10 идеја за такмичење у друштвеним медијима за празнике: Испитивач друштвених медија

Желите да ваше пословање и производи буду пред више потрошача током сезоне празника? Тражите начине да повећате свој маркетиншки буџет?

У овом чланку ћете открити 10 идеја за исплатива такмичења на друштвеним мрежама која се одржавају током празника. Такође ћете научити неке најбоље праксе за успешно вођење поклона.

10 идеја за сезонске поклоне и такмичења

Од привлачења нових пратилаца до подизања свести о сезонским специјалитетима, поклони нуде мноштво опција за постизање ваших маркетиншких циљева. Тражите идеју за такмичење на друштвеним мрежама? Хајде да погледамо неколико идеја за вођење успешног такмичења на друштвеним медијима које ангажује вашу циљну публику.

#1: Повећајте свест о бренду помоћу кампање ознака

Једна од највећих предности поклона је то што лако могу да досегну више од постојећих пратилаца вашег бренда, посебно ако је награда значајна. То чини такмичења идеалним за подизање свести о бренду и повећање ваше публике на платформама као што је Инстаграм.

Свакако можете покренути наградну игру усмерену на свест о бренду у било које доба године. Али коришћењем празничне или сезонске теме, можете подстаћи интересовање за своје производе док допрете до више потенцијалних купаца током кључног периода куповине.

Да бисте покренули сезонски поклон који подстиче свест о бренду, усредсредите га на тематску награду као што је пакет поклона за Божић или Дан захвалности. Затим замолите своју публику да уђе тако што ћете пратити ваш налог и означити пријатеља. У идеалном случају, означени пријатељи ће такође желети да учествују у наградној игри, што резултира више пратилаца и већом свешћу о бренду.

У посту на Инстаграму испод, @надамоо је домаћин пролећног поклона који истиче један од сезонских производа бренда сладоледа. У партнерству са произвођачем колачића @свеетлоренс, бренд позива пратиоце да уђу тако што ће пратити оба налога, лајковати објаву и означити пријатеља.

Ако желите да давање буде релативно једноставно, можете допустити сваком кориснику да уђе једном. Али ако имате веће циљеве које треба да постигнете, можда ћете желети да корисницима дате опције за више уноса. На пример, можете да дозволите један унос за сваку ознаку — као што је @надамоо урадио у примеру изнад — што би могло да повећа приказе и значајно следи.

#2: Створите замах уз вишедневну наградну игру за друштвене мреже

Током ужурбане празничне сезоне, чак и најузбудљивије поклоне могу бити закопане на временској линији. Да бисте били сигурни да ваше такмичење добије резултате које очекујете, корисно је да почнете да га задиркујете унапред. Размислите о томе да то најавите унапред како би пратиоци знали да пазе на ваш налог.

Да бисте добили још импресивније резултате, размислите о планирању вишедневног догађаја уместо једнократног такмичења. Позивајући људе да поново провере да ли има нових прилика за поклоне током више дана, можете створити озбиљан замах. Овај приступ такође ствара низ додирних тачака, што може довести до конверзија.

Вишедневни поклони могу да функционишу посебно током великих празника куповине као што је Божић. Можете користити вишедневну наградну игру као неку врсту одбројавања до празника или сезоне куповине – да повећате свест о поклонима вашег бренда, док неколико одабраних поклањате срећним добитницима.

У посту на Фејсбуку испод, @ГетРоцкетбоок покреће такмичење на тему Дана захвалности које траје нешто више од недељу дана. Сваког од 8 дана, бренд нотебоок рачунара планира да подели нову награду, дајући пратиоцима и потенцијалним купцима много разлога да провере и укључе се у садржај друштвених медија бренда.

#3: Будите стално ангажовани на понављајућим такмичењима на друштвеним мрежама

Вишедневни поклони су идеални за искориштавање великих празника. Али шта ако желите да побољшате ангажовање и повећате свест о бренду на сталној основи? Уз понављајућа такмичења, својој публици можете дати нешто чему ће се радовати док славите сваке сезоне.

Да бисте максимално искористили понављајућа такмичења, размислите о планирању целе године поклона. Користите сезонске теме да бисте сваку учинили релевантном и користите сличан временски оквир – као што је покретање првог у месецу – тако да ваша публика зна шта може да очекује.

Овим приступом можете наставити да градите замах током целе године. Ако користите тактике као што је тражење људи да прате ваш налог и означавају пријатеље, можда ћете моћи да постигнете сталан раст и ангажовање из месеца у месец.

У посту на Инстаграму испод, @беллиса.јевеллери објављује великодушну награду за септембарску наградну игру бренда. Пошто је део понављајуће серије поклона и дозвољава вишеструке уносе током месеца, ово такмичење омогућава бренду накита да подстиче ангажман на сталној основи.

#4: Искористите мање познате празнике на најбољи начин

Ако велики празници имају тенденцију да буду најуноснији за ваш бренд, можда ће бити примамљиво планирати сва своја такмичења око њих. Али у многим случајевима, поклони за мање празнике такође могу да донесу сјајне резултате, посебно ако постоји мања конкуренција других брендова.

