Највеће грешке које маркетиншки стручњаци на ИоуТубе-у праве (и како их превазићи): Испитивач друштвених медија

Да ли је раст вашег ИоуТубе канала заустављен? Тражите савет да утврдите где грешите?

У овом чланку ћете научити уобичајене грешке које трговци праве и шта да раде уместо тога. Такође ћете открити неке занемарене метрике које вам могу помоћи да брже растете.

ИоуТубе: Најбоље чувана тајна у друштвеним медијима

За разлику од других друштвених мрежа, Јутјуб ретко излази на наслове. Трговци, предузетници и креатори га често занемарују.

Али иако је сајт за дељење видео записа релативно низак, има много тога да понуди. Да ли сте знали…

• ИоуТубе је други највећи претраживач на свету. И у власништву је највећег претраживача на свету — Гугла.
• Нуди а јединствена комбинација хостинга датотека, детаљне аналитике и алата за монетизацију… бесплатно.
• 2021. оглашивачи су потрошили више на ИоуТубе од било које друге друштвене мреже. Толика је потражња да су огласи сада укључени у све видео снимке — чак и оне са канала који су премали да би их аутори могли уновчити.

Најчешћа грешка коју трговци праве на ИоуТубе-у је потцењивање величине могућности. Али такође видимо да људи пропуштају када не успеју да се усредсреде на органски садржај, опседну погрешним показатељима или заузму краткорочни поглед на платформу.

У овом водичу ћете научити како да избегнете те грешке и претворите свој ИоуТубе канал у моћ раста.

Три дела прављења садржаја на ИоуТубе-у

Било да само постављате нови канал или већ годинама пишете влог, сваки део органског садржаја који креирате треба да одговори на три В.

1. Шта је садржај о?
2. СЗО је публика?
3. Зашто да ли треба да гледају ваш садржај?

То су заиста једине тачке о којима треба да бринете. Ако производите занимљив, релевантан садржај за своју публику, онда ће ИоуТубе учинити тежак посао за вас у смислу повећања досега.

Такође ћемо погледати које метрике да пратимо како бисте могли да проверите да ли ваш садржај адекватно одговара на три В.

Како функционише ИоуТубе алгоритам?

Као и већина друштвених мрежа у 2022. години, ИоуТубе је изграђен помоћу машинског учења. Иза веб локације постоји сложен рачунарски систем који скенира садржај, прати како људи ступају у интеракцију са њим и бира који садржај ће се појавити за различите кориснике.

ИоуТубе алгоритам је посебно дизајниран да подстакне људе да гледају и настави да гледају. Другим речима, оптимизован је за најузбудљивије и најзанимљивије видео снимке.

Дакле, ако можете да креирате садржај у коме људи уживају, зарадићете много бесплатног, органског домета.

Плаћени огласи у односу на органски садржај

И даље можете да платите за промоцију садржаја на ИоуТубе-у; међутим, овде морате размишљати о својим циљевима.

• Ако желиш тренутни, краткорочни досег, онда би плаћање за промоцију видео снимка могло да вам помогне.
• Ако желиш растући, дугорочни досег, онда се морате фокусирати на органску стратегију.

Ево зашто:

ИоуТубе користи информације о томе колико људи гледа ваш видео и колико дуго гледа да би одлучио да ли је занимљив. Ако је садржај занимљив и много људи га гледа, онда се препоручује већем броју људи. То је врли круг повратних информација.

Али када платите да промовишете видео, тај плаћени ангажман се посебно рачуна. Да, можда ћете добити 100.000 прегледа од промовисаног поста. Али ниједан од тих погледа неће се вратити у алгоритам. ИоуТубе још увек нема информацију о томе да ли се људима органски свиђа садржај, тако да неће препоручити ваш видео већем броју гледалаца. Ти плаћени прегледи су краткорочно решење.

Зашто садржај траје дуже на ИоуТубе-у

Органска стратегија на ИоуТубе-у је дугорочна. То је делимично зато што садржај има много дужи рок трајања на сајту за дељење видео записа.

