Пивот личне марке: Како постати следећи: Испитивач друштвених медија

Питате се како можете постати познати по нечем новом?

Тражите савете који ће вам помоћи да свој бренд усмерите на друго подручје?

Да бих истражио како да окренем свој лични бренд, интервјуишем Ами Ландино.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Ами Ландино (раније Сцхмиттауер), домаћин АмиТВ. Она је видео блогер, говорник и тренер. Она је такође аутор Влог попут шефа.

Ами објашњава како је истраживала и тестирала нови садржај пре ребрендирања свог ИоуТубе канала.

Пронаћи ћете и савете који ће вам помоћи да утврдите да ли је окретање вашег бренда право за вас.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Окретање вашег личног бренда

Ами’с Пивот од видео маркетинга до оснаживања

Ами је позната по свом раду као консултанткиња за видео маркетинг, којом се бавила око 10 година. 2011. године, након што је напустила посао од 9 до 5, брендирала се да би поручила да је она неко ко можеш поверење јер се чак и тада морала борити са презасићеношћу у простору за консултације у друштвеним мрежама. Са свим невероватним вођама мисли, Ами је желела да се истакне.

У маркетиншком послу људи нису често разговарали о томе како направити добар видео, а Ами је имала ту вештину. ИоуТубе је почела да користи 2007. године, а активни корисник постала је 2008. године. Са својим првим јавним ИоуТубе каналом, Сцхмиттастиц, Ами је научила како да прави видео и тржишне садржаје како би привукла гледаоце. Иако на то није мислила као на маркетинг, то је довело до њене љубави према индустрији.

2011. године, када је Ами покренула свој пословни канал, Савви Секи Социал, желела је да гледаоци знају, воле и верују јој у маркетингу друштвених медија и видео садржаја. На овом каналу Ами је непрекидно производила три епизоде ​​недељно, а њено присуство на ИоуТубеу било је од помоћи када је започела и развијала свој посао. Били су јој потребни клијенти, а видео снимци су били најбољи начин да се Ами пласира на тржиште.

Испрва је Савви Секи Социал нудио савете за друштвене медије који би организацијама помогли да постану социјалније. Видео је постао важан део разговора, јер је видео био њен медиј. Другим речима, пошто је Ами користила видео да подучава оно што су људи желели да знају, она је почела да учи људе како да користе видео за подучавање чега они знам.

2017. године изашла је Амиина књига о видео блоговима. Такође се удала и променила име. А садржај њеног канала се развијао. Паметна секси друштвена мрежа више није било право име, па је знала да то име мора да иде. На крају, Ами се надовезала на велику промену и одлучила је да 2018. учини своје време кључним. У јануару је објавила видео под својим новим именом и поздравила људе на АмиТВ.

Ејми је окренула и ребрендирала свој канал из неколико разлога. Прво, имала је више за дељење од савета и трикова о видео снимцима. Пре свега, њена публика је желела више. Пуно људи је подешено на њен канал са нултом намером да „пријављује као шеф“. Једноставно су се дивили њеном мотивационом садржају, који је Ами открила читајући коментаре на своје видео снимке.

Кад год је Ејми делила видео снимак, покушавала је да разуме шта се дешава у мислима гледалаца након што су га погледали. Желела је да зна њихову прву препреку уласку. Док је истраживала те коментаре и истраживала проблеме своје публике, открила је да они то желе разговарајте о продуктивности, оптимизацији времена и како ићи после успеха чак и ако се не осећате предодређеним то.

Ами је знала да ће ова промена доћи пар година. Није се преименовала само због промене имена. Почетком 2016. почела је да пожели да је позната по нечем другом. Али такође је осећала да је много радила на ономе што је имала, а још увек није урађена. Осећала је као да је њен видео рад пројекат који треба да заврши пре него што предузме следећи корак и помогне људима на дубљем нивоу.

Слушајте емисију да чујете како Ами и ја разговарамо о томе како смо се упознали на БлогВорлд 2010.

Како се Ами суочила са страховима и критикама због окретања

Док је Ами радила на окретању свог личног бренда, морала је да се бори са низом страхова. Прво је Ами изабрала име Савви Секи Социал јер јој је презиме било тешко. Такође је мислила да Савви Секи Социал није само забава, већ је такође истакла вредност коју нуди својим гледаоцима.

