Постати неопходан: Како постати важан другима: Испитивач друштвених медија

Желите да постанете вреднији за своје обожаваоце и следбенике? Придружите ми се (оснивач испитивача друштвених медија, Мицхаел Стелзнер), јер делим мудрост из 10 година рада испитивача друштвених медија.

Да бих поделио како сам порастао за испитивача друштвених медија, снимио сам посебну епизоду Подцаст за маркетинг друштвених медија.

Научићете како је сарадња са другима убрзала наш раст, зашто светлимо маркетинг и које врсте садржаја нас чине вредним ресурсом за друге.

Зашто сам снимио ову епизоду

Ово није подцаст који сам планирао да снимим.

Неколико месеци уназад питао сам нашу публику на Фејсбуку о чему да разговарам за 10. годишњицу испитивача друштвених медија, која је била 12. октобра 2019. Много људи је смислило пуно креативних идеја. Али не волим да причам о себи и својим достигнућима. Зато сам напустио целу идеју да направим десетогодишњу специјалну епизоду подкаста и заказао госта као и обично.

Али када је наш гост морао да одложи, закључио сам да је то прилика да испричамо своју причу на начин који би био релевантан за друге људе који граде свој посао.

Разговараћу о томе како да постанем незаменљив, од виталног значаја за друге људе, делећи своју причу о томе како сам изградио испитивача друштвених медија. Надам се да ћете покупити ситнице које ће вам помоћи да моделирате неке од ових ствари у свом послу.

У почетку

Пре него што сам започео испитивање друштвених медија, био сам успешан писац и говорник. Написао сам књигу, имао пуно клијената са великим именом и добро зарадио. Али била је то трка пацова - и, искрено, није ме испунила. Нисам добио пуно радости од тога. Радио сам то дуго, дуго и осећао сам се као да ми треба нешто друго.

Затим, 2008. године, неко ме је питао да ли сам на Фејсбуку. Рекао сам, „Чекајте, зар то није само за децу са факултета?“ Схватио сам да није, а онда сам главом заронио. Направио сам свој лични Фацебоок налог и почео да гледам све пријатеље у својој мрежи који су већ били на Фацебоок-у. Проучавао сам их и покушавао да разумем шта раде и покушао сам да се омотам око ове ствари која се зове Фејсбук.

А онда ми је прилика избила у главу. Експеримент. Од тада сам сазнао да све нове могућности, подухвати или будуће компаније о којима размишљате о старту најбоље се постављају и у вашој глави и међу вашим колегама и пријатељима као „Експерименти“.

Зашто? Јер експеримент може да пропадне и то је у реду. Јер када експериментишете, то је само тест. А ако не успе, покушајте са другим експериментом. А ако и јесте ради рада, онда можете одлучити да наставите са тим одређеним експериментом. И то је заиста био добар начин за мене да ментално уоквирим оно што сам хтео да урадим јер сам хтео да кренем потпуно другим путем.

Пре овог експеримента, био сам испред и у центру свега што сам радио. Основао сам блог под називом „Мицхаел Стелзнер пише беле књиге“ и написао бих књигу на исту тему. Постао сам „стручњак“ у овом простору по коме сам био познат.

Са овим новим експериментом, хтео сам да будем луткар иза кулиса. Нисам хтео да будем испред и у средини. Дефинитивно сам требао да будем играч, али нисам тхе играч. Није то требало бити све о мени.

Моји вршњаци су ми рекли да грешим, да ће мој лични бренд патити јер се не стављам испред. А како сам то рјешавао, сазнаћете мало касније. Али искрено ме није било брига јер сам градио нешто много веће од само мене.

Касније бих прочитао књигу Сетх Годин-а, Линцхпин, и схватим шта сам урадио. Пер Сетх: „Ако намерно покушавате да створите будућност која се осећа сигурно, намјерно ћете занемарити будућност која је вероватно. Ако покушавате да играте на сигурно, постоји велика шанса да можда нећете стићи тамо где желите. “

Још један цитат из његове књиге: „Једини начин да постигнете оно што вредите је да се истакнете, напорно радите и будете сматрани неопходним. И да произведу интеракције до којих су организације и људи изузетно битни “.

Оно што Сетх овде говори је да ако желите да се истакнете, морате да схватите како да будете неопходни на такав начин да људи и компаније дубоко брину шта год да радите.

Нисам ни слутио да ће 10 година након покретања овог експеримента више од 85 милиона људи прочитати оно што сам био ускоро креира или да ће на мом недељном подцасту бити више од 20 милиона преузимања (наговештај: слушате то!).

