за везу)
• Води
• Цена по потенцијалном купцу

Затим распоредите преостале показатеље овако:

• Покренуте благајне
• Покренута цена по плаћању
• Куповина на веб локацији
• Цена по куповини
• Вредност конверзије куповине
• РОАС

Да бисте сачували извештај, кликните Сачувај као унапред постављено и унесите име „Напредак у раду“. Затим кликните Примени.

Прегледајте водећи извештај о напретку

Погледајмо како се чита фрагмент овог извештаја:

Претпоставимо да сте потрошили скоро 30.000 УСД да бисте генерисали 12.559 кликова на везу, као у примеру изнад. Цена по клику - колона ЦПЦ (Цена по клику на везу) - је једноставно укупна потрошња огласа подељена бројем кликова на везу (30.000 УСД ÷ 12.559).

Стопа учесталости кликова (ЦТР) за ваше везе говори вам колики је проценат људи који су видели ваше огласе кликнули на њих. Ово вам помаже да разумете да ли сте циљајући праву публику. Што је већи ЦТР, ваш оглас је компатибилнији са публиком коју циљате.

Показатељ потенцијалних клијената представља укупан број потенцијалних потенцијалних клијената (или дозвола) које сте генерисали од својих огласа. Овај број ће бити много мањи од укупног промета јер је број људи који се одлуче за или претплатите се на своју листу е-поште делић је укупне количине промета који сте тамо послали у првом место.

Цена по потенцијалном клијенту (ЦПЛ) говори вам колико сте потрошили стекните ново олово за ваше пословање. Упоредите тај број са укупним износом прихода који нови потенцијални клијент доноси вашем предузећу.

# 3: Извештај после ангажмана

Иако главни извештај о напретку има све везе са процесом продаје, извештај после ангажмана односи се на учинак вашег огласа.

Не постоје правила за коришћење овог извештаја. Сваки оглас попуњава ове резултате.

Увидом у овај извештај можете да анализирате ефикасност циљања и огласа. Ако се ваши огласи не прегледавају, не кликћу и не троше, то је обично због лошег слања порука или слабог уклапања између ваше поруке и циљаног тржишта.

Овим извештајем не гледате на учинак ваше Фацебоок странице у целини, већ на учинак самих огласа.

Направите извештај о ангажману после

Да бисмо креирали овај извештај, држаћемо га изузетно једноставним и надовезати се на извештај о напретку потенцијалних клијената који сте управо креирали. Изаберите Прилагоди колоне.

Прво ћете уклонити неке показатеље из овог извештаја. Почевши од потенцијалних клијената, избришите све показатеље испод њега.

Требало би да вам остане седам колона: назив кампање, резултати, цена по резултату, потрошени износ, кликови на везу, цена по клику и стопа учесталости кликова.

Сада сте спремни да додате нове показатеље. Дођите до одељка Паге Пост на левој страни прозора.

У средини прозора изаберите Објави коментаре, Објави ангажман, Објави реакције, Постави чување и Дељење поста. Затим се померите надоле и изаберите Цена по ангажману после. Желите да разумете шта плаћате да бисте генерисали ангажовање на својим огласима, а не само колико плаћате по клику на везу или по куповини.

Затим се померите надоле и изаберите 2-секундни континуирани приказ видеа, 10-секундни приказ видео записа, а затим све остале проценте гледања видео записа - 25, 50, 75 и 100. Завршите ово са просечним временом гледања видео записа.

Да бисте сачували овај извештај, кликните Спреми као унапред постављено и унесите „Пост Енгагемент“. Кликните Примени.

Прегледајте извештај о ангажовању после

Помоћу извештаја о тренутном повраћају улагања и напретку потенцијалних клијената прегледавате ниво кампање да бисте видели укупан учинак кампања. Уз извештај о ангажману после, време је да уђете у ситне детаље у учинку ваших појединачних Фацебоок огласа.

Препоручујем вам да користите извештај после ангажмана као алат за откривање да бисте разумели са којом врстом садржаја ваша публика ступа у интеракцију.

Идите на ниво огласа ваше кампање да бисте видели како људи комуницирају са сваким огласом за сваку публику, од коментара које људи остављају до лајкова које испуштају. Ови подаци ће вам помоћи да боље разумете да ли ваши постови резонују са вашом публиком.

Ако на огласе немате коментаре, можда се публика не повезује са начином на који делите поруку. То би могао бити показатељ да се вратите и порадите на својим вештинама преписивања.

На другој страни, ако ваша публика дели вашу рекламу као луда, можда вас нешто занима. Топло препоручујем да и даље користите ту врсту садржаја огласа за своју заједницу.

Како приступити овим прилагођеним извештајима у програму Адс Манагер

Леп део приступа овим прилагођеним извештајима је тај што сте већ професионалац у томе! Сећате се да сте на почетку овог чланка кликнули на Колоне: Учинак, а затим одлучили да повисите ниво игре за извештавање?

Када направите прилагођене извештаје, видећете их на листи са осталим извештајима.

Ако не одговарају вашим одређеним пословним потребама, слободно експериментишите тако што ћете их ажурирати КПИ специфични за бренд. У сваком случају, бићете много ефикаснији у читању Фацебоок огласа резултати.

Про врх: Ако нисте једини доносилац одлука који треба да види ове извештаје, лако ћете ове информације делити са члановима свог тима, менаџером и клијентима. Једноставно кликните на дугме Извештаји на десној страни екрана и у падајућем менију изаберите Схаре Линк. Овај извештај је доступан само људима који имају приступ вашем налогу за огласе, па га обавезно делите само са људима који имају одговарајућу дозволу.

Погледајте видео:

Закључак

Не постоји прави или погрешни начин да се ови прилагођени извештаји користе за праћење учинка Фацебоок огласа. Препоручујем вам да се упознате са свим различитим показатељима у овим извештајима како бисте могли да користите податке за доношење бољих одлука о куповини огласа.

Шта ти мислиш? Које ћете од ових прилагођених извештаја направити у Ад Манагер-у? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да направите Фацебоок маркетиншки план који моделира путовање ваших купаца.
• Откријте како побољшати своје Фацебоок огласе помоћу истраживања купаца.
• Сазнајте како да прилагодите Фацебоок огласе на основу принципа свести купаца.