Напредно писање блогова: Како учинити да ваш блог служи вашем послу: Испитивач друштвених медија

Имате ли блог?

Желите да надопуните свој садржај и повећате број претплатника на е-пошту?

Да бих истражио напредне технике за побољшање садржаја блога, прикупљање више адреса е-поште и промоцију производа и догађаја, интервјуишем Даррен Ровсе.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди интервјуишем Даррена Ровсеа, једног од водећих светских стручњака за блоговање. Оснивач је два популарна блога: Школа дигиталне фотографије и ПроБлоггер. Такође је коаутор књиге ПроБлоггер и угошћује ПроБлоггер подцаст.

Даррен дели како је научио да боље служи потребама својих читалаца.

Открићете како Даррен користи странице портала и шта иде у њихово стварање.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Напредно блогање

Утврдите коју врсту садржаја треба створити

Даррен је започео писањем онога због чега је био узбуђен у овом тренутку и верује да је то одлично место за почетак рада блогера јер њихово писање долази страствено. Међутим, да би блогери изградили стручност у ниши, примећује он, они морају више да размисле о томе. Даррен каже да постоје два дела за постизање тог исхода.

Прво, морате да разумете људе који читају ваш блог и које су њихове потребе. На крају, Дарренове идеје за садржај потичу из разговора које он води са читаоцима; ово одређује о чему ће писати.

Друго, требало би да се развијате пре и после аватара. Претходни аватар представља ко су његови читаоци када дођу на блог, а претходни аватар представља оног кога жели да постану његови читаоци. Користите своје аватаре да попуните оно што читаоци требају да би прешли са претходног на наредни аватар, објашњава он.

На пример, читаоци прво долазе на блог Дигитал Сцхоол оф Сцхоол јер не знају како да користе своје камере у пуном потенцијалу. Читаоци „накнадно“ имају потпуну креативну контролу над својим фотоапаратима, заједно са самопоуздањем, знањем и техничким вештинама да изађу из аутоматског режима и подигну своју фотографију на нови ниво. Дајте им шта желе и продајте им шта им треба.

На пример, читаоци који долазе на Даренов блог да би добили савете за фотографију схватају да им треба већа помоћ када се врате са одмора и открију да њихове фотографије нису одражавале њихово путовање. Његова е-књига, Водич за заносну путничку фотографију: Трансцендирајућа путовања, испоручује ствари за које нису знали да их не знају, попут савета за подизање њихових фотографија.

Даррен је ову вежбу први пут употребио 2006. године и смислио 200 ствари које су читаоци његовог блога морали знати. Ти записи постали су првих 200 постова на сајту.

Слушајте емисију да бисте открили како Дарен користи оно што зна о томе шта људи требају за прикупљање претплатника на е-пошту, привлачење фанова на Фејсбуку, продају производа и још много тога.

Развити уређивачку стратегију

Дарен дели девет различитих елемената које он и његов тим раде сваке године да би смислили своју уређивачку стратегију.

• Глас: Да ли је ваш садржај више разговорни, наставни или приповедачки?
• Евергреен вс. Садржај осетљив на време: Који је прави однос? Даренов фотографски блог више се нагиње зимзеленом, али примећује да ће други можда требати да направе временски осетљивији садржај.
• Намера: Да ли је ваш циљ информисање, надахнуће, образовање или интеракција? Даренови блогови се фокусирају на информације и образовање, али ту и тамо помешајте инспиративни и интерактивни садржај. Као пример садржаја створеног за подстицање интеракције, Даррен каже да школа дигиталне фотографије то ради изазов пост сваке недеље у којој подстичу читаоце да се фотографишу помоћу одређене технике, а затим их поделе у коментарима.

