Како побољшати свој органски досег на Фацебооку: Испитивач друштвених медија

Да ли је ваш досег на Фејсбуку опао? Тражите ли боље начине да изађете пред своју идеалну публику?

У овом чланку ћете научити систем у три корака за побољшање вашег органског досега на Фацебоок-у.

Зашто би предузећа требало да обрате пажњу на органски досег на Фејсбуку

Са предстојећим променама у иОС-у и Гоогле-овом окружењу за приватност, акције ван платформе ће бити теже за Фацебоок да прати. Будући да ће бити ограниченији у подацима које могу да прикупе, садржај на Фацебоок платформи постаће још важнији.

Фацебоок-у су потребни креатори садржаја који разумеју како да садржај ставе пред публику која их приморава да кликну. Сваки пут када објавите део садржаја - било да је то видео или спољна веза до вашег блога - Фацебоок прати све те радње корисника како би могли да продају те податке оглашивачима.

Када неко погледа петоминутни видео о ципелама, Фацебоок сазна нешто о њиховим интересовањима јер је предузео мере у вези са тим садржајем. Па погоди шта? Фацебоок ће им послати још ципела. Слично томе, ако су гледали више видео снимака о фитнесу, Фацебоок зна да ће их вероватно занимати програм за фитнес маркетинг или тренирање када се стави испред њих у огласу.

Фацебоок је мотивисан да дели ваше органски садржај тако да може да идентификује ко предузима мере на том садржају и прикаже огласе тим људима касније.

Рејчел верује да било који посао може досећи милион људи на Фејсбуку, а да нема гомилу обожавалаца. Оно што вам треба је оптимална комбинација публике, порука и садржаја. Када своју поруку ставите пред праву публику, они ће око себе пронаћи друге људе који воле ту врсту садржаја. Не морате да радите толико напорно или да иза тога стављате пуно рекламног новца.

Ево система у три корака који ће вам помоћи да пронађете савршену комбинацију публике, порука и садржаја за своју Фацебоок страницу.

# 1: Помозите Фацебоок-у да пружи праву публику вашој Фацебоок страници

Прво, желите да будете сигурни да циљате праву нишу на Фацебоок-у. Типично желите да имате потенцијал да досегнете више од милион људи у тој ниши на платформи. То не значи да ћете досегнути милион људи; то само значи да се у вашем простору налази публика од милион људи. Наравно, ако сте локално предузеће, величина базена може бити мања од те.

Фацебоок увид у публику може вам помоћи да донесете ову одлуку. Омогућава вам приступ подацима о публици на свим страницама и интересним групама на Фацебоок-у. Можете да видите њихове нивое активности, странице које прате, коју врсту уређаја користе итд. Свако ко има Фацебоок страницу може приступити овим подацима.

Када отворите Аудиенце Инсигхтс, Фацебоок ће затражити да одаберете публику за почетак. Изаберите Сви на Фацебоок-у.

Затим унесите своју нишну фразу у одељак Интереси на левој страни странице. Фацебоок ће вам тада рећи колико је људи у том простору, које странице воле и неке њихове демографске информације, на пример где се налазе.

Ако одете на картицу Ацтивити, можете видети колико је ова публика ангажована на Фацебоок-у. Показује колико коментара, лајкова и дељења дају у просеку за месец дана, као и колико огласа кликну.

Поред прегледа публике за различита интересовања, можете погледати и податке о публици за поједине Фацебоок странице. Потражите странице у својој ниши и погледајте да ли је њихова публика слична оној коју желите да привучете за своју страницу. Уверите се да је публика на тим страницама ангажована. Ако откријете да публика одређене странице не коментарише, не лајкује и не дели њихов садржај, вероватно неће предузети мере уместо вас.

Када препознате страницу са ангажованом публиком пред којом бисте желели да стигнете, желите да почнете да шаљете Фацебоок сигнале који то реците, „Наша страница је попут ове странице са високом активношћу.“ Не треба да сарађујете са том страницом да би они привукли саобраћај ти. За то се дословно можете служити Фацебоок сигналима.

На пример, могли бисте да одете на њихову страницу и оставите коментар, означите њихову страницу у неком од ваших постова и делите садржај са њихове странице на вашој страници. Ако имате сјајан пост који садржи ту страницу, поделите то у коментару на њиховој страници.

Све ове интеракције дају Фацебоок сигналима да сте слични другој страници. Будући да постоје слични сигнали између ваших страница, Фацебоок ће почети да привлачи промет од активне публике са друге странице на вашу страницу. Почећете да примећујете побољшање у предлозима страница чим почнете да повећавате публику - а да не морате да приказујете огласе.

