Како прецизно пратити метрику ваших Фацебоок огласа у 2022.: Испитивач друштвених медија

Да ли вам се чини да ваши огласи на Фејсбуку не раде? Питате се како поуздано пратити и анализирати учинак кампање?

У овом чланку ћете открити 11 корака за постављање тачног система извештавања за ваше оглашавање на Фејсбуку 2022. године, упркос ограничењима приватности.

Зашто је тачно извештавање за Фацебоок огласе теже

Као што већина оглашивача зна, објављивање ажурирања приватности корисника за иОС 14 2021. теже пратити понашање корисника на иОС уређајима и има значајан утицај на огласне платформе као што је Фацебоок. Сада је Гоогле најавио да ће у наредне две године почети да нуди побољшане опције приватности за Андроид кориснике, што ће додатно утицати на количину података које Фацебоок може да прикупи.

У светлу ових промена приватности, постоје кораци које можете предузети да подесите тачне системе извештавања за Фацебоок огласе. Користећи платформу недавно објављене најбоље праксе као водич, покрићемо све, од подешавања налога преко оптимизације кампање до анализе података.

#1: Верификујте своје домене

Ако још увек нисте верификовали домен на коме ваши Фацебоок огласи привлаче саобраћај, ово је критичан први корак. Зашто је верификација домена толико важна? То потврђује да ваше предузеће поседује сајт на којем желите да мерите конверзије. Такође може утицати на вашу способност да одредите приоритет догађаја конверзије (погледајте доле), што може имати огроман утицај на испоруку огласа и извештавање.

Срећом, проверу домена траје само неколико минута, све док ви или програмер имате приступ задњој страни ваше веб локације. Почните тако што ћете отворити свој Бусинесс Манагер и кликнути на икону зупчаника да бисте отишли ​​у Бусинесс Сеттингс. Затим отворите падајући мени Безбедност бренда. Изаберите Домени и кликните на плаво дугме Додај да бисте верификовали нови домен.

Једном када унесете основни домен вашег сајта, Бусинесс Манагер аутоматски генерише јединствену метаознаку. Пратите упутства да додате метаознаку на своју веб локацију. Док не завршите процес, домен ће приказивати црвени статус Нот Верифиед.

Након што додате метаознаку на локацију, вратите се на картицу Домаинс у Пословним подешавањима и кликните на зелено дугме Верификуј домен. Домен би сада требало да приказује зелени статус Верификовано.

Ако ваш сајт има више субдомене који генеришу потенцијалне клијенте, продају или друге конверзије, не морате да их верификујете. У ствари, можете верификовати само основни домен. Али ако ваш сајт има више од једног суфикс— на пример, да бисте прихватили клијенте у различитим земљама — онда морате да верификујете сваки домен посебно.

#2: Конфигуришите догађаје конверзије

Као и верификације домена, догађаји конверзије су од суштинског значаја за прецизно мерење и извештавање. Посебно су важне ако покрећете кампање осмишљене да подстакну радње на вашој веб локацији. Они су критични ако желите да досегнете клијенте са иОС уређајима, због Апплеовог оквира за транспарентност праћења апликација.

Од новембра 2021, преко 60% корисника иОС-а који испуњавају услове су искључили праћење апликација треће стране. То значи да не можете да допрете до ових корисника помоћу Фацебоок огласа или да тачно извештавате о њиховим конверзијама осим ако конфигуришете и дајете приоритет догађајима конверзије.

Како функционишу догађаји конверзије? Сваки домен може имати до осам конверзија укључујући стандардне догађаје и прилагођене конверзије. Без обзира да ли желите да ваша публика обави куповину, дода артикал у корпу, пошаље образац за потенцијалне клијенте или погледа садржај на вашем сајту, прво морате да конфигуришите конверзију у Фацебоок Евентс Манагер-у.

Почните тако што ћете отворити Менаџер догађаја, лоцирати свој пиксел на картици Преглед и кликнути на дугме Управљај приоритетним догађајима. Затим користите падајуће меније да бисте додали осам конверзија које желите да пратите на основу маркетиншких циљева које желите да постигнете. Ако желите да пратите догађај оптимизован за вредност попут куповине, мораћете да доделите најмање четири од осам доступних места.

