Како побољшати перформансе Фацебоок огласа помоћу оптимизованог огласа: Социал Медиа Екаминер

Да ли приказујете прави креативни садржај са својим Фацебоок огласима? Питате се како да ускладите свој огласни оглас са оним што тренутно функционише?

У овом чланку ћете научити како да оптимизујете своје Фацебоок огласе за тренутне трендове.

Зашто су Фацебоок огласи важни за маркетиншке стручњаке

Лако је претпоставити да су креативци само део онога што покреће резултате Фацебоок оглашавања. На крају крајева, у већини случајева, успешна кампања захтева елементе као што су:

• Ефикасно циљање које поставља ваше огласе правој публици
• Убедљива понуда коју ваш идеалан купац заправо жели да купи
• Јасна порука која одговара вашем циљном тржишту
• Упадљиви креативци који се истичу широм Фејсбука

Међутим, недавни тестови су открили да када су у питању резултати оглашавања на Фејсбуку, креативци играју већу улогу него што сте мислили. У ствари, а Новембар 2022. Мета студија открили су да када Фацебоок огласи користе креативне најбоље праксе, могу постићи повећање краткорочне продаје од 1,2Кс до 7,4Кс и повећање дугорочне продаје од 1,2Кс до 2,7Кс. Без обзира да ли имате краткорочне или дугорочне циљеве, прави огласи могу вам помоћи да постигнете знатно већи повраћај улагања (РОИ).

Ова студија се заснива на већ постојећим подацима из Ниелсен и Гоогле студијама. Први је открио да је оглас кампање одговоран за подстицање 56% повезане продаје, док је други приписао 70% повезане продаје сликовним и видео материјалима. Без обзира на коју статистику се фокусирате, јасно је да слике и видео снимци могу имати значајан утицај на приход.

Чак и ако не циљате продају, огласи могу имати велики утицај на учинак. Унутрашње Мета подаци показују да огласи који привлаче пажњу могу да подстакну и кликове и конверзије на веб-сајту. У ствари, огласи могу да смање цену по клику и цену по веб конверзији за око 20%.

Па шта то значи за трговце? Како опције циљања публике постају све ограниченије у свим Мета својствима, важније је него икада да правилно поставите огласе. То значи познавање тренутних најбољих пракси, праћење ажурирања ових стандарда и савладавање аутоматизованих алата за оптимизацију.

7 начина да оптимизујете слике и видео записе за Фацебоок огласе

Предузмите кораке да побољшате огласе и учинак кампање користећи препоруке у наставку. Немате ресурса? Трећи савет је најважнији за имплементацију, према недавној студији Мете.

#1: Креирајте материјале слике на првом месту за мобилне уређаје

Да ли ваша огласна стратегија за кампање и даље користи слике у водоравном формату? Ажурирање слика у формат за мобилне уређаје може направити велику разлику за учинак кампање. Иако су пејзажне слике (1200 к 628 пиксела) некада сматране најбољом опцијом, оне су дизајниране за кориснике десктопа.

Међутим, од 2023. године велика већина корисника Фејсбука се сада ослања на мобилне уређаје. Заправо, према Статиста, скоро 70% корисника Фејсбука са седиштем у САД приступа платформи само на мобилном уређају. Да бисте ажурирали слике огласа, користите квадратни (1080 к 1080 пиксела) или портрет (1080 к 1350 пиксела) формат. Овај други заузима максималну некретнину у мобилном фееду, што је идеално за истицање и постизање резултата.

Ако ваша конкретна кампања укључује одредишта за пласман на колутовима или причама, за најбоље резултате користите вертикалне слике преко целог екрана. Имајте на уму да на нивоу огласа обично можете да прилагодите огласе за одређена одредишта као што су Реелс и Сториес. То значи да можете да користите слике у портретном формату за огласе у фидовима и да отпремате вертикалне слике преко целог екрана за Реелс и Сториес.

