Досег Блоггера: Како успоставити односе са блогерима: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да привучете више пажње свом послу?

Да ли се питате како можете да изградите односе са утицајним особама на вашем тржишту?

Да бих сазнао зашто је важно контактирати блогере, интервјуирам Сцотта Монтија за ову епизоду Подцаст за маркетинг социјалних медија.

Више о овој емисији

Подцаст Социал Медиа Маркетинг је емисија програма Социал Медиа Екаминер.

Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Формат емисије је радио за разговор на захтев (познат и као подцастинг).

У овој епизоди дајем интервју Сцотт Монти, бивши шеф друштвених медија компаније Форд Мотор Цомпани. Он блогује на СцоттМонти.цом а његов подцаст је Свуда чујем за Схерлоцка.

Скот дели како да изгради односе са блогерима како би вам повећао видљивост.

Ти ћеш откријте типове утицаја до којих треба да дођете и како да их ангажујете на позитиван и продуктиван начин.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и дођите до линкова поменутих у овој епизоди у наставку!

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Блоггер Оутреацх

Скотова дефиниција изнајмљено

У недавном АдВеек интервју где је Скот разговарао о плаћеним, зарађеним и медијима у власништву, на које се позвао изнајмљено. Рекао је, „Сајтови попут Твиттера, Фацебоок-а и ИоуТубе-а, ми их не поседујемо. Користимо туђу имовину. “

Скот објашњава да је разлог за тај коментар био да се позабави забринутошћу трговца пад органског досега са својим објавама на Фејсбуку.

Изазов је сада не можете занемарити Фацебоок јер га користи преко 1,2 милијарде људи, а ви то морате наћи начин да се са тим живи.

Скот каже разлог зашто назива ове странице изнајмљено је зато што они на крају имају контролу. Ако погледате Фацебоок, они могу променити алгоритам кад год им се свиди, а трговци морају сносити последице, осим ако нису спремни платити.

Треба да погледате веб локације у вашем власништву, где имате контролу. Скот мисли да је најбоље да централизујте свој садржај у чворишту, онда имају дигиталне испоставе изнајмљених простора и добре односе са утицајним особама. Онда користите плаћене медије око свега тога како бисте стратешки увећали зарађена места, своја места и некретнине у најму.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто се не ради само о коришћењу плаћених за промоцију огласа.

Досег Блоггера и зашто је то важно 

Скот то каже досег блогера није толико различит од односа с медијима.

Морате да погледајте ко су инфлуенцери са публиком, и схватите да ли можете и једно и друго позовите их на посебне догађаје, пружите им искуство са вашим производима или им допустите да се састану са руководиоцима ваше компаније. Тада могу да оду и испричају причу својој публици.

Било која марка има прича за испричати и морате смислити начине на које можете инспирисати друге испричајте своју причу.

Када схватите ко су главни утицајни фактори и блогери у вашој индустрији, можете почети да им се обраћате. Важно је узети у обзир како они комуницирају са другима брендови такође.

Ти ћеш откријте паралеле и разлике између односа с јавношћу и односа са блогерима, и како се према свакој врсти инфлуенцера понашати другачије.

Када је Скот био у Форду, блогере су мешали са новинарима. Неки истински новинари нису били срећни због тога и нису дали блогерима пуну заслугу за оно што су могли.

Слушајте емисију да бисте сазнали како су Скот и његов тим заједно поступали с блогерима и новинарима.

Моћ блогера у поређењу са традиционалним медијима

Скот објашњава да већина блогера нема исти или потенцијални досег као традиционални новинар. Иако има много блогера који су подвргнути мрежном приступу.

На пример, ако погледате Гавкер породица веб локација, свака је започела из хобија. Јалопник за аутомобиле, Гизмодо за технику, Језебел за женска питања и Деадспин за љубитеље спорта. Све ове странице су подвргнуте Гавкеровој мрежи.

Сви они сада имају инфраструктуру, подршку, тим за куповину медија и тим новинара да изађу и раде свој посао.

Скот ти саветује проводите пуно времена у публикацијама блогера да бисте видели о чему пишу и колико често постављају. Такође треба да откријете са ким комуницирају.

Чућете како можете допријети до блогера и почети да изградити однос са њима.