Ово је прича о ономе што сам урадио. Надам се да ћете из ове приче извући неке инспирације и животне лекције за своју будућност, шта год да одлучите. Експеримент који је постао испитивач друштвених медија званично је почео 12. октобра 2009. Али морамо да вратимо сат уназад на март 2009. године да бисмо разговарали о послу који је довео до неизбежног покретања програма Социал Медиа Екаминер.

Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија

У марту 2009. објавио сам први икада Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија.

Испитао сам 900 људи, углавном људи који су били у мојој публици белог листа, а такође сам искористио неке своје пријатеље који су имали друштвену публику и замолио их да поделе везу са анкетом. Резултат те анкете био је извештај од 26 страница Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија. И постало је потпуно вирусно.

Није чак ни живео на програму за испитивање друштвених медија јер још увек није постојао програм за испитивање друштвених медија. Сви су о томе причали у стотинама коментара. Многи људи су рекли: „Ово је први пут да чујем да нас неко назива„ Индустријом друштвених медија “. Нико раније није користио те четири речи заједно.

Људи су волели фразу; почели су да говоре себи: „Да, ми смо индустрија.“ И тај извештај је постао катализатор интернетског догађаја који сам покренуо у мају 2009. године под називом Самит о успеху друштвених медија.

Самит о успеху друштвених медија

Тема Самита о успеху друштвених медија била је особа на коњским тркама преко дивљег запада, врста пустињског мотива.

То ће бити догађај на мрежи и регрутовао сам неке људе са којима ћете бити упознати да говоре: Бриан Цларк из Цопиблоггера, Цхрис Гарретт (који је заједно са Дарреном Ровсеом написао књигу ПроБлоггер), Анн Хандлеи из МаркетингПрофса, Мари Смитх, Денисе Вакеман, Гари Ваинерцхук и Јасон Алба (који је тада био велика ствар на ЛинкедИну).

Заиста сам искористио све своје везе. Бриан Цларк и Цхрис Гарретт били су ме прилично познати у заједници блогова. Анн Хандлеи је знала ко сам јер сам говорила на белим новинама на њеним догађајима. Денисе Вакеман ме упознала са Мари Смитх на локалном догађају у Сан Диегу када сам први пут учила о друштвеним мрежама. Мари ме је упознала са Гаријем Ваинерцхуком, који је у то време био познат као „ТВ момак из Винске библиотеке“.

Не могу да се сетим како сам тачно упознао Јасона, али сећам се да је био у граду на пригодном догађају и сишао сам у хотел у којем је одсео, а пар сати смо се дружили и разговарали. Дакле, регрутовао сам људе за које сам у то време сматрао да су водећи стручњаци за овај онлајн догађај.

Мала споредна прича за Гарија Ваинерцхука: Мари ми је рекла да је Гари био заиста велика ствар, али да ће његова супруга ускоро добити бебу, па је рекао да не може да одржи догађај. Преместио сам догађај да би Гари то могао да уради. Чак и 2009. године, Гари је више волео да се интервјуише, а не да припреми презентацију, тако да сам интервјуисала Гарија све о друштвеним мрежама.

Самит о успеху друштвених медија постигао је огроман успех. Било је то највеће покретање које сам икад урадио за било шта. Пре тога, све што сам радио било је у вези са писањем и преписивањем.

Крајем маја знао сам да нешто планирам. У јулу 2009. успео сам да обезбедим домен социалмедиаекаминер.цом. Излуђивао сам се, размишљајући о томе Испитивач из Сан Франциска је требало да крене за мном па сам га рано означио. Управо сам претпоставио да поседују име „Испитивач“. Срећом, никад се ништа није догодило.

Покретање веб локације испитивача друштвених медија

Сећам се да сам вечерао негде у лето 2009. године са Мари Смитх, Денисе Вакеман и Ирене О’Леари, које су радиле за мене још у то време. Прославили смо успех овог мрежног догађаја који смо сви урадили, сви смо се сјајно провели и бацио сам преко стола: „Шта мислите о покретању блога за више аутора?“

Искрено, реакција свих за столом била је: „Да ли је свету потребан још један блог?“ Предложио сам идеју. Нисам био баш сигуран шта ће се догодити.

Успут сам упознао друге људе у блоговском простору. И као резултат неких послова које сам радио са Извештај о индустрији, Организовао сам неке велике говорничке свирке на маркетиншким догађајима. Два догађаја, нарочито БлогВорлд и МаркетингПрофс Б2Б Суммит, одвијала су се у року од неколико дана.

