Твиттер огласи: Како циљати конкурентску публику: Испитивач друштвених медија

Желите да приказујете огласе популарној публици? Питате се коју врсту публике за циљање користе ваши конкуренти?

У овом чланку ћете научити како да истражите и моделирате циљање публике ваших конкурената да бисте добили више од својих Твиттер огласа.

Како истражити публику конкурентских Твиттер огласа

Ако сте тражили једноставан начин да истражите огласе конкурената на Твитеру, можда сте дошли празних руку. За разлику од многих других платформи друштвених медија, Твиттер не дозвољава оглашивачима да претражују плаћени садржај.

На пример, платформа нема библиотеку огласа (као што је Мета) нити приказује плаћени садржај на страницама компаније оглашивача (као што је ЛинкедИн). Иако је Твиттер Адс Транспаренци Центер (АТЦ) у једном тренутку каталогизирао све активне огласе оглашивача, платформа је укинула ову алатку у јануару 2021.

Дакле, како можете пронаћи Твиттер огласе конкурената? Пошто не можете да их тражите или прегледате огласе у бази података, морате их уочити на једном од места на којима Твиттер обично приказује плаћени садржај. Другим речима, најбоље је да пратите релевантне огласе на Твиттер временској линији, у одговорима и на страници за претрагу.

Како да видите више конкурентских Твиттер огласа

Осим што сте блокирали Твиттер налоге немој желите да видите, платформа не нуди много опција за контролу ваших оглашивача урадити желим да видим. Али имате неке опције за повећање шанси да видите огласе конкурената и плаћени садржај у вези са вашом индустријом.

Ако пратите своје конкуренте на Твитеру, можда ћете већ видети њихове огласе док се крећете платформом. На крају крајева, Твиттер аутоматски користи вашу активност – као што су налози које пратите и твитови са којима се бавите – да би одредио који ће вам огласи бити приказани.

Али можете узети више стратешки приступ да бисте утицали на огласе које видите. Почните тако што ћете укључити опцију Персонализуј огласе у оквиру Подешавања > Приватност и безбедност > Подешавања огласа. Када је ова опција омогућена, дозвољавате Твиттер-у да испоручује огласе на основу ваших активности на платформи и широм интернета.

Затим обратите пажњу на праћење налога у вашој индустрији и интеракцију са њиховим садржајем. Можда чак размислите о томе да своје конкуренте додате на листу како бисте могли ефикасно да пронађете њихове налоге и да се са њима ангажујете. Да бисте држали своје конкуренте у мраку, учините своју листу приватном.

Затим прочитајте њихове твитове, пратите њихове хасхтагове, проверите њихове везе и пазите на инфлуенсере и друге велике налоге који редовно сарађују са њима. Доследним проверавањем конкурената, можете стећи утисак о темама о којима разговарају њихови клијенти и утицати на огласе које видите на Твитеру.

Како да видите циљање публике на Твиттер огласима конкурената

Када видите релевантан оглас у свом фиду, кликните или додирните три тачке у горњем десном углу. У падајућем менију изаберите Зашто видим овај оглас? Затим прегледајте разлоге због којих је Твитер испоручио оглас у ваш фид. Ова опција је доступна на десктопу и мобилном уређају.

Иако Твиттер не пружа потпуну листу подешавања публике, можете видети бар један аспект циљне публике за сваки оглас. На пример, можда ћете видети да оглашавач користи демографско циљање да би досегао кориснике на одређеним локацијама и узрастима.

У другим случајевима, можда ћете видети да оглашавач користи циљање засновано на интересовањима да би досегао кориснике који желе да виде садржај о одређеним темама. Такође можете приметити да неки оглашивачи користе листе клијената и сличну публику да би досегли постојеће клијенте и друге кориснике попут њих.

7 начина да се нађете испред публике конкурената на Твитеру

Након што прегледате органске твитове конкурената и циљање огласа, требало би да имате бољу представу о врстама публике коју граде. Хајде да погледамо неке од најефикаснијих начина да своје огласе прикажете њиховој публици.

#1: Циљајте Твиттер огласе на пратиоце засноване на конкурентима

Најдиректнији начин да циљате публику ваших конкурената Твитер огласи је са опцијом Лоокаликес Твиттер-а. Технички, платформа вам не дозвољава да циљате људе који прате одређене налоге. Али Твиттер омогућава оглашивачима да циљају кориснике са интересовањима и интеракцијама које су сличне пратиоцима било ког налога.

Ако имате дугачку листу конкурената, можете чак и брзо да их отпремите на велико. Обично је најбоље циљати неколико десетина налога одједном како би ваша укупна публика била довољно велика за ефикасну испоруку огласа.

