Како управљати Инстаграм огласима: 6 савета за уштеду времена: Испитивач друштвених медија

Желите боље резултате својих Инстаграм огласа? Питате се како да поједноставите управљање и извештавање о резултатима?

У овом чланку ћете открити шест трикова како да боље искористите своје оглашавање на Инстаграму како бисте постигли боље резултате за мање времена и са мање ресурса.

#1: Прилагодите колоне Фацебоок менаџера огласа да бисте брзо пронашли оно што је важно

Са више од десетак унапред направљених табела и 100+ различитих метрика оглашавања, Фацебоок Адс Манагер сигурно пружа све увиде који су вам потребни да водите успешне Инстаграм кампање. Али знати шта тражити или како пронаћи праве податке није увек брз или лак процес.

Да бисте уштедели време на анализи Инстаграм огласа, креирање прилагођених табела је кључно. Можете да почнете тако што ћете отворити налог менаџера огласа и кликнути на дугме Колоне. Када се отвори падајући мени, скролујте до дна и изаберите Прилагоди колоне.

Прикажите основне метрике

Затим изаберите које метрике желите да прикажете, а затим превуците и отпустите да бисте их организовали у табели. Прво додајте ове основне показатеље:

• Резултати: Збир резултата које је ваша кампања генерисала на основу циља или догађаја оптимизације који сте изабрали—као што су људи до којих је дошло или куповине на веб-сајту
• Цена по резултату: Просечна цена за сваки резултат заснован на циљевима који је постигла ваша Инстаграм кампања
• Цена по 1000 приказа (цена за хиљаду приказа): Просечна цена приказивања огласа 1000 пута
• Стопа учесталости кликова (ЦТР): Проценат који одражава колико често ваша циљна публика кликне или додирне ваш оглас у односу на то колико често га види у свом фиду вести
• Цена по клику (ЦПЦ): Просечна цена за сваки додир на вашу повезану одредишну страницу

Укључите метрике специфичне за Инстаграм кампању

Сада додајте показатеље који нуде бољи увид у циљеве ваше кампање. Да бисте поједноставили управљање кампањом, направите засебне прилагођене табеле за сваки од Инстаграм циљева на које најчешће циљате како бисте имали ефикасан начин да процените било коју кампању. Неки показатељи специфични за кампању за додавање укључују:

• Пост Енгагемент: Збир свих реакција, коментара и дељења које је ваша кампања добила за процену нивоа интересовања и мерење расположења
• Радње пре конверзије: Радње које доводе до коначног резултата као што су прикази садржаја или додавања у корпу

Аутоматски пратите стопе конверзије

На крају, кликните на везу Креирај прилагођену метрику да бисте почели да пратите стопу конверзије. Можете да направите формулу тако што ћете поделити број конверзија бројем кликова. Имајте на уму да можете да направите посебан показатељ стопе конверзије који ће одражавати сваки циљ кампање.

Затим кликните на поље Сачувај као унапред постављено у доњем левом углу прозора и дајте табели јединствено име. Када сачувате приказ, можете га пронаћи у падајућем менију Колоне тако да можете поново да користите исту табелу сваки пут када проверите своје Инстаграм огласе.

Ефикасно процените Инстаграм огласе

Са овим показатељима на дохват руке, можете одговорити на уобичајена питања о учинку вашег Инстаграм огласа:

• Колико је резултата ваша кампања генерисала ове недеље?
• Да ли један од ваших огласа има стопу учесталости кликова која је већа од просека ваше кампање?

Такође можете да упоредите тренутни учинак огласа са претходним резултатима:

• Да ли испуњавате или премашујете просечне метрике учинка за свој бренд?
• Да ли један од ваших огласа има лош учинак и можете ли да идентификујете начине да га побољшате?

Ако немате много претходних података или ако желите да погледате ширу слику, такође можете да упоредите своје скупове огласа са просецима у индустрији.

#2: Подесите прилагођене извештаје менаџера огласа

Табеле менаџера огласа су идеалне за пружање снимка кампање у датом тренутку или за одређени временски оквир. На пример, можете да користите прилагођене приказе табеле да проверите кључне показатеље за дан, недељу или месец.

Али ако желите да тражите обрасце или промене мапе током времена, графикони су много кориснији од табела. Иако клик на икону Графикони у горњем десном углу Адс Манагер-а аутоматски преводи ваше податке у визуелни формат, ова функција вам не дозвољава да додате или сачувате прилагођене показатеље.

Да бисте направили графиконе који штеде време, изаберите прилагођени приказ табеле у Адс Манагер-у и кликните на дугме Извештаји. Када се отвори падајући мени, изаберите Креирај прилагођени извештај. Показатељи које сте додали у приказ табеле аутоматски се појављују у извештају.

