Како побољшати приказ ИоуТубе видео записа: Испитивач друштвених медија

Да ли желите више прегледа на ИоуТубе видео снимцима? Питате се како да натерате још људи да кликну на ваше видео снимке које је предложио ИоуТубе?

У овом чланку ћете открити како ваша стопа учесталости кликова на ИоуТубе-у утиче на приказе видео записа и пронаћи шест корака за побољшање стопе учесталости кликова на ИоуТубе-у.

Зашто је ИоуТубе стопа кликова важна

Пет стотина сати видео записа се сваког минута отпрема на ИоуТубе, што значи да платформа мора бити врло селективна у погледу садржаја који промовише. Ако желиш да проширите свој ИоуТубе канал и побољшати видљивост, стопа учесталости кликова је једна од главних показатеља на коју се треба фокусирати. То је број људи који кликну на ваш видео када виде да се појављује на ИоуТубе-у. Илустрације ради, ако ваш видео оствари 1.000 приказа и 100 људи кликне на њега, имате ЦТР од 10%.

Ако је ваша стопа учесталости кликова врло ниска, ИоуТубе ће престати да предлаже ваш видео људима. Ако је висок, платформа ће му пружити већи досег. Ево како се извештава о стопи учесталости кликова у ИоуТубе аналитици.

ЦТР на ИоуТубе-у можете да изградите само на основу приказа на:

• Претрага
• Предложени прегледи
• Почетни екран
• Бочна трака

ИоуТубе не евидентира вашу стопу учесталости кликова када се погледа видео:

• На веб локацији
• Кроз завршни екран
• Када се угради у друштвену хронологију
• Путем пусх обавештења

Сваки пут када објавите нови ИоуТубе видео, ваш циљ треба да буде што већи број кликова по приказу у првих 48 сати. Ово ИоуТубе-у даје до знања да људи брину о вашем садржају. Слика испод приказује почетни 48-часовни рафални промотивни програм.

Да бисте разумели зашто је стопа учесталости кликова тако важна метрика, морате да разумете како ИоуТубе функционише. Да би платформа расла и доминирала светом видео записа на мрежи, она мора да пружи невероватно искуство корисницима. То значи прво приказати најбољи садржај. Платформа разрађује шта је добро, а шта није користећи две додатне метрике: време гледања и задржавање публике.

ИоуТубе време гледања и задржавање публике

Време гледања се са разлогом готово увек сматра кључним статистом за мерење на ИоуТубе-у. ИоуТубе га користи за процену квалитета вашег садржаја и канала.

Претпоставимо да неко потроши 10 минута гледајући ваш видео на тему „Како изградити посао“, али други видео на исту тему задржава људе да гледају само 3 минута. Ови подаци сигнализирају алгоритму да видео запис са дужим временом гледања треба померити нагоре у рангу претраге или предложити већем броју људи.

Дужа времена гледања сигнализирају бољи садржај. Поред тога, ако неко одмах погледа други ваш видео запис, то целом вашем каналу даје више времена за гледање, сигнализирајући алгоритму да је и садржај вашег канала висококвалитетан.

Да бисмо разумели задржавање публике, поновимо пример видео снимка „Како изградити предузеће“. Иако је време гледања сигнал да је дужи видео био квалитетнији, краћи видеозапис би могао бити бољи. Да би био сигуран да ИоуТубе неће промовисати неквалитетан дугачки видео запис у односу на висококвалитетни кратки само зато што добија дуже време гледања, користи мерење које се назива задржавање публике.

Задржавање публике је проценат видео снимка који се гледа. Дакле, ако људи у просеку гледају 20% 19-минутног видео записа и 90% краћег 3-минутног, то је знак да је краћи био боље искуство за гледаоце.

ИоуТубе заједно користи време гледања и задржавање публике да би помогао да одлучи шта промовише.

Где се уклапа ЦТР

Сада можете да видите зашто су време гледања и задржавање публике од виталног значаја на ИоуТубе-у. Али без обзира колико је невероватан ваш видео садржај, без људи који желе да кликну на њега, не можете да изградите време гледања или задржавање публике. То значи да морате да се истакнете на платформи да би људи кликнули на ваш садржај. Тада ће наступити време гледања и задржавање публике.