Обоје су желели да говорим о извештају: како сам спровео анкету, какви су били резултати анкете, који су били сви маркетиншки елементи анкете. Помислио сам у себи: „Ако идем на ова два догађаја, пред публику која је заробљена, требали бисмо покренути ову ствар буквално за неколико дана од мог доласка или неколико дана раније.“

Тако сам се вратио Мари и Денисе, и на овоме сам се упознао са Цхрис Гарретт-ом и дао сам им сочан подстицај да буду део овога. Рекао сам, „Оно што бих желео да сви направите је да само напишете један пост на блогу месечно, а написаћу и један, и ми ћемо искористите ово за промоцију следећег Самита о успеху друштвених медија, који ће бити на пролеће 2010. “ И рекли су да.

Будући да је то заиста било мотивисано чињеницом да ћу говорити на та два догађаја, пожурили смо да покренемо ову ствар 12. октобра 2009.

Отишао сам на догађај МаркетингПрофс са малим преклопним фотоапаратом. Јасон Фаллс је био од велике помоћи у обезбеђивању говорног места за мене у МаркетингПрофс-у и рекао ми је с ким треба да разговарам и да интервјуишем, укључујући Цхрис Броган и Стеве Рубелл-а.

Имао сам некога ко ми је помагао да састављам питања за интервјуе и помагао људима који су ради мене и доводио их пред камеру како бих могао да их интервјуишем. Управо је напустила организацију Тони Роббинс-а и привремено је радила за мене како бих помогла да се премости јаз. Та особа је била Ами Портерфиелд.

Било је то заиста забавно искуство, јер ево ме, овај момак се шетао са микрофоном у руци са заставицом на којој пише „Испитивач друштвених медија“, а нико није ни знао шта је испитивач друштвених медија био. Пришао сам кабини Тецхнорати - они више нису ту - и рекао сам: „Здраво, ја сам Мицхаел Стелзнер са испитивачем друштвених медија. Волео бих да разговарам са вашим извршним директором. “

А госпођа која је радила на штанду рекла је: „Испитивач друштвених медија? Стани мало." Извукла је веб страницу и погледала је. А онда је отишла до извршног директора, Рицхарда Јалицхандре, и рекла: „Рицхард, ово је Мицхаел Стелзнер из Социал Медиа Екаминер, врло угледне публикације. Волео бих да направите интервју са њим. “

Били смо стари само неколико дана. Али направили смо заиста леп веб сајт који је изгледао као да постоји одувек. То ми је била једна од ствари: изгледала сам професионално. Носио сам кравату и мислим да сам имао одело. Нико други то није радио. (Касније сам схватио да је социјална култура врло лежерна, коју данас волим и прихватам.)

Интервјуисао сам све ове људе, постављајући им најосновнија питања, јер сам био новак и нисам знао ништа друго. Искрено, нико стварно знао нешто тада. Снимио сам све ове видео записе и онда сам одлучио да са собом поведем сниматељску екипу на БлогВорлд.

Упознао сам Јаиа Баера, Мицхаел Брито-а и још неколико људи. Јаи ми је пришао након моје сеансе и рекао је да је то била једна од најбољих презентација које је икада видео. Не знам да ли је само покушавао да се осећам добро, али мислила сам да је то заиста супер. Јаи је био у лабораторијском мантилу и био је један од ретких људи који су изабрани да воде ове разговоре за столом на овом догађају, где су људи могли само да седну и разговарају и постављају питања. Па сам седео, разговарао и слушао.

Касније бих питао Џеја, ко је сјајан писац, „Хеј, да ли бисте били заинтересовани за писање за испитивача друштвених медија? Мислим да су ваше ствари тако невероватне, волео бих да вам понудим месечну колумну. “ А он је рекао, „Наравно, зашто не?“

Први чланак који је Јаи икада написао за нас био је у јануару 2010. године и назван је „11 невероватних разлога због којих ваше пословање треба Фацебоок“. Ово је још када је на Фацебоок-у било само 350 милиона људи - само 100 милиона у Америци - што звучи много, али је врло мало у поређењу са оним што јесте данас.

Схватио сам да ћу убудуће добијати ове говорничке свирке. Убрзао сам жељу за покретањем те веб странице. Онда сам изашао тамо и интервјуисао сам многе говорнике који су већ били на сцени, а за које сам знао да су већ припремили поруку.

Било ми је врло лако само их стрпљиво сачекати, повући у страну и учинити мало интервју са њима јер сам био једина особа на догађају која је чак имала и легитимног момка из камере са мном. А онда сам полако објављивао овај садржај током времена, што је био кључни део моје стратегије.

Давање људима оно што желе

Била сам прва особа која је икада интервјуисала многе од ових људи камером. Никада раније нису имали прилику да доживе оно што се осећало као „телевизијска“ врста искуства. И били су веома узбуђени због те прилике. Нису то схватили олако. Заправо, многи од њих би на крају повезали или уградили на своје веб странице у наредним годинама, јер су били поносни на то колико професионално изгледају.