Када завршите са додавањем догађаја конверзије, превуците их и отпустите по приоритету. На врх листе поставите најважнији догађај или крајњи циљ као што су куповине или потенцијални клијенти. Имајте на уму да Адс Манагер извештава само о једној конверзији по особи по периоду конверзије, почевши од догађаја највишег приоритета. Ако је догађај који вам је најважнији није највећи приоритет, онда се неће пратити ако особа заврши мање важан догађај који је приоритет.

Иако морате само једном да верификујете домене, можда ћете морати периодично да конфигуришете или ажурирате догађаје конверзије. То је зато што ваши догађаји конверзије треба да буду у складу са маркетиншким циљевима ваше организације и циљевима кампање, који се временом могу променити.

#3: Изаберите прави догађај оптимизације

Сада када сте конфигурисали догађаје конверзије, можете да их оптимизујете у релевантним кампањама. Када одаберете догађај конверзије за скуп огласа, ви ефикасно говорите Мета-у како да оптимизује испоруку огласа како би ваша кампања успела.

Да бисте изабрали догађај конверзије, изаберите циљ кампање који доводи до резултата на вашој веб локацији као што су потенцијални клијенти или продаја. На нивоу скупа огласа изаберите Веб локацију као локацију конверзије, а затим изаберите конверзију коју желите да циљате.

Поред осам конверзија којима сте дали приоритет у Менаџеру догађаја, такође имате опцију да изаберете догађај без приоритета. Имајте на уму да одабир догађаја без приоритета значи да Мета не може да испоручује ваше огласе иОС корисницима који су искључили праћење апликација.

Ако су сви ваши клијенти корисници Андроид или десктоп уређаја, можда нећете морати да бринете о праћењу иОС-а. Али у већини случајева, оптимизација за догађај без приоритета ће довести до тога да резултати ваше кампање страдају и тачност извештавања буде ниска. Да бисте побољшали оба ова фактора, оптимизујте скуп огласа за догађај са приоритетом; идеално, онај који је на врху ваше листе.

#4: Поново размислите о циљу кампање

Да бисте оптимизовали испоруку огласа и резултате, такође је важно одабрати прави циљ кампање. Ако је ваш менаџер огласа ажурирао на Искуства огласа вођена резултатима (ОДАКС), онда ћете можда морати да поново размислите о подешавању кампање да бисте побољшали извештавање и резултате.

Уместо 11 циљева доступних у претходној верзији Адс Манагер-а, ажурирана верзија нуди шест консолидованих циљева. Иако су нови циљеви свести, саобраћаја, ангажовања и промоције апликације остали слични својим колегама из претходне верзије Адс Манагер-а, други нису преведени тако директно.

На пример, ОДАКС не подржава циљ конверзије. Уместо тога, желећете да користите ангажовање за конверзије у горњем току тока, као што је гледање садржаја или претплата. За конверзије средњег или нижег тока продаје, најбоље је да изаберете циљ као што су потенцијални клијенти или продаја.

Пошто ОДАКС не подржава ни циљ поруке, важно је да структурирате своју кампању на основу пословног циља који желите да постигнете. На пример, ангажовање вам може помоћи да започнете нове разговоре са потенцијалним клијентима на врху тока продаје, док је продаја идеална за повећање прихода путем порука.

#5: Прегледајте прозор конверзије

Постављање тачног периода конверзије за ваше Фацебоок огласе је кључно за прецизно приписивање резултата. Ако изаберете циљ који подстиче радње на вашем веб-сајту, Адс Манагер подразумевано подешава подешавање приписивања 7-дневни клик или 1-дневни преглед. Ако ваши клијенти обично остварују конверзију у краћем временском периоду, уместо тога можете да изаберете једнодневни клик или приказ на нивоу скупа огласа.

Ако одаберете циљ промоције апликације, Мета препоручује коришћење 24-часовног периода конверзије. Ако је вашим клијентима генерално потребно више времена за конверзију, имате опцију да подесите дужи период. Али коришћење дужег временског оквира може значити да изгубите прилике за оптимизацију, што би могло да угрози резултате кампање.