Постоје милиони блогера у свакој ниши. Можете ићи широко и широко или уско и дубоко, у зависности од тога шта желите да постигнете.

Слушајте емисију да бисте открили шта блогерима можете омогућити да разумеју специфичности ваших производа и створе однос са њима.

Како развити стратегију за односе са блогерима

Скот каже да је прво што треба познајте своју индустрију. Почните да гледате стручне публикације да бисте стекли осећај о чему се говори.

Следеће што треба да урадите је да покушате мапирајте различите утицајне особе у вашем простору. Можете пронаћи људе који се цитирају у вестима или разним публикацијама. Једна идеја је погледати Тецхнорати да пронађу блогере, виде какве су њихове веб локације и какав утицај имају.

Остали извори које можете погледати укључују Алека, Такмичити се и Куантцаст.

Пре него што их контактирате, уверите се да сте спремили средства за примену и да се то ради заједно са вашим комуникационим тимом.

У погледу имовине, визуелни тренутно добро функционишите као начин комуникације и физичког демонстрирања онога што нудите.

Слушајте емисију да бисте чули која врста визуелних слика добро функционише са блогерима и новинарима.

Како одлучити са којим блогерима радити

Прво што треба да урадите је да проведете време на њиховој веб локацији, погледате њихове активности на Твиттер-у и упутите се њиховој јавности Фацебоок профил. Овако можеш погледајте о чему разговарају и о врстама ствари које деле.

Такође можете видети како комуницирају са другима. Ово ће вам дати осећај калибра појединаца и њиховог релативног поштовања у заједници. Сада ћете имати идеју како сами да ступите у интеракцију са њима.

Када будете спремни да успоставите контакт, посетите њихову страницу за контакт да бисте видели жељени начин комуникације. Увек користите оно што им је урођено, а не ви.

Слушајте емисију да бисте сазнали шта можете да укључите у ту прву тачку контакта која ће им привући пажњу.

Прави начин да привучете пажњу блогера

Скот објашњава да је најбољи начин да се блогеру истакне да то учини схватите ко су, шта их лично занима и уверите се да је ваш предлог нешто што их привлачи.

Одличан пример за то је када је Сцотт радио у Форду, радили су нешто јединствено за Фоцус Глобал Тест Дриве. Модел Фоцус је поново покренут на глобалном нивоу и желели су да позову 20 инфлуенцера да им се придруже у Барселони да учествују.

Па су створили 20 прилагођених видео записа за сваког инфлуенцера, са личним позивом.

Видео испод је створен за блогера, за којег је Форд знао да воли фудбал.

https://www.youtube.com/watch? в = Т8-Рлв0дхПМ

Чућете реакцију коју су добили и користи од тога што је ИоуТубе видео. У ствари, 75% или више ових утицајних лица мислило је да је то тако кул да су желели поделите са својом публиком.

Када добро обавите, видео снимци су сјајан начин да привучете пажњу блогера.

Слушајте емисију да бисте чули начин на који сам видео искористио како бих људима пружио прилику да буду испред своје публике.

Како изградити и неговати односе са блогерима

Скот описује како су, када је први пут започео посао у Форду, имали традиционални модел године на испитној стази, на којем су била представљена сва њихова возила за наредну годину. Позвали су ауто и пословне новинаре да пробну вожњу у сваком аутомобилу.

Затим, отприлике месец дана након што се придружио, предложио је да позову 10 блогера Форд Ауто емисије. Следеће године се повећао на 15, годину после 50, а последње је било 100 блогера. То је начин да Форд постепено развија свој програм. Они знају шта желе да постигну од овога.

Фордов циљ је да стекне више свести, изгради односе и има највећи удео позитивног гласа међу свим својим конкурентима на оваквим врстама догађаја. Њихови односи са блогерима порасли су од тог тренутка.

Скот каже да треба засадите негде заставу и почните одатле. Можда започните са одређеном нишом. Чак и ако је то један блогер или неколицина. То је начин да видите да ли је оно што покушавате да постигнете заправо могуће.

Ти ћеш откријте зашто су сајмови савршено место за изградњу односа и шта можете учинити да се лопта котрља.

Слушајте емисију да бисте сазнали зашто су односи између особа толико важни за ваше пословање.

