Фацебоок уживо као маркетиншка стратегија: Испитивач друштвених медија

Тражите нове начине да се повежете са својом публиком? Питате се да ли би објављивање уживо на Фејсбуку могло бити решење?

У овом чланку откријте Фацебоок видео стратегију уживо која би вам могла помоћи да створите лојалније пратиоце који ће евангелизирати ваше пословање и куповати од вас.

Зашто би предузећа требало да размотре Фацебоок Ливе

Почнимо од почетка. Зашто би трговци и власници предузећа уопште требали да размотре стратегију видео записа уживо користећи Фацебоок Ливе? Поготово када постоји толико много других платформи друштвених медија које нуде видео уживо.

Као прво, Фацебоок је највећа платформа друштвених медија на свету, без икаквих.

Чак и људи који не воле Фејсбук настављају да га користе јер се тамо друже њихови пријатељи, чланови породице и друге везе. Тамо су њихове мреже. А ако ваша публика укључује људе старије од 35 година, постоји велика вероватноћа да тамо проводе добар део свог времена на мрежи – и то је део њихове свакодневне рутине.

И док можда мислите да је Фацебоок преко брда (да тако кажем) и стога ирелевантан, истина је да Фацебоок Ливе никада није био релевантнији него што је сада.

Ако погледате шта се дешава у маркетиншком простору, како закони о приватности постају строжији, а уређаји све оштрији са подацима које деле између платформи, Фацебоок Ливе је постао возило преко кога можете да ухватите прве стране података. Ови подаци вам омогућавају да изградите и циљајте своју публику у оквиру Фацебоок Адс Манагер-а и држите своју потрошњу на огласе на минимуму.

Поред тога, видео уживо је најбржи начин да повећате ангажовану и квалификовану публику која врши конверзије. Ова публика ће вам заправо помоћи да изградите свој посао.

Једна замерка видео снимцима уживо је да је понекад тешко предвидети када ће ваша публика бити доступна на мрежи како бисте могли да добијете максималан број гледалаца на свом стриму уживо. Али ово је заправо један од магичних фактора Фацебоок Ливе-а: стреам уживо се готово тренутно претвара у видео без додатне акције или напора са ваше стране.

Када завршите пренос уживо, видео је доступан за репродукцију на неодређено време. И много пута, реприза је оно што прикупи прегледе чак и више од публике уживо.

Ако сте један од оних маркетиншких стручњака који су се надали да ће тај видео једноставно нестати, мрзимо да вам га објављујемо, али то се неће догодити. Видео је већ вековима главна компонента маркетинга и наставља да се уграђује у наш свакодневни живот. И Фејсбук нас познаје; зато је тако фокусиран на видео. Људи ће се држати видео записа било које врсте – кратких видео снимака, видео записа дугог формата, вертикалних видео снимака, хоризонталних видео записа – није важно.

Све док видео било које врсте наставља да игра тако важну улогу у нашем свакодневном животу као потрошачи, биће важан део маркетиншке стратегије сваког власника предузећа. А најнижа препрека уласку у видео простор је видео уживо. За емитовање уживо није потребна никаква посебна опрема, скупи микрофони или камере, студио професионалног изгледа или шминка и стилизована коса. Доступан је скоро свако ко има Фејсбук налог и мобилни телефон.

Постоји, наравно, неколико фактора које ћете морати да узмете у обзир када је у питању развој видео стратегије уживо за ваше пословање. Фокусираћемо се на важност позиционирања бренда и слања порука, као и на оно што можете да урадите после уживо видео је завршен да повећа вероватноћу да ће ваш садржај повећати плаћену огласну кампању и смањити трошкове оглашавања.

#1: Позиционирајте свој бренд у Фацебоок Ливе Видео

Сви знамо шта је бренд до сада, како се позиционирамо као експерт у својој области, како описујемо шта радимо, коме помажемо и како им помажемо, чак и када нисмо у просторији. Кључ успешног видеа уживо је у могућности да ваш бренд сажето разложите у изјаву о позиционирању.

