Како користити ЛинкедИн Аналитицс на мобилној апликацији: испитивач друштвених медија

Желите да сазнате више о страници и перформансама ваше ЛинкедИн компаније? Да ли сте знали да можете да приступите ЛинкедИн аналитици у покрету на свом мобилном уређају?

У овом чланку ћете научити како пронаћи и користити ЛинкедИн аналитику путем мобилне апликације.

#1: Како приступити аналитици страница ЛинкедИн компаније путем мобилне апликације

За разлику од Фацебоок Пагес Манагер -а, који има своју мобилну апликацију, можете приступити само Странице компаније ЛинкедИн на мобилном уређају путем главне ЛинкедИн апликације.

Да бисте отишли ​​на своју страницу, отворите апликацију ЛинкедИн и додирните фотографију профила у горњем левом углу екрана. Из клизног менија који се појави изаберите страницу своје компаније.

Напомена: Само администратори страница могу видети анализу ЛинкедИн странице. На ЛинкедИну постоје три врсте администратора страница: супер администратор, администратор садржаја и аналитичар. Овај чланак објашњава дозволе за сваку врсту администратора.

Када погледате страницу своје компаније у приказу администратора, видећете три картице на врху екрана - страницу, аналитику и активности. Додирните картицу Аналитика.

#2: Направите преглед учинка за страницу и садржај ваше ЛинкедИн компаније

Након што додирнете картицу Аналитика, видећете резиме истакнутих ствари за вашу страницу на ЛинкедИну, укључујући:

• Аналитика посетилаца
• Аналитика следбеника
• Аналитика садржаја
• Статистика за спонзорисане постове или појачани постови

Ако додирнете Види више у сваком одељку, видећете детаљније податке за претходних 30 дана.

Сваки наслов има икону упитника која се може кликнути. Додиром на ову икону објаснићете више о подацима које гледате.

Екран са резимеом даје преглед учинка странице ваше ЛинкедИн компаније у последњих 30 дана. У идеалном случају, сви проценти промена ће бити зелени да одражавају позитиван смер. Редовно прегледавање ових података помоћи ће вам да процените учинак вашег ЛинкедИн садржаја сваког месеца.

На пример, упоредите истакнуте податке посетилаца са истакнутим следбеницима да бисте видели да ли се посетиоци ваше странице претварају у следбенике. Ако видите процентуално повећање посетилаца, али не претварате те посетиоце у следбенике, време је да поново погледате своју стратегију ЛинкедИн странице.

Такође проверите да ли повећани утисци садржаја доводе до повећаног броја посетилаца и пратилаца.

#3: Погледајте податке о посетиоцима на страници компаније ЛинкедИн

У оквиру Истакнути подаци о посетиоцима видећете два кључна податка о посетиоцима странице ваше компаније:

• Прикази странице: Укупан број прегледа ваше странице у последњих 30 дана. Приказ се рачуна на свим уређајима и картицама на страници ваше компаније.
• Јединствени посетиоци: Број јединствених посетилаца ваше странице у последњих 30 дана. Овај број се израчунава дневно.

Ови показатељи се мере за период од 30 дана тако да можете да видите учинак ваше странице из месеца у месец. Ови подаци се рачунају на мобилне уређаје и рачунаре и односе се на приказе пријављених чланова ЛинкедИна.

Ако додирнете Види више у оквиру Истакнуци посетилаца, открићете више информација о посетиоцима странице ваше компаније. Осим података о прегледу, видећете и демографију посетилаца у последњих 30 дана.

Можете филтрирати демографске податке о посетиоцима по категоријама, укључујући:

• Индустрија
• Локација (на нивоу земље)
• Стаж (на пример, власник/директор управе)
• Јоб Фунцтион (улога у компанији; нпр. Пословни развој, административни)
• Величина предузећа (величина предузећа/организације од 2-10 до 10.001+ запослених)

ЛинкедИн вам показује који проценат ваших посетилаца спада у сваку демографску категорију.

Ови увиди су важни јер желите да ваша ЛинкедИн страница привуче вашу идеалну публику. Ако ваша страница привлачи другачију публику од оне коју циљате, ови подаци вам могу помоћи да откријете могућности са новим тржиштима/индустријама или сарадњом.

Можда ћете такође открити да много потенцијалних запослених посећује вашу страницу како би сазнали више о вашем послу или култури.