Желела је да предузећа и људи буду паметнији. Желела је да садржај људи буде секси, чак и ако њихове идеје или производи нису нужно толико секси. Такође је желела да помогне предузећима и људима да буду много социјалнији. Имала је читав план заснован на том имену и учинио је за њу невероватне ствари. Ами није осећала да напушта то име; она је то завршавала.

Међутим, Ами се плашила да њена публика неће на исти начин гледати на промену. Шта ако нико други није помислио да би требало да дипломира? Такође, нико је никада није звао Ами Сцхмиттауер; звали су је Ами Савви-Секи-Социал. Дакле, имала је све проблеме са брендирањем, што је и добар и лош проблем.

Добра страна је што људи знају ко је Ами и деле њен садржај. То је сјајно. Међутим, она Твиттер и инстаграм дршке су @Сцхмиттастиц. Људи су мислили да се Сцхмиттастиц презива, а не Сцхмиттауер.

Међутим, њен највећи страх био је да ли би било у реду да промени име. Она то назива својим П. Дидди се преселио (референца на прелазак Сеан Цомбс-а са уметничког имена Пуфф Дадди на друго уметничко име, П. Дидди, а касније Диддију, а затим ЉУБАВ или Брат Љубав). Будући да толико људи зна назив Савви Секи Социал, прелазак на АмиТВ је био огроман.

Поред страхова на површини да ли би Ами могла да настави са новим именом, она се такође почела питати да ли је довољна јер цела транзиција је зависила од тога да ли ће њено лице, личност, мантра и начин на који води сопствени живот бити довољни да науче људе како да оптимизују њихов. Процес окретања њеног бренда требало је да предузме, заједно са променом венчања.

Будући да је Ами раније рекла да свој видео бренд види као пројекат који треба завршити, питам за размишљања о томе да ли је понекад исправно одустати од плана јер вас то може спречити да пређете у следећу фазу. Ами каже да се слаже, а одговор зависи од плана, ко сте и како се заиста осећате због тога. Да ли следите план зато што вам је неко рекао или у њега потпуно верујете?

Ами је у потпуности веровала у свој рад на едукацији људи о видеу и начинима на које је помагала људима. Људи су се обратили Ами како би јој рекли да им је видео који су снимили користећи њен савет помогао да запосле или клијента. Те повратне информације рекле су Ејми да је на добром месту, па је желела да заврши започето.

Међутим, ако нешто не функционише и не одговара вама, то је друга ситуација. Ами би се сложила, у том случају би одмах требало да престанеш. Слично томе, Ејми чита читаво време и нема проблема да се заустави када из књиге добије оно што јој треба. Учинити нешто што вам не одговара је губљење времена.

Затим питам како Ами реагује на спољне критичаре који мисле да је изгубила невероватну прилику прелазећи са Савви Секи Социал. Ами каже да је уроњена у своју заједницу, коју познаје од почетка. А та публика се није променила.

На површини, садржај се помера у новим и различитим правцима. Међутим, појединац о којем Ами размишља од почетка је исти. Ами је слуша, а када то учини, зна да је на добром путу. Сумњичавци Ејми не разумеју јер нису њена циљна публика.

Кад Ејми зна да чини праву ствар за своју циљну публику, остати фокусиран је лако. Та публика подиже њен бренд више и доводи више људи који су попут њене постојеће публике. Фокусирање на нишу може бити застрашујуће, али када то добро учините фокусирањем на циљну публику и избегавањем ометања онога што други раде, резултати могу бити невероватни.

Слушајте емисију да бисте чули како сам пустио уносан посао са белом књигом након што сам покренуо испитивач друштвених медија.

Како одабрати фокус за свој нови лични бренд

Када је Ами тражила да окрене свој лични бренд и трагала за својом следећом ствари, знала је да ће јој публика рећи шта је то. Међутим, Ами су такође требали неки докази да ће промене које је планирала да унесе успети. Да би истражила своју идеју, фокусирала се на слушање своје публике.

Ејми су посебно били заинтересовани за трендове у разговору. На многим друштвеним платформама можете да гласате за нечији коментар јер функција омогућава људима да покажу подршку идеји. Ами је такође тражила коментаре у којима су људи говорили исту ствар на различите начине. Да би пронашла питања која су људи постављали, Ами је помоћу команде Пронађи у свом прегледачу тражила знакове питања у коментарима.

Ејми је пратила оно што је пронашла и користила као истраживање тржишта сопствене заједнице. Са Еверноте-ом је пратила и раздвајала питања. То јој је помогло да схвати колико пута је постављено питање и да ли постаје тренд.