#6: Пређите на широко циљање

Без обзира да ли желите да постигнете резултате у својој апликацији, на својој веб локацији или на Фацебооку или Инстаграму, никада није било бољег тренутка да поново размислите о циљању публике. Поред ограничења циљања везаних за иОС, Мета је направио значајне промене детаљних опција циљања у јануару 2022.

Ако ваши постојећи сетови огласа укључују један од безброј недовољно коришћених или осетљивих сегмената публике које је Мета од тада уклонио, ви сте вероватно сте примили обавештење од менаџера огласа у којем се од вас тражи да ажурирате изборе циљања пре 17. марта 2022. рок.

Али чак и ако немате ниједан скуп огласа на који утиче, добра је идеја да Мета-ине препоруке за циљање схватите озбиљно следећи пут када правите кампању. Кад год је то могуће, Мета сада препоручује коришћење широког циљања и детаљног проширења циљања за ваше скупове огласа.

• Широко циљање зависи од основних демографских подешавања, без икаквог циљања заснованог на интересовањима. Да бисте користили широко циљање, направите публику која користи само подешавања узраста, пола и/или локације.
• Детаљно проширење циљања омогућава Мета-и да испоручи ваше огласе изван публике коју сте изградили, све док је вероватно да ће донети резултате. Да бисте користили проширење детаљног циљања, означите поље за потврду на нивоу скупа огласа.

Може изгледати контраинтуитивно користити ове опције циљања, посебно ако желите да допрете до специфичније публике. Ипак, Мета је појаснио да су ове опције боље за оптимизацију испоруке огласа, што може побољшати учинак кампање и постићи више резултата које желите.

#7: Максимално повећајте пласман огласа

Поред циљања шире публике, размислите о коришћењу више доступних одредишта за пласман у Адс Манагер-у. Ако је ваше предузеће кроз историју добијало одличне резултате од Инстаграм Екплоре-а или Фацебоок група, на пример, можда ћете бити у искушењу да се фокусирате на та одредишта за пласман.

Међутим, Мета може лакше да оптимизује испоруку огласа када постоји више опција за постављање. То значи да коришћење што већег броја пласмана може омогућити ефикаснију испоруку и исплативије резултате.

Да бисте дозволили сва могућа одредишта за пласман, изаберите Аутоматска одредишта за пласман на нивоу скупа огласа. Алтернативно, изаберите Ручна одредишта за пласман и изаберите што је више могуће. Мета препоручује да изаберете најмање шест пласмана.

Ако сте забринути како ће ваш оглас имати учинак на новијим одредиштима за пласман као што су Реелс и Сториес, имајте на уму да можете да прилагодите оглас за одређена одредишта за пласман на нивоу огласа. Након што отпремите медије, изаберите одредиште за пласман које желите да измените и кликните на икону оловке. Затим промените медије, додајте текст или користите креативне алате за оптимизацију за пласман.

#8: Поједноставите фазу учења

Један од најефикаснијих начина за оптимизацију испоруке огласа је да изаћи из фазе учења што је брже могуће. Током фазе учења, резултати и испорука су непредвидиви и трошкови могу бити већи него што бисте желели. Када Адс Манагер оптимизује вашу кампању и ваш сет огласа изађе из фазе учења, резултати би требало да се побољшају како се трошкови изједначе.

Тактике попут широког циљања и максимизирања одредишта за пласман огласа могу помоћи вашим сетовима огласа да ефикасно изађу из фазе учења. Постепено скалирање ваших сетова огласа уместо експоненцијалног повећања потрошње такође може помоћи да се поједностави фаза учења.

Мета сада препоручује још једну једноставну тактику за убрзавање фазе учења: консолидовање скупова огласа. У ствари, ако користите неколико сличних скупова огласа, Адс Манагер може од вас затражити да их комбинујете да бисте побољшали испоруку.

Али не морате да чекате обавештење менаџера огласа пре него што предузмете радњу. Уместо тога, можете поставите аутоматска правила који комбинују скупове огласа у одређеним ситуацијама. У менаџеру огласа кликните на Правила и изаберите Креирај ново правило. Затим изаберите Смањи фрагментацију публике.