Иако ИоуТубе каже: „Половина свих канала и видео записа на ИоуТубе-у има стопу учесталости кликова на приказе која се може кретати између 2% и 10%“, то није посебно корисно. Не постоји тачан проценат који се сматра добром ЦТР-ом. Боље је да припазите на просечну стопу учесталости кликова и увек имате за циљ да је победите. Једном када ИоуТубе преузме праве сигнале из вашег садржаја, почеће да вам подижу ранг.

Стопа учесталости кликова је често највиша одмах након отпремања када ваши најстраственији обожаваоци и претплатници зароне да виде нови видео. Као резултат тога, ова слика приказује знатно већи ЦТР првог дана издања.

Ако се ваш садржај љуља и буде имао добро време гледања, задржавање публике и стопу учесталости кликова, ИоуТубе ће га приказати широј публици, што значи да ћете остварити више приказа.

Ако некако постанете вирални, ваш садржај ће бити потиснут огромном броју људи широм платформе. Али ова нова, шира публика можда неће имати исти интерес за вашу нишу, па иако ћете можда остварити више приказа и приказа, вероватно ћете приметити пад стопе учесталости кликова. Стога ниже стопе учесталости кликова на популарним видео записима не треба да брину. Ако увлаче приказе, тада су ваш ЦТР, време гледања и задржавање публике већ функционисали како је планирано.

# 1: Пронађите свој ИоуТубе канал и појединачни ЦТР за видео

Прво, погледајмо како да проверимо стопу учесталости кликова за ИоуТубе канал и појединачне видео снимке.

Да бисте пронашли укупну просечну стопу учесталости кликова на каналу, идите у ИоуТубе Студио и изаберите Аналитика у левој навигацији.

Затим кликните картицу Досег и одаберите временски оквир на који желите да се усредсредите у горњем десном углу.

Да бисте пронашли стопу учесталости кликова за појединачни видео, отворите ИоуТубе Студио и изаберите видео о коме желите да сазнате више.

Кликните на Аналитика у левој навигацији и одаберите Досег да бисте видели досег тог видео снимка.

Про врх: Припазите на своје ИоуТубе видео снимке са најбољим перформансама. Ако прикази почну да падају, проверите своју стопу учесталости кликова. Можда ћете открити да је нова конкуренција ушла на тржиште и оборила вас, смањујући стопу учесталости кликова.

Сада када знате како да пронађете своју стопу учесталости кликова у ИоуТубе аналитици, погледајмо неке начине за повећање стопе учесталости кликова на ИоуТубе видео снимцима.

# 2: Нула у вашој ниши и ИоуТубе циљној публици

Да бисте повећали стопу учесталости кликова и пројектовали свој видео на ИоуТубе-у, потребно вам је лојално следовање. Пазите да ваш канал има јасну нишу и циљну публику како га правите.

Ако једног дана правите ИоуТубе видео снимке о аутомобилима и следећем плетењу, ваши претплатници - људи који ће највероватније кликнути на нови видео снимак у тих кључних 48 сати - почеће игнорисати вас. Зашто? Јер су шансе да плетачи не маре за аутомобиле, а љубитеље аутомобила да брину за плетење џемпера.

Усредсредите се на једну одређену тему и добићете знатно већу стопу учесталости кликова. Илустрације ради, ако се бавите маркетингом, за почетак можете одабрати област попут Фацебоок огласа. Затим сузите то на коришћење видеа у Фацебоок огласима.

Временом ћете можда постати познати као Фацебоок видео про. Једном када ваш канал буде успостављен и направите следеће, имаћете праву публику на дохват руке за промоцију општијих Фацебоок садржаја.

Прилагођавањем ваше нише, добићете мање приказа за почетак, али они ће бити фокусиранији, помажући вам да постигнете бољи ЦТР и виши ранг у ИоуТубе претрази. Такође ћете изградити темеље на којима ваш канал може да расте.

# 3: Користите алате за истраживање ИоуТубе видео наслова

Следеће подручје које желимо да погледамо су наслови ИоуТубе видео записа. Да бисте представили своје наслове на начин да ће људи желети да кликну на њих, треба да истражите изразе које људи већ користе за претрагу садржаја попут вашег.

