Видео Цреатор за звезду традиционалних медија: Прича Зацха Кинга: Испитивач друштвених медија

Желите да знате како је познати креатор и аутор књиге започео ИоуТубе?

Занима вас како је развијао посао на платформама друштвених медија?

Да бих истражио како је прављење ИоуТубе водича на крају довело до договора о књизи и филму, интервјуишем Зацха Кинга.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Зацх Кинг, редитељ филма и ИоуТубе особа која је позната по стварању дигиталне магије. Више од 20 милиона људи га прати инстаграм. Управо је објавио потпуно нову књигу за децу под називом Зацх Кинг: Мој магични живот, и има филмску опцију са Стевеном Спиелбергом Амблин Ентертаинмент.

Зацх објашњава како му је испробавање нових друштвених платформи попут Вине помогло да развије свој стил потписа, спонзорства и публику.

Открићете како га је Зацхова реакција према публици довела да испробава нове идеје на сваком кораку.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Креатор видеа у Звезди традиционалних медија

Како је Зацх постао познат

Први пут када се Зацх пријавио за филмску школу, није ушао. Одлучио је да настави да снима филмове стварањем ИоуТубе канала. Док је смишљао какав садржај да креира, родитељи су га подстицали да ради оно што је угодно. Зака је то подучавало људе како да стварају визуелне ефекте користећи Финал Цут Про софтвер.

Отприлике почетком 2008. године Зацх је започео предавање Финал Цут Про-а на ИоуТубе-у снимањем његовог екрана. Полако је стекао следовање, а са око 30.000 следбеника, Зацх је почео да добија коментаре од својих публици, похваливши његове специјалне ефекте и питајући шта би се догодило ако им дода причу. Као одговор на ове повратне информације, Зацх је створио један од својих првих вирусних видео снимака, Једи Киттенс. Видео који је изашао 2011. говори о двема мачкама у двобоју са светлосним сабљама.

У том тренутку Зацх је предавао неколико година. Било је сјајно јер, иако око 40.000 претплатника ИоуТубе-а није било на тоне, било је сјајно за посао. Објавио је стотине бесплатних водича и на крају исплатио школу надоградњом осмочасовних курсева обуке. Зацх је ово почео да ради са 19 или 20, а сада има скоро 28 година.

Питам како је било имати хит попут Једи Киттенс. Зацх каже да је осећао налет адреналина, као и жељу да понови тај успех. За младог ствараоца милион прегледа било је сјајно (и пуно прегледа у поређењу са сада). Међутим, схватио је да је потребно 10-15 милиона прегледа да би се видео заиста назвао „вирусним“. Није могао да слика како је то изгледало, али наставио је да експериментише са оним што је функционисало или није функционисало, и повећао своју публику за незгода.

Око новембра 2013, Зацх је ушао у Вине и ударао се због кашњења од 9 месеци на платформи. Кад год би се појавила нова платформа за друштвене медије, сачекао би да њени пријатељи уђу у њу пре него што би креирао њен садржај, јер је то дуготрајно. Његови укућани пријављивали су се у апликацију Вине неколико пута сваког дана. Зацх је схватио да Вине има категорију специјалних ефеката која се уклапа у туторијале које је креирао на ИоуТубе-у.

За Вине, Зацх је започео објављивањем неколико својих трикова и ови постови су се развили у његову магичну тему. У прва 2 или 3 месеца имао је око 300 000 следбеника, што је било слично следећем на његовом ИоуТубе каналу. Како је његово следовање Вине-а брзо надмашило његово следовање на ИоуТубе-у, Зацх је почео да види Вине-а као примарни начин за подршку свом послу.

Кроз кратке видео записе Зацх је развио оно што он назива својим „чаробним стилом“: визуелни ефекат са магичним преокретом на крају. Ефекти су што визуелнији и физички занимљивији јер такав приступ добро функционише на малом мобилном екрану где гледа већина његових гледалаца.

У једном видеу, тзв Како аутостопирати, Зацх стоји са стране пута и док Приус пролази, он трчи, скаче, магично лети кроз врата и слеће на сувозачко седиште. Сећам се још једног видео записа у којем Зацх скаче кроз ормар врата и оставља одећу за собом.

Зацх каже да је његов стил визуелне магије мало сличан оном Чарли чаприн и Георгес Мелиес. Филмски ствараоци радили су ефекте пре 100 година. Зацх само модернизује те технике.

Када су људи почели да подижу Зацх-ове видео записе (преузимајући његове креације без дозволе и репостирајући их), одлучио је да их остави.