У свом истраживању, Ами се усредсредила на основне препреке са којима се људи суочавају док се припремају да направе свој први видео. Питала се шта људе спречава да не деле своју поруку, без обзира на то каква је била. На пример, пре него што питање о томе који фотоапарат уопште купити, људи имају проблема са самопоуздањем или рањивошћу.

На основу онога што је Ами пронашла, снимала је видео записе како би тестирала своје идеје. Ами верује да је овај приступ добра пракса маркетинга садржаја. Ејми наглашава да свој садржај не можете само да изложите и процијените да ли је прошао боље или горе. На ИоуТубе-у садржај може да живи годинама, поготово ако му иде добро. Кад Ејми види да ИоуТубе видео добро иде, она се томе и нагне.

Илустрације ради, почетком године, Ејми је објавила видео под називом Нађи времена за све што желиш. Кад је Ами видела је да је видео постао микровирусни, знала је да је ИоуТубе видео да је почео да достиже врхунац и да је њена заједница доносила нове људи.

Да би надовезала на успех тог видеа, Ејми је направила видео заснован на питањима коментатора о томе како се рано пробудити како бисте могли да нађете времена за све што желите да урадите. Видео је говорио о томе како се пробудити у 5 сати ујутро, чак и ако вам се не свиђа, а имао је више од 350.000 прегледа.

Ти погледи показују вредност истраживања и тестирања вашег садржаја. Кроз овај рад, Ами је успела да се обрати великом „шта ако“ о коме су људи у њеној заједници размишљали.

Овај пример такође илуструје вредност флексибилности. Када део садржаја функционише, не прелазите на следећу ствар коју сте планирали. Можда ћете морати да сачувате планирану ставку за касније како бисте се могли ослонити на оно што у том тренутку функционише. Када део садржаја доводи нове људе на ваш канал или платформу, морате прилично брзо да их задовољите како би остали.

Слушајте емисију да бисте чули како Ејми објашњава једноставан начин постављања питања и одговора и како се то разликује од истраживања тржишта.

Како припремити публику за транзицију

Да бисте започели, потребно је да се осећате угодно с идејом да вас неће сви у вашој тренутној публици пратити након што окренете бренд. Ами ово пореди са разговором који често води о маркетингу путем е-поште.

Људи ће се одјавити и то је у реду јер вероватно ионако нису намеравали да улажу у ваше предузеће. Све док се према својој листи понашате онако како треба, те одјаве су у реду. Окретање вашег личног бренда слично је по томе што развијате специфичнију нишу. Ваш бренд је можда помогао људима који не разумеју ваш следећи корак. У реду је ако падну.

Пре него што је Ејми почела да пребацује своју публику на свој нови садржај, морала је да прође кроз представљање своје књиге и да је промовише. Књига је изашла 31. јануара 2017. Ејми је записивала сваки дан у јануару пре лансирања књиге. Показала је видео снимке иза кулиса о лансирању књиге у свет.

Видео за промоцију књиге такође су помогли људима да упознају Ами на основном нивоу. Позвала је гледаоце у своју кућну канцеларију, где је радила интервјуе. Такође је поделила драгоцене информације о видео снимцима, али видео снимци су углавном били о Ами. Видели сте њеног пса и вереника.

Одатле је Ами почела да прелази на свој стварни циљ за 2017. годину, који је развијао њен однос са публиком, не пружајући видео хаковања. Почела је да навикава људе на идеју занимљивог, занимљивог или вредног садржаја, осим брзог хаковања задњег дела ИоуТубе-а. Ејми је експериментисала са много различитих врста видео снимака да би започела.

Примећујем да Ами окреће свој лични бренд одмах након лансирања књиге, делује контраинтуитивно, јер ће књига довести до невероватних прилика у видео блоговима, од којих је Ами пивотирала. Питам Ејми да ли ју је књига усредсредила на тему коју је желела да остави за собом.

Ами каже да јој је било важно да напише књигу о свом напорном раду везаном за блогирање. Такође, 2016. године Ами и њен супруг су заједно основали Афтермарк, компанија која ствара креативни видео у креативном студију. Иако књига није директно одражавала њено ново лично брендирање, књига јој је помогла да уведе влог за врло велика предузећа, што је важно у њиховој пословној стратегији.