Уберсуггест је бесплатна алатка која прати појмове за претрагу на Гоогле-у, али може бити корисна и за ИоуТубе. Две платформе су део исте компаније и користе се на исти начин.

Уберсуггест је једноставан за употребу. Унесите тему или наслов који сматрате полазном тачком и приказаће се:

• Број месечних претрага
• Остале идеје за кључне речи

• Колико су ваше кључне речи конкурентне
• Чланци највишег ранга за тај термин

ТубеБудди (бесплатни и плаћени планови, почев од 9 УСД месечно) је још један бесплатан алат за све који користе ИоуТубе. То је додатак за прегледач који приступа платформи и пружа вам читав низ моћних функција. Онај на кога се тренутно желим усредсредити је њихов планер кључних речи.

Као и Уберсуггест, укуцате идеје за кључне речи и ТубеБудди ће приказати:

• Обими претраге
• Колико је појам конкурентан
• Колико су добро оптимизовани конкурентски видео снимци
• Остале сродне идеје за кључне речи

Сродне кључне речи су тамо где је стварна вредност.

Да бисте користили истраживач кључних речи ТубеБудди-а, прво морате да инсталирате екстензију у прегледач. Затим кликните икону траке са алаткама, која је приказана у наставку.

Одавде се спустите на Алати за проширење и одаберите Планер кључних речи.

Сада укуцајте кључну реч и кликните Истражи.

Видећете резултат, анализу резултата и сродне кључне речи. Повезане кључне речи даће вам простора за размишљање. У идеалном случају тражите кључну реч са великим обимом претраге и ниском конкуренцијом са слабо оптимизованим видео записима, али они су ретки. Ако сте нови или мали канал, саветујем вам да приступите кључним речима које имају малу конкуренцију и умерен обим претраге да бисте покренули ствари.

Забележите најбоље кључне речи; користићете их као део стратегије више нивоа за кључне речи о којој ће бити речи касније у овом чланку.

Куора је веб локација са питањима и одговорима. Људи куцају своја питања, а други људи одговарају на њих. Унесите наслов свог видео записа на платформу и погледајте резултате. Иако вам Куора неће рећи колико је конкурентан термин за претрагу, можете стећи представу колики је интерес за ваш наслов.

Има ли пуно питања о томе? Како су изражени? Дају ли људи пуно одговора?

ТубеБуддију и Уберсуггесту недостаје једна ствар коју Куора има на својој страни: људска веза. Понекад Куора избаци изненађење или два о томе како бисте могли структурирати наслов. У најмању руку, даће вам представу о томе шта збуњује публику у вези са вашом темом, што други алати неће учинити очигледним.

Про врх: Након што објавите видео, вратите се и поставите га као одговор на Куора у првих 48 сати да бисте повећали време гледања на ИоуТубе-у.

# 4: Структурирајте своје ИоуТубе наслове видео снимака како бисте привукли ваше нишне гледаоце

Да бисте повећали свој ИоуТубе канал, морате да повећате шансе да било ко види ваш садржај док претражује вашу нишу кликне на њега.

Да бисте то урадили, требате да структурирате наслове видео записа тако да буду привлачни за упите за претрагу. Што је наслов тачнији, то је гледаоцу релевантнији и што је релевантнији, то ће више видео снимака остварити по клику.

Погледајмо два различита видео наслова: „Како направити аутоматску кампању за негу е-поште помоћу ХубСпот-а“ и „Изградња Аутоматска кампања за неговање е-поште. “ Први наслов је врло специфичан и потенцијалном гледаоцу говори неколико ствари о видео:

• Ради се о стварању кампања за неговање е-поште.
• То је за људе који користе ХубСпот.

Ако имате ХубСпот у наслову, већа је вероватноћа да ће се појавити у претрази и поред других видео записа о истом софтверу и теми. То ће резултирати већим процентом кликова хладније публике, јер је релевантно. Све док пружате право искуство након што гледалац погоди Репродукција, задржавање публике и време гледања такође би требало да буду велике јер је садржај у складу са насловом.