• Формат: Коју врсту садржаја ћете објавити? Даррен објашњава да намерно ствара комбинацију критика, уводника, чланака са мишљењем, вести и студија случаја. Након што је недавно завршио овај процес са ПроБлоггер-ом, схватио је да неко време нису објавили довољно студија случаја. Сада им је циљ да сваке друге недеље раде студију случаја.
• Ауторство: Да ли сте блог са једним или више аутора? Ако имате више аутора, имате ли велики број насумичних постова гостију или редован тим за писање? То је нешто што Даррен каже променио на својим блоговима током година. Почео је тако што је све написао сам, пребацио се на многе гостујуће постове, а сада објављује постове чији су аутори стручњаци за тему.
• Фреквенција: Да ли ћете објављивати свакодневно, недељно или месечно? Опет, ово се за Даррен променило током времена. ПроБлоггер је прешао са објављивања два пута дневно на једном дневно, а недавно је прешао на пет постова недељно.
• Дужина садржаја: Да ли ће ваши постови бити кратки или дуги?
• Самостални вс. Сериес Постс: Да ли ћете објавити једнократне самосталне постове или фокусирати низ објава на једну тему? На пример, у свом подцасту, Даррен је радио седмодневну серију изазова проналажење брага за блогање. ПроБлоггер је недавно објавио недељу постова о стварању садржаја: пост за проучавање случаја, пост за интервју и неколико водича. Иако им је овај приступ омогућио да покрију велику тему, Даррен упозорава да би то могло фрустрирати читаоце који нису заинтересовани за тему те недеље.

• Матрик: Овде у основи имате четири врсте садржаја: писани, видео (уживо или снимљени), аудио или визуелни. Даррен каже да ПроБлоггер намерно испоручује углавном писани садржај, али такође има редован подцаст.

Слушајте емисију да бисте чули како се интерактивни садржај променио.

О порталима

На већини блогова читаоци виде последње објављено. Ако нови читаоци случајно виде нешто што је добро на насловној страни, то је сјајно. Ипак, то није често случај. На пример, ПроБлоггер има 8000 делова садржаја, од којих је 95% зимзелено. Због тога су се поигравали како да у правом тренутку изнесу прави садржај пред људе.

Ако се померите по насловној страници ПроБлоггер-а, постоји наслов који каже: „Треба ми помоћ да ...“, а посетиоци могу да изаберу Старт блог, креирајте садржај, пронађите читаоце, направите заједницу, зарадите новац на блоговима, будите продуктивни, разумејте технологију и нађите посао.

Након што корисници кликну на тему, преусмеравају се на портал који садржи видео о Дарену. Даррен говори о сопственим изазовима у тој области и о начину коришћења странице. Иако планира да направи пријаву за сваку страницу портала, тренутно постоји само једна: Направите садржај.

Испод видео снимка, у одељку Старт Хере, налази се шест најбољих постова на ту тему, који покривају информације о почетницима и нека од најчешћих питања која су поставили. Следи одељак Најновије, који садржи најновији садржај са блога и подцаста. Даррен напомиње да корисници могу пуштати подцаст директно са странице.

Испод одељака Старт овде и Најновије налази се производ, понуда или друга сродна препорука. Свака страница портала усредсређена је на привлачење људи до садржаја, јер ће их то продати приликом претплате на веб локацију.

Слушајте емисију да бисте сазнали када је Дарен почео да експериментише са порталима и чули о својим почетним налазима.

Утврђивање тема портала

Даррен каже да је одређивање портала било више или мање интуитивно јер зна зашто људи долазе на страницу, која су најчешће постављана питања и који је садржај најпопуларнији. Ипак, истакао је да ће анкетирати читаоце како би сазнали о њиховим великим изазовима и главним питањима.

Веб локација је започела са четири портала: Стварање садржаја, проналажење нових читалаца, стварање заједнице и зарађивање блогова. Тада је Даррен схватио да постоји огромна количина читатеља који желе покренути блог, па је Старт а Блог постао још један портал. Последња три портала израсла су из онога што је научио из одговора на анкету.

Слушајте емисију да бисте открили зашто су странице портала тако популарне.

Јединствена почетна страница

Даррен објашњава како такође осмишљавају своју насловну страницу како би функционисала попут портала. Једна од ствари коју покушавају је да користе колачиће да би приказивали различите ствари различитим људима, у зависности од тога да ли су раније били на веб локацији.

Данас, ако неко први пут дође на ПроБлоггер, видеће страницу дизајнирану да створи добар први утисак. Под речима „Постаните ПроБлоггер“, брза историја странице укључује везе до њихових портала и странице Старт Хере. Људи се такође могу претплатити одатле.