Идући напред, Ами је знала да ће јој књига помоћи, јер док наставља да образује људе у остваривању жељеног живота, њеној публици ће требати одређена пажња да би постигла своје циљеве. Неко ко је тек завршио факултет можда ће морати да развије свој лични бренд да би се запослио. Неко из компаније ће можда морати да схвати улогу видеа у постизању њихових циљева.

Поруке у књизи одражавају Ејмино уверење да ако знате с ким разговарате, можете привући пажњу која вам је потребна или коју заслужујете. То је тема у свему о чему Ами говори.

Слушајте емисију да бисте чули како је Амина књига утицала на мене.

Савети за људе који желе да се окрећу

Након што је променила име свог ИоуТубе канала и садржаја, Ами је сигурна у смер свог бренда. Каже да је то најзадовољнији осећај јер зна да има нешто веће да пружи. Иако њени нови видео снимци тек почињу да деле оно што она нуди, осећа се као да се поставила за успех и да се промене дешавају онако како јој је било потребно.

Почевши од 2016. године, Ејми је била стрпљива. Урадила је сав легворк који је требала да би се успешно окренула. Стога људи у њеној заједници којима је било суђено да остану кажу да њен канал никада није био бољи. Људи који су у прошлости имали апсолутне користи, али нису сјајни у будућности, мало су збуњенији, али ипак поштују Ејми због вредности коју је пружила.

Људима који желе да се окрену, али се плаше да направе скок, Ами каже: „Била сам у вашој ситуацији. Знам да је тешко, али ако будете могли да радите толико напорно као у првом поглављу, мислим да можете да пређете на друго поглавље и да то учините веће и боље него икад раније. “

Ами зна да је некоме у њеној ситуацији лако предложити обављање свих послова и веровати да ће људи касније ускочити у воз са вама. Међутим, Ами примећује да је у једном тренутку била и сама. Њени родитељи заправо нису разумели шта ради. Само су је пустили да уради своје.

Такође, након што је Ами изградила свој први успешни канал, нису све њене навијачице схватиле промене које је желела да направи. То може бити тешко јер се можда осећате као да сте се поново вратили на нулу. Морате толико да верујете у оно што радите да чак и ако они око вас то још увек не схвате, схватиће. Увек ће бити тако.

Ако ваши људи сада не добију оно што покушавате, они ће то и учинити. Само треба да притиснете и то остварите. Само се побрините да су вам циљеви у срцу и за вашу заједницу. Уверите се да желе промене које планирате да унесу и да одражавају где желите да будете. Када су ти фактори на месту, ништа вас не би требало задржавати.

Слушајте емисију да бисте чули моје речи охрабрења за све који желе да преокрену свој лични бренд.

Откриће недеље

РеалтимеБоард је мрежна табла која дигиталним тимовима може помоћи у сарадњи.

На пример, чланови тима могу да деле слике, филмове, дијапозитиве и текст. Такође, сви могу одједном да раде на различитим местима на табли, као да је права табла испред вас у конференцијској сали.

На пример, ако покушавате да уоквирите веб локацију, ваш тим може да дода припремљене елементе и да црта линије на различитим местима на табли.

Пронаћи ћете и предлошке за различите задатке, попут мапе приче са виртуелним лепљивим белешкама на којима можете писати и кретати се. Канбан шаблон вам омогућава да премештате различите делове у пословном моделу или на листи обавеза да бисте приказали напредак који постижете. Наћи ћете и предлошке за дизајн веб страница и дијаграма тока.

РеалтимеБоард најбоље ради на стоним рачунарима. Уз бесплатну верзију можете имати до три члана и три одбора. Са планом за самостални предузетник плаћате 10 долара месечно за неограничене плоче и дељење екрана.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о РеалтимеБоарду и јавите нам како то функционише за вас.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Гледајте Ејмин ИоуТубе канал, АмиТВ.
• Сазнајте више о Ами на њен веб сајт.
• Прочитај Амиину књигу, Влог попут шефа.
• Прати Ејми даље Твиттер и инстаграм.
• Погледајте први Амиин јавни ИоуТубе канал, Сцхмиттастиц.
• Откриј како Ами најавила ребрендирање свог ИоуТубе канала.
• Погледајте Ејмин видео запис о прављење времена за ствари које желите да радите и како се рано пробудити.
• Сазнајте више о Афтермарк, компанија Ами је заједно са супругом основала компанију.
• Сарађујте са сарадницима који користе РеалтимеБоард.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Преузмите Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2018. годину.

Шта ти мислиш? Које су ваше мисли о окретању вашег бренда? Молимо поделите своје коментаре у наставку.