Да бисте изабрали различите огласе за одређена одредишта за пласман, почните тако што ћете направити нови оглас и отпремити једну слику у Адс Манагер. Када Адс Манагер од вас затражи да прилагодите опсецање за различита одредишта за пласман, кликните на дугме Замени испод положаја Приче и колутови. Затим отпремите вертикалну слику уместо тога.

Алтернативно, можете изабрати да користите исту слику свуда, а затим да уређујете једно по једно одредиште.

Без обзира за који формат дизајнирате, обавезно ставите производ или услугу на предњи део и у центар слике. Иако је квалитет битан за слике огласа на Фацебооку, то не значи нужно да креативни огласи треба да изгледају превише углађени или постављени. Уместо тога, садржај животног стила често има боље резултате од слика производа.

Немате животни садржај за своје огласе или не можете да одлучите које верзије да користите? У наставку ћемо покрити алтернативне опције за проналажење садржаја о животном стилу и начине за идентификацију слика са најбољим учинком.

#2: Укључите слике и видео записе у сваку кампању

Без обзира на то колико су сјајне слике вашег животног стила, оне не могу привући сваког потенцијалног купца. Док неки од ваше циљне публике могу да конвертују након што виде огласе засноване на сликама, други могу боље да реагују на видео снимке или вртешке. Да бисте се повезали са што већим бројем циљне публике, покушајте да у сваку кампању укључите више формата огласа.

Најлакши начин да укључите различите типове медија у једну кампању је да укључите динамички оглас на нивоу скупа огласа. Затим на нивоу оглашавања можете да отпремите комбинацију до 10 слика и видео записа. Такође можете додати до пет различитих опција за свако поље за копирање, укључујући наслове и описе.

Када испоручује ваш плаћени садржај, Мета ће аутоматски комбиновати различите елементе које сте додали да би направио оглас који ће највероватније имати одјек код сваког корисника. Уверите се да сте омогућили опцију Оптимизујте оглас за сваку особу да бисте у потпуности искористили ову динамичку алатку.

Иако коришћење динамичког огласа може аутоматски да оптимизује огласе, то није прави избор за сваку кампању. Да би ова опција функционисала, сва средства морају бити заменљива. Поред тога, ова поставка обично ограничава податке на нивоу оглашавања које можете да прикупите, што отежава увид у то која комбинација елемената има најбољи учинак.

Ако желите више података које можете да користите за побољшање будућих кампања, направите засебне огласе за различите комбинације огласа и копирајте. Када прегледате резултате, тачно ћете знати која опција је била најбоља, а која мање ефикасна.

#3: Дајте приоритет кратким видео огласима

Огласи засновани на сликама свакако могу да доведу до резултата, али Мета-ина недавна студија је показала да кратки видео снимци посебно доводе до већег повраћаја улагања. Дакле, ако имате ограничено време или буџет, добра је идеја да се прво усредсредите на видео.

За огласе у фиду, квадратни и портретни формати најбоље функционишу. Али када се оглашавате у фееду Реелс, вертикални видео снимци преко целог екрана (1080 к 1920 пиксела) су неопходни. Увек можете да креирате огласе за фид и колутове у апликацији за уређивање видео записа треће стране пре него што их отпремите у Адс Манагер.

У ствари, Мета препоручује коришћење Вимео и Цанва за ову сврху. Обе апликације нуде вертикалне видео шаблоне једноставне за употребу који су дизајнирани за Реелс феед—укључујући брзе резове и упадљиве преклапања текста.

Иако сигурно можете да користите ове апликације независних произвођача за прављење видео записа за Реелс и фид, нису вам нужно потребна посебна средства. Ако планирате да се оглашавате у свим фидовима, често је најлакше започети тако што ћете у оглас поставити вертикални видео. Током процеса отпремања у Адс Манагер-у, можете да изрежете видео тако да се уклапа и у главни фид.

Ако ваши видео снимци не садрже преклапање текста, размислите о тестирању овог додатка. Мета-ине најбоље праксе за кратке видео снимке укључују уграђени текст у центру огласа, који се налази добро унутар заштитних ограда. Можете или да додате текст у апликацију треће стране пре отпремања или можете да користите Адс Манагер видео уређивач да додате текст и графичке елементе на екрану који истичу вашу понуду.

