Стратегија органског садржаја ТикТок-а: Испитивач друштвених медија

Питате се како да направите сјајне ТикТок видео записе? Тражите проверену стратегију органског садржаја?

У овом чланку ћете открити како да развијете и извршите ТикТок план који функционише.

Зашто органски садржај регулише ТикТок

Током протекле 3 године, све друге платформе друштвених медија су се поигравале са ТикТоком. Од Фејсбука до Јутјуба, Твитера до Пинтереста, свака друштвена мрежа је нашла озбиљног конкурента у апликацији за видео записе кратког формата.

ТикТок је пореметио друштвене медије пионирским садржајем кратке форме. Брзи, вертикални видео снимци од 15 секунди или мање почели су да преузимају интернет. Штавише, ови видео снимци не захтевају огроман буџет за огласе или високу производну вредност. Најуспешнији видео кратког формата је једноставан, аутентичан и органски.

То чини ТикТок садржај победничком стратегијом за већину брендова, посебно за стартапе или предузећа е-трговине која немају довољно средстава, али имају много времена и енергије. Постоје три главне предности бити на платформи.

• Маркетиншки трошкови: Са правим садржајем, можете направити огроман утицај на ТикТок без трошења на ТикТок огласе.
• Онлине пажња: Свиђало се то вама или не, кратки видео је постао најпопуларнији медијски формат на мрежи. Органски ТикТок садржај ће вам помоћи да привучете и задржите пажњу ваше циљне публике.
• Садржај за поновну употребу: ТикТок преузима контролу, што је добра вест за преоптерећене менаџере друштвених медија. Када направите кратки видео садржај за платформу, можете га поново користити на другим друштвеним мрежама да бисте уштедели време и труд.

# 1: 3 врсте садржаја који су потребни предузећу на ТикТок-у

У овом водичу ћемо погледати како да креирамо успешну ТикТок маркетиншку стратегију са органским садржајем који привлачи пажњу и конверзије на ТикТок-у. Пре него што заронимо у специфичности писања сценарија, снимања и уређивања вашег садржаја, морамо да разговарамо о Шта управо ви стварате.

Почните тако што ћете открити главне стубове садржаја за ваш бренд. Ово су три или четири кључна типа садржаја који преносе вашу поруку, идентитет бренда и заједницу. Сваки бренд је другачији, али ми ћемо овде погледати неке од најчешћих стубова садржаја.

Већина брендова на ТикТок-у ће морати да креира садржај укључујући:

1. Трендс цонтент који прихвата вирусни звук, шале и стилове на ТикТок-у.
2. Серија повезаних видео записа који терају гледаоце да се враћају по још.
3. Садржај ангажовања у заједници да активирате своје пратиоце и створите лојалне купце.

Хајде да прођемо кроз ове врсте ТикТок видео записа један по један.

Трендс Цонтент

На ТикТоку, трендови значе звук. Различити звучни клипови функционишу као хештегови на платформи. Можете да додирнете позадински звук видео записа да бисте видели више видео снимака који користе исти звук, а можете и да користите тај звук у својим видео снимцима. Често ће одређени звук бити упарен са одређеним мемом или шалом.

Овај вирусни звук на ТикТок-у је коришћен у преко 4 милиона видео записа.

Трендови су моћан стуб органског садржаја јер имају потенцијал да постану вирални. Ако поставите видео користећи прави тренд у право време, могли бисте да добијете милионе прегледа.

Међутим, трендови брзо почињу и завршавају се. Мораћете да останете у контакту са оним што се дешава на ТикТок-у. У том циљу, вреди потрошити 15 минута дневно једноставно листајући видео записе да бисте видели који су најновији трендови. Немојте мислити на ово као на бесциљно конзумирање садржаја; уместо тога, ти си проучавајући шта ради.

Ако видите видео шаблон који би могао добро да одговара вашем бренду, додирните аудио и проверите колико других људи улази у тренд. Не покушавајте да објавите сваки тренд који видите. Уместо тога, фокусирајте се на трендове који би вам могли помоћи да пренесете своју поруку.

Тренд видео снимци вам помажу да направите велики обим садржаја без улагања превише труда у продукцију или оригинално писање сценарија. Они такође показују да разумете ТикТок изнутра.

Али још једно упозорење: ако објављујете само трендовске видео записе, нећете остварити конверзије. Да бисте своје трендовске гледаоце видео записа претворили у нове купце, такође ће вам требати оригинални садржај.

Оригинал Цонтент

Оригинални садржај је најважнији стуб у вашој стратегији органског ТикТок садржаја. Јединствени видео снимци о вашем бренду, причи, процесу, производима и услугама ће вам обезбедити посвећену публику обожавалаца. За разлику од трендовских видео записа, нећете се такмичити са другима за пажњу на исту тему. Можете створити нешто потпуно ново.