Искористио сам оно што су ови стручњаци желели: изложеност. Желели су да буду пред публиком која им може помоћи у постизању циљева.

Посегла сам за пријатељима попут Цасеи Хиббард, која је написала књигу о студијама случаја. Пристала је да ће писати студије случаја прилично дуго - ако желите, приче о успеху на људима који су радили сјајне ствари у свету друштвених медија. Писање за испитивача друштвених медија помогло јој је да постане мало познатија и омогућило јој је да дели приче других људи и невероватне ствари које су радили.

Такође сам знао шта моја публика маркетара жели: знање. Желели су да схвате више о овом лудом свету у који су управо требали да уђу. У основи сам окупио стручњаке и трговце и то је била победа за све.

Успео сам да наговорим људе да предају оно што су научили на овим онлајн конференцијама, што ће на крају подстаћи и финансирати све оно што радимо на програму Социал Медиа Екаминер.

Будући да сам био блогер пре него што сам покренуо програм за испитивање друштвених медија, такође сам могао да замолим многе своје пријатеље са блога да дођу да пишу за покрет. И то је заиста био покрет, јер у почетку није било ничега за продају. Није било огласа, реклама, уопште ничега на продају. Иако сам био у позадини мог ума, ово ће на крају бити коришћено за продају нечега, али ништа од тога није било кад смо покренули програм за испитивање друштвених медија.

До краја прве пуне године испитивача друштвених медија покренули смо истраживачке студије, попут Извештај о индустрији. Објављивали смо чланке сваког дана. Издавали смо недељне видео интервјуе које сам снимао док сам био на конференцијама.

Такође смо практично три пута годишње одржавали онлајн тренинг. На пример, Фацебоок самит, Самит друштвених медија, па чак и Суммит о цопивритеру, јер сам још увек имао мало писца у себи. Те прве године имали смо више од милион људи који су читали наш блог. И готово сав промет тада је долазио од дељења на друштвеним мрежама: углавном Твиттер, плус мало Фацебоок-а.

Следећи кораци

После те прве године схватио сам да људи заиста копају оно што ми стварамо. Али знао сам да је истина оно што су ми неки раније рекли - „Хеј, грешка је што твој бренд не буде твоје име“. Нико није знао ко сам. Знали су шта је испитивач друштвених медија, али нису имали појма ко сам ја.

Знао сам да морам да урадим нешто драматично. И тада сам одлучио да напишем своју другу књигу. Давид Меерман Сцотт упознао ме је са својим контактом у Јохн Вилеи & Сонс, а ја сам написао своју другу књигу под насловом Лансирање.

Писање „Лансирања“ и Принципа елевације

У процесу писања те књиге морао сам да умотам мозак како сам ово два пута успешно урадио. У две различите индустрије, индустрији белог папира и индустрији маркетинга друштвених медија, постао сам особа - развио сам бренд - коју су сви гледали.

Како сам провео пуно времена радећи на томе Лансирање, Схватио сам да сам смислио концепт, који називам Принцип елевације. Елевацијски принцип је врло једноставна формула: сјајан садржај, плус други људи, минус маркетиншке поруке, једнак је расту.

Сјајан садржај је материјал који људи желе да конзумирају: подцаст, чланак, видео, било шта друго. Елемент „плус други људи“ значи сарадњу, што је кључно за оно што сам урадио са испитивачем друштвених медија, па чак и са мојим пословима у белој књизи.

Идеја је овде да ће садржај који долази само од вас ићи само тако далеко. Али сјајан садржај са други људи... Замислите односе које бисте могли да изградите, замислите да ли ти људи на крају постану неприкосновени краљеви и краљице света у којем се налазите и размислите о свим сјајним стварима које можете радити у сарадњи са тим другима људи.

То сам и урадио: помогао сам тим људима да добију већу платформу. Помогао сам тим људима да се открију. И као резултат тога, догодиле су се сјајне ствари.

Тако сјајан садржај, плус други људи, минус маркетиншке поруке. Сад је ово део који су људи тешко разумели, посебно трговци.

Када сам покренуо испитивач друштвених медија, нигде на веб локацији није било маркетиншке поруке. Маркетиншка порука је отприлике попут заклопки у авиону када уђете на слетање: кад се ти преклопници дигну, успорите много и не можете ићи тако брзо. Али кад ти преклопи падну, што значи да нема маркетинга, можете прилично убрзати свој раст јер ће људи ваш садржај видети као садржај уместо да то виде као Маркетинг.

И то је последње што желите да било ко уради. Не желите да гледају ваш садржај и кажу: „Ово неко покушава да ми нешто прода.“ Уместо тога, желите да они погледају свој садржај и реците: „Ово је тако добро, желим да га конзумирам, желим да га поделим.“ Та компонента дељења била је тако битна и још увек је је.