Посетилац који се враћа видеће речи „Добродошли назад“, као и најновији пост на блогу и подцаст. Ова страница такође пита: „Да ли сте претплаћени?“

Слушајте емисију да бисте сазнали како је ПроБлоггер у стању да пружи другачије искуство новим или повратним посетиоцима.

О добродошлицама

Даррен каже да када је школа дигиталне фотографије почела да користи искачуће прозоре пре 10 година, повећале су се регистрације за њихов билтен. Даррен је био сретан због тога и каже да је постао мало самозадовољан. Тада је почео да виђа пријатеље како користе простирке за добродошлицу.

Каже да простирка за добродошлицу заузима целу страницу и приморава читаоце да притисну „Не хвала“, затворе подлогу или се претплате. Са простирком за добродошлицу, каже, обично су видели двоструко више конверзија искачућих прозора и од тада их је почео да користи на ПроБлоггер-у.

Верује да је простирка за добродошлицу мало елегантнија од искачућег прозора, јер подметач клизи низ страницу.

Расправља о неколико карактеристика простирки за добродошлицу, укључујући могућност додавања слика и видео записа на клизач, као и о конфигурацијама које ће вам омогућити подесите их да се не приказују на одређеним страницама или да се приказују само одређеним врстама посетилаца саобраћаја (попут посетилаца који долазе са Гоогле-а, Фацебоок-а или Твиттер).

Можете одабрати да једну верзију прикажете Фацебоок саобраћају, а другу верзију људима који дођу са Твиттера, прикажите различите понуде различитој публици или дизајнирајте простирку за добродошлицу за одређеног пошта.

Даррен дели да користи оба СумоМе и ОптинМонстер за простирке за добродошлицу.

Иако простирке за добродошлицу раде и на мобилним уређајима и на рачунарима, Даррен нуди реч упозорења. Пре неколико месеци, Гоогле је најавио да ће почети да кажњава веб локације које прекидају мобилно искуство. Тако ће у јануару Дарен престати да користи простирку за добродошлицу на својим мобилним веб локацијама.

Дарен говори о врстама тестирања која је обавио са простиркама за добродошлицу и предлаже другима да тестирају различите фонтове, боје и позиве на акцију када самостално експериментишу са простиркама за добродошлицу.

Слушајте емисију да бисте чули реакцију Даренове публике на простирку за добродошлицу.

Откриће недеље

Закрпа, паметна апликација за уређивање портрета за иОС, аутоматски уређује ваше слике и симулира ефекат замућене позадине који омогућава да се предмет ваше фотографије истакне.

Отворите слику у апликацији, појачајте интензитет и за 10 секунди слика се обрађује са селфија мобилног телефона у нешто што вреди кадрирања.

Можете да користите слике са уграђене камере на телефону, отпремљене слике или увезене фотографије са фотоапарата. Дакле, ако сте на конференцији и направите гомилу сјајних селфиеја, можете их накнадно обрадити!

Закрпа је бесплатна у Апп Сторе-у, али нуди уклањање водених жигова уз накнаду од 99 центи.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам Закрпа одговара.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Даррену на ПроБлоггер и Школа дигиталне фотографије.
• Слушати ПроБлоггер подцаст.
• читати ПроБлоггер.
• Погледајте књига о путовањима фотографија.
• Прочитајте школу дигиталне фотографије савети и упутства, као и примери а изазов и дискусија пошта.
• Слушајте први подцаст у ПроБлоггер-ова серија жлебова за блогове.
• Погледајте Направите портал за садржај и набавите бесплатно преузимање са идејама за објаве на блогу.
• Прочитајте ПроБлоггер'с Почните овде страна.
• Сазнајте више о простиркама за добродошлицу СумоМе и ОптинМонстер.
• Добијте информације о Гоогле-овом обавештењу о кажњавање веб локација које прекидају мобилно искуство.
• Проверити Закрпа.
• Погледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 8:00 на Пацифику Хузза.ио, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Свет маркетинга друштвених медија 2017.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о блоговању? Молимо оставите своје коментаре испод.