Снапцхат огласи: Како започети: Испитивач друштвених медија

Питате се да ли су Снапцхат огласи погодни за ваше пословање? Треба да диверзификујете своје оглашавање?

Да бих истражио Снапцхат огласе, интервјуишем Саваннах Санцхез на Подцаст за маркетинг друштвених медија.

Саваннах је професионалац Снапцхат реклама и оснивач Тхе Социал Саваннах, консултантска кућа која помаже еЦоммерце брендовима уз плаћене друштвене медије. Она такође нуди курс за маркетинг Снапцхат реклама.

Саваннах објашњава које врсте рекламних кампања можете да водите на Снапцхат-у и различите опције пласмана огласа које можете да изаберете. Такође ћете научити које врсте креативног рада добро функционишу на Снапцхат-у.

Пре две и по године, Саваннах је покренула одељење Снапцхат у великој агенцији за е-трговину у којој је радила. У својој улози у агенцији, успела је да добије приступ многим огласним налозима многих великих брендова.

Пре девет месеци одлучила је да самостално сарађује са брендовима као консултант.

Сада ради са прегршт брендова е-трговине, од којих већина месечно потроши 50.000 до 150.000 долара на Снапцхат огласе, укључујући Китсцх, Дое Ласхес, Оур Плаце, Принти Петс, БлендЈет и још много тога. Многи брендови са којима ради започели су потрошњу 100 долара дневно и од тада се повећавали.

Зашто пробати Снапцхат огласе?

Снапцхат, који има 230 милиона активних дневних корисника који отварају апликацију 30 пута дневно по 30 минута дневно, дом је публике која се потпуно разликује од Фацебоок-а. Важно је да сегмент од 13 до 24 године користи искључиво Снапцхат; не пријављују се на Фацебоок или Инстаграм. У САД-у, Великој Британији, Француској, Канади и Аустралији Снапцхат досеже више од 13 до 24 године, него Фацебоок или Инстаграм.

Међутим, публика није ограничена на старосну групу од 24 године и млађе. Саваннах ради са клијентом који новорођеним мамама продаје производе који носе бебе и са мамама које имају 30 година и више добија „сулудо висок повраћај трошкова оглашавања“.

Поред корисности Снапцхата у досезању нове публике, Саваннах сматра да је диверзификација канала важна. Уместо да се ослања искључиво на Фацебоок оглашавање где многи брендови бележе опадајући повраћај, она препоручује тестирање додатних канала као што је Снапцхат.

До тог тренутка, Саваннах каже да платформа често доноси трошкове промила (ЦПМ) који су 5-10 пута јефтинији од Фацебоок-а. Оглашавање је вероватно јефтиније јер Снапцхат није претрпан оглашавачима.

Коначно, процес оглашавања на Снапцхат-у је лак и интуитиван - много више него на Фацебоок-у, каже Саваннах.

Снапцхат типови огласних кампања и опције циљања

Снапцхат кампање укључују кампање за конверзију веб локација које се могу оптимизовати према циљу куповине или додавању у корпу, а каталошке продајне кампање приказују динамичне огласе о производима, који су посебно корисни за е-трговину брендови. Кампање за подизање свести, инсталирања апликација, ангажовање, генерисање потенцијалних клијената и прикази видео снимака корисне су и за брендове који не припадају е-трговини.

Кампање за приказивање видеа са превлачењем позива на акцију (ЦТА), на пример, подржавају свест о бренду и могу се приказивати као рекламе које се не могу прескочити у трајању од 6 секунди и које се служе људима који гледају садржај у Дисцовер-у напајање.

Опције циљања публике у Снапцхат-у су прилично робусне. Можете да креирате прилагођену публику тако што ћете отпремити листе адреса е-поште или бројева телефона и од те публике купаца направите три врсте публике сличне публици. Сличност лоокалике слична је 1% лоокалике публике на Фацебоок-у, уравнотежени лоокалике је близак на 5% публике на Фацебооку, а досег налик на изглед ближи је 10% налик на Фејсбук.

Публика за поновно циљање може се изградити постављањем Снап пиксела на вашу веб локацију ради поновног циљања на основу догађаја на веб локацији или посета веб страници. Можете и да поново циљате на основу ангажовања на оглашавању - на пример, људи који су гледали ваше видео снимке или превлачили на ЦТА.

Циљање интереса на Снапцхат много је детаљније него на Фацебоок-у, каже Саваннах и примећује да је платформа такође подржава циљање понашања, што вам омогућава да досегнете људе који су недавно ступили у брак и други живот догађаја. Снапцхат-ово партнерство са Висом чак омогућава оглашавачима да циљају људе недавним куповинама, попут производа за бебе или накита. То вам даје могућност да циљате људе који су недавно купили из исте категорије у којој продајете, а Саваннах каже да су ово неке од најбољих публика које је тестирала на Снапцхат-у.

Снапцхат типови огласа

Оглашавачи на Снапцхат-у могу да изаберу низ различитих врста огласа. Саваннах ставља 90% буџета својих клијената на појединачне сликовне или видео огласе и рекламе са причама.