Да бисте пратили промене током времена, изаберите приказ тренда и изаберите који показатељ желите да прикажете на графикону.

На пример, можда желите да видите како су се ЦТР, цена за хиљаду приказа или стопе конверзије промениле током недеље или месеца.

Ако се ваша кампања покреће на више платформи, обавезно додајте анализу пласмана на графикон. Затим опозовите избор свих одредишта за пласман која нису на Инстаграму да бисте филтрирали резултате.

Можете да кликнете на плаво дугме Сачувај као да бисте креирали посебан сачувани извештај за сваки показатељ. Да бисте поново користили ове графиконе, идите на картицу Извештавање о огласима и изаберите било који сачувани извештај. Изаберите кампању и временски оквир и можете одмах да почнете да анализирате резултате без потребе да поново конфигуришете приказ или да почнете од нуле.

Сада можете да идентификујете обрасце и тачно одредите промене у учинку кампање, скупа огласа или огласа. То значи да можете да одредите када су ваши Инстаграм огласи почели да напредују или када је учинак почео да опада, што су кључни кораци ка оптимизацији ваших Инстаграм кампања.

#3: Користите рашчлањивање да бисте стекли дубљи увид

Помоћу табела и извештаја можете лако да видите учинак кампање у овом тренутку или током времена. У већини случајева, то је све што вам треба да ефикасно идентификујете велики проблем или потврдите да се ваши Инстаграм огласи испоручују како се очекује.

Али када желите да сазнате зашто ваши огласи имају одређени учинак или како да их оптимизујете, потребно вам је више информација. Да бисте добили детаљније податке о кампањи, користите функцију рашчлањивања.

Да бисте приступили прегледима, отворите налог менаџера огласа и изаберите један од прилагођених приказа табеле које сте направили. Затим кликните на дугме Рашчламба и изаберите једну од опција из падајућег менија. Поред платформе или пласмана, податке можете издвојити на следећи начин:

• Време, у распону од месеца до дана
• Демографија, укључујући пол, старост или регион
• Тип уређаја, укључујући иОС или Андроид
• Радња, укључујући тип реакције или картицу вртешке
• Динамички оглас елемент, укључујући наслов, УРЛ или позив на акцију (ЦТА)

Користећи ове податке, можете добити бољи увид у то које врсте људи, уређаја, платформи и одредишта за пласман дају најбоље резултате.

Да ли људи у одређеном региону остварују конверзије много чешће од остатка ваше циљне публике? Можда ћете желети да фокусирате већи проценат свог буџета за огласе на људе у тој области. Да ли Инстаграм приче остварују много више кликова од пласмана у фидовима? Можда бисте желели да размислите о покретању скупа огласа само са одредиштима за пласман у причама.

Колико год ови увиди били корисни, важно је знати да Адс Манагер има нека ограничења. Услед Ажурирања приватности у вези са иОС-ом, Адс Манагер пружа податке о анализи само за показатеље у апликацији. Ако ваша кампања циља резултате на вашем веб-сајту или у вашој апликацији, Адс Манагер може само да прикаже рашчлањивања за показатеље као што су цена за хиљаду приказа и стопа учесталости кликова – не за приказе садржаја, куповине на веб-сајту или друго резултати трећих страна.

#4: Поставите распоред за преглед ваших Инстаграм огласа

Сада знате како да приступите брзим прегледима, извештајима о трендовима и прегледима података за своје Инстаграм огласе. Али колико често треба да проверавате резултате кампање у Адс Манагер-у?

У многим случајевима можете да проверавате своје Инстаграм огласе ређе него што мислите. Користите ове смернице да бисте направили основни распоред прегледа Инстаграм огласа:

• Да ли су ваши сетови огласа још увек у фаза учења? Настојте да их проверавате једном дневно да бисте били сигурни да настављају да испоручују и прикупљају податке. У већини случајева, сетови огласа напуштају фазу учења након што се догоди 50 догађаја оптимизације.
• Да ли се ваш сет огласа приказује мање од месец дана? Покушајте да га проверавате једном недељно након што изађе из фазе учења.
• Да ли се ваш сет огласа приказује више од месец дана? Настојте да га проверавате једном месечно након што поставите аутоматска правила (погледајте доле).

Као што видите, честе провере обично нису потребне. Када су сетови огласа у фази учења, испорука и резултати ће вероватно значајно варирати. То значи да провера комплета огласа сваког сата може довести до нетачног приказа учинка кампање. Покушај оптимизације кампања током овог временског периода може угрозити учинак.

Када Адс Манагер прикупи довољно података да пређе фазу учења и оптимизује испоруку, учинак кампање ће се вероватно изједначити. То значи да можете ређе анализирати своје Инстаграм огласе и доносити боље информисане одлуке о томе како да оптимизујете учинак.