Посебно је важно ако сте мали, још непознати продавац да можете да се позиционирате изнад и изван све буке и да се заиста издвојите и по нечему будете познати. И наравно, позиционирање бренда се не односи само на вашу стручност, већ и на то како се повезујете са својом публиком чак и ако радите у индустрији препуној другим стручњацима.

Важно је напоменути да позиционирање бренда није трик који треба да извучете из шешира непосредно пре него што нешто продате. Ваша стратегија видео записа уживо треба да укључује недељне животе на вашој Фацебоок страници како бисте изградили позиционирање вашег бренда и фактор знања, свиђања и поверења код ваше публике.

Чак и када нешто не продајете, када се уради на овај начин, видео уживо помаже да своју личност ставите у свој лични бренд. Ово такође помаже у стварању кохезивне везе са вашом публиком између лансирања, што доводи до доследно успешних лансирања.

Укључите визуелни бренд у своје видео снимке уживо

Увек постоји много питања у вези са визуелним аспектима вашег видеа уживо. Треба ли да се нашминкате и да направите фризуру? Желите ли да прикажете логотипе и боје и фонтове и визуелни бренд по целом видеу? Подесите професионални студио за стриминг уживо?

Иако су све те ствари у реду, најважнији аспект којег треба запамтити у вези са вашим визуелним брендирањем и видео снимцима уживо је да морате да останете аутентични. Ако сте тип особе која се никада не шминка, онда вам може изгледати неаутентично живети са лицем пуним шминке.

Такође не морате да имате фенси графику или да ангажујете скупог графичког дизајнера који ће вам помоћи да саставите визуелни бренд за ваше видео снимке уживо, иако то сигурно не шкоди. Можете користити бесплатни графички алат да креирате графику која ће изгледати једнако аутентично и занимљиво у вашем видеу уживо без ангажовања скупог дизајнера.

Још једном, кључно је да обезбедите да визуелне компоненте које одаберете да укључите у свој Фацебоок Ливе видео помажу у преношењу вашег аутентичног бренда.

У ствари, важнија од компоненти визуелног брендирања је доследност у вашим Фацебоок видео снимцима уживо, што значи прављење сигурни да ћете се појавити када кажете да хоћете, да имате сврху да се појавите и да ваша опрема ради док сте тамо. Не користите стриминг уживо као време за експериментисање са учењем новог софтвера или дела опреме.

#2: Структурирајте своје видео снимке уживо на Фацебоок-у тако да их људи гледају

За предузећа, поруке су све. У ствари, док многи људи имају тенденцију да криве лошу видео конверзију на механику њиховог лансирања – платформа за вебинар или изазов који су саставили – најчешће је порука која пада раван.

Нема потребе да се превише компликујете када су у питању ваши животи. Почните са куком. То може бити једноставно као постављање питања или реченице која описује вашу сврху иза видеа. о чему ћеш причати? Шта ћете научити своју публику или који проблем ћете јој решити?

И иако је можда тешко да се преквалификујете, покушајте да се решите „хеј момци“ или „хеј свима“. Ове врсте поздрави, иако се осећају љубазно, заправо на крају губе време, дајући вашој публици разлог да скролује даље од твој ливе. То сугерише да не разговарате са њима, већ разговарате са масама. Много је теже успоставити везу са неким ко разговара са масама. Само зароните право у своју удицу и тиме привуците пажњу публике.

Одмах након удице или питања, само напред и представи се. Започните разговор. Овде највише усавршавате своје приповедање и испоруку, уживо после уживо. Људи памте приче. Можда мисле да желе тактику и стратегије, али памте приче. Оне се више односе на ваше приче него на ваше стратегије и тактике.

Овде је циљ да будете веома разговорни и да својој публици дате причу коју могу да користе да се идентификују са вама, где они могу научити не само ваше тактике и стратегије, већ и ваше лично искуство са овим тактикама и стратегијама.

Запамтите да је ваша публика ту да разговара са вама, што значи да бисте требали бити у могућности да паузирате испоруку и препознате их по имену. Људи воле признање и воле када их признате по имену.