Ако ваш тим нема видео средства за коришћење за плаћени садржај, можете да их направите директно у Адс Манагер-у. Све што вам треба је један или више сликовних елемената које можете анимирати. На нивоу оглашавања кликните на дугме Креирај видео. Затим изаберите унапред припремљени шаблон да структурирате видео и изаберите потребан број слика.

Имајте на уму да Адс Манагер нуди и квадратне и вертикалне шаблоне. Али ако планирате да се оглашавате у различитим фидовима, најбоље је да изаберете један од флексибилних шаблона, јер су дизајнирани да креирају видео снимке са вишеструким размерама које добро функционишу свуда.

Без обзира на то који производни радни ток користите, пожелећете да следите сличне смернице за писање текста огласа. За видео огласе, Мета препоручује да се копија огласа ограничи на максимално 300 знакова. Нека поруке буду кратке и продорне како би брзо и ефикасно пренијеле поенту.

#4: Аутоматизирајте креативну оптимизацију помоћу Мета алата АИ

Као оглашивач, могли бисте да проведете бесконачно време анализирајући огласе, развијајући нове итерације и тестирајући мале промене. Са Мета-иним АИ алатима, међутим, можете прескочити многе од ових ручних задатака. Омогућавањем Адвантаге+ и других изворних АИ алата, можете дозволити Адс Манагеру да аутоматски оптимизује огласе.

На пример, динамички оглас у суштини аутоматски прави најбоље огласе за све у вашој публици, штедећи вас од потребе да подешавате сваку верзију појединачно. Све што треба да урадите је да користите горенаведене препоруке да бисте развили више висококвалитетних огласа и написали више верзија копије огласа. Када укључите ову опцију, Адс Манагер аутоматски комбинује елементе у неограничене итерације.

Иако вам динамички креативни може уштедети много времена, он има и недостатке. На пример, неће функционисати ако одређене огласе треба упарити са одређеним натписима. Динамички оглас такође ограничава неке од доступних података у Адс Манагер-у. На пример, скупови огласа који користе динамички оглас не прате резултате рангирања квалитета нити пружају много података о комбинацијама огласа са најбољим учинком.

Ако вам треба мало више контроле над подешавањем огласа, Адвантаге+ оглас је боља опција. Ово подешавање у суштини оптимизује све огласе које отпремите, укључујући слике и видео записе. Алати за оптимизацију се разликују у зависности од формата оглашавања, али већина типова огласа укључује једну или више опција које можете да укључите или искључите по потреби.

На пример, укључивање Адвантаге+ Цреативе за видео материјал у наставку укључује стандардна побољшања, што омогућава Мета-у да прилагоди размере или примени шаблоне за побољшање резултата. Ове промене могу изгледати мале, али вам омогућавају да тестирате оптимизације без потребе да правите више итерација.

У наставку, Адвантаге+ оглас за елемент слике омогућава четири различите оптимизације. Поред стандардних побољшања, ова опција омогућава платформи да прилагоди осветљеност и контраст слике и креира 3Д анимацију. Такође вам омогућава да додате музику из Мета-ине колекције звука без накнаде. Можете да дозволите Адс Манагер-у да аутоматски одабере аудио или да одаберете нумеру ручно.

Ако оглашавате каталог производа, коришћење каталога Адвантаге+ је још један добар избор за креативну оптимизацију. Укључите ову опцију на нивоу кампање да бисте поједноставили цео процес подешавања или омогућите Адвантаге+ Цреативе за каталог на нивоу оглашавања за оптимизацију огласа и одредишта за сваког корисника.

Када омогућите ову опцију за каталог на нивоу огласа, такође можете да омогућите аутоматски генерисани видео о производу Адс Манагер-а. Адс Манагер-ова алатка за каталог Адвантаге користи фотографије производа из вашег каталога да би направила кратак видео за фид без потребе за додатним уносом од вас.