Иако су сајтови за покретање система зарађивали од Зацхових видео снимака, схватио је да је остављање његових видео снимака на дужи рок ипак боље за његово лично брендирање. Ови видео записи, попут оног где Зацх веже сода-млазник до ногу и почиње да лети, стекао око 100 милиона прегледа на Фејсбуку. Сада на ИоуТубе-у може да уновчи копије.

У време када је Инстаграм додао 15-секундну видео функцију, Зацх је имао око три милиона следбеника на Вине-у. У почетку је објављивао своје Винес на Инстаграму, а следовање Инстаграма је расло готово једнако брзо као Вине. Зацх је такође волео Инстаграм заједницу. Људи на Инстаграму били су много позитивнији од људи на Вине-у. Зацх је касније почео да ствара оригинални садржај за Инстаграм, проширујући своју магичну тему да би искористио пуних 15 секунди.

Слушајте емисију да бисте чули како Зацх разговара о састанку са особљем у седишту Инстаграма и развоју оригиналног садржаја за Инстаграм.

Спонзорске понуде

Зацх је замољен да склопи неколико малих спонзорских уговора на ИоуТубе-у. Међутим, када је на Винеу погодио између 500.000 и милион пратилаца, добио је е-пошту од брендова као што су Цоца-Цола и Ницкелодеон. Схватио је да Вине има сасвим другачији свет спонзорстава. Спонзорства су му омогућила да развија посао и сада чини око 75% његовог пословања данас.

Међутим, Зацх мора да уравнотежи испуњавање својих спонзорских обавеза са пружањем вредности својој публици. Одувек га брине распродаја. Ових дана ће направити рекламу, али ће је географски циљати или емитовати у само једној земљи. Дакле, спонзорираће Келлогг'с у Немачкој или Тиц-Тацс у Аустралији, делећи рекламу са целокупном публиком путем Инстаграма или ИоуТубе-а само једном.

Послушајте емисију да бисте чули Зацхово мишљење о томе како публика друштвених медија гледа спонзорисани садржај аутора.

Невероватна трка

Пре неколико година били су Зацх и његова супруга Рацхел Невероватна трка за своју сезону друштвених медија.

Када је Пхил на телевизији рекао: „Тимови, летите одавде довде“, Зацх и Рацхел имали су тродневни преокрет. Били су исцрпљени, јели авионску храну, можда су узели хотелску собу или спавали негде на поду након провере на мапи. Неких дана су то само грубо израчунавали.

Свака екипа има по једног сниматеља и по једног звучника за сваку етапу трке, а ваш тим за камеру и звук пребацује се за сваку ногу. Иако правило каже да не можете бити више од 20 стопа испред или иза тима за камеру и звук, Зацх каже да су ови људи најјачи људи са камера и звука које је икада видео. Тешко трче да би дошли испред вас или отишли ​​иза вас.

Неке ствари у које улажу време не преводе нужно на више клијената или друге веће ТВ концерте, додаје Зацх. А неки су само брендирање. Изгледа добро када се Зацх састане са клијентима који су већ гледали Невероватна трка и упознати су са његовим радом због те емисије. Невероватна трка помогао је да се створи свест о његовом бренду, али лично је то искуство било драгоцено и зато што су он и његова супруга велики фанови емисије.

Питам Зацха да ли га људи препознају у јавности сада када је добро позната личност. Зацх каже да, али деца су увек та која му прилазе. Зацх каже да је старосни распон његове публике прилично једнак микс од 8 до 35 година, а затим и већа демографска категорија која је старија. Када му деца приђу, Зацх често мора да објасни родитељима деце да га вероватно знају са ИоуТубе-а и он ужива у упознавању деце у стварном животу.

Послушајте емисију да бисте чули како Зацх дели како деца која се пријављују на рачуне својих родитеља утичу на демографске податке о његовој публици.

Зацх'с Теам

Израда тима био је један од највећих Зацхових изазова. Одувек је волео предузетништво и посао, али може се специјализовати само за толико ствари. Морао је да напусти свој перфекционизам и жељу да све уради сам, и сазнао је да је то размишљање заправо ограничавало.

У последњих неколико година Зацх је научио много о делегирању и поверењу људи. Морао је да научи како да обучи људе за уређивање видео записа користећи његов стил и формат. Такође је морао да препозна да и други могу постати једнако добри, ако не и бољи, у овом стилу него што јесте, ако му посвете време. Поверење у његове запосленике за Зацха је била велика ствар.

Зацх је свог првог запосленог (продуцента) запослио 2014. године и тај запослени је и данас са Зацхом. Студио је нарастао на око 17 људи. Како је особље расло, комуникација је за Зацха била најизазовнија ствар. Као вођа, мора бити сигуран да јасно дели своју визију. Али такође, из дана у дан, Зацх мора знати шта раде сви у његовом тиму и разјаснити своје улоге ако је потребно.