Одличан садржај, плус други људи, минус маркетиншке поруке, једнак је расту. То је концепт о којем сам говорио у својој другој књизи, Лансирање, и то је концепт који је помогао да се убрза раст испитивача друштвених медија.

Подцаст за маркетинг друштвених медија

Неколико година касније коначно сам закључио: „У реду, само писање неће бити довољно.“ Знао сам да морам да покушам нешто сасвим друго.

Приметио сам да су многи људи које сам поштовао попут Пат Флинн-а и Цлифф-а Равенсцрафт-а разбијали подкастима. Упознао сам сваког од њих у различитим верзијама НМКС / БлогВорлд-а. Иначе, годинама сам у идеји са Цлиффом и Патом, и они су врло блиски пријатељи.

Помислио сам у себи: „Ова ствар са подкастима изгледа коначно разнесе.“ Јер сам чуо за то, пробао сам и раније, али једноставно никада нигде није отишао. Поново је то био експеримент. Нисам знао да ли ће то успети. Био сам убеђен могао посао јер сам видео шта је учинио за Пат Флинн са Смарт Пассиве Инцоме Подцастом. А испоставило се да је подцаст много већа ствар него што сам икад очекивао.

Цлифф је тада био познат као Подцаст Ансвер Ман, и бавио се приватним индивидуалним подучавањем и саветовањем. Отишао сам до Цлиффа и рекао: „Желим да ти будем најбољи студент.“ Унајмио сам га да ме научи како да радим подцаст.

Знао сам да је једна од мојих посебних вештина интервјуисање људи. Када сам био писац, интервјуисао сам инжењере и све врсте људи, и био сам прилично добар у извлачењу знања и постављању питања због којих су се отворили. То сам радио дужи низ година пред камером за испитивача друштвених медија.

Цлифф ме је научио како да радим подцастинг и покренули смо прву епизоду Социал Медиа Маркетинг Подцаст-а 10. августа 2012. Мари Смитх је била мој први гост. Полетело је прилично брзо.

Био сам врло стратешки када сам покренуо подцаст. Био сам једнако стратешки као и када сам покренуо Социал Медиа Екаминер, јер сам имао нешто у рукаву. Знао сам да ћу први пут покренути физички догађај и знао сам да ми треба нешто моћно како бих повећао вероватноћу да људе могу довести до тог догађаја.

У овом тренутку сам током година развио пуно односа са пуно људи. Ишао сам на пуно догађаја. Много људи је говорило на мом онлајн догађају.

Покренуо сам подцаст и посебно сам интервјуисао људе за које сам знао да ће вероватно говорити на том физичком догађају. Подстакао сам све своје претплатнике на е-пошту да погледају подцаст и претплате се и да ме слушају интервјуишите ове стручњаке, баш оне стручњаке које би лично видели ако дођу на Друштвене медије Свијет маркетинга. И то сам радио сваке недеље.

У мом уму, то ће бити ствар за промоцију конференције, на исти начин као што ће и Социал Медиа Екаминер бити ствар за промоцију онлајн самита. Нисам желео да морам да плаћам Гоогле-у или Фацебоок-у да бих дошао пред публику. Желео сам да будем попут медијске компаније: желео сам да поседујем своју публику, да негујем и развијам публику за коју бих на крају могао да одлучим да је пласирам на тржиште.

То је била једна од кључних претпоставки свега што сам радио: зашто ићи у други медијски ентитет, кад можеш постати медијски ентитет? У овом тренутку имао сам прилично моћан медијски ентитет, али нисам тапкао аудио ентитет док нисам покренуо подцаст. Ствар је полетјела и била је огромна. На догађајима, уместо да кажу „Волим твој блог“, сви су говорили: „Волим твој подцаст! Волите, волите, волите свој подкаст. “

Свет друштвених медија

У пролеће 2013. одлучили смо да се подружимо ван мреже и проширимо на физичке догађаје. Инспирацију сам добио годину дана раније у Кливленду у првом свету Цонтент Маркетинга Јоеа Пулиззија.

Наговорио сам Јоеа да ме постави на главну позорницу заједно са Брианом Цларком како бих разговарао о блоговима. Био сам прилично познат као момак са садржајем због свог искуства у индустрији белог папира, а Бриан Цларк је такође био прилично познат.