#4: Погледајте податке о пратиоцима ЛинкедИн странице компаније

Колико људи прати вашу страницу компаније ЛинкедИн? Удео кључних показатеља учинка следбеника (КПИс) ће приказати:

• Укупно следбеника: Укупан број пратилаца које сте стекли током трајања странице ваше компаније.
• Нови пратиоци: Број нових пратилаца које сте стекли у последњих 30 дана плус процентуална промена у односу на претходни период од 30 дана.
• Демографски подаци о следбеницима: Преглед демографских података људи који прате вашу страницу. Ове информације су корисне за прилагођавање вашег садржаја овој публици. Ови подаци се мере током трајања странице ваше компаније.

КПИ -ови о демографским подацима се мере агрегатним демографским подацима чланова ЛинкедИна који прате вашу страницу. Ово се израчунава према формули:

Податке својих пратилаца можете сортирати према овим атрибутима:

• Индустрија: Проверите у којим индустријама раде ваши следбеници. Ово је важно јер желите да привучете следбенике који ће највероватније уложити у ваше производе или услуге. Прилагодите свој ЛинкедИн садржај демографским категоријама које показују највећи ангажман и интересовање за вашу компанију.

• Лоцатион: Многим маркетиншким стручњацима који раде на глобалном тржишту разумевање локације њихове публике може помоћи да одреде где треба да улажу у спонзорисани садржај. На пример, ако је већина ваших следбеника у Великој Британији, могли бисте да делите садржај који се односи на британску културу или актуелне догађаје. Циљана спонзорисана ажурирања би тада могла бити усмерена на британску публику.

• Ниво стажа: Ако су ваши следбеници на вишим руководећим положајима или на нивоу ЦКСО -а, садржај ваше странице би се могао усредсредити на садржај више лидера. ЛинкедИн привлачи виши ниво извршне власти, а према сопственим извештајима, то више особље ужива у читању мисаоних лидерских дела на мрежи.
• Величина компаније: Могућност прегледа величине компанија у којима раде ваши следбеници помоћи ће вам да утврдите да ли стварате садржај за велике корпорације или мању предузетничку или почетничку публику. Разумевање ко су ваши следбеници и са којим садржајем се баве помоћи ће вам да водите свој садржај маркетиншку стратегију и помоћи ће вам да одредите циљну публику ако намеравате да улажете у плаћено или спонзорисано садржај.

Преглед појединачних информација о пратиоцима на страници компаније ЛинкедИн

Представљена у септембру 2020., функција ЛинкедИн -овог приказа следбеника страница омогућава администраторима странице да виде детаље о појединачним члановима који прате њихову страницу.

Да бисте видели листу својих пратилаца по имену, отворите страницу Аналитика следбеника и померите се надоле испод одељка Све демографске категорије.

Овде можете видети име, наслов и датум када су ови чланови ЛинкедИна почели да прате вашу страницу. Ваши следбеници ће бити наведени по датуму, почевши од најновијих.

Зашто је то важно маркетиншким стручњацима? Можете кликнути на сваког пратиоца и истражити шта их занима, о којим темама разговарају и које хасхтагове прате. Ови увиди ће вам помоћи да развијете садржај који ће одјекнути код људи који су довољно ангажовани да прате вашу страницу.

Ако имате маркетиншки тим, ово би могао бити добар пројекат за некога из вашег тима да истражи вашу личност клијента.

Можете кликнути на име било ког пратиоца да бисте посетили његов профил директно са ове странице. Листа пратилаца ће вам рећи да ли је члан већ у вашој мрежи (са 1., 2. или 3.+ поред имена). Ова функција ће посебно користити мањим предузећима која се могу повезати са својим следбеницима и започети разговоре један на један.

Ако запошљавате, имајте на уму да би неки од ваших потенцијалних регрута могли бити укључени у ову листу следбеника.

#5: Пронађите податке о перформансама ЛинкедИн садржаја

У оквиру Истакнути садржаји пронаћи ћете приказе и стопу ангажовања за ваш органски и спонзорисани садржај на ЛинкедИну. Ово укључује и нове Појачано објављивање директног спонзорисаног садржаја опција.

Утисци су број приказа који је ваш садржај добио када је на екрану најмање 300 милисекунди или када је неко кликнуо на њега.

Стопа вашег ангажовања се израчунава помоћу ове формуле:

За мерило на целој платформи за упоређивање ваше странице, а Студија СоциалИнсидер открило је да је просечна стопа ангажовања на посту на ЛинкедИну 0,35%.

Утисци и стопа ангажовања мере се у последњих 30 дана, па пратите стопу ангажовања сваког месеца да бисте проценили како се ваш садржај побољшава. Упоредите свој успех са другим предузећима у вашој индустрији сличне величине или са својим перформансама.