Други наслов, „Изградња аутоматизоване кампање за неговање е-поште“, превише је уопштен да би се створио солидан ЦТР. Не само да ће бити много теже рангирати у претрази, већ и ако неко ко користи другачији систем него што ХубСпот кликне Репродукуј, време гледања ће патити јер садржај неће бити релевантан за њих.

Ваша стопа учесталости кликова и даље може бити висока, али неће ићи руку под руку са вашим садржајем. Дакле, у овом случају, висока стопа учесталости кликова може бити штетна јер људи ударају уназад и траже видео који одговара њиховој платформи. Ово ће утицати на време гледања и задржавање публике.

Обично се то дешава када видео достигне врхунац и ИоуТубе одлучи да га промовише широј публици. Не би вам требао бити циљ да се од почетка рангирате за опште теме.

# 5: Осмислите стратегију за кључне речи на више нивоа како бисте помогли ИоуТубе видео рангирању у претрази

Када истражите потенцијалне кључне речи за наслов вашег видео снимка, желите да се побрините да у наслову користите стратегију кључних речи на више нивоа. То ће вам помоћи да добијете већи ЦТР и рангирате свој садржај у претрази.

Погледајмо видео „Како представити своје предузеће за 60 секунди“ као пример. Као што сте вероватно претпоставили, ради се о нагибу лифта од 60 секунди.

Наслов видео снимка има стратегију кључних речи на три нивоа.

Ниво 1: „Како представити предузеће за 60 секунди.“ Ово је имало врло мало, али врло релевантних претрага. Било је мање конкуренције за тај термин, што је значило да се рангира, а пошто је био толико релевантан за истражене појмове за претрагу, добио је и високу стопу учесталости кликова.

У повоју, овај одређени видео је такође имао велико време гледања и задржавање публике, што је значило да га је ИоуТубе померио према жељеном термину за претрагу нивоа 2. Вреди напоменути да је ово трајало скоро 9 месеци, тако да се то не догађа преко ноћи под изузетно конкурентним условима.

2. ниво: „Како представити свој посао.“ Ово је било врло конкурентно многим месечним претрагама. Наслов је остао релевантан за садржај видео снимка, па је стопа учесталости кликова остала висока, као и време гледања. На крају је ово пребацило видео на прво место на ИоуТубе-у и Гоогле-овој претрази изнад видео снимака са знатно више прегледа.

Ниво 3: „Како направити корак“. Ово је био најконкурентнији термин, али је био и превише уопштен. Људи који траже видео записе о постављању шатора или бацању кугле могли су то да виде, што је могло оштетити ЦТР. У овом случају смо имали среће, јер постоји много више претрага о постављању предузећа него шатор или бејзбол, па је стопа учесталости кликова остала изнад 11%.

На крају, видео се појавио на првој страници за „Како поставити корак“ и био је једини видео са мање од 100.000 прегледа који је то учинио. Полако се креће низ редове што више конкуренције долази из разних ниша, али то не брине.

Да бисте своје видео снимке поставили пред праве људе који ће кликнути на „Репродукуј“, ове нивое треба да уградите у наслов. Једном када су почетни претплатници видели ваш видео и ИоуТубе га почне приказивати другима, кључна реч нивоа 1 значи да ће имати шансе да оствари неколико врло циљаних прегледа и кликова.

Резултат овога је оно што га покреће до ваше конкурентније кључне речи нивоа 2 - оне коју заиста желите. На доњој слици можете видети колико дуго треба да се пређе са нивоа 1 на ниво 2 и изгради ваше погледе.

За почетак вам нису потребни милиони утисака. Стопа учесталости кликова је проценат, па ако 100 људи стави ваш видео испред себе и 30 људи притисне Репродукуј, то сигнализира ИоуТубе-у да су људи до сада заинтересовани за ту тему и требало би да виде видео још неколицини људи.

Све док време гледања и задржавање публике остају високи након клика, видео ће се померити према горе и моћи ћете да се приказујете за кључну реч нивоа 2.

