Фацебоок ТхруПлаи за Фацебоок видео огласе: Шта маркетиншки стручњаци морају знати: Испитивач друштвених медија

Да ли користите видео у својим Фацебоок огласима? Питате се како ће нова ТхруПлаи оптимизација утицати на ваше Фацебоок видео рекламне кампање?

У овом чланку ћете научити шта је ТхруПлаи оптимизација и шта то значи за Фацебоок видео огласне кампање.

Шта је Фацебоок ТхруПлаи оптимизација огласа?

У септембру 2018. Фацебоок је представио ТхруПлаи оптимизација огласа за кампање за приказивање видео снимака. Фацебоок броји ТхруПлаи када се ваш видео оглас гледа до краја, или најмање 15 секунди (ако је ваш видео дужи од 15 секунди). Оптимизација је „доступна са аукцијама или кампањама за досег и учесталост“.

Фацебоок сада представља ТхруПлаи као подразумевану оптимизацију за све кампање за приказивање видео снимака, замењујући познату оптимизацију приказа видео записа у трајању од 10 секунди.

Од 31. јула 2019. Фацебоок ће паузирати постојеће кампање које су постављене са оптимизацијом приказа видео записа у трајању од 10 секунди. Оглашавачи ће морати да прилагоде те кампање како би користили ТхруПлаи оптимизацију.

Када креирате нове кампање са циљем Видео Виевс, имаћете два избора при оптимизацији за испоруку огласа:

• ТхруПлаи: Видео снимци прегледани до краја или најмање 15 секунди. Ово је подразумевано подешавање.
• 2-секундни континуирани прикази видеа: Видео снимци прегледани најмање 2 узастопне секунде.

Поред промене оптимизације огласа, Фацебоок вам омогућава да одлучите како желите да вам се рачуни за прегледе видеа наплаћују: од прикази (сваки пут када се оглас приказује) или ТхруПлаис (када се ваш видео гледа до краја или најмање 15 секунде). Опција утисака је подразумевана.

Која је разлика између оптимизација ТхруПлаи и 10-секундних приказа видео снимака?

На први поглед, оптимизација за ТхруПлаи звучи као да ће Фацебоок оптимизирати ваш оглас тако да досегне људе који ће гледати видео све до краја, а то је случај ако ваш видео траје 15 секунди или краћи. За видео записе дуже од 15 секунди, међутим, Фацебоок ће користити ТхруПлаи оптимизацију да би приказивао ваше огласе људима који ће вероватно гледати видео најмање 15 секунди.

За оглашаваче који промовишу видео записе дуже од 15 секунди, благи помак од оптимизације за видео од 10 секунди прикази 15-секундних ТхруПлаиа можда се не чине толико великом променом, али према бројевима то може бити значајан.

Када је реч о задржавању пажње гледаоца на вашем видео снимку, свака секунда је битна. Да би то ставили у перспективу, оглашавачи обично виде драматично смањење резултата приказа видео записа од 3 секунде до 10 секунди.

Као пример погледајте видео испод. Има 2.494 приказа видео записа у трајању од 3 секунде, али број драматично опада када погледате приказе видео записа од 10 секунди. Само 27% прегледа видеа је прошло 10 секунди.

Ако се гледане видео секунде наставе погоршавати истом брзином у секунди, очекивали бисте још један драматичан пад броја људи који су стигли до ознаке приказа видео записа од 15 секунди.

Ако производите видео записе краће од 15 секунди, потенцијал за оптимизацију видео снимка који ће се гледати до краја може бити дају боље резултате, посебно ако размишљате о огласима на Фацебоок-у и Инстаграм Сториес-у, који имају највише 15 секунди по огласу цлип.

У овом огласу СкуареСпаце Сториес, позив на акцију (ЦТА) представљен је у последњих 5 секунди видео снимка. Према старој оптимизацији приказа видео записа од 10 секунди, Фацебоок би оптимизирао оглас како би га приказивао људима који ће вероватно гледати видео до 10 секунди, али који га можда неће довршити. То значи да не гледају сви људи до којих је оглас оптимизиран до краја и због тога им недостаје ЦТА.

Уз ТхруПлаи оптимизацију, Фацебоок ће оглас приказивати већем броју људи који ће највероватније погледати видео до краја, а заузврат ће доћи до ЦТА-а. Ово може бити врло корисно за оглашаваче, посебно за оне који користе положај Приче у својим огласима.

Могу ли да користим ТхруПлаис као опцију поновног циљања у прилагођеној публици Видео Енгагемент?

Резултати ТхруПлаи и континуирани прикази у трајању од 2 секунде су оптимизације које се примењују на ваше огласе и нису доступне као мерило за ваше органске постове. Прегледи видео записа од 3 секунде и прикази од 10 секунди мере се и на органским постовима и на огласима.

Ваш прилагођена публика за видео ангажовање се прикупљају и у органским постовима и у огласима, тако да се показатељи приказа видео снимака од 3 секунде и 10 секунди могу користити за вашу прилагођену публику - а ТхруПлаис не може.

# 1: Како поставити Фацебоок кампању помоћу ТхруПлаи оптимизације

Да бисте поставили кампању са ТхруПлаи оптимизацијом, започните са креирањем нове кампање у Фацебоок Адс Манагер. Изаберите Видео Виевс као циљ кампање, именујте кампању и кликните Настави.

На нивоу скупа огласа, ТхруПлаис се аутоматски бира као подразумевана оптимизација за кампању Видео Виевс. Можете да се померите надоле до одељка Буџет и распоред ако желите да га промените у Непрекидни прикази у трајању од 2 секунде. Такође одлучите да ли желите да вам се огласи наплаћују на основу приказа или ТхруПлаис-а.

