Како побољшати оцену релевантности за Фацебоок огласе: 7 метода које раде: Испитивач друштвених медија

Желите ли да повећате своју оцену релевантности Фацебоок огласа? Питате се како да направите Фацебоок огласе који покрећу позитивно ангажовање и друштвени доказ?

У овом чланку ћете открити седам начина за брзо и значајно подизање оцене релевантности вашег Фацебоок огласа.

Шта је оцена релевантности Фацебоок огласа?

Фацебоок-ова оцена релевантности је оцена на скали од 1-10 која показује колико добро ваша циљана публика прима ваш Фацебоок оглас. Када оглас оствари 500 приказа, Фацебоок ће за њега створити оцену релевантности, при чему је 10 највиших.

Оцена релевантности вашег огласа важан је показатељ успеха оглашавања на Фацебоок-у. Огласи са ниским резултатима релевантности (4 или мање) ретко доносе сјајне резултате, бар не јако дуго.

С друге стране, огласи са високом оценом релевантности (8+) често нуде фантастичну цену по конверзији (цена по радњи).

Два огласа у наставку имају оцену високе релевантности 9. Цена по куповини ових огласа знатно је нижа од горе наведене три рекламе које су имале много ниже оцене релевантности.

Зашто је битна оцена релевантности Фацебоок огласа

Фацебоок оцењује огласе својим системом оцењивања релевантности како би оглашивачима пружио корисне повратне информације, и што је још важније, како би се осигурало да њихова платформа није претрпана досадним оглашавањем.

Огласи са ниском оценом релевантности бит ће кажњени вишим трошковима, а огласи с ниском стопом релевантности награђени су нижим трошковима. Разлика у цени између огласа са ниском и високом вредношћу може бити значајна, што подстиче оглашаваче да престану да приказују огласе са ниском оценом релевантности. Што више пажње посветите оцени релевантности ваших огласа, већа је вероватноћа да ће ваше кампање успети.

Шта утиче на оцену релевантности Фацебоок огласа?

Неколико фактора се користи за одређивање оцене релевантности огласа, укључујући ангажовање и друштвени доказ. Ипак, најважнији фактор је позитивне и негативне повратне информације од ваше циљне публике.

Позитивне повратне информације је модни термин који описује људе који предузимају вашу жељену акцију. На пример, ако је ваша Фацебоок кампања дизајнирана да генерише кликове на везу, тада је клик на везу ваша жељена акција. У овом случају, више кликова на везу значило би више позитивних повратних информација и стога повећало ваш резултат релевантности.

Негативне повратне информације односи се на огласе које ваша циљна публика скрива или означава. Нешто од овога је неизбежно, јер већина људи не жели да се оглашава. Сакривање огласа на Фацебоок-у је еквивалент премотавању унапред путем ТВ реклама.

Али ако је ваш оглас релевантне на ваше циљно тржиште и приказује нешто што вашу публику занима, што ће узети више људи жељену радњу (позитивне повратне информације) и мање људи ће сакрити или означити ваше огласе (негативне повратна информација). Ово ће заузврат повећати и смањити вашу релевантност трошкове ваших Фацебоок огласа.

Сад кад сте схватили шта је Фацебоок-ова оцена релевантности и шта на њу утиче, погледајмо неке технике за њено побољшање.

# 1: Скратите поновно циљање Виндовс-а

Ретаргетирање посетилаца веб странице на Фацебоок-у може бити невероватно ефикасан. Највећи број повраћаја трошкова оглашавања (повраћај улагања у огласе) који видим стално долази од поновног циљања посетилаца веб локације.

Фацебоок ће вам омогућити да циљате људе који су посетили вашу веб страницу у последњих 180 дана, а то је прозор за поновно циљање који већина оглашавача користи. Међутим, ако непрестано циљате посетиоце веб локације, шест месеци је ужасно дуго да бисте видели исти оглас исте компаније. Замор огласа се лако може поставити и негативно утицати на ваш резултат релевантности.