Размислите о планирању сезонског такмичења на друштвеним медијима током најспоријег доба године у вашем пословању како бисте могли привући нове купце. Или планирајте такмичење око једног од стотина дневних тематских празника који одговарају вашем бренду.

У посту на Инстаграму испод, @томс_оф_маине дели поклон поводом обележавања Б Цорп месеца, важног празника за предузећа која цене друштвену и еколошку транспарентност и одговорност. Наградни пакет укључује артикле неколико брендова са сертификатом Б Цорп, што је сјајан начин да се такмичењу да више видљивости.

#5: Охрабрите своју публику да креира садржај да бисте освојили награде

Када је ваш главни циљ привлачење нових купаца или побољшање свести о бренду, тражење ознака и праћења има смисла. Али ако желите да повећате лојалност или претворите нове купце, вероватно ћете желети да покренете другачију врсту такмичења.

Уместо тога, замолите своју публику да дели садржај који генерише корисник (УГЦ) са одређеном темом. Можете покренути видео такмичење и замолити људе да поделе свој видео који користе ваш производ. Или покрените фото конкурс у којем тражите од њих да објаве фотографију нечега што су направили што је релевантно за кампању.

Када људи објаве конкурсе на својим друштвеним профилима, они ће аутоматски повећати свест о вашем бренду и кампањи међу својим пратиоцима. У многим случајевима, УГЦ можете пренамијенити да бисте од њега добили још већу вриједност. Погледајте најбоље праксе за прикупљање УГЦ-а у наставку.

У твиту @ПопТартсУС испод, бренд пецива за доручак позива пратиоце да учествују у наградној игри на тему четвртог јула. Зачкољица? Уместо да тражи од учесника да прате или означе бренд, @ПопТартсУС изазива пратиоце да креирају заставу користећи Поп-Тартс.

#6: Понудите огромну награду за лојалне купце

Ако својој публици дате релативно једноставан УГЦ задатак, можда ћете добити гомилу уноса. Када желите волумен, то је идеалан резултат. Али када желите мањи број пријава из посвећеније базе клијената, размислите о томе да отежате учешће у такмичењу.

Да бисте били сигурни да је наградна игра вредна труда за клијенте, повећајте награду у складу са тим. Одаберите нешто што привлачи пажњу ваше публике и што адекватно награђује лојалне купце.

На Фејсбуку, @вхолефоодсмаркет је био домаћин наградне игре на тему лета. Потенцијална награда је била огромна, са 200 победника. Али поклон је зависио од времена. Ако би киша падала на најмање 50% континенталног САД-а, продавац би извршио наградну игру—како би помогао учесницима да понове своје лето.

#7: Започните Хасхтаг изазов

Тражите начине да своје празнично такмичење учините забавнијим? Направите хасхтаг изазов који инспирише вашу публику да креира тематски садржај. Што ваш хасхтаг изазов постане популарнији, то ће ваше такмичење – и ваш бренд – добити већу видљивост.

Горенаведено @ПопТартс такмичење са темом Дана независности користи јединствени хасхтаг (#ПопТартсФлагЕнтри) за подизање свести. Пошто учесници такође морају да означе своје креације када шаљу, хасхтаг је такође користан за проналажење и организовање уноса.

#8: Сарадња са комплементарним брендом

Имате релативно мали буџет за поклоне који неће дозволити много скалирања? Постоји много других начина да објавите своју кампању и охрабрите своју циљну публику да учествује у вашем такмичењу на друштвеним медијима.

Уз ко-брендиране поклоне, можете се удружити са колегом власником предузећа или брендом који има комплементарне производе. Заједно можете да направите наградне пакете који су вреднији и узбудљивији него што бисте могли да понудите самостално.

Ако оба бренда активно промовишу наградну игру, можете добити тону привлачења – у суштини охрабрујући публику једног бренда да прати налог другог. Ако два бренда праве комплементарне производе, онда постоји велика шанса да се њихова публика већ добро уклапа једна за другу.

У посту на Инстаграму испод, @цалифиафармс и @татесбакесхоп су партнери у наградној игри за прославу Националног дана колачића са чоколадом. Поред тражења од учесника да прате оба налога, брендови користе Инстаграм-ов алат за сарадњу за објављивање поклона на оба налога како би повећали досег.

#9: Партнер са утицајним

Брендови сигурно нису једини налози са којима можете да се удружите да бисте покренули поклоне. Инфлуенцери такође могу да организују такмичења у име вашег бренда, што може бити идеално за досезање веће публике без огласа током кључне празничне сезоне.

#10: Покрените такмичења на друштвеним каналима

Што ваше такмичење постаје популарније, праћење пријава постаје компликованије. С једне стране, можда ћете желети да поклоне задржите на једном каналу да бисте их што је више могуће поједноставили. Али са друге стране, можда ћете желети да покренете поклоне преко канала како бисте могли да постигнете веће циљеве.