Да бисте проверили своје Инстаграм огласе, можете отворити Адс Манагер и ручно прегледати сваки сет огласа. Али када желите да уштедите време, заказивање извештаја може бити боља идеја. Можете заказати да се било који прилагођени шаблон извештаја аутоматски генерише.

Да бисте аутоматизовали процес, идите на Извештавање о огласима и отворите извештај који желите да пошаљете. Кликните на дугме Подешавања извештаја десно од наслова извештаја. Пребаците прекидач Распоред е-поште и изаберите када желите да пошаљете извештај и ко треба да га прими. Затим поновите поступак да бисте заказали сваки извештај који вам је потребан за анализу Инстаграм огласа.

#5: Примените аутоматска правила за управљање Инстаграм огласном кампањом

Пре него што се вратите на недељно или месечно одржавање Инстаграм огласа, важно је да подесите аутоматска правила за своје кампање. Иако учинак огласа има тенденцију да се изједначи након завршетка фазе учења, резултати кампање могу и даље да варирају током времена, посебно због замор од огласа или сезонско такмичење.

Да бисте аутоматски почели да оптимизујете свој Инстаграм, кликните на дугме Правила у Адс Манагер-у или идите десно на Аутоматска правила у Бусинесс Манагер-у. Затим кликните да бисте направили ново прилагођено правило које се покреће када учинак кампање опадне.

Изаберите Искључи скупове огласа ако желите да се правило аутоматски примењује или изаберите Пошаљи само обавештење ако желите да прегледате ручно. Затим поставите услове. На пример, можда ћете желети да искључите скупове огласа када цена по резултату премаши одређени износ или ако учесталост постане превисока. На крају, изаберите временски оквир за правило—од данас до последње недеље до последњих 30 дана.

Сада можете бити сигурни да ваши Инстаграм огласи неће постати прескупи или неће испунити циљеве кампање, чак и ако проверавате извештаје менаџера огласа највише једном недељно. Али шта ако сте више забринути због пропуштања прилика да повећате своје кампање? Такође можете користити аутоматска правила за скалирати Инстаграм огласе аутоматски.

Прво изаберите услове. На пример, можда ћете желети да скалирате скуп огласа ако цена по резултату падне испод одређеног прага. Затим изаберите аутоматизовану акцију. На пример, да бисте повећали скуп огласа, можда ћете желети да повећате дневни буџет.

Да бисте спречили прекомерну потрошњу скупова огласа, можете да поставите ограничење максималног дневног буџета. Такође можете спречити њихово пребрзо скалирање повећањем дневног буџета за скроман износ. Да бисте избегли слање огласа постављеног назад у фазу учења, повећајте буџет релативно ниским—као што је 10% или 15% недељно уместо 100% сваког дана.

#6: Оптимизујте будуће Инстаграм огласне кампање помоћу тренутних подељених тестова

Сада знате како да анализирате и оптимизујете Инстаграм рекламне кампање да бисте постигли најбоље могуће резултате. Али шта ако желите да покренете нови сет огласа да бисте смањили замор од огласа у дугорочној кампањи или желите да видите који скупови огласа имају најбољи учинак у потпуно новој кампањи? сплит тестови менаџера огласа може ефикасно одговорити на ваша питања.

Да бисте започели, кликните на алатку А/Б тест у Адс Манагер-у или идите десно на таблу Експерименти. Изаберите два или више скупова огласа за поређење, идеално са само једном већом разликом између њих. На пример, можете да изаберете скупове огласа са различитим огласима, публиком или догађајима оптимизације.

Затим изаберите кључну метрику да бисте одредили победника А/Б теста. Све опције су метрике засноване на цени као што су цена по клику, цена по резултату или цена по куповини како би вам помогли да постигнете највећи могући повраћај трошкова оглашавања (РОАС).

Када се тест заврши, резултате можете пронаћи на картици Експерименти. Да ли су једна публика, пласман или креативци далеко надмашили другу? Можете користити своје увиде да креирате ефикасније Инстаграм огласне кампање. Не устручавајте се да наставите да тестирате нове идеје како бисте били сигурни да увек користите најновије податке и доносите најбоље одлуке за свој огласни налог.

Закључак

Анализирање и оптимизација Инстаграм огласа моћи одузимати невероватно много времена и ресурса. Али ни то не мора бити. Уз аутоматска правила, А/Б тестове и поједностављено извештавање, можете ефикасно да анализирате и оптимизујете Инстаграм огласе како бисте добили боље резултате за мање времена и са мање ресурса.

Добијте више савета о Инстаграм огласима

• Оптимизујте своју креативну Инстаграм рекламу.
• Циљајте осам вредних Инстаграм огласа публике.
• Напишите копију Инстаграм огласа која се претвара.