#5: Промовишите садржај који генеришу корисници

У неким случајевима, најбољи креативци можда не долазе из интерног тима или екстерне агенције. Уместо тога, можда ћете моћи да се ослоните на инфлуенсере, амбасадоре брендова, па чак и на купце да производе садржај који генерише корисник (УГЦ) који одговара вашој циљној публици.

Да бисте користили средства креирана од стране корисника у Фацебоок или Инстаграм огласима, увек можете директно да обезбедите дозволу. Али ако рад са инфлуенсерима и амбасадорима брендова, вашем тиму је лакше и боља пракса да користите Мета алатке за брендирани садржај.

Прво, ставите на белу листу све утицајне особе или амбасадоре преко Инстаграм апликације или платформе Ад Партнерсхипс у Мета Бусинесс Суите-у. За било ког партнера можете да затражите коришћење свих релевантних УГЦ-а за огласе или можете да добијете дозволу за оглашавање одређених огласа.

На нивоу огласа омогућите опцију Оглас са брендираним садржајем. Изаберите креатора као примарни идентитет и свој бренд као идентитет партнера. Затим изаберите да направите нови оглас или да изаберете неки од постојећих партнера који испуњавају услове.

#6: Оглашавајте се на различитим платформама

Ако се ваш тим обично оглашава само са Фацебоок кампањама, вреди тестирати огласе и на Инстаграму. Мета-ина недавна студија показује да оглашавање са кратким видео снимцима на Инстаграму производи посебно висок РОИ, што ову платформу чини потенцијално вредним додатком свакој кампањи.

Да бисте испоручили огласе на сва доступна одредишта на Мета платформама, једноставно омогућите Адвантаге+ Плацементс на нивоу скупа огласа. Алтернативно, можете да изаберете ручна одредишта за пласман, а затим да изаберете одређена одредишта за Инстаграм, укључујући колутове, приче и фид за сет огласа.

Када огласи почну да се испоручују, користите Адс Манагер-ове анализе на нивоу пласмана да бисте идентификовали одредишта са најбољим учинком. Ако додате УТМ шаблоне за праћење у огласе, такође можете да надгледате резултате специфичне за одредиште на свом веб сајту, укључујући додатне посећене странице и извршене конверзије.

#7: Прегледајте креативне извештаје менаџера огласа

Ако користите алатке за А/Б тестирање Адс Манагер-а да упоредите огласе, можете да добијете коначне одговоре о томе која средства имају најбољи учинак. Али подељено тестирање није једини начин да се пронађу огласи са најбољим учинком. Такође можете да користите креативне извештаје Адс Манагер-а да упоредите резултате.

Изаберите опцију Извештавање о огласима из менија Све алатке и изаберите Огласни оглас као анализу. Затим са листе метрика изаберите оне који су најважнији за ваше резултате оглашавања. На пример, поређење приказа, кликова и конверзија може вам дати утисак о томе који огласи најбоље функционишу на сваком кораку.

Можете ли да идентификујете обрасце у својим огласима са најбољим учинком? Да ли слике или видео снимци најбоље одговарају вашој публици? Који креативни елементи најбоље одјекују? Искористите своје резултате да бисте произвели боље огласе или чак поставили шаблоне за будуће кампање и наставите да пратите и оптимизујете резултате.

Закључак

Да бисте побољшали резултате Фацебоок огласне кампање, неопходно је остати испред и производити креативна средства високог учинка. Праћењем најбољих пракси и коришћењем аутоматизованих алата, маркетиншки стручњаци могу да максимизирају ефекат огласа креативни, на крају је потребно само неколико кликова да би се остварио већи повраћај улагања и краткорочни и дугорочнији конверзије.

---

Будите у току: добијате нове маркетиншке чланке!

Не пропустите предстојеће маркетиншке увиде и стратегије на друштвеним мрежама! Пријавите се да бисте примали обавештења када објавимо нове чланке на Социал Медиа Екаминер-у. Наш стручно осмишљен садржај ће вам помоћи да останете испред свих и остварите резултате за ваше пословање. Кликните на линк испод да се пријавите сада и добијете наш годишњи извештај!

ДА! ЖЕЛИМ ВАША АЖУРИРАЊА