Не заборавите да наслове видео снимака држите што је више могуће циљанима како би били супер релевантни за мањи број људи. Али такође дизајнирајте своје наслове тако да се могу повећати и надметати се за већи промет са претраживанијим кључним речима које одржавају ваш ЦТР.

# 6: Креирајте привлачне ИоуТубе сличице сличица

Замислите да би Холливоод могао да рекламира филмове само помоћу једног постера - ништа друго. Колико би озбиљно схватили ту слику? У ИоуТубе земљи, сличица вашег видео снимка требало би да добије једнако толико пажње. То је најснажнији начин да некоме привучете поглед на наслов и повећате стопу учесталости кликова.

Да бисте разумели важност сличица, морате да схватите да се ваш видео не такмичи само са другим видео записима на исту тему; такмичи се са свим осталим видео снимцима на ИоуТубе-у. Не знате где би могао да заврши ваш садржај.

Да бисте ово визуализирали, можда ће завршити у предложеним приказима који се боре против видео снимака из свих других ниша. Као што видите на доњој слици, предложени погледи су веома конкурентно место.

На крају би се ваш видео могао рангирати у претрази, што значи да вам треба начин да га разликујете од стотине других видео записа на ту тему или би могао завршити на почетном екрану, што је други ниво уопште.

Дизајнирајте своје ИоуТубе сличице како би се истакле

Сличица вашег видео снимка је кључ за повећање стопе учесталости кликова. То је ваша шанса да се повежете са гледаоцима на визуелном и емоционалном нивоу који ИоуТубе алгоритам никада неће разумети. То је ваш филмски постер. Са 90% видео снимака са најбољим перформансама на ИоуТубеу који користе прилагођене сличице, морате да научите како да их дизајнирате, јер ће вам аутоматизована подразумевана сличица коју ИоуТубе даје само наштетити.

ИоуТубе пружа водич за сличице које ће остварити кликове. Предлажу укључивање човека (обично излагача), мало текста и емоционалног израза. Стрелице у наставку указују на сваки од ових критеријума да би вам показале колико је уобичајен овај приступ.

Проблем је у томе што су једном када је ИоуТубе поделио овај водич, сви га следили, као Бриан Г. Џонсон је недавно приметио. Бриан је укинуо ову формулу и управо је употријебио црвену слику са подебљаним текстом преко видеа са контрадикторном изјавом. Резултат црвене слике и текста био је огроман подстицај његовим погледима јер је минијатура искочила.

Ваша сличица мора да се истакне и то не значи да копирате оно што сви раде.

Укључите особу

Проблем са не укључивањем човека је амигдала - део мозга одговоран за препознавање лица. Тачно, наш мозак има посебно подручје посебно за памћење лица, а не брендирање, текст или боју.

Као резултат тога, многи канали граде препознавање са лицем на сличицама. И даље бих препоручио овај метод, посебно за мање канале. Можете да копирате нечији стил и брендирање, али не можете да клонирате њих. Након што људи погледају неколико видео записа и уживају у њима, гледање познатог лица без сумње ће повећати ваш ЦТР следећи пут када виде ваш садржај.

Додајте текст минијатуре

Када је реч о тексту сличица, имате неколико могућности. Прва опција је да будете стварни и да тачно кажете о чему се ради у видео снимку или да га скратите са мање речи које допуњују наслов.

Друга опција је провоцирање или интригирање насловном архитектуром. Узмите следећу сличицу као пример. То је из видео снимка о томе како ИоуТубе сада промовише дуже видео снимке.

Стварна опција била би пресликавање наслова: „Нова правила о дужини видео записа“. Провокативна опција била би „Кратки видео снимци су мртви?“ која затим има неке празнине које попуњава наслов текста. Морате бити опрезни да бисте избегли стварање мамаца за клик, али гледалац ће то одлучити када кликне на Репродукуј.

Изаберите слику која изазива емоције

Постоји неколико начина за изражавање емоција помоћу сличице. Најчешћи је са прекомерним изразом. Као бренд, можда не бисте желели да се представљате на овај начин. Друга опција је пронаћи слику релевантну за садржај која би могла да изазове емоционалну реакцију, обично причу.