Када платити блогера

Скот каже да ће то варирати за све. Мисли да шта год да радите, морате бити потпуно транспарентни у вези с тим.

Тхе Савезна трговинска комисија (ФТЦ) захтева од блогера да открију односе које имају са брендовима. Ипак, они то не захтевају од новинара. Чућете која су Скотова гледишта на ову тему.

Као продавац, морате да одлучите за шта ћете платити. У Форду су знали да никада неће платити новинарско извештавање; међутим, постоје начини да се блогери укључе и награде за њихов труд.

Ако желите да платите за извештавање у медијима или за пост, Скот каже да морате да схватите да се селите изван домена новинарства. Открићете зашто се сада селите у простор маркетинга.

То је само другачији облик оглашавања. Дешава се да је на њиховој веб локацији и њиховим речима, али истовремено промовише њихов бренд. Важно је да сви открију какав је однос.

Скот говори о документу који Форд дели са својим блогерима пре него што их посете. Његово доступно на мрежи да било ко следи. Ово је начин да Форд буде потпуно транспарентан у погледу онога што раде и каква су њихова очекивања од блогера.

Ти ћеш откријте различите начине на које можете да надокнадите штету локалном блогеру или блогеру ван града.

Слушајте емисију да бисте чули који су трошкови били повезани са Фордом када су позвали 200 утицајних лица на своју Тренд конференцију.

Питање 

Скот каже да треба схватите шта мотивише сваког блогера.

Неки блогери можда воле прилику да имају један-на-један са главном особом која је укључена у лансирање. Међутим, друге би можда више занимала турнеја иза кулиса. На пример, можете им пружити цео обилазак фабричког пода и понудити им да успут направе снимке.

Морате да третирајте их заиста добро и пружите им пуно искуство.

Слушајте емисију да бисте открили које кључне људе из вашег пословања можете да понудите блогерима да их упознају као подстицај.

Откриће недеље

Недавно сам открио потпуно нови алат тзв Снип.ли, што вам омогућава делите садржај на веб локацијама других људи, и истовремено их вратите свом садржају са мало труда.

Ради слично као Бит.ли, јер је скраћивач везе и још много тога.

Омогућава вам да поставите везу до било ког одредишта, било да се ради о вашем или нечијем садржају. Следећи корак је место где се магија дешава.

На пример, ако бисте повезали неки од наших чланака у програму Социал Медиа Екаминер, залепили бисте УРЛ тог чланка у Снип.ли, а ви бисте добили опцију да креирате део текста и додатни УРЛ.

Те информације тада лебде при дну екрана и укључују вашу фотографију.

Ставила сам везу до авантура моје деце. Након што сам ставио везу до наше веб локације за родитеље, ставио сам речи „Погледајте моју другу веб локацију“, а затим сам ставио реч „Кликните“. Када неко кликне на то, води га до испитивача друштвених медија.

Чућете о различитим доступним плановима и укљученим трошковима.

Са овим можете бити заиста креативни, јер постоји много различитих начина да се то искористи. Заиста сам импресиониран овим алатом и препоручујем вам Погледај.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам ово одговара.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Повежите се са Сцоттом Монтијем на његовом веб сајт, Твиттер, Фејсбук и Гоогле+.
• Погледајте Скотов подкаст: Свуда чујем за Схерлоцка.
• Прочитајте Скотов интервју са АдВеек.
• Погледај ГавкерПородица веб локација: Јалопник за аутомобиле, Гизмодо за технику, Језебел за женска питања и Деадспин за љубитеље спорта.
• Сазнајте више о инфлуенцерима на Тецхнорати, Алека, Такмичити се и Куантцаст.
• Прочитајте о Фоцус Глобал Тест Дриве.
• Гледај 20 прилагођених видео записа које је Форд створио за сваког инфлуенцера.
• Види шта Форд Ауто емисије морају да понуде блогерима.
• Откријте више о ФТЦ правила обелодањивања.
• Проверити Фордова правила ангажовања са утицајима на мрежи документ који деле са блогерима.
• Покушати Снип.ли као начин дељења садржаја на веб локацијама других људи.
• Контактирајте Емили на [емаил заштићен] ако сте заинтересовани за спонзорисање подцаста Социал Медиа Маркетинг.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о досегу блогера? Молимо оставите своје коментаре испод.