Боље резултате можете постићи краћим прозорима за поновно циљање. Више волим да користим 30-дневне или чак 14-дневне прозоре за поновно циљање ако веб локација генерише пуно промета. Да бисте креирали 30-дневну прилагођену публику за поновно циљање, идите на контролну таблу публике у оквиру менаџера огласа.

Онда кликните на Креирај публику и изаберите Прилагођена публика из падајућег менија.

У прозору Креирање прилагођене публике, изаберите Вебсите Траффиц.

Слика испод приказује подразумевана подешавања за нову прилагођену публику веб сајта. Јер ти желиш циљајте све посетиоце веб странице у протеклих 30 дана, једноставно дајте овој публици име и кликните на Креирај публику. После 30-ак минута, ова публика би требало да буде попуњена и спремна за поновно циљање.

# 2: Циљајте хладну публику са јефтинијим понудама са најбољим лијем

Као што је горе поменуто, требају вам људи да предузму жељену радњу да би добили позитивне повратне информације и постигли високу оцену релевантности. Дакле, ако директно оглашавате производ од 5000 УСД хладној публици, врло мало људи ће кликнути на ваш оглас и извршити ту куповину. То значи ниске позитивне повратне информације и ниску оцену релевантности.

Много је боље рекламирајте понуде ниже вредности, оловне магнете или садржај хладној публици. На тај начин је препрека за улаз за ваше потенцијалне купце много нижа и више људи ће предузети жељену акцију.

# 3: Промовишите видео путем постова на страници

Видео огласи дуготрајније су и скупље за израду од сликовних, вртача или презентација. И због тога их многи Фацебоок оглашивачи не користе. Али у великој већини случајева видео огласи су знатно ефикаснији. У ствари, видео снимци су много популарнији од било ког другог формата поста на Фацебоок-у.

Што се тиче видео огласа, квалитет је веома важан. Видео снимке не треба снимати у студио, али квалитет осветљења и звука мора бити пристојан. Ако имате буџет, размислите о запошљавању професионалца.

Да бисте постигли боље резултате, корисно је да учините да ваши огласи више личе на редовне Фацебоок објаве. Овом техником не покушавате да преварите никога; ваша циљана публика ће и даље видети малу ознаку „спонзорисано“ у вашем огласу. Међутим, када се правилно примени, требало би да избегавате чување потенцијалних клијената и висок ниво негативних повратних информација.

Ова тактика је посебно релевантна за видео огласе. Када направите видео оглас, можете да додате наслов и дугме за позив на акцију, али обе те функције врло јасно означавају ваш оглас као оглас. Често ћете видети боље резултате када их изоставите.

Да бисте то урадили, најбоље је објавите свој видео на вашој Фацебоок страници и онда користите тај пост за креирање огласа, уместо да направите видео оглас у Адс Манагер-у.

Дођите до свог огласа у Ад Манагер-у, истакни то, и кликните на Уреди. Онда кликните на Користи постојећу објаву уместо Направи оглас.

Сада одаберите пост који желите да користите као свој оглас. Кликните на стрелицу надоле и изабратисвој пост из падајућег менија ваших постова на Фацебоок страници. Ваш оглас је сада спреман за приказивање.

# 4: Циљајте ширу публику

Једна од најатрактивнијих карактеристика Фацебоок оглашавања је специфичност с којом можете циљати људе. Нажалост, многи Фацебоок оглашивачи претјерују у сужавању своје циљне публике, а то може негативно утицати на њихов учинак огласа и смањити њихов резултат релевантности.

Циљање веће публике на Фејсбуку постаје све важније како огласна платформа постаје све софистициранија. Када први пут покренете оглас, Фацебоок ће започети фазу учења. Током фазе учења, Фацебоок ће покушати да утврди који ће корисници у вашој циљној публици највероватније предузети жељену радњу. Ако користите већу циљну публику, Фацебоок има више могућности да пронађе сегменте који конвертирају у њему.

Дакле, ако утврдите да су ваше оцене релевантности ниске и циљате релативно малу публику, покушајте прво да повећате њену публику. Сада се нерадо циљам на хладну публику мању од 100.000 и више волим хладну публику која укључује 250.000 људи или више. Наравно, то није увек могуће, посебно код локалних предузећа.