Не морате да одвајате огроман део времена читајући имена произвољно, али запамтите да идете уживо да бисте служили публици уживо. Стога, доставите део информација заједно са делом садржаја, а затим застаните да бисте препознали ко је тамо и изговорите њихова имена.

Ако сте у могућности да поставите коментар на екран користећи платформу треће стране, то је још боље. Одговорите на неколико питања и нека питања буду минимална како бисте се могли одмах вратити свом садржају.

#3: Оптимизујте свој видео уживо за пренамену

Док улазите у стрим уживо, важно је да имате на уму свој циљ пренамене вашег садржаја. Одржавање највећег дела вашег основног садржаја што је могуће више спојеног и чврстог или снимање у деловима ће вам олакшати касније преузимање звучних записа. Ово такође чини стратегију куке, позива на акцију, понављања и плаћених огласа много лакшом.

Такође морате имати јасан и јасан позив на акцију. Сви знамо да Фацебоок не воли када додајете везе у наслове својих постова, било да су у питању видео постови или постови са сликама. То значи да је најбоље да користите вербални позив на акцију унутар свог живота, као што су:

• Прочитајте пост на блогу.
• Погледајте моју веб страницу.
• Посетите моју радњу.
• Пронађите ме на овој другој платформи.
• Пријавите се за мој билтен.

Сваки Фацебоок уживо треба да има пратећи циљ саобраћаја, негде где ваша публика може добити више информација о томе шта ви о којима сте управо разговарали, сазнајте више о свом послу или како можете да радите заједно или сазнајте како да предузмете следећи корак ти.

Што се тиче садржаја самог видеа уживо, држите се једне теме и три до четири тачке. Ако ваш садржај буде једноставан и тачан, помоћи ће вам да задржите пажњу публике током целог видеа.

И немојте мислити да морате да седите пред камером све време. У ствари, додавање прекида шаблона као што је дељење екрана или укључивање слајдова у ваш видео уживо може бити одличан начин да ваша публика дуже гледа.

#4: Досегните ширу публику за своје видео снимке уживо помоћу Фацебоок огласа

Једна од магичних ствари у вези са Фејсбуком је способност да се изгради публика на основу погледа уживо. То значи да можете да доделите мали део ваше потрошње на огласе да бисте досегли ширу публику са својим Фацебоок уживо. Огласи за ангажовање су једна од највише недовољно коришћених стратегија за повећање како органског ангажовања, тако и будућих стратегија плаћеног оглашавања.

Док правите оглас за ангажовање, почните коришћењем прилагођене публике коју сте изградили другим средствима, почевши од ваше листе е-поште и људи који су одлучили да примају маркетинг од ти. Фацебоок вам тренутно омогућава да изградите до 500 прилагођених публика, иако већина власника предузећа обично има између 5 и 10. То је такође недовољно искоришћена функција Фацебоок-а која може постати веома моћна када око ње изградите стратегију.

Када направите своју прилагођену публику, можете да је повећате на основу прегледа одређеног видеа, а затим удвостручите и направите сличну публику на основу те прилагођене публике. Имати стратегију плаћеног оглашавања иза ваших видео снимака уживо како бисте досегли више људи на Фацебоок-у и прикупљање тих података помоћи ће вам када дође време да покренете огласе за лансирање или производе.

Друге белешке из ове епизоде

• Епизода спонзорисана од стране Ицоноскуаре. За бесплатну пробну верзију од 30 дана и додатних 30% попуста на било који годишњи план ако одлучите да останете, посетите Ицоноскуаре.цом/СМЕ.
• Сазнајте више о Социал Медиа Маркетинг Ворлд 2022 на СоциалМедиаМаркетингВорлд.инфо.
• Повежите се са Мицхаелом Стелзнером на @Стелзнер на Инстаграму.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео снимке из Социал Медиа Екаминер ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у подне на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу Аппле Подцастс или Гоогле подкасти.

Где да се претплатите: Аппле Подцаст | Гоогле подкасти | Спотифи | РСС

✋🏽 Ако сте уживали у овој епизоди подкаста Маркетинг друштвених медија, молим вас идите на Аппле Подцастс, оставите оцену, напишите рецензију и претплатите се.