Тестирање органских видео снимака на Фацебооку: Поделите тестирање свог пута ка бољим резултатима: Испитивач друштвених медија

Да ли постављате органске видео записе на Фацебоок? Питате се како да покренете сплит тестове без огласа?

У овом чланку ћете научити како да користите Фејсбукову функцију органског тестирања видео поста да бисте сазнали које сличице, наслове, описе и видео верзију преферира ваша публика.

Зашто користити Фацебоок-ов алат за тестирање органског видео поста?

Током протеклих неколико месеци, Фацебоок је представио своју нову органску функцију тестирања поста, омогућавајући корисницима Цреатор Студио да користе исту филозофију за плаћено оглашавање у својој органској маркетиншкој стратегији.

Пре ове функције, тестирање снаге органског садржаја углавном је подразумевало објављивање садржаја, а затим обраћање пажње на аналитику и увиде како би се утврдило да ли је дошло до пада у неким кључним показатељима. Ако је дошло до изненадног или драстичног пада ангажмана или досега, знали сте да требате нешто дорадити у посту.

Ако је, с друге стране, ваша објава полетела и учинила се заиста добром - ако су људи кликтали на везе и ангажовали се сам пост, а досег се пењао - знали сте да имате део садржаја који је заиста одјекнуо код ваше публике.

Наравно, проблем је био у томе што пад ангажмана или гледаности није нужно значио да сте пропустили циљну публику или сте изнели лош садржај. Пуно је фактора укључених у перформансе постова на друштвеним мрежама, посебно на тако робусној платформи као што је Фацебоок.

Можда сте га објавили у погрешан дан и време за своју публику, или су у то време биле најновије вести или други позиви за пажњу ваше публике. Можда му је било потребно боље копирање или друга фотографија, или иста фотографија у другом формату (правоугаоник уместо квадрата). Или је ваш пост једноставно једноставно промашио оцјену.

Без предности подељеног тестирања, откривање како тачно подесити или поправити органску објаву на Фацебооку која није извршена био је дуг, дуготрајан процес који није увек донео одговор. Дакле, примена сплит тестова на постове органског маркетинга на Фацебоок-у ново је маркетиншко средство за које никада нисмо знали да нам је потребно док није стигло овде. Једном када започнете да користите ову методу органског видео-сплит тестирања, потпуно ћемо заборавити како сте икада постављали огласе без ње.

# 1: Одлучите који ћете елемент тестирати у свом Фацебоок органском видео посту

Почнимо са неколико основа, јер је подељено тестирање било резервисано првенствено за плаћено оглашавање и можда вам није познат термин ако нисте урадили пуно плаћених огласних кампања.

Идеја подељеног тестирања је створити 2-4 готово идентична поста са само једном разликом између сваког поста и тестирати њихов учинак на врло малом делу ваше публике. На крају теста, објавиће се најбоље које се показало у складу са кључним показатељима које сте мерили бити послат кроз нови тест против трећег поста или гурнут у фид за остатак вашег публика.

У основи, подељени тест - познат и као А / Б тест - упоређује две верзије истог огласа, е-поште, поста на блогу, одредишне странице, пријаве и сада постови органског маркетинга на Фејсбуку. Уопштено говорећи, разлике између две варијације су минималне, али понекад те суптилне разлике могу имати огроман утицај.

Једна од главних тачака које треба имати на уму приликом постављања подељеног теста је тестирање само једног елемента одједном.

У Фејсбуковом тесту органског видео поста који ћу користити као пример, једино што желим да видим је да ли одбројавање самог видеа помоћи ће гледаоцима да остану ангажовани са видео записом, повећавајући тиме гледање време. Све остало у вези са два поста биће идентично - исти наслов, опис и видео запис, осим прекривача одбројавања у углу једног од видео записа.

Тестирање више варијабли одједном на крају би помутило резултате. На пример, ако променим и наслов видео поста, нећу знати да ли је промена наслова или додавање тајмера одбројавања проузроковала разлику у учинку поста.

Ако желите да тестирате више елемената, подесите их као више тестова. На пример, ако бих желео да видим како овај видео ради са дужим описом, узео бих победника тест одбројавања и створите нови тест између тог поста и другог са истим видео записом и насловом, али дугачке форме Опис.

Још једна ствар коју треба имати на уму док постављате сплит тест је колики је ваш праг. Ако у последње време на својој страници не објављујете пуно садржаја, можда ћете требати времена да поново ангажујете публику и покренете неке постове како бисте имали мерило за тестирање.

# 2: Поставите тест Фацебоок Органиц Видео Пост

Пријавите се да бисте поставили свој први тест поделе органског видео записа на Фацебооку Фацебоок Цреатор Студио за страницу на којој желите да покренете тест. Када кликнете унутар библиотеке садржаја, пронаћи ћете нову ставку у менију са називом Тестирање поста.

На следећем екрану Фацебоок разлаже предности тестирања након објаве и даје преглед како функционише функција подељеног теста на Фацебооку. Само напред и кликните на дугме Започни тестирање одмах.

Попуните детаље теста

Затим почните да попуњавате детаље теста.

Кликните на дугме Отпреми са десне стране да бисте изабрали видео који сте снимили за овај тест.

