Смрт Гоогле претраживача и шта то значи за маркетере: Испитивач друштвених медија

Било је рано суботње јутро и сустизао сам неко читање у штампи.

У рукама сам имао издање часописа Виред и чланак ми је привукао пажњу. Радило се о Алекса.

Док сам зарањао, један пасус ме зграбио и присилио очи да загледају у будућност. Престрашило ме је оно што сам видео.

Касније бих започео детаљну анализу. Резултати су ме приморали да озбиљно преиспитам све што сам сматрао тачним у вези са Гоогле органском претрагом.

Придружите ми се док истражујем промене које долази од Гоогле-а и шта то значи за вас.

Прича: Гоогле постаје Алека

Прво, неки подаци: Амазон има више од 10.000 запослених раде на свом Алека производу и већ су продали више од 100 милиона Алека уређаја.

Лично одбијам да користим Алека јер не желим да Амазон има моје податке. Али поиграо сам се са једним у Амазон продавници и оно што су направили је прилично импресивно.

Ево у чему је Алека заиста добра: пружање јединственог одговора на ваше питање.

Историјски гледано, ево у чему је Гоогле заиста био добар: пружа вам милионе одговора на ваше питање.

Илустрације ради, ако упишете „Шта је главни град Калифорније?“ добићете више од милијарду одговора.

Сада, међутим, ако ту исту фразу укуцате у Гоогле Цхроме, одговор ће се појавити и пре него што притиснете ретурн:

Зашто?

Једноставно је: Алека!

Вратимо се мојем суботњем јутру са Виред-ом. Читао сам чланак под насловом Амазон Алека и потрага за једним савршеним одговором када сам прочитао овај одломак:

„Прелазак на једнократне одговоре био је довољно спор да прикрије своју најважнију последицу: убијајући Интернет какав познајемо. Конвенционални веб, са свим својим заморним страницама и везама, уступа место разговорној мрежи, у којој брбљави АИ владају надмоћно. “

И сасвим сигурно, све ми је то заједно кликнуло у мислима!

Гоогле се више не бави пружањем пуно одговора. Уместо тога, посао је давање једног одговора - без потребе за кликом.

Користећи пример мог главног града Калифорније, доле је оно што Гоогле сервира на радној површини:

Зашто кликнути на било који од тих милијарду резултата? Одговор је управо тамо.

Стварни бројеви: Како ово боли саобраћај

Питао сам се, шта ово може значити за компанију попут Социал Медиа Екаминер?

Тако сам започео истраживање једне од најтраженијих фраза - оне у којој се високо котирамо.

Та фраза: „друштвени медији“. Наш ранг је # 2 или # 3, у зависности од дана. Ево шта сам видео на иПхоне-у Кс:

Врх петог екрана, то смо ми!

Прво што бисте могли приметити је да Гоогле чини СВЕ што може да одговори на питање ПРЕ него што се појаве резултати претраге:

• Дефиниција речника
• Остале фразе које људи траже
• Преглед резултата претраге са разним другим везама
• Друштвене компаније
• Још ствари које људи траже

ОНДА коначно добијамо резултате претраге:

# 1: Википедиа
# 2: Нека нејасна веб локација за коју никада нисам чуо
# 3: Испитивач друштвених медија

Али колико људи заиста претражује фразу „друштвени медији“?

Ушао сам у Гоогле Сеарцх Цонсоле открити. Овде вам Гоогле прецизно говори колико људи претражује фразу по којој сте рангирани и колико их кликне на вашу веб локацију.

Ево шта сам видео:

Људи су претраживали израз „друштвени медији“ 1,43 милиона пута током последњих 90 дана. Међутим, мање од 1% тих људи је кликнуло на нашу везу.

А чудна ствар је да је наша позиција на ранг листи око 6.

А онда је постало јасно. Чак ни Википедиа НИЈЕ на месту број један. Уместо тога, сам Гоогле узима све најбоље слотове.

Ово је био мој тренутак „канаринца у руднику угља“.

Питао сам се, „Да ли рангирање бр. 1 или 2 заиста више ишта значи ако Гоогле заузме та места?“

„Да ли оптимизација претраживача заправо постаје мање релевантна?“

И знам шта мислите. „Мике, Гоогле даје одговоре само на једноставна питања.“

Али шта је са сутра?

Наишао сам на овај занимљив податак: 49% СВЕГА Гоогле претраживачког промета НЕ резултира кликом!!

Шта??

Када резултати попут овог истакнутог фрагмента дају одговоре на врху упита за претрагу, људи не морају да кликћу на чланак из којег фрагмент потиче.

