АПИ за конверзије на Фејсбуку: Шта маркетиншки стручњаци морају да знају: Испитивач друштвених медија

Питате се како ће иОС 14 и други блокатори пиксела утицати на ваш Фацебоок маркетинг? Да ли сте знали да АПИ за конверзије на Фацебооку може помоћи?

У овом чланку ћете открити како да подесите АПИ за конверзије на Фацебооку како бисте могли да мерите своје Фацебоок и Инстаграм маркетиншке активности.

Шта је АПИ за конверзије на Фацебооку?

Можда сте недавно приметили да Фацебоок шаље аларме о предстојећим променама иОС 14 и како ће утицати на ваше огласе. Ево суштине онога што се догађа.

Са иОС 14, Аппле много отежава апликацијама и веб локацијама на Аппле уређајима да прате понашање корисника. Аппле ради неколико ствари да би се то догодило, укључујући давање могућности иОС 14 корисницима да се искључе праћење на нивоу уређаја и постављање ограничења за праћење догађаја, без обзира на корисникова подешавања.

Ове промене ће ступити на снагу за неколико месеци. Тачан датум није објављен у време писања овог текста, али веома је важно да извршите прилагођавања сада како бисте били спремни када се то догоди.

Када ове промене праћења ступе на снагу, апликацијама и веб локацијама на Аппле уређајима може бити блокирано слање информације о догађају конверзије (куповине, потенцијалне купце, додавање у колица итд.) које предузећа обично прате у огласима Менаџер.

Узимајући у обзир колики промет на Фацебоок огласима долази са мобилних уређаја и колики део тог мобилног промета долази конкретно са Аппле уређаја, ова промена праћења може озбиљно ограничити вашу способност мерења резултата вашег Фацебоок огласи.

Међутим, није у питању само ажурирање иОС 14. Појачане корисничке контроле из закона о приватности попут ЕУ ГДПР и Калифорнијски закон о приватности, као и све већа употреба софтвера за блокирање огласа, већ ограничавају Фацебоок-ову могућност праћења догађаја.

Дакле, долазила је промена, али ажурирање иОС 14 убрзало је Фацебоок-ову временску линију.

Решење се назива АПИ за конверзије.

АПИ за конверзије (или ЦАПИ, како га понекад називају) је ново име, али не и нови начин праћења, чак и за Фацебоок. Старо име је било Догађаји на страни сервера, што боље објашњава шта се догађа. Помоћу АПИ-ја за конверзије сервер веб локације (за разлику од прегледача) прати корисника док посећује вашу веб страницу. Сервер бележи које радње корисник предузима (додаје у корпу, купује, доводи), а затим сервер шаље информације натраг на Фацебоок.

Цхристопхер Пенн из Труст Инсигхтс објашњава, „Разлог зашто користите АПИ за конверзије је тај што све више не верујете праћењу на страни прегледача. Ако сам на иПхоне-у и користим Сафари, због начина на који Аппле примењује приватност, преноси се много мање података. Ако сам у Цхроме-у и ако сам АдБлоцк максимално нагнут, ваш Фацебоок пиксел уопште неће пуцати. Биће закључано. Имаћете конверзије, али Фацебоок неће знати за то. Други начин праћења конверзија постаје све важнији. “

Фацебоок-ов АПИ за конверзије је ваша најбоља резервна копија.

Како АПИ конверзија мења ствари?

Тренутно већина људи има Фацебоок пиксел инсталиран директно на својој веб локацији или индиректно преко Гоогле менаџера ознака. Када корисник учита вашу веб локацију, пиксел се активира на нивоу прегледача. Са сваком страницом коју корисник посети и радњом коју корисник заврши (додавање у корпу, куповина, потенцијални клијент итд.), Прегледач шаље ажурирање натраг на Фацебоок. Фацебоок вам тада у Адс Манагер-у говори колико куповина, потенцијалних купаца, додате у колица итд., Тако да је ваш оглас генерисан.

Помоћу АПИ-ја за конверзије, када корисник кликне на Фацебоок оглас и стане на вашу веб локацију, Фацебоок ће серверу послати јединствени ИД тог корисника. Сервер ће пратити корисника путем овог ИД-а док посећују различите странице на вашој веб локацији и бележи ако доврше куповину, одлуче се за оловни магнет, додају производ у корпу за куповину и друго акције. Затим ће сервер послати поруку натраг на Фацебоок рекавши коју је радњу овај ИД корисника довршио.