Затим наведите остатак детаља теста на левој страни. Ови детаљи ће бити наведени и приказани администраторима на вашој страници на задњој страни, али не и јавности на предњој страни. Тако можете да додате све детаље које желите да бисте касније лакше пронашли тест.

Затим одаберите колико дуго желите да тест траје пре него што систем одабере и објави победника. Фацебоок подразумевано поставља ово време на 30 минута, али можете да пређете и 10 минута или чак 24 сата.

Важно је да свом тесту дате довољно времена да прикупи довољно података да се резултатима може веровати. Подразумевано је довољно времена за готово било који тип поста. Међутим, ако објављујете у време када публика обично није на мрежи или ако ваша страница обично није ангажована, тест од 30 минута можда неће бити довољан да пружи резултате за којима желите.

Још једна ствар коју треба приметити је да, иако можете да одлучите да покренете тест током 24 сата пре објављивања, увек можете да завршите тест раније и објавите победника ако желите. Ово може бити корисно ако имате победника на почетку тестирања или ако сте једноставно изводили тест да бисте потврдили предосећај.

Такође одаберите метрику на којој желите да заснивате тест. Ваше могућности су коментари, дељење, прикази видео снимака у трајању од једног минута, реакције, досегнути људи и кликови на везе.

Попуните детаље о посту

Сада сте спремни да попуните детаље поста који иде уз ваш видео. Уђите у сам уређивач теста на главном екрану програма Цреатор Студио и додајте наслов поста и опис.

Када завршите, можете да додате нови пост на тест кликом на дугме + Ново и Фацебоок ће вас провести кроз отпремање другог видео записа.

Ако тестирате исти видео запис са другим насловом или описом, притисните дугме Дупликат уместо дугмета + Ново. Ово ће створити другу копију првог видео записа и омогућити вам да одатле уредите детаље. На овај начин можете додати до четири видео записа.

Такође имате могућност да било који видео запис означите као подразумевани, што значи да ће, ако су све ствари једнаке, тај бити објављен као победник.

При дну екрана видећете променљиве које је Фацебоок идентификовао између два теста.

Закажите или објавите тест

Када завршите са подешавањем теста, имате могућност да га објавите одмах или да закажете да се тест догоди касније.

Ако одлучите да закажете тест, он ће се покретати у заказано време онолико времена колико желите, а затим ће се пост аутоматски објавити након. Дакле, желите да га закажете за крајње време, што значи да ако желите да пост буде објављен у 11:00, започните тест у 10:30. Због тога би требали имати на уму распоред објављивања кад год покренете ове тестове.

Једном када објавите тест, Фацебоок ће вам показати потврду која вас обавештава да је тест створен и да се видео снимци приказују кроз Фацебоок-ову обраду видео записа.

Такође можете пронаћи тест наведен у вашој библиотеци садржаја у оквиру Пост тестирање.

# 3: Погледајте резултате теста Фацебоок Органиц Видео Пост Тест

Како се тест буде изводио, списак у вашој библиотеци садржаја ће се ажурирати да би показао колико је времена остало на тесту, као и колико је времена већ прошло.

Када заврши ваш сплит тест, Фацебоок ће аутоматски објавити победнички пост на вашој страници. Затим можете да одете у Цреатор Студио да бисте сами видели резултате теста.

Што се тиче изгубљеног поста, он не само да нестаје. У ствари, изгубљени пост ће се налазити у вашој библиотеци садржаја да бисте га могли прегледати по потреби.

Наравно, изгубљени пост више неће моћи да гледа ни јавност ни било који део ваших следбеника, али ви могу да издвоје податке и науче из њих, преузму их за неко друго коришћење или чак креирају нови пост са то.

Шансе су да ниједан тест који спроведете неће у потпуности променити целокупну маркетиншку стратегију. Суптилне промене између постова могу да имају значајан утицај, али не би требало да одреде целокупну будућу визију ваше стратегије садржаја на Фацебоок-у. Међутим, са сваким тестом сазнаћете мало више о својој публици и ономе на шта она одговара, што, наравно, значи да ћете увек објављивати најбољи садржај за своју публику.

Закључак

Све у маркетингу је увек тест. Тестирање које копије има бољи учинак, која публика више реагује, који се наслови боље конвертују и која платформа нуди најбољи досег.

Најбољи трговци - они који су у стању да поуздано одржавају одрживу продају сваког месеца - поставили су свој радни ток тако да укључују ове тестове. Способни су да искористе и максимизирају повратак када нешто функционише и одмах унесу неопходне промене када нешто не функционише. Сад кад се спроводи органско тестирање постова на Фацебооку, увек можете бити сигурни да ће ваш најбољи садржај прво порасти.

Шта ти мислиш? Да ли сте већ испробали Фејсбуково органско тестирање подељене поште? Да ли ће овај нови алат постати део ваше целокупне стратегије садржаја или ћете га користити спорадично? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок маркетингу:

• Научите како да направите Фацебоок видео записе који подстичу смислено ангажовање.
• Пронађите седам савета помоћу којих можете побољшати своје ангажовање на Фацебоок-у.
• Откријте како да оптимизујете своју пословну страницу на Фацебоок-у за најновији изглед.