# 5: Користите више варијација огласа

Учесталост Фацебоок огласа односи се на просечан број пута када је неко из ваше циљне публике видео ваш оглас. Једном када се фреквенција превисоко повиси, вашој циљној публици ће досадити ваши огласи, а оцена релевантности ће почети падати како се негативне повратне информације повећавају.

Шта представља „превисоко“ зависи пре свега од врсте публике коју циљате. Топла публика ће толерисати много веће фреквенције од хладне публике.

Када циљам хладну публику, тенденција ми је да видим пад релевантности када достигне фреквенцију 2.0-2.5. У том тренутку је најбоље циљати нову групу људи или јој направити значајна прилагођавања своје огласе.

Одличан начин борбе против овога је приказивати већи број различитих огласа истој циљној публици одмах. Промена огласног огласа помаже нека ствари буду свеже и спречити замор огласа. Ово је посебно важно када циљате релативно малу публику.

Фацебоок огласна кампања у наставку поново циља људе који су посетили одређену веб страницу. Укупна величина публике је отприлике 3.000 људи, па истовремено приказивање многих огласа спречава учесталост било ког огласа да се пребрзо попне и утиче на оцену релевантности.

# 6: Квалификујте нове кампање са друштвеним доказима од топле публике

А. топла публика састоји се од људи који су већ свесни вашег посла. То укључује посетиоце веб страница, претплатнике на е-пошту, лајкове на Фацебоок страници, гледаоце видео записа и бројне друге опције.

Будући да су ови људи раније комуницирали с вама, готово сигурно ће боље реаговати на ваше огласе него хладна публика. Такође је много већа вероватноћа да ће оставити позитивне коментаре и означити да им се свиђају и деле ваше огласе. Много социјалних доказа на огласу помаже убедити људе да предузму жељену акцију. То има смисла јер друштвени докази делују као потврда на мрежи.

Из ових разлога може бити корисно промовишите своје огласе својој топлој публици пре него што их промовишете хладној публици. Циљање лајкова на Фацебоок страници је ефикасан начин за брзо и јефтино изградити друштвени доказ.

Да бисте циљали топлу публику својих следбеника, дођите до нивоа скупа огласа ваше Фацебоок кампање и померите се надоле до одељка Везе у оквиру публике.

Кликните на Адд а Цоннецтион Типе и изаберите људе који воле вашу страницу из падајућег менија.

Препоручујем ти потрошите око 5 УСД на промоцију овог огласа на вашој Фацебоок страници да брзо стекнем пуно друштвених доказа. Када то учините, оглас ће имати бољи учинак када се промовише хладној публици, што ће повећати оцену релевантности.

# 7: Ограничите текст слике огласа

Фацебоок не жели да оглашавачи користе слике огласа које садрже више од 20% текста. Већину времена ће вам то дозволити, али ће вам ограничити домет.

Ако слика огласа садржи превише текста, видећете ову поруку упозорења изнад огласа.

Ограничени досег очигледно ће смањити количину позитивних повратних информација које ваш оглас прима, што ће смањити оцену релевантности вашег огласа. Најбоље је да осигурате да овај проблем не утиче на ваше огласе клоните се слика огласа са више од 20% текста.

Закључак

Оцена релевантности Фацебоок огласа је кључни показатељ успеха огласа. Прилагођавање ваших Фацебоок огласних кампања тако да постигну оцену високе релевантности од 8 или више може значајно утицати на ваше резултате.

Шта ти мислиш? Какво је ваше искуство са Фацебоок-овом оценом релевантности огласа? Да ли сте применили било коју од ових техника како бисте побољшали своју релевантност? Које савете можете да понудите? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да подесите извештај Фацебоок Адс Манагер-а који брзо открива који огласи добро функционишу и које треба да прилагодите.
• Сазнајте како препознати и превладати замор Фацебоок огласа.
• Откријте седам напредних савета за побољшање учинка ваших Фацебоок рекламних кампања.