Стварање брендираног садржаја на Инстаграму: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Размишљате о партнерству са другим предузећима како бисте креирали брендирани садржај на Инстаграму? Питате се како започети?

У овом чланку ћете открити како да поставите, креирате и анализирате постове са брендираним садржајем на Инстаграму.

Шта је брендирани садржај на Инстаграму?

Објаве са брендираним садржајем први пут су представљене на Фацебоок-у, а сада су пренете и на Инстаграм. Али иако је функција још увек ограничена на Фацебоок-у, Брандед Цонтент је сада доступан за све Инстаграм налоге. И објаве на Инстаграм феед-у и објаве са причама испуњавају услове за Брандед Цонтент.

На Инстаграму ћете можда видети постове који кажу „Плаћено партнерство са [именом компаније]“. Ови постови су брендирани садржај.

Инстаграм дефинише брендирани садржај као „садржај творца или издавача који приказује или на који пословни партнер утиче ради размене вредности (на пример, тамо где је пословни партнер платио творцу или издавачу)“.

Иако ова дефиниција може звучати збуњујуће, у суштини се каже ако је бренд надокнадио неки други рачун (обично инфлуенцер, познате личности или другог творца) за садржај у тој објави, откривају ту надокнаду јавно коришћењем брендираних садржај.

Илустрације ради, ако компанија партнери са инфлуенцером и плаћа том инфлуенцеру одређену накнаду за објављивање одређеног броја Инстаграм постова у замену за тај новац „Брендирани партнери“ и инфлуенцер би објављивали садржај на Инстаграму, наводећи компанију као партнера путем Брандеда Садржај.

Важно је напоменути да ово није изборна карактеристика. Инстаграм смернице „захтевају од креатора и издавача да означавају пословне партнере у њиховим брендираним садржајима када постоји размена вредности између креатора или издавач и пословни партнер “. Ово је намењено пружању транспарентности када утицајни и аутори објављују садржај због којег су и били надокнађени.

Можете сазнати више о Брендирани садржај Инстаграма овде. И можете сазнати више о смернице за брендирани садржај на Инстаграму и Фејсбуку овде.

Брендирани садржај није исто што и оглас и не значи да је Инстаграм уплаћен за промоцију те објаве. Тренутно постови са брендираним садржајем не испуњавају услове за промоцију путем Инстаграма. Ако креатор садржаја дозвољава вашем предузећу да промовише пост, а пост испуњава захтеве формата огласа, можете да подесите оглас путем Ад Манагер-а. За кораке како то да урадите, следите упутства овде.

# 1: Одобрите или затражите партнерства са брендираним садржајем Инстаграм

Инстаграм рачуни подразумевано захтевају одобрење за означавање брендираног садржаја. Ако планирате да сарађујете са Инстаграм налогом за брендирани садржај, треба да му омогућите приступ да би то учинио или да промените налог да бисте уклонили захтев за одобрења.

Да бисте приступили одобрењима брендираног садржаја, идите на свој Инстаграм профил у мобилној апликацији и кликните на дугме од 3 реда у горњем десном углу.

У менију изаберите Подешавања, а затим додирните Посао.

На следећем екрану додирните Брендирани садржај.

На екрану Одобрења брендираног садржаја можете да пребаците дугме Захтевај одобрења да бисте омогућили или онемогућили ову функцију. За већину организација вероватно ћете желети да ову опцију оставе омогућеном јер обезбеђује да други налози непромишљено тврде да су партнери са вама.

Додирните Одобрени налози да бисте прошли поступак додавања Инстаграм налога са којим желите да се удружите.

Једном када додирнете Одобрени налози, преусмерит ћете се на следећи екран где можете да потражите било који Инстаграм налог. Укуцајте име рачуна и кликните на „тражи [име]“ да бисте извукли листу релевантних рачуна. Додирните налог са којим желите да се удружите.

Додирните стрелицу да бисте се вратили на претходни екран где можете да сачувате промене додајући рачуне као одобрене партнере. Када одобрите налог, тај налог ће моћи одмах да креира садржај и означи вас као партнера. Ако желите да означите бренд у свом садржају, тај налог ће морати да следи ове кораке да би вам пружио одобрење.