У ТикТок видео снимку испод, @проацтив је домаћин наградне игре на тему лета. Уместо да се од учесника тражи да прате бренд само на ТикТок-у, наградна игра на више канала такође захтева од људи да прате бренд на Инстаграму.

Ако сте на огради, размислите о трећој опцији: одржавању понављајућих поклона који се ротирају кроз ваше друштвене профиле. Организовањем такмичења на Инстаграму једне недеље и такмичења на Твиттеру следеће недеље, можете држати уносе одвојеним, а да притом и даље ангажујете што је могуће већи део своје публике.

Како планирати успешна такмичења на друштвеним медијима

Такмичења на друштвеним мрежама дају брендовима много простора за креативност. Али чак и ако планирате да тестирате нову идеју, ипак је паметно пратити најбоље праксе. На тај начин можете осигурати да ваше такмичење прати политику платформе и да ћете добити најбоље могуће резултате.

Појасните услове подобности

У већини случајева, не може било ко да учествује у вашој наградној игри. На пример, можда ћете морати да ограничите уносе на особе старије од 18 година или становнике одређених градова, региона или земаља. Пре него што покренете наградну игру, проверите код правног тима ваше организације. Затим наведите услове подобности у свим објавама на друштвеним медијима који промовишу давање.

Избегавајте забрањене активности

За Твиттер поклоне, изазови са хасхтаговима су релативно чести. На Инстаграму су типичне кампање ознака. Али ове смернице за пријаву на такмичење неће радити на свакој друштвеној мрежи.

Сваки друштвени канал има свој скуп забрањених активности — радње које не можете захтевати од корисника да предузму као део својих уноса за поклоне. Одвојите мало времена да прегледате правила такмичења сваке платформе како бисте били сигурни да се не супротстављате смерницама и ризикујете да добијете опомену свом налогу.

На пример, Инстаграм не дозвољава брендовима да траже од корисника да се означе на фотографији или другом садржају ако се заправо не налазе на њој. Фејсбук забрањује означите кампање и дељења на временским линијама других корисника. Твитер обесхрабрује брендове од тражења од корисника да деле исти твит, пошто је дуплирани садржај у супротности са Твиттер правилима.

Укључите обавезна одрицања одговорности

Да ли планирате да објавите своју наградну игру на Инстаграму, Фацебооку, ТикТок-у и другим каналима? Пре него што унакрсно поставите или копирате и налепите натпис на више канала, проверите још једном да ли укључујете исправне изјаве о одрицању одговорности.

Многе друштвене мреже захтевају да додате изјаву о одрицању одговорности у којој се појашњава да наградну игру не спонзорише или администрира мрежа. На пример, погледајте горњу објаву @надамоо, која каже: „Није повезан са @инстаграмом“.

Повежите се на одредишну страницу

Учешће у такмичењима треба да буде забавно. У идеалном случају, било који постови о њима треба да узбуде учеснике да се придруже. Али када имате мноштво захтева, одрицања одговорности и услова које треба да покријете у наслову, постови о поклонима могу брзо постати много мање забавни за читање. Сав овај језик може чак и одвратити неке људе од уласка.

Никада није добра идеја прескочити услове такмичења да би ваши постови изгледали лепше. Али не морате увек да укључите пуне услове у наслов поста. Ако направите независну одредишну страницу са детаљима о условима, можете да се повежете са њом и подстакнете учеснике да кликну да би прочитали више.

Користите јединствене хасхтагове

Хаштагови могу бити невероватно корисни за прикупљање пријава за такмичење. Пошто можете да извршите претрагу хасхтаг-а са платформама као што су Твиттер и Инстаграм, није вам потребан алат треће стране да бисте користили овај метод.

Али ако је хештег такмичења који користите уобичајен или ако је већ коришћен у другу сврху, можда ћете имати проблема са одвајањем уноса од неповезаног садржаја. Пре него што објавите своју наградну игру, још једном проверите да ли је хештег који сте изабрали јединствен.

Планирајте унапред за прикупљање и поновну употребу УГЦ-а

Такмичења на друштвеним мрежама могу да генеришу тоне висококвалитетног УГЦ-а за ваш бренд. Али само зато што је купац означио ваш бренд у УГЦ објави не значи нужно да имате дозволу за пренамену објаве.

Ако планирате да делите УГЦ на својој веб локацији или друштвеним каналима, обавезно наведите услове у смерницама за поклоне. Корисно је да проверите са својим правним тимом да ли је језик исправан или директно питате учеснике такмичења за дозволу.

Закључак

Такмичења на друштвеним мрежама су идеална за постизање амбициозних маркетиншких циљева без улагања у оглашавање. Уз поклон који је прилагођен празнику, вашем бренду и вашој публици, можете повећати свест о бренду, повећати своју публику, генерисати више УГЦ-а, повећати лојалност и постићи друге циљеве.