Појединачни сликовни или видео огласи се приказују унутар фида прича гледаоца и прекидају доживљај гледаоца слично као и огласи у фиду Инстаграм приче. Ови огласи могу трајати од 6 до 15 секунди, а слатка тачка је 10 секунди.

Огласи са причама приказују се у фееду Дисцовер као брендирана плочица која стоји поред органског садржаја (плочице). Гледаоцима који додирну плочицу огласа са причом приказује се низ видео снимака или слика. Ови огласи могу да трају до 2 минута и састоје се од 15-секундних сегмената слика или видео записа.

С обзиром на то да се рекламни огласи приказују по принципу да се пријаве, они су често врло ефикасни. Они заиста добро функционишу када искористе 1-2 минута да испричају причу, уместо да само представе производ. На пример, рекламни огласи компаније Дое Ласхес могу да садрже неколико видео снимака са водичима за шминкање који приказују људе како стављају трепавице.

Огласи за колекцију приказују четири плочице производа на дну видео снимка и послужују се у фиду приче приче. Сјајни су за уклањање препреке за куповину. Ови огласи могу да трају до 3 минута.

Снапцхат такође нуди рекламе које се не могу пресликати и које се послужују у оквиру уређеног садржаја Снапа. Ови огласи могу трајати од 6 секунди до 3 минута.

Без обзира на врсту огласа, наплаћује вам се цена за хиљаду приказа, а радња конверзије увек превлачи нагоре Саваннах увек укључује прекриваче са текстуалним или гласовним позивом на позив који охрабрује људе да „превуку нагоре радња. “

Снапцхат метрике за извештавање о огласима

Снапцхат-ова аналитика олакшава извештавање о свим вашим главним показатељима у различитим прозорима приписивања. Можете да видите повраћај трошкова оглашавања, стопу учесталости кликова, цену по клику, вредност конверзије куповине веб локације и Цене за хиљаду приказа у 28-дневном приказу, једнодневном приказу или гледању мањих прозора приписивања, као што су 1 дан, 7 дана или нису укључени поглед.

Снапцхат огласни оглас

Прва ствар коју Саваннах ради када ради са клијентом на Снапцхат огласима је да тестира да ли им шта одговара Инстаграм Сториес или ТикТок радиће на Снапцхат-у. Открила је да се успешни Снапцхат огласи више фокусирају на садржај који генеришу корисници (УГЦ) у смислу огласног огласа.

Људи на Снапцхату навикли су да виде лица људи како разговарају о храни коју једу, где су у посети, сценографији и селфијима. Огласи који најбоље подражавају тај стил обично се снимају иПхоне-ом и приказују некога како снима селфи док прича о производу. Оглас не личи на оглас; изгледа као да вас пријатељ шкљоца да вам нешто покаже.

Ако је ваш оглас претјерано произведен или личи на ТВ рекламу, људи ће га одмах отргнути јер изгледа као да је то... оглас.

Међутим, ако користите УГЦ, имате делић секунде када гледалац помисли: „Да ли ме овај пријатељ шкљоца? Или је ово оглас? “ Та секунда може направити разлику између тога да неко гледа ваш оглас и одмакне се од њега.

Да би визуализовала како ово може изгледати, Саванна дели како је њен клијент Дое Ласхес пронашао успех пренаменом УГЦ-а из ТикТок-а. Када неко објави ТикТок о бренду, преузме га и покрене као Снапцхат оглас, користећи СнапТик за уклањање воденог жига ТикТок.

Савети за креативно

Звук и натписи: Саваннах не препоручује приказивање било ког огласа без звука, али морате бити свесни да ће неки гледаоци имати утишан звук. Ако оглас неће имати смисла са искљученим звуком, она поново додаје наслове користећи изворни фонт Снапцхат-а, тако да садржај изгледа што је могуће органски.

Слике вс. Видео: Према Саваннах-ином искуству, видео има боље резултате од слика. Ако користите непокретну слику, додавање неколико ГИФ-ова или благих анимација у оглас може да је оживи. С тим у вези, видела је да модни брендови са добрим животним фотографијама добро послују, тако да то није чврсто и брзо правило.

Кључна за понети из ове епизоде:

• Сазнајте више о куповини медија за Саваннах и Снапцхат ТхеСоциалСаваннах.цом/сме.
• Проверити СнапТик-ов ТикТок Довнлоадер.
• Набавите карту за Радионице за маркетинг друштвених медија на маркетингворксхопс.ливе.
• Гледајте ексклузивни садржај и оригиналне видео записе из програма Социал Медиа Екаминер на ЈуТјуб.
• Укључите се у нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија. Гледајте уживо петком у 12:00 на Пацифику ЈуТјуб. Слушајте репризу на Аппле Подцастс или Гоогле Подцастс.

Шта мислиш? Каква су ваша размишљања о оглашавању на Снапцхат-у? Молимо поделите своје коментаре у наставку.