Фацебоок оптимизација буџета кампање: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли сте спремни за највећу суштинску промену Фацебоок оглашавања у последњих неколико година? Да ли сте знали да Фацебоок чини оптимизацију буџета кампање (ЦБО) заданим за Фацебоок огласе?

У овом чланку ћете открити како се користи нова поставка ЦБО за креирање Фацебоок рекламних кампања и када ће ЦБО постати ваша једина опција.

Фацебоок оптимизација буџета биће једина опција за оглашаваче

Фацебоок је недавно објавио да ће ЦБО бити уведен у септембру 2019. за оглашиваче са 100% усвајањем ЦБО. То значи да ако су све ваше кампање у 56 дана пре промене подешене помоћу ЦБО, нећете моћи да је искључите и вратите се на подешавање буџета на нивоу скупа огласа.

У фебруару 2020. промена ће бити уведена за преостале оглашаваче који још увек нису у потпуности усвојили ЦБО.

Про врх: Тренутно немојте користити ЦБО за све своје кампање. Ако то учините, ваш налог ће бити закључан помоћу функције. Наставите да експериментишете са ЦБО, али наставите да користите буџете за огласе до пуног издања у фебруару 2020. Више о томе зашто касније у чланку.

Шта је оптимизација буџета кампање?

Оптимизација буџета кампање је нова Фацебоок функција која оптимизује расподелу буџета ваше кампање кроз скупове огласа у тој кампањи. То значи да ће Фацебоок аутоматски и континуирано пронаћи најбоље активне прилике за резултате (на основу вашег циља) у свим скуповима огласа и распоредите буџет у реалном времену да бисте их добили резултати.

Важно је избећи мешање ЦБО-а са оптимизацијом конверзија. Ово последње је када користите циљ Конверзије, а Фацебоок оптимизује огласе у оквиру вашег скупа огласа. ЦБО, међутим, поставља буџет на нивоу кампање, а затим оптимизује на нивоу скупа огласа како би пронашао најефикасније скупове огласа.

У Фацебоок графика испод, можете да замислите како функционише ЦБО функција. Без тога, буџет се равномерно распоређује између три сета огласа, чак и онима са мањим учинком. Када користи ЦБО, Фацебоок издваја више буџета за скуп огласа који остварује највише конверзија за постизање још бољих резултата.

Због тога на крају имате већи број конверзија по нижој цени по конверзији, што повећава повраћај трошкова оглашавања (РОАС).

ЦБО се помера тамо где постављате свој буџет са нивоа скупа огласа на ниво кампање, што има огромне импликације на то како креирате, тестирате и анализирате кампање. Сада сте поставили укупан дневни буџет који ће се потрошити на све скупове огласа у оквиру ваше кампање.

Коришћењем функције доделе буџета за скуп огласа можете да спречите Фацебоок да се оптимизује до крајњих граница ако желите да тестирате публику. Анализа резултата сада би требало да се врши у просеку у кампањи, а не у појединачним скуповима огласа.

Сада ћемо покрити како се користи ЦБО функција пролазећи кроз упутства за креирање кампање.

# 1: Креирајте Фацебоок Адс кампању са ЦБО

Прво, отвори Фацебоок Адс Манагер, а на главној контролној табли кликните на Цреате. Ово ће отворити један од два прозора за стварање. Прозор који се отвори зависиће од тога како сте претходно креирали кампање.

Овај пример користи ток рада Куицк Цреатион. Ако видите да је ток рада „Вођено стварање“ отворен, пребаците се на Брзо стварање.

У прозору за брзо креирање дајте назив кампањи, а затим са падајуће листе изаберите циљ кампање. За овај пример користите циљ Конверзије.

Сада укључите оптимизацију буџета кампање и подесите буџет кампање. Можете да поставите дневни или доживотни буџет, баш као што бисте то урадили приликом подешавања буџета на нивоу скупа огласа.

Ако, на пример, желите да тестирате три публике, а претходно бисте сваком скупу огласа додељивали 50 УСД дневно, ваш нови буџет кампање биће укупан буџет скупа огласа: 3 к 50 УСД = 150 УСД дневно.

Затим довршите остатак структуре кампање тако што ћете именовати свој оглас и оглас, а затим кликните на Сачувај радну верзију да бисте направили радну верзију кампање на надзорној табли Адс Манагер-а.

# 2: Поставите стратегију лицитирања за Фацебоок огласну кампању

Када се подешавања кампање отворе у одељку Оптимизација буџета кампање, сада ћете видети опцију за одабир стратегије лицитирања кампање. Поново, ово је претходно било на нивоу скупа огласа и Фацебоок га је пребацио на ниво кампање у овом новом начину креирања кампање.

Са циљем конверзије имаћете следеће стратегије лицитирања:

• Најнижи трошак
• Ограничење трошкова
• Ограничење понуде
• Циљни трошак

Почните са најнижом ценом, која је Фацебоок-ова стратегија аутоматског лицитирања. Касније, ако желите скалирати кампању и да повећате буџет, могли бисте да пређете на стратегију ограничења трошкова или лимита понуде са агресивнијим ручним понудама.

# 3: Довршите подешавање Фацебоок огласа

Сада се пребаците на ниво скупа огласа кликом на дугме скуп огласа на десној страни екрана или кликом на назив кампање.

Једном на нивоу скупа огласа, довршите подешавање скупа огласа као и обично. Главна компонента је избор публике која ће видети ваше огласе, као што је изгледати као да циљају хладну публику, видео прилагођена публика да циљате топлу публику људи који су гледали ваш видео садржај или публика прилагођена веб локацији да бисте циљали врућу публику људи који су претходно посетили вашу веб страницу.

