Како функционише Фацебоок Невс Феед: Промене које маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли се борите да останете видљиви у Фацебоок-овом фееду вести?

Питате се како Фацебоок одлучује шта ће приказати у фееду вести?

У овом чланку ћете откријте како функционише алгоритам Фацебоок феед-а вести, шта је ажурирано и како трговци могу да одговоре како би створили већу видљивост на Фацебоок-у.

Послушајте овај чланак:

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

# 1: Фацебоок даје приоритет темама садржаја у фиду вести на основу времена које корисник проводи на сличном садржају

Раније је Фацебоок рекао да неће дати већи органски досег тренутни чланци у фееду вести. Међутим, то није значило да тренутни чланци неће бити део његовог алгоритма за одређивање који постови треба да добију више органског досега у фееду вести.

Према Фацебоок-у први пост на промени, Фацебоок ће сада користити време проведено у читању или гледању садржаја као сигнал да је одређена прича била важна за корисника. Садржај укључује видео записе, тренутне чланке и чланке учитане у мобилни прегледач из апликације Фацебоок. Време проведено у гледању сигнала користиће се за предвиђање онога што би другим корисницима могло бити занимљиво, а корисницима ће приказивати сличан садржај у њиховој вести.

Ево како можете искористите време проведено у гледању у своју корист:

Ако желите да више људи види ваш садржај у фиду вести, побрините се да се људи задржавају довољно дуго да потроше ваш садржај. Било да јесте видео, тренутни чланци или садржај који људи учитавају у мобилни прегледач из апликације Фацебоок, кључно је да створити садржај који људе држи ангажованим.

То можете учинити на неколико различитих начина. За почетак, будите сигурни да ваш садржај пружа оно што наслов обећава. Морате да занат а наслов то је довољно неодољиво да кликнете, и уврстите видео или чланак да бисте показали да ћете објавити тај наслов.

Можете да правите дуже видео записе и чланке; међутим, не предуго. Фацебоок гледа на време проведено на делу садржаја унутар максималног прага.

Циљ је да се уверите се да људи не кликну на ваш садржај и одмах га одмакну.

# 2: Фацебоок планира да дода разноликост изворима вести

Истражујући свој програм за квалитет хране, Фацебоок је сазнао да корисници желе да виде широки садржај различитих издавача, за разлику од бацк-то-бацк ​​чланака из истог извора. Стога ће Фацебоок смањити колико често корисници виде неколико постова заредом из истог извора у свом фееду вести.

Ево како можете користите разноликост у своју корист:

Ово је зезнуто, посебно за издаваче садржаја који дневно објављују 5+ постова. Аутори који пишу у разним публикацијама су прави победници. У основи, ти аутори би могли бити виђени у фееду вести више пута дневно, јер би њихов садржај долазио из различитих извора.

Предузећа која користе квалитетне гостујуће блогове као тактику за постизање излагања у својој индустрији треба размислите о ширењу садржаја на више веб локација ради боље органске изложености у Фацебоок фееду вести.

Други начин да будете разноврснији и да се и даље појављујете више пута у вестима је да пренаменити садржај.

У ствари, могао би делите више делова садржаја дневно из различитих извора (ваш блог, ваш Медиум блог, Фацебоок белешке, ваш ЛинкедИн Публисхер блог, итд.), заједно са различитим Фацебоок налозима (ваша страница, профили запослених са јавним пратиоцима, ваше групе итд.).

# 3: Фацебоок жели да повеже кориснике са најважнијим причама

Други пост Фацебоока о ажурирањима алгоритма за храњење вести био је видео са конференције Ф8 о како функционише феед вести са Адамом Моссеријем, потпредседником менаџмента производа за феед вести. Наводи да је мисија Фејсбука да повеже кориснике са причама које су им најважније.

Ево како можете користите Фацебоок-ову мисију феед-а вести у своју корист:

На крају, Фацебоок мисија феед-а вести такође треба да буде ваша мисија сваки пут када креирате садржај, било да је то на Фацебоок-у, вашем блогу или било којој другој друштвеној мрежи. Требао би настојте да креирате приче које су важне за вашу циљну публику.

# 4: Фацебоок прави фидове вести корисника на основу пријатеља са којима се повезују и издавача које прате

Како се повезујете са више људи и волите више страница које објављују садржај, ваш феед вести се развија тако да вам приказује постове тих људи и са тих страница. Даље, групе којима се корисник придружује такође играју улогу у садржају садржаја вести који корисник види.

Ево како можете искористите избор пријатеља или издавача за себе у своју корист:

Како бисте као предузеће могли да направите корисников фид вести са пријатељима, страницама и групама како бисте повећали шансе за бољи органски досег? Једноставно. Започните тако што ћете сазнати ко воли ваш бренд, ваше производе, услуге и ваш садржај. Онда, идентификовати и препоручити те људе другима.