# 2: Подесите Бранд Цоллабс Манагер

Једна од додатних предности покретања постова са брендираним садржајем је способност оба налога да виде увид у учинак постова. Међутим, једини начин на који означени налог може да види увид је да подесите свој налог Бранд Цоллабс Манагер да види означени садржај.

Да бисте поставили Бранд Цоллабс Манагер, почните од тога ввв.фацебоок.цом/цоллабсманагер/старт.

Страница се подразумевано примењује као креатор; међутим, Инстаграм пословни профили морају да кликну на Придружи се као оглашавач у горњем десном углу екрана да би започели поступак подешавања.

Једном када кликнете да се пријавите као оглашавач, бићете преусмерени на екран са листом налога Фацебоок страница који испуњавају услове за Бранд Цоллабс Манагер. Изаберите Фацебоок страницу која је повезана са вашим Инстаграм налогом. Затим унесите своју адресу е-поште и прихватите услове услуге.

Ваша апликација се брзо прегледава и преусмерени сте на контролну таблу Бранд Цоллабс Манагер.

Белешка: Ако свој Инстаграм налог није повезан са Фацебоок страницом, и даље можете да користите брендирани садржај (означавање или означавање), али увиде нећете моћи да видите као означену објаву.

Након што се ваша Фацебоок страница повеже са Бранд Цоллабс Манагер, у будућности јој можете приступити са своје Фацебоок странице. Да бисте то урадили, идите на своју Фацебоок страницу са радне површине или интернет прегледача и кликните на Сеттингс у горњем десном углу.

Затим кликните на Брандед Цонтент са леве листе менија.

# 3: Означите рачун пословног партнера брендираним садржајем у посту Инстаграм феед-а

Сада када сте поставили темељне компоненте за садржај са ознаком Инстаграм, спремни сте да започнете означавање брендова у свом садржају!

Направите свој Инстаграм пост као и обично. Отпремите своју слику или видео (или вишеструке за рингишпил) на Инстаграм и по потреби додајте наслов, ознаке и локацију.

Пре објављивања на Инстаграму додајте свог партнера са брендираним садржајем. Да бисте то урадили, додирните Напредна подешавања на дну екрана за отпремање.

На следећем екрану додирните Означи пословног партнера. Имајте на уму да ће вас први пут када то урадите Инстаграм провести кроз неколико упутстава како бисте објаснили брендирани садржај.

У траку за претрагу унесите име налога са којим желите да се удружите. Куцните на њега са листе доступних рачуна (може их бити више).

Затим ћете се вратити на страницу Напредна подешавања и видети рачун који је наведен као брендирани партнер. Ако желите да партнеру омогућите опцију за промоцију поста, можете је омогућити на овом екрану пре изласка.

Након што означите брендираног партнера за садржај, више нећете имати могућност да аутоматски објавите Инстаграм пост на Фацебоок-у или другим веб локацијама.

Завршите с отпремањем објаве на Инстаграму као и обично и видећете „Плаћено партнерство са [име]“ на врху.

# 4: Означите рачун пословног партнера брендираним садржајем у Инстаграм Сториес

Слично објавама у фиду, и у свом рачуну можете да означите рачуне као брендиране партнере Инстаграм приче.

Креирајте своју Инстаграм причу као и обично, укључујући било који текст или налепнице коју желите да користите. Имајте на уму да ће функције које могу да се извршавају попут @ помињања, ознака и налепница значити да означени партнер не може да промовише причу као оглас.

Да бисте додали партнера са брендираним садржајем у своју причу, додирните икону ланчане везе на врху поста. Затим додирните Означи пословног партнера.

Затим следите ове кораке са екрана брендираних партнера да бисте додали партнера.

Прво откуцајте име рачуна у траку за претрагу. Затим одаберите рачун са листе имена (може их бити више). Само рачуни који испуњавају услове за означавање приказаће се подебљаним фонтом. Засивели налози не испуњавају услове за означавање.

Након што одаберете налог за означавање, враћате се на страницу са опцијама везе на којој ћете видети име рачуна наведеног као означени пословни партнер.

Завршите са уређивањем своје приче и отпремите је на свој уобичајени начин. Приметићете „Плаћено партнерство са [име]“ на врху приче.

Прегледајте постове са робном марком Инстаграм, чији је налог означен

Ако сте означени као партнер са брендираним садржајем на Инстаграму, добићете обавештење у Инстаграму.