У овом примеру желите да оптимизујете за потенцијалне клијенте и тестирате више публика сличних публици различитих величина. У првом скупу огласа бирате публику налик на изглед од 1% која се прави од прилагођене публике веб локације за све куповине (купци).

Овде сте се одлучили за аутоматска одредишта за пласман јер користите циљ Конверзије. Кликните на потпуну рашчламбу одредишта за пласман и оптимално време за коришћење сваког од њих овде.

# 4: Подесите оптимизацију и испоруку ваших Фацебоок огласа

Сада одаберите за коју радњу желите да оптимизујете, као што су кликови на везе или прикази одредишне странице за саобраћајне кампање или у овом случају конверзије. У овом одељку оставите све на подразумеваним подешавањима, укључујући период конверзије од 7 дана након клика или 1 дан након прегледа.

Про врх: Можете да поставите ограничења потрошње по скупу огласа да бисте контролисали расподелу буџета кампање међу скуповима огласа у оквиру кампање. Ову опцију пронаћи ћете у одељку Буџет и распоред скупа огласа.

Можете поставити минималну потрошњу на скуп огласа, као и максималну потрошњу. Један од случајева употребе функције ЦБО је када желите да равномерније проширите досег у сваком скупу огласа ако тестирате ефикасност публике. У овом случају не желите да Фацебоок брзо оптимизује само на победничке скупове огласа.

Поставили бисте минималну потрошњу по сету огласа; ради илустрације, ако је буџет кампање 150 УСД и тестирате три публике, можете да поставите минималну потрошњу од 30 УСД по сету огласа. Тада би се остатак расподелио међу најбоље извођаче.

# 5: Направите свој Фацебоок оглас

На крају, дођите до нивоа огласа кампање и направите оглас. Изаберите формат огласа, оглас, копију, везу, наслов и позив на акцију. Оглас који направите зависиће од ваше циљне публике и онога што продајете.

У овом случају циљате хладну публику сличну публици у кампањи за тестирање хладног олова. Циљ је покренути хиперреактивне људе у вашој публици који су спремни за куповину; стога желите да поставите оглас заснован на услузи.

Можете да направите још један оглас једноставним дуплирањем помоћу дугмета Дуплирај и променом променљивих као што су копија или оглас.

Колико варијација огласа направите зависиће од буџета кампање и броја скупова огласа. Што је већи буџет кампање, више скупова огласа и варијација огласа можете тестирати.

Супротно томе, ако имате низак буџет кампање са много скупова огласа и огласа, оптимизација ће потрајати дуже јер постоји више елемената кампање којима је потребан буџет.

Сада када сте креирали свој први скуп огласа помоћу функције ЦБО, желите да га дуплирате да бисте креирали остале скупове огласа које желите да тестирате. Да бисте то урадили, вратите се на ниво скупа огласа у кампањи и са одабраним скупом огласа кликните на дугме Дупликат.

Када се појави нови скуп огласа, унесите одговарајућу промену у публику. У овом примеру желите да промените изглед сличице у већу величину, са 1% на 3%.

Остатак огласа поставите на исти начин, тако да је публика једина променљива која је промењена.

Пређите на ниво огласа и користите доленаведену методу ИД-а поста да бисте изабрали огласе из првог скупа огласа који сте креирали. Ово вам омогућава да задржите свој друштвени ангажман (попут лајкова, коментара, дељења и приказа видео снимака).

На нивоу огласа изаберите један од својих огласа и кликните на Уреди. У прозору за уређивање изаберите Користи постојећу објаву. Затим кликните на Селецт Пост.

У прозору Селецт Пост одаберите Адс Постс са падајуће листе Филтер Би. Ово ће вам показати најновије огласе које сте креирали, заједно са њиховим ИД-ом поста, датумом креирања и друштвеним ангажовањима.

Пронађите одговарајући оглас који сте првобитно креирали у првом скупу огласа и изаберите га. Појавиће се на дну прозора. Затим кликните Настави.

Након што то учините, поновите поступак за друге огласе које можда имате у свом сету огласа.

Про врх: Ако креирате више од два скупа огласа, као у овом примеру, поновите фазу копирања скупа огласа наведено раније, али уместо да копирате оригинални скуп огласа, дуплирајте други огласни скуп који сте поставили створена. Већ сте применили метод ИД-а поста, тако да не морате да правите промене у огласу. Запамтите, и даље ћете морати да унесете релевантну публику у нови скуп огласа.

Након креирања кампање, објавите све промене.

Да резимирамо, структура кампање за овај пример би била:

Закључак

Фацебоок оптимизација буџета кампање (ЦБО) биће подразумевана и једина опција за креирање кампања на Фацебоок-у (почев од фебруара 2020). Ово је велика промена која ће пореметити све оглашаваче, па је сада тренутак да напредујете и тестирате ову функцију пре него што се примени пуна промена.

Шта ти мислиш? Да ли сте испробали Фацебоок-ову функцију оптимизације буџета кампање? Имате ли искуства за размену? Обавестите нас у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Откријте шест грешака у оглашавању на Фејсбуку и како их избећи.
• Истражите пет бесплатних Фацебоок алата који ће вам помоћи да побољшате перформансе својих Фацебоок огласа.
• Пронађите оквир левка који било која врста предузећа може применити на Фацебоок огласе.