Ако не желите да Адс Манагер аутоматски прилагођава ваше сетове огласа, можете да подесите правило да вас обавести када се открије фрагментација публике. Ако бисте радије пустили Адс Манагер да управља процесом уместо вас, изаберите Аутоматски комбинуј скупове огласа, публику и буџете. Можете да подесите да се правило покреће свакодневно или да користите прилагођене интервале да бисте правило применили чешће или ређе.

#9: Усвојите опције аутоматизације

Аутоматска правила су далеко од једине опције аутоматизације која је доступна у Адс Манагер-у. Да бисте аутоматски побољшали испоруку огласа, такође можете да искористите предности Динамички огласи менаџера огласа и искуства.

Да бисте искористили ово друго, додајте оглас и више текстуалних опција на нивоу огласа. Затим означите поље Динамички доживљаји у одељку Подешавање огласа. Када објавите оглас, Мета аутоматски креира итерације које комбинују ваш текст и креативни садржај, а истовремено побољшавају медије на различите начине.

Да бисте користили динамичке огласе, направите кампању са циљем продаје или промоције апликације. Са циљем продаје, повежите каталог и укључите динамичке формате и огласе на нивоу огласа како бисте омогућили Мета да испоручи оптималан оглас свакој особи.

Са циљем промоције апликације, изаберите Аутоматски огласи за апликације на нивоу кампање. Затим додајте до 50 огласа и пет наслова и примарних опција текста тако да Мета може аутоматски да генерише оптималну комбинацију елемената за сваку особу.

#10: Користите АПИ за конверзије

Ако сте искусан Фацебоок оглашивач, вероватно већ јесте подесите Мета пиксел да припишете конверзије и друге активности на вашој веб локацији. Међутим, Мета сада препоручује коришћење АПИ за конверзије и мета пиксел истовремено.

Уз омогућена оба алата, можете боље да разумете како људи ступају у интеракцију са вашим пословањем и дозволите Мета-и да ефикасније оптимизује ваше огласе. АПИ за конверзије такође може помоћи у смањењу прекомерног извештавања, што може да побољша тачност и смањи трошкове.

Да бисте подесили АПИ за конверзије, отворите Менаџер догађаја и пронађите свој пиксел. Кликните на дугме Додај догађаје и изаберите Коришћење АПИ-ја за конверзије. Можете га подесити помоћу партнера као што су Схопифи, ВордПресс, Запиер или чак Гоогле Таг Манагер. Пратите упутства да бисте довршили интеграцију са платформом коју изаберете како бисте могли да почнете да приступате детаљнијим увидима у конверзије.

#11: Рачун за одложене податке

Док надгледате учинак Фацебоок огласа, имајте на уму да се резултати не појављују нужно у реалном времену. Због ограничења праћења везаних за иОС, Адс Манагер сада извештава обједињене и моделиране резултате за кампање оптимизоване за конверзије. Пошто моделирање и агрегација захтевају додатно време, постоји 72-часовно кашњење у извештавању о резултатима.

Уместо да анализирате кампање у реалном времену, сачекајте најмање 72 сата да бисте могли да приступите прецизнијим резултатима. Затим можете да користите извештаје менаџера огласа и анализе да бисте идентификовали огласе са најбољим учинком и применили аутоматска правила да бисте започели скалирање најуспешнијих скупова огласа.

Закључак

Фацебоок огласи су се драматично променили у последњих 12 месеци, углавном због Апплеовог оквира за транспарентност праћења апликација. Иако су ова ажурирања трајно променила начин на који менаџер огласа функционише и како можете да искористите друштвене огласе, пратите их најбоље праксе вам омогућавају да поставите тачне системе извештавања како бисте могли да наставите да напредујете ка свом маркетингу циљевима.

Добијте више савета о Фацебоок огласима

• Смањите трошкове Фацебоок огласа.
• Изаберите праву стратегију лицитирања за Фацебоок огласе.
• Користите Инстант Екпериенцес као бољу алтернативу постојећим кампањама.