Да ли је ваша листа конкурената краћа? Твиттер олакшава проналажење других налога за додавање. Чим изаберете бар један налог за циљање, можете да кликнете на везу Препоручено да бисте добили више идеја. Затим их можете додати све одједном или одабрати оне које најбоље одговарају вашој циљној публици.

Поред циљања конкурената, на листу можете додати и њихове утицајне и амбасадоре бренда. У сваком случају, обавезно изаберите конкуренте и друге налоге који су слични вашим. Избегавајте да циљате огромне налоге само због досега, јер ће њихови пратиоци вероватно имати разноврстан спектар интересовања – од којих се многа неће преклапати са вашим пословањем.

Да бисте оптимизовали учинак и прикупили употребљиве податке, планирајте да користите само циљање сличног пратиоцу, уместо да слојевите демографско циљање или циљање по интересовањима. Увек можете да направите засебне огласне групе да бисте тестирали друге типове циљања и упоредили их са резултатима публике сличних пратиоцима.

#2: Циљајте Твиттер огласе на теме разговора у вези са конкурентима

Док прегледате органске твитове својих конкурената, запазите о чему причају и шта има тенденцију да генерише највише ангажовања. Можете да користите циљане теме разговора Твиттер огласа да бисте досегли људе који су се бавили садржајем на ове теме.

Да бисте пронашли релевантне теме, почните тако што ћете унети назив бренда или кључну реч у траку за претрагу. Затим изаберите све теме које желите да додате у своју огласну групу. Имајте на уму да Твиттер сваку тему означава као бренд, производ, врсту медија или другу категорију како би вам помогао да тачно одредите циљање.

Док додајете теме у огласну групу, пажљиво пратите укупну величину публике. Твитер приказује глобалну величину публике за сваку тему, што може помоћи у стварању публике која је идеалне величине за вашу огласну групу.

Слично као код пратилаца, теме разговора најбоље функционишу када их групишете на релевантне начине. За мање конкуренте, добра је идеја да их групишете у једну огласну групу како бисте били сигурни да је довољно велика за ефикасну испоруку огласа. За веће конкуренте, на пример, боље је направити засебне огласне групе за сваки бренд и његове производе.

Имајте на уму да је временски оквир за ангажовање теме разговора релативно кратак. Одабиром тема за разговор, можете циљати људе који су били ангажовани у последњих 28 дана. То значи да ћете добити најбоље резултате када циљате брендове, производе и друге сродне теме које су у последње време изазвале велику пажњу.

#3: Циљајте Твиттер огласе на интересе конкуренције

Док вам теме разговора омогућавају да циљате оно о чему публика ваших конкурената активно говори, циљање засновано на интересовањима помаже вам да пронађете потенцијалне клијенте на основу онога што им се свиђа. Циљање интересовања Твиттер огласа фокусира се на дугорочне сигнале као што су твитови, ретвитови, кликови и налози који се прате.

Уз циљање интересовања, можете узети широк или уски приступ. Можете бирати између двадесетак широких интересовања или бирати између стотина доступних подинтересова.

Да ли сте открили да неки од огласа ваших конкурената циљају кориснике на основу њихових интересовања? Можете почети додавањем тих истих интересовања на своју листу. Затим прегледајте листу или користите траку за претрагу да бисте пронашли друга слична интересовања за додавање.

За најбоље резултате одаберите до 10 подинтересова који су у складу са циљањем ваших конкурената и садржајем вашег огласа. Док покрећете своју кампању, пратите аналитику за сваку од њих и уклоните интересовања која не успевају.

#4: Циљајте Твиттер огласе на кључне речи које се односе на конкуренте

Циљање интересовања и тема разговора су корисни за досезање конкурентске публике на основу онога што им се свиђа и о чему причају. Али ова подешавања имају кључни недостатак. Доступна интересовања и теме разговора су донекле ограничене па вам можда неће дозволити да будете довољно конкретни.

Да бисте приступили много ширем спектру опција циљања, користите Твиттер-ову функцију кључних речи. Можете да унесете било коју кључну реч која се односи на брендове, производе, услуге, догађаје или садржај ваших конкурената и додате је на своју листу за циљање.

Попут интересовања и тема разговора, свака кључна реч коју укључите приказује глобалну величину публике како бисте били сигурни да досегнете публику идеалне величине. Да бисте сузили циљање, можете да изаберете и изузимање кључних речи.

Слично као код пратилаца, Твиттер-ова функција циљања кључних речи препоручује сродне опције. Након што додате најмање једну кључну реч на листу, кликните на везу Препоруке да бисте видели додатне опције кључних речи. Можете их све копирати у своју огласну групу или одабрати неке да их укључите.

Док правите огласне групе, пажљиво бирајте листе кључних речи. Планирајте да додате најмање две десетине кључних речи, груписајући листе сличних термина заједно. Такође можете да изузмете кључне речи да бисте избегли циљање публике са неповезаним интересовањима – али имајте на уму да додавање великог броја изузетих кључних речи може драматично да ограничи досег.