Размислите о својим објавама на Инстаграму, ТикТоку или Фацебоок-у. Колико дуго пре него што пресуши ангажман на појединачном посту? Неколико дана? Сати, чак?

На ИоуТубе-у, видео клип може остати популаран буквално годинама. Добићете много више за свој новац.

А ту је и још једна предност. Ако се ваш садржај повезује са људима, ИоуТубе не препоручује само тај одређени видео већем броју гледалаца. Такође приказује људима друге видео снимке са вашег канала.

Ако имате дубоки каталог видео записа за дељење, онда ИоуТубе алгоритам има више материјала за рад. Желите да задржите садржај на ИоуТубе-у тако да људи могу да открију и истраже више.

Како да направите занимљив ИоуТубе садржај

Будимо јасни: ангажовање видео садржаја није исто што и видео огласи направљени за ТВ. Запамтите, ИоуТубе је друштвена мрежа. То значи да су људи заинтересовани за садржај који им говори и са којим могу да комуницирају.

Када маркетинг садржаја на ИоуТубе-у не успе, то је често зато што трговци нису довољно размишљали о људима који гледају њихове видео снимке.

Људи иду на ИоуТубе ради образовања, забаве и друштвене везе. Желе да разговарају. Желе да реше проблем.

Дакле, ваши видео снимци би требало да се баве тим потребама, уместо да означавају ваше пословне циљеве и тачке разговора о бренду. Фокусирајте се на разговоре, интервјуе и видео снимке са упутствима, а не на презентације производа или тешку продају.

Ако имате проблема са размишљањем о темама, ИоуТубе такође нуди алатку за претрагу и предлагање тема као део свог аналитичког панела.

Још један начин за креирање органског садржаја на ИоуТубе-у је сарадња са инфлуенсерима и креаторима. Можете имати користи од њиховог досега и популарности како бисте досегли више људи и ублажили своју продајну поруку.

Као што смо горе говорили, неки трговци се боре да креирају брендирани садржај који није само са становишта њиховог бренда. Када радите са утицајним или креатором, заобилазите овај проблем. Они ће поделити своје увиде и перспективе, које помињу ваш бренд, на начин на који гледаоци могу да се односе.

Како користити ИоуТубе аналитику

ИоуТубе пружа најбољу аналитику сваке друштвене платформе, тачка.

То је управо оно што бисте очекивали од компаније која вам је донела Гоогле аналитику, са скоро неодољивим приказом података. ИоуТубе нуди сличне прецизне метрике. Можете да контролишете и филтрирате податке до невероватно специфичног нивоа.

Ово нам оставља само један проблем: када има толико података за преглед, одакле почети?

Које су кључне метрике за маркетиншке стручњаке?

Када се пријавите на ИоуТубе аналитику, видећете много опција. На срећу, постоји само неколико на које ћемо се за сада фокусирати.

• Стопа учесталости кликова (ЦТР). Колико људи кликне да би погледало ваш видео са сличице?
• Просечан проценат прегледа (АВП). Колико од сваког видеа људи гледају? Да ли поскакују након 10 секунди или остају до краја?
• Просечно трајање прегледа (АВД). Ово се мало разликује од процента прегледа. Ако објављујете дужи садржај, можда ћете имати висок АВД, али нижи АВП, на пример.
• Јединствени гледаоци. Сазнајте колико појединачних људи гледа ваше видео снимке.
• Просечан број прегледа по гледаоцу. Сазнајте да ли људи поново гледају ваше видео снимке. Ово је веома јак показатељ доброг садржаја.

Ако ваш садржај константно има високе стопе учесталости кликова, проценте прегледа, трајање прегледа, јединствено гледалаца и прегледа по гледаоцу, онда ИоуТубе алгоритам добија снажан сигнал да се људима свиђа садржаја. Више људи ће видети да се то појављује у њиховим препорукама и ваш канал ће брзо расти.

Имајте на уму да алгоритам користи све ове тачке података да би дошао до закључка, тако да је у реду ако сваки видео не има високе резултате у свакој метрици.