Напомена: Ако не видите ТхруПлаи као опцију и уместо тога видите 10-секундне приказе видео записа, ваш налог још увек није добио ажурирање које се уводи на све налоге.

Извршите било која друга прилагођавања која желите у свом скупу огласа, укључујући одабир циљања и одредишта за пласман огласа. Ево доступних одредишта за пласман за ТхруПлаи оптимизацију:

• Фејсбук: фидови, видео у стриму, тренутни чланци, предложени видео снимци, приче и тржиште
• инстаграм: феед и приче
• Мрежа публике: ин-стреам, изворни, банер и транзитивни видео и награђени видео

ТхруПлаи није доступан за Мессенгер или одредишта за пласман у десној колони.

На нивоу огласа одлучите који тип огласа ћете користити. Уз ТхруПлаи оптимизацију можете бирати између три формата огласа:

• Сингле Видео
• Пројекција слајдова
• Инстант искуство (искључује опцију обрачуна ТхруПлаи)

Отпремите оглас или одаберите постојећи пост који испуњава услове, а затим објавите кампању.

# 2: Како уредити постојећу кампању Фацебоок Видео Виевс

Ако постојеће активне огласне кампање користе циљ Видео Виевс, мораћете да прилагодите те кампање тако да користе ТхруПлаи оптимизацију.

То не значи да морате да искључите постојеће кампање за приказивање видео снимака или да креирате потпуно нове. Уместо тога, мораћете да уредите постојеће кампање за приказивање видео снимака пре 31. јула да бисте их оптимизовали за ТхруПлаис; у супротном, Фацебоок ће аутоматски паузирати те кампање.

Оптимизација ТхруПлаи подешена је на нивоу скупа огласа у оквиру ваших кампања. Да бисте уредили оптимизацију кампање, одаберите кампању за приказивање видео записа коју желите да промените и кликните на дугме Уреди.

Затим одаберите скуп огласа који желите да измените. Затим се померите надоле кроз опције скупа огласа с десне стране да бисте пронашли одељак Оптимизација и испорука. Изаберите да ли желите да оптимизујете своје огласе за ТхруПлаи или за континуиране приказе видео снимака у трајању од 2 секунде.

На крају, објавите своје промене.

# 3: Како видети приказе видео записа и резултате ТхруПлаи-а у програму Адс Манагер

За циљ кампање Видео Виевс имате само два избора за оптимизацију огласа: континуирани прикази у трајању од 2 секунде и ТхруПлаи. Па зашто и даље говоримо о приказима видео записа од 3 секунде и 10 секунди?

Иако имате само две могућности за оптимизација када гледате видео огласе, све ове четири метрике се и даље мере за ангажовање на огласима и доступне су у извештајима на Фејсбуку.

Да бисте прегледали ове податке, отворите картицу Кампање у Ад Манагер-у. Затим кликните падајући мени Колоне и изаберите Видео Енгагемент.

Сада можете упоређивати задржавање публике у приказима видео записа кроз све четири метрике огласа: 2-секундни непрекидни прикази видео снимака, 3-секундни прикази видеозаписа, 10-секундни прикази видео снимака и ТхруПлаис.

Да ли то значи да ваши трошкови огласа расту? Укратко, не. То значи да се начин на који се израчунавају резултати кампање за видео прегледе на вашим подразумеваним извештајима променио и може изгледати као да вам се повећала цена по резултату.

Погледајмо пример исте групе кампања израчунатих на два различита начина.

Прво погледајте цену по резултату за 10-секундне приказе видео записа. Ово је раније подразумевани показатељ резултата израчунаван на основу ваших извештаја за кампање са приказима видео снимака.

И ево цене по резултатима за ТхруПлаи оптимизацију. Ово је тренутни задати показатељ резултата који се израчунава на основу ваших извештаја за кампање са приказима видео записа.

За исте кампање чини се да се број резултата смањио и да су се трошкови по резултату повећали са ТхруПлаис у поређењу са извештавањем о приказима видео записа од 10 секунди. Али ТхруПлаис вас не коштају више по резултату. Резултати се само израчунавају различито како би одражавали број прегледаних видео записа до краја или 15 секундних видео записа.

Закључак

Фацебоок непрестано развија своју платформу за огласе, а са њом и процес куповине огласа. ТхруПлаи је оптимизација огласа коју је Фацебоок представио као опцију за оглашиваче да постигну више приказа видео записа до завршетка или до 15 секунди, шта год да се прво догоди.

Ова оптимизација се показала ефикасном за оглашиваче у постизању резултата и као таква је сада Фацебоок подразумевана оптимизација за кампање приказа видео записа, замењујући бившу оптимизацију приказа видео записа у трајању од 10 секунди опција.

Ако су у току кампање за приказивање видео записа које користе оптимизацију приказа видео записа у трајању од 10 секунди, мораћете да уредите кампање и промените оптимизацију на ТхруПлаис или на непрекидне приказе у трајању од 2 секунде пре 31. јула или ће ове кампање бити аутоматски застао.

Фацебоок каже да „за сваки долар потрошен у кампањи, ТхруПлаи оптимизација врши упоредиво са оптимизацијом приказа видео записа од 10 секунди у вожњи постепено опозивање огласа и свест о бренду “. Фацебоок верује да ће овај потез поједноставити куповину огласа и боље ускладити њихову понуду са оним што оглашавачи вредност.

Шта ти мислиш? Како мислите да ће ТхруПлаи оптимизација утицати на ваше кампање за приказивање видео записа? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о Фацебоок видео огласима:

• Откријте како да користите Фацебоок видео огласе за досезање купаца у вашем подручју.
• Научите како да ангажујете топлу публику помоћу Фацебоок секвенци видео огласа.
• Сазнајте како да користите Фацебоок видео огласе да бисте људе провукли кроз ваш левак продаје.