#5: Циљајте Твиттер огласе на догађаје конкурената

Да ли су ваши конкуренти домаћини или спонзори великог догађаја? Уз циљање догађаја у Твиттер огласима, имате још једну опцију да се нађете испред њихових најангажованијих пратилаца.

Помоћу циљања догађаја можете допрети до конкурентске публике на врхунцу њиховог ангажовања. Временски оквир за ову опцију циљања је кратак: можете да циљате догађаје највише 2 недеље пре него што почну и до 3 недеље након завршетка.

Поред тога, листа догађаја је прилично ограничена. Можете да циљате одабрану листу великих пословних конференција, великих забавних и културних фестивала и глобалних спортских догађаја, као и неких понављајућих догађаја као што је Фласхбацк Фридаи.

Циљање догађаја сигурно неће радити за сваку кампању. Али када се то примени, корисно је за привлачење конкурентске публике. Пошто је потенцијална публика за већину догађаја који испуњавају услове релативно мала, пазите да не претерујете са сигналима циљања. Планирајте да користите циљање локације или језика само да би ваша публика била довољно велика за ефикасну испоруку огласа.

#6: Циљајте Твиттер огласе на прилагођену публику

Да ли сте открили да многи огласи ваших конкурената циљају њихове листе клијената и пратиоце са сличним особинама? Иако не можете да циљате приватне листе својих конкурената, свакако можете да отпремите своје. Ако се ваша база клијената преклапа са вашом конкуренцијом, прилагођене листе Твиттер огласа су идеалне за досезање њихове циљне публике.

Да бисте циљали прилагођену листу, направите нову публику пре подешавања кампање. Идите на Твиттер Адс Манагер и отворите мени Алатке. Изаберите Публика и кликните на дугме Креирај публику. Затим изаберите врсту публике коју желите да креирате. На пример, можете да отпремите листу клијената или да користите активност веб-сајта или апликације.

Затим дајте платформи око 48 сати да обради вашу листу и повеже ваше клијенте са активним Твиттер налозима. Листе које испуњавају услове за коришћење са кампањама показују статус Спремно у менаџеру публике Твиттер огласа. Имајте на уму да листе са мање од 100 корисника не испуњавају услове за Твиттер огласне кампање.

Када ваша листа клијената буде спремна, можете да је изаберете у одељку Прилагођена публика своје огласне групе. Да проширите своје циљање изван налога на вашој листи и повећате шансе за добијање ваших огласа испред купаца конкурената, означите поље Укључи изгледе одабране прилагођене публике.

Ако је ваша листа клијената или листа активности на вебу и у апликацијама на мањој страни (тј. неколико хиљада корисника), добра је идеја да направите једну публику коју ћете користити са својим огласним кампањама. Али ако имате веће листе, боље је сегментирати своју публику.

На пример, можете да креирате публику од људи који редовно купују од вашег предузећа или често посећују ваше странице за плаћање. На тај начин можете да циљате купце и сличне кориснике који имају висок ниво намере куповине.

#7: Циљајте Твиттер огласе на демографију конкурентске публике

Са демографским циљањем, имате две подједнако изводљиве опције. Коришћењем само демографских сигнала, можете да користите широко циљање да бисте пронашли кориснике који одговарају профилима клијената ваших конкурената. Алтернативно, можете додати демографске сигнале другим опцијама циљања да бисте досегли уже дефинисану публику.

Потражите инспирацију у огласима ваших конкурената. Да ли циљају одређене старосне групе уместо свих корисника од 18 и више година? Размислите о тестирању узраста својих конкурената на сопственим огласима и упоредите учинак са подешавањима која обично користите.

Такође је корисно обратити пажњу на подешавања локације које користе ваши конкуренти. Да ли циљају по земљи, држави, граду или одређеном тржишном подручју (ДМА)?

Ако промените њихово циљање локације, можда ћете моћи ефикасније да се такмичите за њихову публику. Ако ваши конкуренти служе локалним областима, такође је добра идеја да их посебно циљате, све док ваше предузеће опслужује исте области.

Да бисте циљали према узрасту, полу, локацији и другим особинама, померите се надоле до одељка Демографија у подешавању огласне групе. Затим размислите о сплит тестирању две или више огласних група једна против друге да бисте сазнали која од демографских подешавања ваших конкурената су најефикаснија за ваше огласе.

Закључак

Твиттер огласи пружају оглашивачима мноштво опција за досезање публике конкурената. Од циљања њихових пратилаца до коришћења сродних кључних речи, тема, интересовања и других подешавања, имате много простор да будете креативни са својим циљањем како бисте могли да прикажете своје огласе публици коју ваши конкуренти желе досегнути.