Никада нећу заборавити да видим како Јое лута без икакве бриге по свету, без стреса. А ја сам му рекао: „Јое, зашто не полудиш? Приређујете овај огромни догађај са око 400 људи и изгледа да вам није стало до света. “ А он је рекао, „Мике, зар не? да ли постоје стручњаци који могу да се побрину за оперативну страну овога и да се позабаве свим детаљима? “ Рекао сам, „Да ли се шалиш ја? “

И наравно, почео сам да размишљам у себи: „О, Боже, мислим да ћу направити догађај. Мислим да ћу направити догађај. Мислим да ћу направити догађај. “ Тек кад сам то видео, схватио сам да бих икада могао учинити нешто овако.

Ангажовао сам неке људе локално да ми помогну да изградим свет за маркетинг социјалних медија, и то је био огроман успех. Прве године смо тамо имали 1.100 људи, што је премашило сва наша очекивања. Било је то у хотелу у Сан Диегу и имали смо само најславније време икад.

Улазимо у осму годину и сада смо много већи догађај. У 2019. години мислим да смо имали 4.700 људи. Била је луда вожња да видим колико је физичка конференција постала велика.

И некако је смешно како је то прошло пун круг, јер сам ја одлазио на догађаје који су градили везе које су ми дозвољавале да добијем видео интервјуе и дозволио ми је да наговорим људе да говоре на мојим догађајима и помогао ми је да наговорим људе подцаст.

Управо је то искуство догађаја било катализатор мог развоја медијске компаније, и на крају, мог врло успешног догађаја. Свет друштвених медија је постао догађај који је толико велик да би подстакао и финансирао већину онога што бисмо радили.

Следећи крак столице након подкаста био је физички јавни наступ. У овом тренутку сам имао популаран блог и подцаст и физички догађај који је (у првој години) био можда један од већих независних маркетиншких догађаја који није финансирала чудовишна корпорација.

Онда... имао сам сметњу.

МиКидсАдвентурес.цом

Помислио сам у себи: „У реду, пошто си ово урадио два пута, зашто то не би учинио и трећи пут?“ На сцени у маркетингу друштвених медија Свет, одлучио сам да прикажем видео снимак који најављује покретање још једне иницијативе која нема никакве везе са друштвеним мрежама: микидсадвентурес.цом.

Микидсадвентурес.цом заснован је на једноставној премиси да живимо у дигитално доба. Деца су расејана, а родитељи немају пуно времена, али желимо да радимо забавне активности са својом децом у нашем дому, дворишту и на отвореном. Циљ је био да ове активности буду недигиталне забавне ствари кад год је то могуће јер сам осећао да је дигитална зависност велики проблем.

У овај пројекат сам уложио 300.000 америчких долара, запослио неке људе са пуним радним временом... и затворио га годину дана касније. Схватио сам да је то чудовишно ометање и да морам остати фокусиран на оно у чему сам најбољи, а то је била ова маркетиншка ствар. Путем сам научио много тога.

У ствари, микидсадвентурес.цом још увек живи - и многе активности, јер нису дигиталне, данас су једнако вредне као и 2013. године. Ако сте заузети родитељ који жели да ради забавне ствари са својом децом, погледајте.

Разговор о маркетингу друштвених медија

У овом тренутку смо постали заиста добри у аудио садржају, писаном садржају и физичким догађајима, али оно у чему нисмо били толико добри је видео. Када смо покренули испитивач друштвених медија, имали смо пуно видео снимака, јер сам ишао на мноштво догађаја. Али негде око 2013. године, једноставно то нисмо учинили толико.

2015. године указала нам се прилика да урадимо нешто сасвим друго у видеу, путем платформе познате као Блаб. Сад се неки од вас питају: "Шта је, дођавола, Блаб?" А други мисле: „Недостаје ми Блаб.“

Блаб је била технологија / платформа која вам је омогућила да уживо повежете до четири особе—Бради Бунцх-стил — међусобно разговарање. Такође бисте могли имати публику која ћаска са стране док сте радили емисију.

Многи људи су започели видео уживо због Блаба. Није то било због Меерката, Фацебоок Ливе-а или било које друге платформе која је изашла. Омогућавало је људима да раде оно што су раније радили са Гоогле Хангоутс Он Аир, где нико није гледао. Са Блабом је било супер занимљиво, лако и забавно.

Она Блаб емисија коју смо започели 2015. био је још један „експеримент“. Нисмо знали шта ће бити од тога; било је само забавно. У нашу емисију би доводили људе попут Јоела Цомм-а и разговарали бисмо о свим најновијим технологијама.

Та емисија је на крају прешла с једне платформе на другу, јер је технологија једноставно пропадала брже него што сте могли замислити. 2017. снимили смо снимке те емисије уживо и започели смо други подкаст. Ту емисију имамо и данас: сада се зове Социал Талк Схов, а домаћин је на Цровдцаст-у.