Када одете на картицу Обавештења на Инстаграму, видећете одељак на врху странице са називом „Брендирани садржај“, као и упозорење о томе колико сте тагова добили.

Куцањем на обавештење о брендираном садржају доћи ћете до следећег екрана на којем можете видети ко вас је означио и који је садржај означен.

Можете да тапнете из обавештења да бисте видели садржај у којем сте означени. На Инстаграм феед посту, додирните дугме са три тачке у горњем десном углу поста за опције које укључују пријављивање поста, уклањање себе из поста ако сматрате да је непримерено означен, копирање везе за дељење или дељење поста у вашој причи или а ДМ.

Слично томе, у Приче можете да додирнете дугме са три тачке на дну приче да бисте приступили опцији уклањања себе из поста. Ако се уклоните из поста са брендираним садржајем као означени партнер, више нећете моћи да видите увиде у тај пост.

Инстаграм Инсигхтс фор Брандед Цонтент

Једном када објавите или сте означени у садржају са ознаком Инстаграм, ево како да приступите својим увидима.

Како прегледати увиде за брендирани садржај који сте креирали

Ако сте ви тај који је креирао маркирани садржај, видећете све своје увиде и детаље о посту као што бисте то учинили и у било ком другом посту. За објаву у фиду додирните дугме Виев Инсигхтс директно испод слике или видео записа ваше објаве. За пост приче, додирните дугме Сеен Би у доњем левом углу ваше приче, а затим идите на икону графикона да бисте видели учинак поста.

Како прегледати увиде за брендирани садржај у којем сте означени

Ако сте означени као брендирани партнер у посту на Инстаграму, морате да користите Фацебоок Бранд Цоллабс Манагер да бисте видели увид у постове. У Инстаграму не можете да видите детаље о учинку поста.

Да бисте приступили Бранд Цоллабс Манагер-у, следите кораке наведене у одељку изнад. Једном у Бранд Цоллабс Манагер, идите на картицу Инсигхтс.

При врху ћете видети две картице, једну за означене постове и једну за објављене постове.

Картица Таггед Постс приказује све постове на Инстаграму, приче или постове у фиду на којима сте означени. Видећете информације повезане са датумом објављивања поста, налогом који је креирао садржај, прегледом објаве и неким основним показатељима о учинку поста.

Детаљи о посту укључују укупни досег (а не приказе) и колико тапка унапред и назад уназад примљеног поста. Ово је врло ограничен детаљ о учинку поста.

Као што можете видети у овом примеру, пост приче је садржао везу која је превлачена и два @ помена на која је могуће кликнути. Креатор приче може да види колико је додира или кликова на веб локацији генерисала та прича, али налог означен у посту нема приступ тим подацима из Бранд Цоллабс Манагер-а.

Поред тога, увид у причу за означене партнере доступан је само у Бранд Цоллабс Манагер-у током 14 дана.

За фид пост, означени партнер може видети једноставне увиде, који укључују досег поста, кликове на пост и број реакција, коментара и дељења.

Закључак

Сада када је функција брендираног садржаја доступна свим корисницима Инстаграма, ако креирате садржај за који сте били надокнађени (или ако људима надокнађујете садржај), обавезно користите ову алатку и придржавајте се Инстаграм смернице.

И док је алат релативно лак за употребу и нуди транспарентност вашој публици, увиди остављају много жељеног. Ако сте означени пословни партнер, уверите се да вам аутор шаље снимке екрана учинка поста са својих налог, приказујући детаље о кликовима, додиривањима, приказима и још много тога, тако да можете тачно пратити повраћај улагања на тим сарадницима Напори.

Шта ти мислиш? Да ли сте већ користили алат за брендирани садржај Инстаграм? Да ли ћете пробати након што ово прочитате? Поделите своје мисли или савете у коментарима испод.

Још чланака о маркетингу на Инстаграму:

• Откријте како да планирате, креирате, оптимизујете и заказујете садржај Инстаграм Сториес за своје пословање.
• Научите како да комбинујете податке из Инстаграм Инсигхтс-а и других независних алата за мерење маркетиншких резултата.
• Пронађите четири начина за представљање и промоцију својих производа на Инстаграму.