Анализа за побољшане резултате: Путовање, сезона 2, епизода 7: Испитивач друштвених медија

Путовање / by admin / September 25, 2020

друштвени медији како Водите ли икада Фацебоок кампање које на крају коштају више него што мислите да би требало? Затим погледајте епизодни видео документарац Јоурнеи, Социал Медиа Екаминер који вам показује шта се заиста догађа у растућем предузећу.

Гледајте Путовање

У епизоди 7, Мицхаел Стелзнер (оснивач Социал Медиа Екаминер) и његов тим анализирају шта је функционисало током њихове недеље покретања и започињу са истраживањем нових идеја. Тим се такође припрема за велико лансирање друге сезоне „Путовања“.

Емисија се отвара са тимом два и по дана од покретања Социал Медиа Маркетинг Ворлд. Упркос успешном дану, Мике и менаџерка маркетинга Јеннифер Баллард деле забринутост због трошкова Фацебоок огласа.

Мике се пријављује код маркетинг менаџера Ким Реинолдс да би добио њен допринос.

Прва недеља лансирања је обично најјефтинија (с обзиром на трошкове оглашавања), а Ким Реинолдс је очекивала цену по аквизицији (ЦПА) од 50 долара. Стварни ЦПА: 200 УСД!

Ким мисли да већи трошак указује на слаб позив на акцију (ЦТА) у огласу, али Мике се не слаже. Истиче да слаба ЦТА не би донела кликове и сугерише да је проблем повезан са потрошњом на огласе. Мике задужује Ким да копа по буџету како би открио обрасце учинка огласа.

Ким и Мике се састају са Јеннифер како би поделили своја открића. Оглас „убеди шефа“ који води до странице савета који ће помоћи полазницима који надају да могу да образложе долазак у Социал Медиа Маркетинг Ворлд најбоље се конвертује.

Иако се други огласи још увек не конвертују, Мике и Ким се слажу да се огласи приказују до краја недеље.

Следећи је уводни састанак.

Мике дели да је тим управо завршио најуспешнију недељу лансирања у историји компаније. У једној недељи продато је значајних 250 физичких карата, а Јеннифер додаје да је продато додатних 115 виртуелних карата.

Ким извештава да је просечни Фацебоок ЦПА износио 150 долара. Мике каже да су добре вести да се огласи конвертују. Лоше вести: ЦПА није одржив.

Када Ким истакне да су огласи који су се конвертовали, то учинили по јефтиној цени по конверзији, Мајк се пита колики је приход донет од конвертујућих огласа. Тим се упути до његовог рачунара како би то сазнао и он види проблем.

Будући да компанија нуди неке јефтиније опције карата и да је Фацебоок ЦПА висок, укупан приход од продаје Фацебоок огласа није оно што је тим очекивао.

Наређује Киму да уради дубљу анализу прихода и количине врста тикета које продаје сваки Фацебоок оглас.

На страни продаје, Мике показује тиму који Андреа Вахл га дроби и примећује да Мадалин Склар је и на табли. Да би подстакао континуирано учешће подружница, Мике тражи од Ким да изнесе неке идеје како би остали активни и узбуђени.

Касније током недеље, Мике је узбуђен због нове функције дизајна Фацебоок огласа (Направи за претварање) који би могао да промени начин на који компанија оглашава. Доводи маркетиншки тим и показује им огласну слику која се креће иза ње. Фацебоок каже да се кампање које користе ову врсту слика конвертују по стопи од 17% веће од кампања које користе статичну слику.

Мике брзо користи мозгове за ову функцију огласа и тим покреће тестирање.

Коначно, време је лансирања друге сезоне Путовања. Мике зауставља стратегију конференције и улаже све ресурсе у промоцију емисије.

Током позива, менаџер друштвених медија Ерик Фисхер потврђује да је друштвени тим спреман да промовише емисију у понедељак када је објави. Такође је тестиран Фацебоок премијере за видео који није уживо и резултати веридбе су обећавали. Доноси се одлука да се дан пре објављивања емисије закаже пробна премијера за прву епизоду друге сезоне.

Касније, Мике говори о самом Путовању и потврђује да је то најскупља маркетиншка иницијатива у историји компаније.

Дели како су неки људи у компанији емисију гледали само као влог, али им је помогао да схвате колико је то важно за мисију Социал Медиа Маркетинг Ворлд. После тога, тим се окупио да побољша начин на који се емисија производи, промовише и дистрибуира. Мике је одушевљен одзивношћу свог тима.

Његова једина неостварена жеља? Да бисте видели Путовање Фацебоок Ватцх.

Емисија се завршава тако што је Јеннифер Баллард изразила забринутост због неиспуњених продајних циљева.

Какве идеје имате да помогнете Микеу и његовом тиму да промовишу конференцију? Поделите своје идеје и размишљања у коментарима испод.

Кључна помена: