5 начина да побољшате циљање публике на ИоуТубе огласима: Испитивач друштвених медија

Желите више контроле над тим ко види ваше видео огласе на ИоуТубе-у? Питате се како да направите напредније сегменте публике за ИоуТубе огласе?

У овом чланку ћете научити како да побољшате циљање публике на ИоуТубе-у коришћењем различитих података прве стране и изворних података у Гоогле Адс менаџеру публике.

Шта је циљање ИоуТубе публике?

Циљање ИоуТубе публике вам омогућава да остварите своје видео рекламе вашим идеалним клијентима — људима до којих желите да дођете и да их конвертујете. Циљање публике за ИоуТубе огласе иде начин мимо демографије. У наставку ћемо покрити како циљајте своје ИоуТубе огласе користећи све, од сопствених података прве стране до сличних сегмената које генерише Гоогле Адс.

Гоогле Адс менаџер публике складишти сву сачувану публику и сегменте за ваш налог. Да бисте приступили овој алатки, идите на свој Гоогле Адс налог и отворите Алати и подешавања& мени. Затим изаберите Менаџер публике од Заједничка библиотека мени. Овде можете да управљате својим изворима података, публиком и сегментима.

Када направите сегменте или публику, можете да их циљате тако што ћете их додати у огласне групе. Током процеса прављења ИоуТубе кампање, можете да прегледате или претражујете публику и сегменте које сте направили. На пример, имате опцију да комбинујете демографске податке са подацима прве стране, сличним сегментима и другим опцијама циљања.

Када подесите ИоуТубе огласну кампању, такође имате опцију да креирате нове прилагођене сегменте и додате појединачне сигнале циљања. Додавање појединачних сигнала је одлично за фино подешавање циљања за одређене огласне групе. Али када желите да поново користите скупове сигнала за циљање или креирате сегменте за поновно циљање, најбоље је да их направите у Менаџеру публике.

Циљање публике вс. Циљање садржаја

Иако се овај чланак фокусира на циљање публике, важно је знати да имате и друге опције за досезање идеалних клијената на ИоуТубе-у. Ваши видео огласи такође могу да циљају садржај користећи сигнале као што су:

• Теме које се односе на ваше клијенте
• Одредишта за пласман као што су ИоуТубе канали и видео снимци
• Кључне речи повезане са ИоуТубе видео записима

#1: Како користити циљање демографске публике за ИоуТубе огласе

Да ли ваши клијенти имају тенденцију да деле сличне старосне групе, породичне статусе и друге особине? Демографско циљање је одлично место за почетак изградње публике.

Како циљати ИоуТубе публику према демографским групама

Да бисте циљали људе на основу демографских категорија, изаберите једно од ових подешавања:

• Пол, укључујући опције за Женско, Мушки, и Непознат
• Старост, укључујући скуп, креће се од 18 до 65+
• Родитељски статус, укључујући Родитељ и Није родитељ
• Приходи домаћинства, у распону од првих 10% до нижих 50%

Док додајете или уклањате сегменте, можете да видите број недељних приказа доступних вашој публици. Ови увиди вам могу помоћи да будете сигурни да досегнете довољно људи без превише широког циљања.

Како циљати ИоуТубе публику према детаљним демографским подацима

Гоогле Адс платформа вам такође омогућава да циљате ИоуТубе кориснике према детаљнијим карактеристикама као што су брачни статус, ниво образовања и детаљи о запослењу. Опције за детаљну демографију укључују:

• Родитељски статус, који вам омогућава да циљате родитеље новорођенчади, мале деце, тинејџера и деце у разним другим старосним групама
• Брачни статус, који вам омогућава да дођете до људи који су слободни, ожењени или у вези
• Образовање, тако да можете доћи до садашњих студената или људи са било чим, од дипломе средње школе до дипломе
• Статус власништва куће, укључујући власнике кућа и изнајмљиваче
• Детаљи о запошљавању, тако да можете да се повежете са људима у различитим индустријама или онима који раде у компанијама различитих величина

#2: Како користити циљање публике по интересовању за ИоуТубе огласе

Демографско циљање није једина опција за ИоуТубе огласе. Можете да искористите Гоогле-ове податке да бисте досегли (или искључили) кориснике са дугом листом интересовања или да бисте повезали људе који активно купују у одређеним категоријама.

Можете да додате ове сигнале циљања на нивоу огласне групе или да их сачувате за публику у Менаџеру публике. Да бисте пронашли животне догађаје, афинитете и сегменте на тржишту, отворите Интересовања и детаљна демографија падајући мени за циљање. Да бисте креирали сопствено циљање засновано на интересовањима, идите на Прилагођени сегменти.

Како циљати публику према животним догађајима

Да ли ваша циљна публика укључује људе који пролазе кроз велике животне промене? Уз Гоогле Адс сегменте животних догађаја можете да приказујете ИоуТубе огласе људима који доживљавају прекретнице као што су:

• Пензионисање
• Удаје
• Промена послова
• Покретање бизниса
• Реновирање куће
• Кретање

Како циљати публику према сегментима афинитета

Ако ваше циљно интересовање дели заједничка интересовања, можете да користите Гоогле Адс сегменте афинитета да пронађете људе који ће вероватно бити заинтересовани за ваше пословање. За шире циљање, изаберите више генеричких категорија као што су Храна и ручавање или Беаути & Веллнесс. За уже циљање, користите падајуће меније да бисте изабрали специфичније сегменте афинитета као што су Цоокинг Ентхусиастс.

Технички, можете додати сегменте афинитета у било коју ИоуТубе огласну кампању. Али пошто ова публика преноси интересовање, а не намеру, обично најбоље функционише са кампањама усмереним на свест.

Како циљати публику према тржишним сегментима

Да бисте циљали публику са намером куповине, користите Гоогле Адс сегменте на тржишту. Помоћу ових сегмената можете да досегнете људе који активно купују производе и услуге у одређеним категоријама – што их чини идеалним за кампање усмерене на разматрање или конверзију.

Слично сегментима са афинитетима, сегменти на тржишту омогућавају широко и уско циљање. На пример, можете да циљате шире са сегментом на тржишту као што је Одећа и прибор или Ацтивевеар. Да бисте досегли кориснике који траже нешто конкретније, можете да користите сегменте на тржишту као што су Руннинг Аппарел.

Како циљати публику према прилагођеним сегментима

Гоогле Адс сегменти животног догађаја, афинитета и заинтересованих страна вам дају много опција за досезање ИоуТубе корисника који одговарају вашем профилу клијента. Али ако желите да циљате још специфичнију групу или ако желите да искористите податке Гоогле-ове претраге, прилагођени сегменти су одговор.

Помоћу прилагођених сегмената можете да досегнете људе много више грануларних сигнала. На пример, уместо да користите сегменте афинитета који се односе на ресторане, можете да циљате људе са намером куповине на најбоље отворене терасе у мојој близини или препоручена места за храну у мојој близини.

Прилагођени сегменти такође користе податке Гоогле претраге. На пример, можете циљати људе који активно претражују термине попут ресторани брзе хране који доставе око мене тако да можете да приказујете своје ИоуТубе огласе људима за које је већа вероватноћа да ће кликнути и остварити конверзију.

У недавној прошлости, Гоогле Адс је дозволио оглашавачима да креирају прилагођене сегменте афинитета за ИоуТубе огласне кампање. Од јула 2022. прилагођени сегменти афинитета више нису доступни. Али пошто прилагођени сегменти аутоматски идентификују и примењују сигнале афинитета на основу подешавања кампање, сваки прилагођени сегмент који користите у суштини има побољшано циљање афинитета.

#3: Како користити претходне интеракције да циљате своју публику помоћу ИоуТубе огласа

Да ли желите да циљате посетиоце веб локације или ИоуТубе претплатнике? Помоћу Менаџера публике можете да креирате сегменте који користе претходне интеракције—укључујући опције за циљање одређеног садржаја и радњи.

Да бисте користили своју веб локацију или ИоуТубе канал за циљање, отворите Менаџер публике и изаберите Ваши извори података. Ако сте већ покренули видео огласе, ваш ИоуТубе канал би већ требало да буде повезан овде. Такође можете да повежете свој налог Гоогле аналитике да бисте почели да цртате из података веб локације.

Како циљати на основу ИоуТубе садржаја и ангажовања

Да бисте изградили публику засновану на ИоуТубе-у, идите на Сегменти картицу у Менаџеру публике. Кликните на знак плус и изаберите Корисници ИоуТубе-а. Затим дајте назив сегменту и користите падајући мени да бисте изабрали тип интеракције коју желите да циљате.

За шире циљање користите сигнале као што су Посетио страницу канала или Гледао било који видео са канала. Да бисте досегли ИоуТубе кориснике који су показали више интересовања за ваш садржај, користите сигнале попут Претплатили сте се на канал или Свидело ми се било који видео са канала.

Такође можете да користите публику засновану на ИоуТубе-у за прављење токова продаје видео огласа. На пример, можете користити сигнале као што су Погледао одређене видео снимке или Гледао одређене видео снимке као огласе да конвертујете кориснике који су већ видели ваш садржај на врху тока или на средини тока.

Како циљати на основу садржаја веб-сајта и ангажовања

Када додате Гоогле Адс ознаке за поновно оглашавање на веб-сајт, Менаџер публике аутоматски генерише сегменте за све посетиоце. Да бисте циљали одређене групе посетилаца, направите нови сегмент и изаберите Посетиоци веб сајта.

Затим користите падајући мени да бисте изабрали тип сегмента који желите да циљате. Можете наставити да циљате релативно широко помоћу сигнала као што су Посетиоци странице.

Али ако желите да досегнете људе који су прегледали ваш сајт у одређено време или оне који су посетили одређену серију страница, изаберите сигнале као што су Посетиоци странице током одређених датума или Посетиоци странице који су такође посетили другу страницу. Исто тако, можете поново да циљате људе који нису прегледали одређене странице – као што су категорије производа или странице услуга – али који нису посетили страницу која истиче вашу најновију понуду или понуду.

#4: Како користити упаривање клијената да бисте циљали своју публику помоћу ИоуТубе огласа

Коришћење Гоогле-ових података је одлично за проширење базе клијената и за повезивање са људима који су били ангажовани на вашем ИоуТубе каналу или веб локацији. Али шта ако желите да користите сопствене податке прве стране да бисте прилагодили циљање?

Ако већ имате листу клијената или људи који су се пријавили за ваше имејлове, можете креирати сегменте који омогућавају много детаљније циљање. Гоогле Адс подударање клијената даје оглашивачима опције за поновно повезивање са потенцијалним и постојећим клијентима.

Иако подударање клијената може бити моћно, важно је знати да Гоогле Адс ограничава начин на који оглашивачи могу да га користе. Да ли је ваш Гоогле Адс налог старији од 90 дана? Да ли има историју од најмање 50.000 долара потрошње на огласе? Можете да користите подударање клијената да бисте циљали одређене групе клијената, креирали сличне сегменте и изузели сегменте клијената.

Али ако је ваш налог новији од 90 дана или ако ваша организација још увек није потрошила 50.000 УСД на Гоогле Адс, имаћете нека ограничења. Можете да користите само подударање клијената да бисте искључили одређене сегменте клијената или када користите Посматрањеподешавање. То значи да можете да добијете увид у ангажовање клијената и конверзије – али не можете да их циљате директно.