Слушајте емисију да бисте чули моја размишљања о вођењу тима за испитивање друштвених медија.

Зацх Кинг: Мој магични живот

Писање књиге увек је било на Зацховој листи обавеза. Док је Зацх написао књигу, размишљао је о деци, понекад млађој од шест година, која су га замолила да направи магични трик и били тужни кад су сазнали да у стварном животу није магичан. Желео је књигу коју би могао да уручи деци и каже им: „Прочитајте ово. Због тога сам магична. “

Причу је писао годину дана и пронашао илустратора. Зацх је рекао својој агенцији ЦАА да пише књигу, а у року од две недеље велики издавачи показали су интересовање. Зацх је волео визију уредника у ХарперЦоллинс, и тај је објавио књигу.

Иако је књига намењена читаоцима од трећег до осмог разреда, може радити и за млађу децу. Зацху се свиђа што је књига намењена малој деци из неколико разлога. Прво, књига упознаје млађу децу са својим чаробним брендом на исти начин на који деца од малих ногу улажу у Диснеијеве ликове. Друго, Зацх жели да деца читају и заљубе се у написане приче, а не само у филмове. Иако је сјајно што су деца на друштвеним мрежама (а Зацх признаје да подстиче децу објављивањем видео снимака), образовање и читање су и њему заиста важни.

Књига је упарен са апликацијом то му додаје карактеристике проширене стварности. Скенирајте књигу телефоном и видећете анимиране ликове како се врте около. На 40 илустрација се појављују звук или анимације. Кликните на њих и они ће ступити у интеракцију. Апликација књигу чини чаробном.

Књига је прича о измишљеном младом Зацху Кингу, иако књига користи елементе његовог стварног живота. На пример, у магичној заједници сва деца се школују у кући. Откривају да Зацх није магичан и да су га родитељи послали у јавну школу. (Реал Зацх је послан у јавну школу у седмом разреду и мрзео га је.) У средњој школи измишљени Зацх схвата да има магичне способности и да све иде наопако. То је забавно.

Отприлике у време када је Зацх објављивао књигу издавачима, схватио је да не може објаснити компоненту проширене стварности. Апликација књиге још увек није направљена јер је то скупо радити. Следеће седмице је изашао Покемон Го и променио начин на који може да баци тон. Тајминг је био савршен.

Слушајте тон показује да откријте како моје ћерке осећају према Заховој књизи.

Промоција књига

Зацх никада није ништа продао својих 20 милиона следбеника док није почео да промовише своју књигу. (Већ годинама је својој малој ИоуТубе публици продавао курсеве обуке.) Укључио је своју публику рано у разговор о књизи. На пример, задиркивао је лик који је открио говорећи: „Излази нам књига. Следеће недеље ћемо вам показати једног од ликова. “

На такмичење је хиљаде деце послало магични видео у Зацховом стилу. У својим поднесцима прескакали су аутомобил или ормар или било шта друго, радећи ове магичне трикове. Зацх и његов тим изабрали су пет победника. Тада је илустратор књига помоћу фотографија створио слику сваког победника, која се такође појавила у књизи.

Међутим, пошто је толико деце послало видео записе, Зацх и његов тим схватили су да само пет победника није било сасвим довољно. Будући да се апликација може ажурирати било када, једна идеја је такмичење на којем се ти видео снимци могу појавити (уз дозволу) у одељку апликације. Зацх каже да та функција још није објављена.

Апликација је такође била одличан алат за преглед друге књиге. Када неко скенира крај прве књиге, видеће да се појављује друга књига. Могу да га откључају и на брзину завире. Ова мала ажурирања апликација одржавају публику књиге узбуђеном због текућих серија.

Питам да ли је Зацх користио видео уживо на Фацебооку или Инстаграму. Зацх каже да је током представљања књиге, директан пренос на ливе.ли (партнер да музички.ли) био међу најуспешнијим. Публика апликације ливе.ли је врло млада, што је савршено за књигу.

Када је Зацх наставио ливе.ли за представљање књиге, имао је око 150 000 истовремених гледалаца. Током тог преноса уживо, Зацх је објаснио да би куповина књиге сада помогла дуготрајности књиге, баш као што почетна продаја благајна помаже филму. Након што су проверили Амазон-ову ранг листу неколико сати након директног преноса, Зацх и његов тим схватили су да ливе.ли може бити њихов први начин да досегну публику књиге.

Зацх је открио мусицал.ли пре неколико година јер је приметио које апликације деца користе да би се сликала с њим.