Имамо пристојан број људи, око 5000 људи недељно, који слушају тај подцаст и око 100 људи недељно се укључи у снимање уживо. У почетку је то било уживо уживо на свакој замисливој платформи која је постојала. Сада га само снимамо уживо на Цровдцаст-у и објављујемо звук као подцаст сваке суботе.

"Путовање"

Крајем 2017. године одлучили смо да покушамо нешто друго што је било потпуно другачије. Покренули смо серију докумената под називом Путовање, која се односила на свет друштвених медија. Ово је био прави документарац: Митцх је из нашег тима снимао ствари које су се догађале у канцеларији у припреми за Социал Медиа Маркетинг Ворлд и монтирао их у епизоде.

Циљ је био да ако људи гледају како пласирамо маркетинг на друштвеним мрежама, они почињу да схватају да смо исти попут њих: грешимо и боримо се. Нада је била да ће рећи: „Ови трговци су попут мене; Желим да идем у Ворлд Маркетинг Маркетинг Ворлд. “ И, заиста, то се догодило.

Било је то нечувено тешко учинити, јер свако ко је икад радио документарце зна да када снимате документарни филм уживо, такође покушавате да пронађете причу. Поново захваљујем људима који воле ове ријалити програме Преживели.

Заправо сам имао прилику да се упознам са једним од извршних продуцената Преживели да стекне мали увид иза кулиса како је то учинио, што је фасцинантна прича. То много ценим јер не знају шта је прича кад снимају. Једноставно некако морају наћи прича. И управо то смо урадили са нашим документима, које можете пронаћи на нашем ИоуТубе каналу.

Било је то сјајно трчање; било је јако забавно. То је добро, лоше и ружно од свега што се догађа у програму Социал Медиа Екаминер. Направили смо две сезоне серије са више од 20 епизода по сезони.

Ишао бих на мноштво других догађаја и људи би ме питали: „Хеј, снимаш ли Путовање? ” Многи људи су то гледали. Стварни бројеви су били од само 1.500 прегледа по епизоди до чак 20.000+ приказа по епизоди. Али није било лако навести људе да погледају целу серију; то је део разлога што смо га отказали.

Када смо из емисије уживо прешли - ја сам првобитно водио емисију уживо, а онда је то преузео Ериц Фисхер - у серију докумената, заиста смо само умочили прсте у видео. Покушавали смо видео уживо и продуцирали видео. Дефинитивно је то навело људе да нас више знају, воле и верују нам.

Испитивач друштвених медија на ИоуТубе-у

2019. године одлучили смо да уђемо у све на ИоуТубе-у на нивоу који никада раније нисмо радили. Након пуно експериментисања са изворним видео записима на свим платформама, схватили смо да нам ИоуТубе пружа највећу прилику. Људи гледају видео записе много дуже на ИоуТубе-у него на било којој другој платформи, а наш нови циљ је успоставити лојалну базу људи који уче гледајући видео.

У овом тренутку смо ухватили читаоце, ухватили смо слушаоце (то сте ви!), Али заиста нисмо ухватили посматраче. Зато смо одлучили да непрестано производимо два оригинална видео снимка на нашем ИоуТубе каналу. Повео сам са собом Митцха, шефа нашег видео одељења, на ВидЦон и интервјуисао сам 11 људи. То је био наш први талас, враћање на интервјуисање људи, што је било нешто у чему сам знао да сам добар.

Други талас био је довођење људи у студио - људи попут Мари Смитх, Јенн Херман, Рицк Мулреади, и многи други - да сниме туторијале о одређеним стварима на друштвеним мрежама које људе занимају учење. Доста смо истраживали и то је нови део наше стратегије.

Сад смо напокон добили видео канал прилично јак заједно са записаним каналом, аудио каналом и наравно догађајима уживо.

Не предлажем вам да треба да радите све ове различите канале. Али једна од ствари које сам научио је да људи уче другачије. Неки људи, попут мене, воле да уче слушајући. Други људи попут вас можда воле учити читајући, а други људи воле учити гледајући. Сада смо узбуђени што смо коначно све ово схватили.

Примена ових принципа на ваше пословање

Дакле, то је прича која нас води до садашњости. Сада бих волео да све то сашијем и разговарам о томе шта то значи за вас.

Важност приказивања: Да бисте били схваћени као изузетно важни или неопходни за било коју одређену публику, морате се непрестано појављивати. И то је било нешто што смо урадили у програму Социал Медиа Екаминер. Уверили смо се да је без обзира на то сваке недеље био доступан овај подцаст. Уверили смо се, без обзира на све, сваког дана увек је постојао чланак доступан онима који су желели да прочитају.

Мислим да је то било кључно: задржавање квалитета и количина која иде у исто време. То је заиста важно.