# 2: Пронађите прави стил размене порука за своју Фацебоок страницу

Следећи корак је стварање праве поруке за ваш Фацебоок страница. Ова порука се, међутим, не односи на ваше пословање и производе; ради се о томе ко је ваша публика. Кад год можете да сами идентификујете своју публику за њих, она ће природно желети да деле тај садржај.

Започните са гледањем садржаја на циљним страницама које сте горе идентификовали. Који постови чине да њихова публика изгледа добро, осећа се добро и побољшава њихов живот? Људи комуницирају са садржајем на Фејсбуку како би оставили утисак на друге људе.

Размислите о поруци на својој страници као о нечему што би ваша публика желела да свет зна о њима. То је слично поруци на налепници браника на њиховом аутомобилу или мајици коју поносно носе. То је порука која ће одјекнути код ваше публике и доћи до досега на Фацебоок-у.

Ваша публика зна да је све што говоре и воле на Фацебоок-у јавно и њихови пријатељи и породица могу видети са чиме комуницирају. Тако да ће на Фацебооку рећи ствари због којих изгледају и осећају се добро и могу утицати на друге.

Када објављујете садржај на својој страници, ваша страница „носи“ оно што ваша публика жели да свет зна о њима. Дакле, порука коју испоручујете није нагиб лифта - то је оно што ваша публика жели њихов нагиб лифта да буде.

Желите да направите садржај који одражава вашу публику како би се позитивно идентификовали. Ако за своју страницу направите пост који каже: „Пет начина да смршате за 10 дана“, публика то неће учинити пожелеће да је поделе јер не морају нужно да свет зна да покушавају да изгубе тежина. Дакле, желите да се позитивније окренете и кажете нешто попут: „Ове фармерке се данас осећају сјајно.“

Као још један пример, претпоставимо да сте у финансијској ниши и желите да разговарате о ублажавању дуга. Али то није нешто што људи који се боре са својим финансијама желе да други знају о њима. Не желе да носе мајицу са поруком: „Борите се са финансијама, пријавите се одмах“.

Оно што желе да људи знају о њима јесте да раде на финансијској слободи и да су успешни. Мисле да је смешно што су отишли ​​у Цостцо и добили тоалетни папир вредан годину дана. Они желе да се свет насмеши кроз њихову борбу.

Има простора за промотивни садржај, али то једноставно није све што радите.

Једном када наговорите публику да ступи у интеракцију с вама и носи вашу поруку, биће много вероватније да ће одговорити, а затим и купити од вас.

Размислите о одговору који бисте добили ако бисте пришли незнанцу на забави и рекли: „Здраво, ја решавам овај проблем и понуде мојих производа ових пет погодности “. Чак и ако је та особа ваш идеални купац, вероватно ће брзо прекинути кратку интеракцију и прошетати далеко.

Ако желите да их укључите у смислен разговор, поздрави их и питај их о себи. Кад заврше са разговором, природно је да им узврате и питају за вас. Ова врста напријед-назад функционише и на Фацебоок-у. Тако можете продати публици, а да се не осећа као продајни позив.

# 3: Објавите 4 објаве да бисте привукли публику на својој Фацебоок страници

Једном када имате праву публику и поруку, последњи део слагалице је ваш садржај. Желите да направите садржај који шаље различите сигнале које Фацебоок испитује да би сматрао нешто релевантним.

Интеракције попут лајковања поста, давања смајлића или срца или кратког коментара сматрају се микро-сигналима. Различите врсте садржаја могу вам помоћи да откријете микро-сигнале да је ваш садржај нешто што људе занима. Али, можда ће вам требати 10 лајкова да бисте изједначили корист од дељења, чувања или дужег коментара.

Због тога треба да направите садржај који приморава публику да се ангажује на све ове различите начине. Користећи „низ ангажмана“ фотографија, видео записа и покретача разговора, можете добити све те вредне сигнале из свог садржаја, тако да ће Фацебоок почети да привлачи више промета на вашу страницу.

Објавите фотографије за лајкове

Ако желите да подстакнете публику да се свиђа вашим постовима, углавном ћете добијати више микро реакција меме и фотографије него видео. Поред тога, цитати, садржај иза кулиса и за понети обично привлаче палац горе, срце или смајлић.

На пример, ако ваш садржај носи поруку ваше странице „Ја поседујем своје предузеће“, погодите шта ће неко ко поседује сопствено предузеће учинити када види тај пост? Даће му лајк, што Фацебоок-у шаље сигнал да су ваш садржај и страница релевантни за ту особу.