Барем за сада, догађаји претраживача и сервера и даље ће се активирати. Када Фацебоок прими догађај на серверу, проверава да ли има и одговарајући догађај у прегледачу. Ако је догађај прегледача блокиран - рецимо зато што је Аппле блокирао праћење на нивоу прегледача - Фацебоок ће уместо тога користити догађај сервера. Ако Фацебоок има оба догађаја, „дуплицира“ догађаје и користиће само догађај прегледача. (Дупликат је фенси начин да се каже да се не рачуна сувишан догађај.)

Неколико промена такође утиче на то како догађаји конверзије функционишу. Фацебоок има престао да користи 28-дневни период приписивања и сада користи само 7-дневни прозор приписивања кликова или 1-дневни приказ. То значи да ћете можда приметити смањење броја конверзија у односу на оно што сте имали раније, ако су се конверзије често дешавале више од 7 дана након што је неко кликнуо на ваш оглас.

Фацебоок је такође прелазак на агрегиране догађаје. Агрегирано мерење догађаја је протокол који ће вам омогућити да мерите догађаје конверзије чак и уз иОС 14 ограничења. Међутим, бићете ограничени на осам догађаја, догађаји ће имати приоритет, а Фацебоок ће забиљежити само догађаје с највишим приоритетом по трансакцији. Дакле, ако сте покренули плаћање, додали у корпу и поставили куповину, евидентираће се само радња коју сте одредили као највиши приоритет.

Предности употребе АПИ-ја за конверзије

Да, постоје предности коришћења АПИ-ја за конверзије. Као што је горе објашњено, омогућава вам праћење ефикасности ваших огласа чак и ако неко користи Аппле уређај или у свом прегледачу има софтвер за блокирање огласа.

Кевин Гринберг из Активна фреквенција указује на другу предност: „Потенцијално се догађају ствари за које ће знати само ваш сервер. Страница не зна јер се то дешава у позадини - ви наручите производ, али ми га снимамо само као продаја када се отпреми или купац врати куповину - то је догађај који се дешава на серверу, а не на страна. То даје начин да ваш сервер саопштава Фацебоок-у о стварима које се догађају на серверу, тако да можете пратити догађаје даље након почетног догађаја. “

Како поставити АПИ за конверзије за догађаје на веб локацији

Постоје различити поступци за подешавање веб локација и апликација. Овај чланак се фокусира на подешавање веб локације. Ако приказујете огласе који се оптимизују за догађаје у апликацијама, мораћете да следите кораке за подешавање апликације.

Ресурс центар

У Адс Манагер, Фацебоок је додао нову картицу Ресоурце Центер (Центар ресурса) да бисте започели поступак подешавања. Ресурсни центар води до неколико чланака о предстојећим променама и АПИ-ју за конверзије (ЦАПИ). Такође садржи информације специфичне за ваш огласни налог, тако да можете знати да ли сте пропустили било који корак у процесу подешавања ЦАПИ-а.

# 1: Потврдите своју домену

Ако приказујете Фацебоок огласе оптимизоване за догађаје на веб локацији, прво што желите је да урадите потврдите да је ваша домена верификована.

Да бисте то урадили, мораћете да одете на Домене. У Пословни менаџер, отворите Пословна подешавања, изаберите Безбедност марке у левом менију, а затим изаберите Домене.

Ако имате упит у Ресурсном центру да верификујете домен, кликните на дугме Верификуј домену (на слици доле) и водиће вас право до домена.

Ако имате верификовану домену, она ће се појавити у главном прозору са зеленом тачком. Можете да пређете на следећи одељак овог чланка: „Корак 2: Постављање АПИ-ја за конверзије“.

Ако сте већ започели поступак, али га нисте довршили, видећете свој домен црвеном тачком.

Ако немате верификовани домен, видећете поруку „ још увек нема ниједан домен. “ Кликните на Додај, а затим унесите име домена и кликните на Додај домен. Ако се домен не појави у главном оквиру након што кликнете на Додај домену, освежите страницу.

Сада одаберите жељени метод за верификацију домене. Фацебоок вам нуди три могућности: ДНС верификација, ХТМЛ отпремање датотека и верификација метаознака.

Следите упутства за метод који сте изабрали да довршите верификацију домене. Када ваш домен буде успешно верификован, видећете га наведеног са зеленом тачком.