Број људи који прате вашу страницу може утицати на ваше утиске. У идеалном случају, желите да сви пратиоци страница ваше компаније виде ваш садржај. Међутим, са просечним корисником ЛинкедИна који платформу посећује само једном недељно, ово би могао бити изазов. Постови са страница компанија не раде баш тако добро као лични постови који стварају разговор међу члановима.

Ваша аналитика постова на ЛинкедИну укључује следеће:

• Органска статистика
• Спонзорисана статистика (ако сте платили за спонзорисање свог садржаја)
• Прикази видео записа (за изворни ЛинкедИн видео запис)

Додирните Види више статистике за свој најновији пост да бисте видели аналитику постова. При врху екрана можете видети када је пост подељен и који је члан вашег тима администратора странице.

Овај ниво детаља је користан јер можете мерити које радње ваши следбеници предузимају на вашем посту.

Поређењем процента ангажовања моћи ћете да измерите врсту садржаја која вашу публику највише занима. Узмите у обзир број кликова и место на које ти кликови воде људе. Добро мерило за праћење је колико људи кликне на вашу веб локацију у односу на број људи који кликну на видео да би погледали или чланак за читање.

КПИ -ови за органске постове на ЛинкедИну укључују:

• Утисци: Колико се пута ваш пост појавио на нечијем ЛинкедИн екрану
• Реакције: Број људи који су кликнули на дугме Реакција
• Дионице: Колико је пута појединац или организација поделила ваш пост
• Коментари: Број коментара остављених на ваш пост (ово укључује и ваше одговоре)
• Кликови: Колико је пута неко кликнуо на ваш пост
• Стопа ангажовања: Мерено бројем (кликова + свиђања + коментара + дељења + праћења) / приказа

Начин на који мерите успех вашег ЛинкедИн садржаја зависиће од ваших циљева. Схватите КПИ -је и мерите их са вашим циљевима за ваш садржај. На пример, ако покушавате да привучете људе на своју веб локацију, фокусирајте се на број кликова.

Такође размислите о томе како се ваш пост упоређује са осталим постовима на страници, контролишући врсту поста (видео, СлидеСхаре, ПДФ, слика или чланак).

Велики пораст ангажовања вероватно указује на то да је ово добро време да се повећа позиција за свест о бренду или стварање потенцијалних клијената. Када спонзоришете објаву, моћи ћете да видите КПИ -јеве спонзорисаних постова. У мобилној аналитици то укључује:

• Утисци
• Коментари
• Кликови
• Дионице
• У наставку
• Стопа ангажовања

Додавање следећег КПИ показаће колико нових пратилаца добијате као резултат спонзорисања вашег садржаја.

Да бисте временом видели показатеље садржаја, додирните Види више у одељку Истакнути садржаји. У анализи садржаја можете видети следеће податке:

• Метрике садржаја: Укупан број органских и спонзорисаних садржаја током времена. Спонзорисане метрике укључују спонзорисани садржај (преко ЛинкедИн Цампаигн Манагер -а) и директно спонзорисани садржај (појачавање поста).

• Утисци у последњих 30 дана: Приказује се када је садржај на екрану најмање 300 мс или када се кликне на њега
• Стопа ангажовања: Ово се израчунава према формули приказаној раније.

Испод информација о метрици садржаја можете погледати све своје постове на ЛинкедИну у прошлој години.

Овај сажетак открива утиске и стопу ангажмана за сваки пост. Такође можете видети ко је и када објавио садржај. Да бисте видели детаљнију аналитику за пост, додирните Види више статистике испод сажетка.

Постови са сликама имају малу икону слике која се дели у овом резимеу тако да ћете моћи на први поглед да ли постови са сликама остварују више утисака.

Закључак

Разумевањем ко посећује и прати вашу ЛинкедИн страницу, можете прилагодити свој садржај да бисте изградили односе са својом публиком.

Користите ЛинкедИн аналитику за вођење свог органског садржаја, а како видите да се ваш број повећава у три групе аналитике, размислите да ли је време да почнете да улажете у спонзорисани садржај на ЛинкедИну. Можете побољшати свој пост директно са странице компаније или створити ЛинкедИн огласе за дуже плаћене кампање.

Иако мобилна апликација ЛинкедИн нуди много корисних података док сте у покрету, за детаљније информације о аналитици страница ваше компаније свакако провјерите ЛинкедИн аналитика на радној површини.

Добијте додатне савете о ЛинкедИн маркетингу

• Продајте на ЛинкедИну без огласа.
• Изградите своју стручност користећи три врсте видео записа на ЛинкедИну.
• Управљајте својим присуством на ЛинкедИну за 10 минута дневно.