На пример, стручни водич може имати мали број јединствених гледалаца, али веома велики број прегледа по гледаоцу. То је још увек добра вест за алгоритам.

Постоје и други показатељи који указују на задовољство гледалаца. Ако се неко претплати на ваш канал, прегледа ваше плејлисте или дели ваше видео снимке на мрежи, велике су шансе да му се свиђа ваш садржај.

Али ако ћете се фокусирати само на један аспект ваше аналитике, фокусирајте се на утиске. То је најјачи показатељ да ваш канал досеже више гледалаца.

Ништа није једноставно са ИоуТубе аналитиком. Када кажемо „прикази“, то укључује низ различитих показатеља. А утисци могу доћи из веома широког спектра извора.

Дакле, шта се ИоуТубе рачуна као утисак?

• Директни прикази вашег видеа (на пример, кликом на везу до видеа).
• Прикази сличице вашег видеа у резултатима претраге.
• Прикази сличице вашег видеа у циљаним препорукама док људи прегледају апликацију.
• Прикази сличице вашег видеа у препорукама на крају другог видеа.
• Прикази сличице вашег видеа на бочној траци предложених видео снимака.

Више од 70% дневних прегледа на ИоуТубе-у долази од прегледања, препорука за крај видеа и бочне траке за предлоге. Зато је рад са алгоритмом толико важан: одговоран је за огромну већину прегледа видеа.

метрика која недостаје: „Моментум“

Колико год да је ИоуТубе аналитика свеобухватна... једна ствар недостаје.

Како предвиђате да ли ће видео бити успешан?

Као што смо видели, садржај може да остане на ИоуТубе-у дуго времена. Међутим, ако ће снимак постати виралан, онда је најбољи предиктор јака стопа учесталости кликова у првих 30 минута до 2 сата након што је видео постављен.

Ако видео добије много ангажовања у том кључном периоду од 2 сата, онда ће вероватно бити веома добар. Нажалост, ИоуТубе не мери ову врсту замаха. Најмањи временски оквир доступан у ИоуТубе аналитици је 1 дан, а не сати.

Међутим, вреди ручно проверити свој замах. Ако видите да видео не привлачи пажњу, онда је време да прегледате наслов и сличицу. Идентификујте како да привучете више гледалаца и тај видео би и даље могао да буде хит.

Не упоређујте своје метрике са другим каналима

На Јутјубу има много веома успешних људи. Имају хиљаде или чак милионе гледалаца. Њихов садржај поуздано добија кликове, дељења и коментаре.

Па шта то значи за тебе?

Па… ништа.

Ако желите да проширите свој канал, онда се такмичите са себе. Не брините о томе како изгледају метрика других људи.

Усредсредите се на повећање броја приказа, стопе учесталости кликова и трајања прегледа за сваки нови видео који објавите. Раст ће уследити.

Шта учинити када ваши видео снимци не добијају привлачност

Можда мислите да сте пробали све, али ваш канал још увек не расте.

Време је да размислимо о три Т.

• Тема. Да ли сваки видео има јасну тему? Да ли је то тема до које је људима заиста стало?
• Тхумбнаил. Да ли је сличица јасна, шарена и привлачи пажњу? Ако је превише благ или презаузет, онда се гледаоци могу искључити.
• Наслов. Наслов сваког видеа треба да изазове узбуђење и омогући људима да знају шта тачно гледају. Нејасни или клинички наслови ће имати лош учинак.

Никада не заборавите: такмичите се са многим другим каналима за интересовање гледалаца.

Да, рекли смо да не треба да бринете о метрикама других људи. Али ти требало би бринути о њиховом садржају.

Уверите се да тачно знате за кога делите садржај, према три В. А затим проверите да ли олакшавате откривање тог садржаја помоћу три Т.

Друге белешке из ове епизоде

• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму или @Мике_Стелзнер на Твитеру.
• Погледајте овај интервју и други ексклузивни садржај Социал Медиа Екаминер-а даље ЈуТјуб.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.