# 2: Подесите АПИ за конверзије за ВордПресс

Начин на који постављате АПИ за конверзије зависи од тога на којој је платформи ваша веб локација. Платформе е-трговине су, углавном, биле проактивне у стварању интеграција за Фацебоок-ов АПИ за конверзије. Неки, попут ВооЦоммерце, успоставили су партнерске интеграције са Фацебоок-ом. Други, попут Схопифи, имају свој поступак подешавања.

Ако платформа ваше веб локације није наведена, извршите брзу Гоогле претрагу да бисте видели да ли има изворну интеграцију. Ако није партнер и нема матичну интеграцију, Запиер решење можда је ваша најбоља опклада.

Постоје два начина за подешавање АПИ-ја за конверзије на вашој ВордПресс локацији: помоћу интеграције ВордПресс партнера или бесплатног додатка попут ПикелИоурСите. ПикелИоурСите је кориснички прилагођенији доживљај, па ћемо почети са тим подешавањем. (И други ВордПресс додаци за праћење имају интеграције АПИ-ја за конверзију. Ако за инсталацију пиксела користите другачији додатак, погледајте да ли прво имају ЦАПИ конфигурацију.)

Користите ПикелИоурСите за подешавање АПИ-ја за конверзије за ВордПресс

Да бисте подесили АПИ за конверзије помоћу ПикелИоурСите, прво ћете морати да инсталирате и активирате додатак ПикелИоурСите. На вашој ВордПресс контролној табли изаберите Додаци у левом менију. Затим кликните Додај ново.

Потражите ПикелИоурСите на траци за претрагу. Желите додатак под називом „ПикелИоурСите – Ваш паметни ПИКСЕЛ (ТАГ) Манагер“. Кликните Инсталирај одмах, а када се заврши учитавање, кликните Активирај.

Када се додатак активира, појавит ће се у левом менију ВордПресс-а. Изаберите додатак и идите на контролну таблу додатка.

Следеће, идите у Фацебоок менаџер догађаја и копирајте свој Фацебоок пикел ИД. Затим га налепите у поље Фацебоок Пикел ИД на ПикелИоурСите контролној табли (погледајте довршену слику доле).

Сада се вратите у Фацебоок Евентс Манагер. У оквиру Поставке померите се надоле до Конверзије АПИ и кликните Генериши токен приступа.

Копирајте приступни токен.

Залепите приступни токен у поље АПИ Токен на контролној табли ПикелИоурСите и потврдите избор у пољу „Пошаљи догађаје директно са вашег веб сервера на Фацебоок путем АПИ-ја за конверзије“.

Сада треба да тестирате своје подешавање. Вратите се у Фацебоок Евентс Манагер и идите на картицу Тест Евентс. Копирајте тест код под Тест Сервер Евентс.

Затим се вратите на контролну таблу ПикелИоурСите и залепите тест код у поље „тест_евент_цоде“. Померите се на дно и кликните на Саве Сеттингс.

Да бисте покренули тест, отворите страницу своје веб локације на другој картици.

Да бисте видели да ли је тест правилно покренут, вратите се на картицу Тест Евентс (Управљање догађајима) у Манагеру догађаја. (Можда ће бити потребно да освежите страницу ако је и даље отворена из претходних корака.) Ако је тест покренут Успешно ће се у прозору Тестирати догађаје приказати примљени догађаји и „Активност пријема“ помоћу а зелена тачка.

Ако се и догађај прегледача покренуо, видећете догађај прегледача као обрађен, а догађај сервера као „Дуплициран“.

Ако се покрене само догађај сервера, видећете само обрађени догађај сервера.

Ако је тест правилно покренут, вратите се на контролну таблу ПикелИоурСите и избришите тест код. Кликните на Сачувај подешавања када завршите.

Сада када сте успешно поставили свој АПИ за конверзије, можете да пређете на следећи одељак овог чланка: „# 3: Помоћу алата за подешавање догађаја поставите праћење догађаја“.

Користите интеграцију партнера да бисте поставили АПИ за конверзије за ВордПресс

Да бисте подесили АПИ за конверзије помоћу интеграције ВордПресс партнера, идите у Фацебоок Евентс Манагер и кликните на картицу Сеттингс. Померите се надоле до АПИ-ја за конверзије и кликните Одабери партнера.

Изаберите ВордПресс.

На следећој страници означите оба поља и кликните Цреате Аццесс Токен.