Про врх: Иако нема ограничења за количину текста који можете користити у графикама, не претјерујте. Мозак људи истовремено може да обради само толико речи на екрану. Потражите начине да своју сажету поруку „изгледајте добро, осећајте се добро, учините живот бољим“ Замислите то као слоган на налепници на мајици или бранику.

Објавите видео снимке за дељења и штедње

Корисници Фејсбука склонији су дељењу или чувању видео записа него што га воле или коментаришу. Када сачувају или поделе ваш видео, Фацебоок шаље снажан сигнал да је реч о квалитетном садржају, па ће Фацебоок почети да приказује сличан садржај тој особи и другима попут њих.

Можете да генеришете ову врсту интеракције са Фацебоок видео различите дужине. Можете да користите ГИФ-ове или 15-секундне видео записе у својим причама или фиду или делите 30-секундне видео записе брзом за понети.

За видео снимке који трају 3 минута или дуже, организујте их у плејлисте, где ће се пуштати један за другим. Ако можете да натерате гледаоце да погледају три видеозаписа за редом, Фацебоок ће се побринути за то кад год ставите видео запис напољу, гледаоци ће то видети неко време јер ће бити обучени да то виде плејлисте.

То не морају бити видео снимци са главом. Можете узети наводник графички и анимирати га. Или ако вам је непријатно показивати лице на екрану док говорите, можете једноставно показати руке, слично ономе што видите у видео записима о кувању.

Имајте на уму да велики проценат људи на Фацебоок-у гледа видео са пригушеним звуком, тако да ваш видео треба да буде разумљив без звука. Користите било коју врсту транскрипције натписи или прекривање текста, како бисте пренели своју поруку или причу људима који гледају без звука.

Као и код осталих врста садржаја на вашој страници, и ваш видео треба да носи вашу поруку.

На пример, не желите да направите видео запис под називом „Пет начина за чишћење тепиха“, јер то подразумева да теписи гледаоца нису чисти. Због тога се гледалац не осећа добро, па неће бити склон да га дели. Али ако уместо тога насловите видео, „Пет начина да натерате мужа да очисти тепихе“, већа је вероватноћа да ће га људи поделити са пријатељем. То је исти садржај, али други наслов носи вашу поруку боље од првог.

Пошаљите почетнике разговора за коментаре

Почетни постови за разговоре су када поставите питање на које ваша савршена публика не може а да не одговори. То мора бити нешто на шта ће они одмах одговорити са „да“, „не“ или „знам некога ко јесте“.

На пример, почетник разговора за вашу публику може бити: „Ко овде води посао и истовремено одгаја децу време?" Ваша савршена публика ће одговорити: „Да, то сам ја“ и природно рећи нешто о свом или свом послу клинци.

Ако продајете чај, почетак разговора може бити: „Која је ваша омиљена јутарња мешавина?“ Иако неки људи можда не знају шта јутарња мешавина је, ваша савршена публика то ради и они ће вам рећи који је њихов омиљени јутарњи бленд и зашто воле то.

Да бисте добили идеје за почетак разговора, потражите инспирацију на Фацебоок страницама које сте идентификовали. Погледајте која питања постављају која генеришу много ангажмана. Можете покушати да направите нешто слично, али ставите свој спин на то.

# 4: Користите свој 5. пост за промоцију

Након што сте много ангажовани на свом садржају, имате публику која вас зна, воли и верује вам и чека да продате. Дакле, након вашег фото поста, видео поста и разговора, четврти или пети пост може бити о вашој понуди.

Дали сте својој публици прилику да разговара, тако да су сада отворени за то да им кажете о својој понуди. То је као кад одете на забаву и питате некога о себи, а он вам узврати: „Причај ми о себи.“ То је оно што је овај пост.

Ваша понуда не мора нужно бити нешто што продајете. То може бити улазак на вашу листу е-поште, придруживање вашој Фацебоок групи или преслушавање ваше најновије епизоде ​​подцаста. Шта год да је, дајте својој публици акцију.

Остале белешке из ове епизоде

• Истражите Фацебоок увид у публику.
• Преузмите Рацхел-ове идеје за постављање разговора на постдецк.ио.
• Повежите се са Мицхаел Стелзнер на @Стелзнер на Инстаграму.
• Пратити Мицхаел Стелзнер (@Стелзнер) у Цлубхоусе-у и следите Клуб испитивача друштвених медија.
• Пријавите се за Самит о друштвеним видео снимцима на СоциалВидеоСуммит.ливе.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе на Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у 12:00 на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу на Аппле Подцастс или Гоогле Подцастс.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о овој стратегији за побољшање органског досега на Фацебоок-у? Поделите своје мисли у коментарима испод.