На пример, можете да направите низ видео снимака који подстичу људе да се врате и погледају више садржаја. Када правите ове видео записе, јасно дајте до знања да су део серије.

• Додајте преклапање текста који наводи да је видео део серије; на пример, „Испоруке паковања 3. део” или „1. епизода”.
• Обавезно наведите серијски број сваког видеа. На тај начин, ако неко наиђе на каснији видео, посетиће ваш профил да би погледао раније клипове.
• Подстакните гледаоце да проверавају још клипова у будућности.

ТикТок такође има функцију плејлисте тако да можете да групишете серије на врху странице вашег профила. Ово још више олакшава људима да пронађу ваш најбољи оригинални садржај!

Овај бренд качи видео плејлисте на врх свог профила и означава појединачне видео снимке бројевима епизода како би се гледаоци враћали по још.

Значајан део ваших оригиналних видео снимака треба да се фокусира на ваше производе и услуге. Покушајте да пронађете забавне, занимљиве начине да покажете различите карактеристике производа, упутства, хакове, савете и трикове. Овакви видео снимци би требало да чине већину вашег органског садржаја на ТикТок-у.

Садржај ангажовања у заједници

Ангажовање заједнице је последњи стуб ваше стратегије органског ТикТок садржаја и сваки бренд мора да га укључи.

ТикТок је јединствен међу платформама друштвених медија јер вам омогућава да одмах одговорите на коментаре на ваше видео снимке новим видео одговорима. Поред лајковања и одговарања на коментаре у текстуалном формату, требало би да користите функцију видео одговора да бисте повећали излаз садржаја.

Овај видео је заснован на коментару гледаоца, који можете видети као налепницу у клипу.

Ангажовање заједнице има две главне сврхе:

• Повећава утицај вашег оригиналног садржаја тако што одговара на коментаре на оригиналне клипове.
• Гради односе са потенцијалним купцима.

О овоме можете размишљати као о левку садржаја. Садржај Трендова доводи нове гледаоце на ваш профил, оригинални садржај задржава њихову пажњу, а ангажовање заједнице учвршћује њихову лојалност. За производњу оригиналног садржаја потребно је највише труда, али можете одржавати сталан ток нових видео снимака тако што ћете делити трендове и клипове за ангажовање заједнице.

#2: Како да скриптујете и уредите свој ТикТок садржај за успех

Када схватите које врсте садржаја желите да објавите, време је да развијете ток садржаја. Препоручујемо три фазе:

1. Скриптовање садржаја. Планирајте сваку реч, оквир, специјални ефекат и преклапање текста у свом видеу.
2. Креирање садржаја. Снимите кратки видео по свом сценарију.
3. Уређивање и одобрење. Додајте све додатне ефекте, смањите непотребно време и добијте коначно одобрење за објављивање. У идеалном случају, видео записи би требало да буду одобрени најмање недељу дана пре објављивања.

Зашто скриптирати свој ТикТок садржај?

Скриптирање видеа од 15 секунди може звучати превише. Али постоје веома добри разлози да тако прецизно скриптујете свој органски садржај.

Прво, скриптовање вам заправо штеди време на дуге стазе. Лакше је брзо креирати садржај када имате јасан план.

Прављење скрипте вас такође штити од стварања садржаја који нема јасан циљ или снажно отварање. Када имате само 15 секунди за рад, не можете себи приуштити да будете нејасни или досадни. Писање скрипте помаже да ваш садржај буде гладак и фокусиран.

Писање скрипти такође може бити корисно када радите са креаторима садржаја или утицајним особама. Детаљан сценарио значи да ниједна тачка разговора неће бити занемарена.

Коначно, скриптовање олакшава да се осврнете на свој садржај и видите шта је функционисало. Можете тестирати различите елементе унутар серије садржаја или пратити који видео стилови добијају највећи ангажман.

Како да скриптујете ТикТок садржај

Дакле, шта треба да укључите у скрипту садржаја?

• Груби вербални нацрт онога што желите да кажете. Ово не мора да буде од речи до речи, само довољно детаља да бисте били сигурни да се сећате свега што желите да укључите.
• План за визуелне елементе које желите да укључите. Да ли пратите одређени тренд или видео шаблон? Да ли треба да укључите снимке одређеног производа или сцене? Да ли ћете носити нешто специфично или се облачити лежерно?
• Специфичан звук. Изаберите ово унапред да бисте поставили тон за свој садржај.
• Напишите детаљан нацрт свих преклапања текста које желите да укључите. Такође можете одредити стил или величину фонта коју желите да користите.
• Опишите општи тон видеа. Такође можете дати упутства за говор тела, расположење и стил говора.
• Наведите све специјалне ефекте, филтере или звучне ефекте и када их користити.