Идентификујте људе који дозвољавају следбенике на својим профилима, посебно они који говоре о вама или деле ваш садржај. Препоручите људима да их прате. Нека та особа буде ваш омиљени фан недеље или месеца. Појединац ће бити срећан што ће добити нове пратиоце, а ви ћете бити срећни када вас следећи пут буде споменуо или поделио ваш садржај јер ће га сви нови следбеници можда видети.

Идентификујте појединце и предузећа са страницама које говоре о вама или деле ваш садржај. Препоручите људима да их воле. Истакните их као некога чији производ или услугу користите или поштујете или једноставно сјајне странице за праћење. Појединци или предузећа ће бити сретни што ће добити нове обожаватеље и биће вам од користи када вас помену или поделе ваш садржај, јер га могу видети сви њихови нови обожаваоци.

Идентификујте групе које говоре о вама или деле ваш садржај. Препоручите људима да им се придруже. Поделите чињеницу да је ово квалитет група где ће ваша публика наћи људе који разговарају о темама које их занимају. Још једном, група добија нове чланове, а ви се додатно излажете када вас група помене или дели ваш садржај.

# 5: Фацебоок гледа на врсту садржаја у посту и да ли корисник воли ту врсту садржаја

Фацебоок узима у обзир неколико фактора приликом одлучивања о приоритету постављања објаве у корисникову фид вести. Један фактор је врста садржаја који се дели: текст, фотографија, видео или веза. Ако се корисници обично баве фотографијама више од видео записа, вероватно ће им се приказати више слика него видео снимака.

Ево како можете користите типове садржаја у своју корист:

Овај је једноставан. Иако ће вам већина статистика рећи да видео има највећи органски досег, имајте на уму да не воле сви видео. Тако диверзификујте свој садржај. Ако имате времена да објавите четири исправке дневно, објавите једно ажурирање само за текст, једно ажурирање фотографије, једно ажурирање видео записа (директно отпремљено на Фацебоок) и једно ажурирање везе. Ово ће осигурати да сте направили барем један пост са типом садржаја који се допада свим вашим обожаваоцима.

# 6: Верење може победити недавно

Додатни фактори које Фацебоок узима у обзир приликом одлучивања о приоритету објаве у корисничком фееду вести су ангажовање и недавност. Ако недељама нисте ништа објавили, шансе су да се ништа од вас неће појавити у нечијем фиду вести ако прате друге људе.

С друге стране, ако сте јутрос објавили нешто, а јуче неко други нешто више ангажовање (реакције, коментари и дељења), велика је вероватноћа да ће корисник прво видети пост са више интеракција, иако је ваш пост новији.

Ево како можете искористите недавност и интеракције у своју корист:

Недавно и интеракције иду руку под руку. Обавезно често објављујте тако да увек имате постове за Фацебоок да размотре приказивање својим обожаваоцима. Ви такође желите побрините се да се ваши постови ангажују.

Ако објавите неколико постова дневно, али увек постоји онај један пост за који желите да сви буду сигурни да га видите дајте свом најважнијем посту додатни ударац. Тај би ударац могао да прође Фацебоок оглашавање или једноставно делите директну везу до Фацебоок објаве (користећи временску ознаку поста) својој другој публици на друштвеним мрежама.

# 7: Фацебоок нуди корисницима контролу над њиховим феедом вести

На крају, Фацебоок нуди корисницима контролу над њиховим вестима. Корисници могу да престану пратити људе са којима желе да остану пријатељи, али да не виде њихове постове. Они могу сакрити одређене постове, тако да виде мање сличних постова. Они могу тражити да прво виде постове са одређених профила или страница у свом фееду вести, без обзира на то шта су.

Ево како можете користите контроле у ​​своју корист:

Претпоставимо да просечан корисник не зна да ове контроле постоје. Набавите снимак екрана своје Фацебоок странице на покажите својим обожаваоцима како могу да активирају опцију да прво виде постове на вашој Фацебоок страници у њиховој вести. Нека овај снимак екрана буде приквачена објава на врху ваше временске линије, или можда нека буде мали део насловне фотографије!

Охрабривање обожавалаца да то учине са вашом Фацебоок страницом омогућиће им да креирају фидове вести у које уживају свакодневно долазити.

Функција Сее Фирст је доступна и за Фацебоок профиле, па то морате имати на уму ако имате лични профил отворен за пратиоце за јавна ажурирања.

Закључак

На крају, борба за органски досег на Фацебоок-у и даље је стварна за власнике Фацебоок страница. Надамо се да ће вам сазнање више о томе како функционише алгоритам Фацебоок феед-а вести помоћи да пронађете више начина за досезање своју публику, било директно са ваше Фацебоок странице или преко других профила, страница и група на Фејсбук.

Шта ти мислиш? Које промене планирате да унесете у своју Фацебоок маркетиншку стратегију? Јавите нам у коментарима!