Деца су неко време користила апликацију камере. Тада је видео како се премештају са Инстаграма, на Снапцхат, на мусицал.ли. Деца су Зацху рекла да би волела да виде његове видео записе на мусицал.ли, а у року од 2 месеца стекао је милион следбеника органским путем и сада има девет милиона следбеника. Будући да је мусицал.ли партнер са ливе.ли, Зацхови следбеници мусицал.ли могу гледати његове ливе.ли емисије.

Мусицал.ли вам омогућава да лако направите музички видео. Снима вам синхронизацију песме са уснама, а затим репродукује ваш снимак у формату мусицал.ли. Можете да монтирате видео ако желите. Корисници могу да дају новац својим омиљеним ствараоцима путем налепница у вредности од 0,01, 10 или 10 долара.

Зацх је радио пуно Инстаграм прича за промоцију књиге јер је тамо његова главна публика. Можете додати везу до приче која је супер корисна, а стопа конверзије је заиста добра. У причама је Зацх користио Инстаграм цртеже попут малих стрелица и налепница да подстакне људе да превлаче.

Послушајте емисију да бисте чули како Зацх демонстрира како је подстакао публику уживо да купи његову књигу.

Амблин Ентертаинмент

Зацх има могућност филма са филмом Амблин Ентертаинмент Стевена Спиелберга. Могућност је када ће продукцијска кућа или студио контактирати и рећи да желе права на вашу причу током Кс времена. У то време они смисле како да сниме филм или бар уђу у оно што називају продукцијом мимо сета и снимања.

Док је Зацх био у процесу потписивања уговора са ХарперЦоллинсом, ЦАА је, чак и без да му је рекао, куповао филмска права по Холивуду. Спиелбергова компанија назвала је и рекла да жели да се договори за прву књигу и схвати да ли могу да је претворе у филм. Договор о правима склопљен је пре него што је књига уопште објављена.

У основи, Амблин има 18 месеци да књигу претвори у филм, а ако то не учине, права се враћају Зацху. Тада може размотрити још један уговор о ауторским правима или самостално продуцирати филм. Није лоше за некога ко је почео као филмски мајор који није стигао у првој години пријаве.

Било којој креативној особи која је можда одбијена, Зацх каже да нема оправдања да у данашње време не радите оно што желите. Ако желите да снимате филмове, имате све алате. Буквално можете уложити само неколико хиљада долара у сјајну филмску опрему и добити оно што вам треба.

Подстиче ствараоце да гледају шта их инспирише. Тренутно је Зацх заиста инспирисан Алфред Хитцхцоцк и проучава његове кадрове кадар по кадар. Такође је недавно сатима проучавао старе ствари Чарлија Чаплина да би научио стил. Морате заронити и уложити своје време.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о томе како функционишу филмска права.

Откриће недеље

СвипеФиле.ио је одличан ресурс када вам је потребна инспирација за маркетинг на друштвеним мрежама.

Овај мрежни алат заснован је на традиционалној идеји датотеке превлачења која је фасцикла маркетиншких примера са изглед, звук, осећај, изглед или текст који вам се толико свиђају и сачувате га за инспирацију негде низ пут. Када сам 90-их имао дизајнерску агенцију, на столу сам имао превлачење датотека на које сам стављао било који директни маил који сам сматрао невероватним. Данас датотеке превлачења могу садржати било коју врсту мрежног садржаја.

СвипеФиле.ио је за вас саставио и организовао примере на мрежи, укључујући категорије попут пре и после, копирање, видео снимке са објашњењима и наслове. То је уредно мало складиште снимака са гомиле различитих веб локација.

Да бисте користили СвипеФиле.ио, једноставно посетите веб локацију и кликните маркетиншку категорију која вам је потребна да бисте филтрирали примере. Затим прегледајте идеје. Услуга је прилично добра и бесплатна је.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како СвипеФиле.ио ради за вас.

Слушајте емисију!

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Гледајте Зацхове видео записе на ЈуТјуб.
• читати Зацх Кинг: Мој магични живот и узмите апликацију.
• Прати Зацха даље инстаграм и Фејсбук.
• Проверити Амблин Ентертаинмент.
• Истражите Финал Цут Про и гледајте видео записе о Зацх-у ИоуТубе канал ФиналЦутКинг.
• Сазнајте више о Чарли чаприн, Георгес Мелиес, и Алфред Хитцхцоцк.
• Погледајте Зацха и Рацхел Кинг даље Невероватна трка.
• Истражите ХарперЦоллинс Издавачи.
• Учи о ливе.ли и музички.ли.
• Проверити СвипеФиле.ио.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Свет друштвених медија маркетинг 2018.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о причи Зацха Кинга? Молимо оставите своје коментаре испод.