Добра је идеја да укључите специфичне везе до било којег аудио, видео инспирације или специјалних ефеката које користите. Временом ћете изградити референтну библиотеку видео елемената који добро функционишу, штедећи вам још више времена за будуће креирање садржаја.

Како уредити ТикТок садржај

Када је у питању уређивање вашег кратког видеа, имате две опције: ТикТок изворни алати за уређивање или апликације трећих страна.

ТикТок-ови изворни алати за уређивање су прилично добри. Они већ укључују филтере, алате за ретуширање, ефекте, алате за колаж фотографија и разне опције преклапања и специјалних ефеката.

Међутим, ако имате времена да користите спољне алате за уређивање, они су вредни тога. Једна од најбољих апликација је ЦапЦут, коју је креирала БитеДанце, компанија која стоји иза ТикТок-а.

ЦапЦут има све ТикТок-ове основне алате за уређивање плус додатне могућности. Такође има велику предност извоза видеа без ТикТок-овог воденог жига. То значи да можете поново објавити уређени видео садржај на другим друштвеним мрежама без укључивања ознаке ТикТок.

#3: Савети како да добијете више од садржаја ТикТок-а

До сада би требало да имате добру представу о својим главним стубовима садржаја и току рада садржаја да бисте могли да објавите органски кратки видео на ТикТок-у.

Али има још! Ево три додатна савета да још више искористите своју органску ТикТок стратегију.

Успоставите одрживу учесталост порука

На било којој друштвеној мрежи, доследност је кључна. Објављивање једног невероватног видеа годишње неће вам донети резултате. Објављивање пет, мање високо произведених видео снимака сваке недеље, добићете велику и активну публику.

Мораћете да успоставите ритам објављивања који одржава квалитет, квантитет... и ваш баланс између посла и приватног живота. Најбоља учесталост за већину брендова је пет до седам постова недељно. Међутим, ако можете да будете доследни само са три објаве недељно, боље је да се држите тог броја него да објављујете недоследно.

Ако седам видео снимака недељно звучи као много, запамтите да покушавате да сазнате више о својој публици док објављујете. У реду је ако није сваки видео савршен. Замислите те мање успешне постове као истраживање. Временом ће већи део ваших постова имати утицај.

Можете себи олакшати ствари користећи алате за планирање. Можете заказати видео објаве преко ТикТок десктоп апликације или путем апликација трећих страна, као што је Латер. Алати као што је Латер такође ће вам помоћи да редистрибуирате садржај на другим друштвеним мрежама.

Усвојите личност креатора 

ТикТок-ов стил објављивања је обично у првом лицу. Видео снимци приказују једну особу окренуту ка камери.

Али ко би та особа требало да буде? Не мора да буде подразумевано према вама, менаџеру друштвених медија. Можете постати креативни са ликом свог креатора.

Размислите о томе кога ваш бренд жели да покаже. Да ли су ваше поруке аспиративне, повезане, аутентичне, ексклузивне или разноврсне? Можете ли пронаћи ствараоце који одговарају закону? Запамтите да увек имате могућност да радите са креаторима садржаја или утицајним људима како бисте проширили своју личност креатора.

Неки брендови одлучују да никада не покажу људско лице или уместо тога користе маскоту. Али то обично буду брендови који су већ велики. Ако још увек градите своју публику, онда ће вам људски додир помоћи да се повежете са више људи.

Дуолинго налог на ТикТок-у је познат по томе што у својим видео снимцима користи маскоту комедије уместо људског лица, али ово је изузетна стратегија.

Пренамена ТикТок садржаја кратке форме

Јединствена ТикТок-ова формула кратког садржаја који се бесконачно скролује преузела је друштвене медије. Дакле, ви заправо не креирате ТикТок стратегију; креирате читаву стратегију друштвених медија. Ако поново не делите своје кратке видео снимке на другим платформама, остављате новац на столу.

Да, у идеалном свету, креирали бисте прилагођени садржај за сваку другу друштвену мрежу. Али ово је стварни свет. Већина менаџера друштвених медија неће имати времена или буџета за креирање појединачних токова садржаја. Међутим, они имају времена и буџета да редистрибуирају свој најбољи ТикТок садржај на друге друштвене мреже.

Кратки видео садржај је будућност и стратегија вам је потребна сада. Уз овај радни ток садржаја, бићете спремни да преузмете друштвене медије, почевши од ТикТок-а.

Друге белешке из ове епизоде

• ЦапЦут https://www.capcut.com/download
• Касније https://later.com
• Појам https://www.notion.so
• Кради као уметник Остин Клеон https://austinkleon.com/steal
• Трећа врата Алекса Банајана https://thirddoorbook.com
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером @Стелзнер на Инстаграму и @Мике_Стелзнер на Твитеру.
• Погледајте овај интервју и други ексклузивни садржај Социал Медиа Екаминер-а даље ЈуТјуб.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.