Испричајте причу минијатуром

Размислите о томе да испричате причу помоћу сличице. Отворите људима прозор о чему говори ваш видео или користите једну од интригантнијих и креативнијих сцена из видео снимка.

Приметићете да водећи ИоуТубе канали сада снимају своје минијатуре посебно да би вам помогли да испричате причу, јер повлачење фотографије из видео снимка можда неће увек радити у ту сврху.

Све је у томе да се истакнете како бисте остварили више кликова, па понекад морате да преузмете креативни ризик. Ево примера минијатуре која се користи у видео снимку о плаћању за промоцију ИоуТубе видео снимака.

Брендирање и изглед минијатура

Ако неко ужива у неком од ваших ИоуТубе видео снимака, желите да открије више вашег садржаја. Коришћење доследног брендираног изгледа на сличицама помоћи ће људима да препознају ваш садржај у конкурентном мору видео снимака других стваралаца.

Дизајнирајте шаблон са истим фонтовима и бојама, одржавајте га доследним и додајте му своје приче.

Про врх: У доњем десном углу сличице приказаће се дужина видео записа на мобилним телефонима и заклонити део сличице. Обавезно задржите било који важан текст или слику изван тог подручја.

За стварање сличице можете бирати између различитих алата. Пхотосхоп је очигледна опција. Направите величину слике 1920 к 1080 и почните са стварањем.

Бесплатна опција је Цанва. Имају низ прилично глатких шаблона сличица које можете уредити у свом стилу. Неколико њихових шаблона можете видети у наставку.

ТубеБудди има и креатор сличица. Иако вам неће донети награде за дизајн, ако сте паметни око главне слике коју користите, није вам потребна диплома из графичког дизајна да бисте утицали.

Закључак

Можда сте приметили да се овај чланак усредсређује на првих 48 сати живота видео снимка - тада ИоуТубе врши пуно тестирања. На несрећу мањих канала, не можете се ослонити на то да ИоуТубе довољно људима приказује ваше најновије издање да би се статистика сабрала и направила разлику, посебно ако имате малу претплатничку базу.

Надамо се да сте негде другде развили следеће, попут листе е-поште. Открићете да ће ваша најангажованија публика - било на Фацебоок-у, Твиттер-у, е-пошти и тако даље - кликнути на ваш видео и повећати његову стопу учесталости кликова по објављивању и гледати га дуже.

Направите страницу на својој веб локацији или блогу коју посветите свом најновијем видеу, а затим је промовишите колико год можете у првих 48 сати. Уграђивање ИоуТубе видеа на вашу веб локацију неће се рачунати као клик, већ слање људи на посвећени блог или одредишна страница без икаквих других дистракција ће видети знатно дуже време гледања него на ЈуТјуб.

Ово време гледања ће ИоуТубеу послати праве сигнале да ваш видео избаци на већи број људи. Претплатници ће повећати стопу учесталости кликова на ИоуТубе-у, а остали следбеници ће вам помоћи у времену гледања на вашој веб локацији. Ако сте урадили све о чему смо говорили у овом чланку, требало би да видите пораст стопе учесталости кликова и да се појаве прикази. И док је ваш садржај занимљив, ваш канал ће расти.

Иако су прва 48 сати живота вашег видеа најважнија, ИоуТубе ће тестирати ваш садржај мало даље (говори се да је то после 6 месеци) како би му пружио другу шансу. Прегледајте своје старе видео снимке и пронађите оне са великим временом гледања и задржавањем публике, али ниским ЦТР-ом. Побољшајте сличице, уверите се да је у насловима могуће претраживати и следите систем нивоа кључних речи на више нивоа. Можда ћете пронаћи своје најбоље чуване тајне коначно добити признање које заслужују.

Шта ти мислиш? Да ли ћете испробати овај приступ приликом именовања ИоуТубе видео снимака и дизајнирања сличица? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ИоуТубе маркетингу:

• Откријте различите врсте видео снимака које можете да направите за ИоуТубе ток продаје.
• Пронађите савете како да натерате људе да гледају ваше ИоуТубе видео снимке до краја.
• Научите како да подесите Гоогле аналитику за анализу и процену ефикасности вашег ИоуТубе маркетинга.