Копирајте приступни токен и залепите га негде на чување. Ово ће вам требати касније. Кликните на Настави.

Кликните на Преузми да бисте преузели додатак за Фацебоок Пикел ВордПресс.

Идите на своју ВордПресс контролну таблу и изаберите Додаци и Додај ново у левом менију.

Изаберите Отпреми додатак. Изаберите датотеку коју сте раније преузели и кликните Инсталирај сада.

Кликните на Ацтивате Плугин.

Идите у Менаџер догађаја и копирајте свој пиксел ИД. Налепите га у поље Пикел ИД. Означите поља за потврду поред „Омогући напредно подударање“ и „Омогући АПИ-је на страни сервера за слање догађаја ...“ Затим копирајте приступни код који сте креирали и залепите га у поље за приступни токен. Кликните на Саве Цхангес.

Ажурирајте додатак. Фацебоок објављује честа ажурирања додатка за интеграцију партнера, па се уверите да сте у најновијој верзији. Ако је додатак правилно подешен, требало би да изгледа овако:

Тестирајте подешавање АПИ-ја за конверзије тако што ћете отворити веб локацију у новој картици. Вратите се у Менаџер догађаја на картицу Преглед. Ако је ваше подешавање тачно, видећете догађаје са ознаком „Активно“ са зеленом тачком. Ажурирање може потрајати неколико минута.

# 3: Користите алатку за подешавање догађаја за подешавање праћења догађаја

Ако су ваши догађаји већ постављени, можете да пређете на следећи одељак овог чланка: „# 4: Конфигуришите своје агрегирано мерење догађаја. “ Ако ипак треба да подесите догађаје, имате их избора.

Ако сте и даље у чаробњаку за подешавање интеграције ВордПресс партнера из претходног одељка, можете да кликнете на Настави да бисте отишли ​​на „Постављање догађаја“. Унесите УРЛ веб локације и кликните на Опен Вебсите.

У супротном, можете да одете у Менаџер догађаја, отворите картицу Поставке, померите се надоле до Подешавање догађаја и кликните Отвори алат за подешавање догађаја.

Тада можете да користите Алат за подешавање догађаја да бисте креирали догађаје које треба да пратите на својој веб локацији.

# 4: Конфигуришите агрегирано мерење догађаја

Агрегирано мерење догађаја прилично је једноставно конфигурисати. Фацебоок вам омогућава да конфигуришете догађаје који су се већ покренули на вашој веб локацији.

Да бисте конфигурисали агрегирано мерење догађаја, идите у Менаџер догађаја. Кликните картицу Преглед и одаберите Агрегатно мерење догађаја. Затим кликните на Конфигуриши веб догађаје.

На следећем екрану видећете све верификоване домене. Кликните домену за коју желите да конфигуришете догађај и кликните Уреди догађаје. (Напомена: У неким околностима можете да конфигуришете догађаје чак и ако домен није верификован, али верификација се и даље препоручује. Можете прочитати више овде).

Догађаји које је Фацебоок забележио у прошлости биће наведени од највишег до најнижег приоритета.

Можете да превучете и испустите догађаје да бисте их преуредили на основу редоследа вашег левка ако Фацебоок налог није тачан. Ако имате догађај куповине, имаћете опцију да укључите оптимизацију вредности. Морате да укључите ово да бисте послали вредност са догађајем куповине.

Закључак

Фацебоок-ов АПИ за конверзије може се разликовати од традиционалног подешавања пиксела и кад год морамо да научимо нову технологију, то може бити фрустрирајуће. Ствари се мењају прилично брзо са овим представљањем. Тренутно нема свака платформа интеграцију партнера или изворну конфигурацију, али предвиђам да ће друге платформе ускоро сустићи. У међувремену, Запиер је ваш пријатељ.

АПИ за конверзије омогућиће вам тачно извештавање чак и са променама попут ажурирања иОС 14 и софтвера за блокирање огласа. Важно је да ово подесите сада, тако да када пуне промене система иОС 14 ступе на снагу, нећете изгубити ниједан податак о конверзији.

Шта мислиш?Да ли ћете поставити АПИ за конверзије за своје предузеће? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок огласима:

• Научите како да препознате Фацебоок огласе на које бисте требали престати трошити новац.
• Истражите уобичајене грешке на Фацебоок огласима и научите како их исправити.
• Откријте како развити Фацебоок публику за хладно, топло и вруће циљање.