Како да подесите подударање клијената за ИоуТубе огласе

Започните извозом релевантних података о клијентима са своје платформе за маркетинг, е-трговину или продајно место. Поред имена клијената, корисно је укључити што је могуће више типова података за контакт—као што су адресе е-поште, бројеви телефона и поштанске адресе. Користити Гоогле Адс шаблон за подударање клијената да форматирате своје податке.

Затим отворите Менаџер публике и изаберите Сегменти таб. Кликните на знак плус да бисте креирали нови сегмент и изаберите Листа купаца. Дајте му име, изаберите тип података и отпремите своју листу. Имајте на уму да Менаџер публике може да увезе податке директно са неколико главних маркетиншких платформи, али прво ћете морати да подесите Запиер интеграцију.

Савети за коришћење подударања клијената

Уместо да правите једну велику листу клијената са свима који су икада куповали у вашем предузећу или се регистровали за ваше имејлове, често је корисно направити више циљаних листа. На пример, можете да направите засебне сегменте за:

• Најбољи клијенти који су потрошили највише на ваше пословање
• Купци који обично купују одређену категорију артикала
• Купци који треба да откупе или поново претплате
• Претплатници е-поште који су показали интересовање за одређену категорију

Можете креирати онолико листа клијената колико желите. Али морају да испуне захтеве за минималну величину (1000 активних посетилаца за 30 дана) пре него што их можете користити за ИоуТубе огласе. Проверите Менаџер публике да бисте потврдили да ли ваше листе испуњавају услове за ИоуТубе – или су премале да би се приказивале на мрежи.

Имајте на уму да листама клијената треба до 48 сати за обраду. Планирајте да оставите доста времена за испоруку, а не да отпремате у последњем тренутку како бисте избегли одлагање покретања кампање.

Такође, имајте на уму да листе клијената не истичу — али могу постати застареле како се ваша база клијената природно развија. Побрините се да редовно ажурирате своје листе клијената како бисте могли да дођете до правих људи и да не трошите трошкове оглашавања на циљање бивших клијената.

#5: Како користити сличне сегменте да циљате своју публику помоћу ИоуТубе огласа

Слични сегменти Гоогле Адс-а функционишу мало другачије од сличних публика на Фацебоок огласима и другим платформама. Наиме, ИоуТубе оглашивачи не могу да праве сличне сегменте само од било које постојеће публике. Уместо тога, Гоогле Адс аутоматски генерише сличне сегменте од публике која испуњава услове.

Шта чини публику квалификованом за сличне сегменте? Почетна публика мора да има најмање 100 посетилаца да би Гоогле Адс платформа могла да направи сличан сегмент. Поред тога, полазна публика не може бити прилагођена листа. Уместо тога, основна публика мора да буде подударање клијената, корисници ИоуТубе-а, посетиоци веб-сајта или изабрани други типови сегмената.

Када Гоогле Адс платформа генерише сличну публику, видећете је наведену у Сегменти картицу вашег менаџера публике. Проверите ЈуТјуб да бисте били сигурни да је довољно велика за видео огласе.

Савети за коришћење сличних сегмената

Слични сегменти могу бити невероватно корисни за досезање нове публике која дели особине са вашим постојећим клијентима и посетиоцима веб локације. Али пошто ови сегменти циљају људе који још увек нису клијенти, цена по аквизицији (ЦПА) за сличне сегменте обично је већа.

Пошто буџете можете да подесите само на нивоу кампање (тј. не на нивоу огласне групе), добра је идеја да користите засебне кампање за циљање сличних сегмената на ИоуТубе-у. На тај начин можете добити већу контролу над тиме колико трошите да бисте досегли сличну публику. За још већу контролу, размислите о стратегији лицитирања као што је циљна цена по конверзији или циљни повраћај трошкова оглашавања (РОАС).

Закључак

Да бисте покренули успешне ИоуТубе огласне кампање, морате фино да подесите циљање публике. Са правим сегментима података и сигналима циљања, можете достићи идеалну публику за своје ИоуТубе огласе и много ефикасније постићи своје маркетиншке циљеве.