Према Гоогле Сеарцх Цонсоле-у, наш горе приказани чланак приказан је више од 100.840 пута у последњих 90 дана и на њега је кликнуто само 4.658 пута (4,6%)!

Гоогле нас није питао да ли може да наведе одговор. Нисмо кодирали пост да бисмо пружили одговор. Гоогле је једноставно користио садржај без дозволе, заобилазећи могући промет на нашој веб локацији.

А онда је ово ...

Да ли сте знали да је 2014. Гоогле потрошио више од 500 милиона долара да купим компанију за вештачку интелигенцију ДеепМинд? Током последњих неколико година, Алпхабет (Гоогле-ова холдинг компанија) купио 38 предузећа повезаних са АИ.

Зашто мислите да Гоогле толико улаже у машинско учење?

Како АИ системи постају паметнији, моћи ће да одговарају на сложенија питања. И то би вас заиста требало бринути ако се бавите пружањем драгоцених информација својој публици.

Да ли треба нешто да променимо?

Шта ово значи за блогере, издаваче и маркетиншке стручњаке?

Пре него што сам схватио предстојећу промену од Гоогле-а, мислио сам да је јасан одговор ангажовање агенције за оптимизацију претраживача (СЕО).

Крајем 2018. приметили смо пад промета Гоогле органске претраге од 25% у односу на претходну годину. Ангажовали смо врхунску СЕО агенцију да нам помогне. Прво су нам доказали да људи повећавају обим Гоогле претраге за теме у којима се рангирамо.

Дакле, знали смо да питање НИЈЕ индустријско ублажавање интереса за маркетиншке теме на друштвеним мрежама.

Са њима смо радили много месеци; међутим, резултати заиста нису били од значаја за наш саобраћај претраге.

Дошао сам до закључка да СЕО сам неће решити наше проблеме.

Ево претње за компанију попут нас (а можда и за вас). Наш огроман извор промета долази из једног ентитета. Можете ли погодити који? Иеп! Гоогле !!

Испоставило се да Гоогле није само наш извор саобраћаја број један, већ је и главни извор за наше претплатнике е-поште.

И погодите који канал нашој компанији доноси највише прихода: е-пошта !!

Дакле, ево врло могуће будућности:

# 1: Стални пад промета: Број саобраћаја претраге и даље опада док Гоогле заузима најважнија места за упите за претрагу.

# 2: Мање људи за неговање: Мање људи чита ваш садржај, дели га и одлучује се за ваше бесплатне понуде е-поште.

# 3: Мање купаца: Приход опада како се публика у вашем власништву смањује. Мање посетилаца веб страница и претплатника е-поште значи мање људи којима ће промовисати ваше производе и услуге.

Уместо тога, мораћете да уложите више новца на веб локације као што су Гоогле и Фацебоок да бисте повећали публику и пласирали своје производе.

Хвала, Алекса !!

Шта сада радимо с тим?

Истражујемо три различите иницијативе у програму Социал Медиа Екаминер.

Први и можда најочигледнији корак је рад на нашем оптимизација стопе конверзије (ХРВ).

Ако знамо да ћемо имати мање промета на нашој веб локацији, желимо да оптимизујемо вероватноћу да нови посетилац постане претплатник на билтен.

У компанији Социал Медиа Екаминер ангажовали смо стручњака за ЦРО који ће нам помоћи да покренемо подељене тестове на искачућим прозорима и обрасцима за прикупљање е-поште. Са Великом веб локацијом као што је наша, добијање малог повећања стопа конверзије е-поште може временом донети велике поврате.

Друга главна иницијатива је да диверзификовати изван писане речи.

Моје мишљење је следеће: Постоје неке ствари на које Алека или Гоогле никада не могу одговорити. А то су стручни савети и мишљења.

Унапређујемо наш видео и аудио планови у овим областима током наредних месеци.

Планирамо да урадимо много више на нашем ИоуТубе каналу. Такође истражујемо начине за побољшање наших вишеструких подцастова.

А кад смо већ код мишљења, трећа ствар са којом експериментишемо су ове врсте чланака -писана мишљења.

Знамо да се овакав чланак вероватно никада неће рангирати у претрази. Али такође знамо да милиони наших читалаца заправо желе да знају шта мислимо о стварима. Тако да можда радим више ове врсте садржаја.

Шта ти мислиш?

Да ли сте приметили да ваш органски саобраћај опада? Да ли мислите да Гоогле постаје сличнији Алека, пружајући своје најбоље одговоре прво и гурајући везе до садржаја даље у резултатима?

Шта планирате да промените, ако било шта? Претјерујем ли? Хајде да разговарамо. Оставите коментар испод.