Садржај са сврхом: Друга страна доследности је какав је то садржај? У нашем случају смо знали да желимо да направимо садржај који ће маркетиншким стручњацима омогућити да буду бољи у свом послу. Сећате се како је било лудо у раним данима друштвених мрежа? Дошло је до експлозије иновација на свим друштвеним платформама. Нове платформе су излазиле из столарије, стално су се догађале ствари и непрестане промене. Наш посао је био да будемо сигурни да смо тамо.

Интерно се називамо „водичима стаза“ непрестано променљиве џунгле друштвених медија. Дакле, ви сте у свом џипу, а ми вам кажемо: „Не идите тим путем; иди овом стазом “, или„ Зауставите се овде и погледајте ово “. То смо ми и оно о чему смо заправо. И то је оно што нам је омогућило да током година постанемо вредни и неопходни за толико различитих људи.

Стварање вредности: Ако желите да постанете важни у умовима других људи, треба да направите садржај који они сматрају супер-вредним. Размислите о садржају који конзумирате и који сматрате изузетно вредним.

Шта је то у вези са тим садржајем због којег желите да га слушате, читате или гледате сваки пут кад изађу нове ствари? Како можете да примените оно што учите из садржаја других људи на стварање сопственог садржаја? Јер ваш стварни циљ овде је да постанете нека врста медијског ентитета, ако желите, чак и ако је то искључиво блогер, подцастер или ИоуТубе.

Добро сарађујте са другима: У идеалном случају, смислите начин за стварање овог вредног садржаја у сарадњи са другим људима. Зашто? Јер када радите са другим људима, то убрзава ваш раст. И, фасцинантно, кад радите са другим људима, неки од њихових сјајних сосова вам се истрља. Не знам како другачије да то кажем. Али људи вам приписују мудрост када комуницирате с њима.

А кључ за рад са другим људима је да то буде од непрофитне користи. То мора бити добро за вашу публику и за другу особу. Морате да смислите начин како да победите за обоје.

Покажите, не продајте: Такође морате да одржавате маркетинг свог садржаја лаганим. Што више пласирате на тржиште, то ће се мање људима свидети, а мање ће људи сматрати да је то неопходно. Али када га осветлите, они ће о томе рећи својим пријатељима. Они ће свима рећи о томе. Рећи ће свом шефу о томе. Свидеће им се посао који радите. А кључ маркетинга је успостављање тог фактора знања, свиђа ми се и поверења. Ако то „лајк“ можете да привучете „љубави“, а они вас заиста знају, кад буду спремни за куповину, биће вам врло, врло лако да их продате.

Кључна ствар: Усредсредите се на важан садржај, у сарадњи са другима, и одржавајте маркетиншко светло. Никад се не зна; можда само постанете највреднији ресурс у индустрији у којој се налазите. А кад то имате, нећете морати да платите другима да буду испред њихове публике. Замислите само шта бисте тиме могли постићи!

Да ли сте неопходни?

Размислите о себи и свом послу. Да ли креирате садржај који нема рекламу, који је супер вредан и који није превише промотиван? Ако то радите за своју публику, добијате ли од ње охрабрујуће повратне информације које вам говоре да идете у добром смеру? Ако јесте, онда људима постајете незаменљиви.

Ако икада пожелите да покренете експеримент, знате да сте на крају неопходни када одлучите да недељу дана потамните и људи почну да вас избезумљују и контактирају. Наравно, то никада не бисмо учинили... али тако знате.

Откриће недеље

депрокрастинација је додатак за прегледач Цхроме који вам може помоћи да свој прегледач претворите у машину за продуктивност. То је један део програма за праћење времена и један део за блокирање сајтова.

Треба да држите главу и радите на пројекту 2 сата? депрокрастинација вам може осигурати да не завршавате низ било које рупе за зечеве на Твиттеру (осим ако то, наравно, није део вашег посла, као што је то случај код многих од нас).

Можете да блокирате одређене странице за одређено време или једноставно да пратите колико пута дневно посећујете одређене веб локације. Верзија која се плаћа укључује чак и визуелизацију података у којим данима и времену користите одређене веб локације и апликације.

Додатак за депрокрастинацију је бесплатан као Додатак за прегледач Цхроме.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Читајте Микеове књиге: Писање белих књига и Лансирање.
• Прати Микеа инстаграм.
• Истражите микидсадвентурес.цом.
• Погледајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2019 и Подцаст за маркетинг друштвених медија.
• Гледати Путовање.
• Испробајте додатак за прегледач Цхроме депроцрастинатион.цо.
• Проверити Свет друштвених медија Маркетинг 2020.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст.

Шта ти мислиш? Које су ваше мисли о томе да постанете незаменљиви? Молимо поделите своје коментаре у наставку.