ИоуТубе оглашавање: Нова истраживања и увиди за маркетиншке стручњаке: Испитивач друштвених медија

Оглашавате ли се видео снимком?

Питате се да ли су ИоуТубе огласи вредни вашег времена и новца?

У овом чланку ћете пронађите ново истраживање које открива како потрошачи реагују на огласе на ИоуТубе-у и увид у то како маркетиншки стручњаци планирају да прилагоде своју потрошњу на ИоуТубе-у.

# 1: Гледаоци прихваћају огласе на ИоуТубеу лакше него на Фацебоок-у

Не тако давно, ИоуТубе је био неприкосновени краљ онлајн видеа. Основан у фебруару 2005. године, једини фокус ИоуТубе-а увек је био видео, омогућавајући му да се уздигне (и задржи) на врху гомиле.

Две године након покретања ИоуТубе-а, објавио је функцију оглашавања. Сада, деценију касније, оглашивачи могу бирати између њих шест различитих формата огласа. У добру и злу, корисници који гледају видео записе на ИоуТубеу очекују неку врсту оглашавања. То је постало норма.

С друге стране, Фацебоок је постао главни током 2006. године и према Анимото-у

Стање социјалног видеа: Маркетинг у првом видео свету Студија о 1.000 потрошача и 500 продаваца, 60% потрошача свакодневно гледа брендирани видео садржај на Фацебоок-у, а 55% извештава да га гледа на ИоуТубе-у. Није изненађујуће што 59% каже да гледају брендиране видео записе на Инстаграму, што је у великој мери проширење Фацебоок-а у овом тренутку.

Међутим, веридба је друга прича. Фацебоок и даље предњачи по броју потрошача који се баве видео садржајем (49%). ИоуТубе је на другом месту са 32% испитаника који кажу да се баве брендираним видео садржајем.

Ови бројеви су занимљиви јер их има Марк Зуцкерберг забрањени огласи пре репродукције. Од самог почетка, оглашивачи су имали мало могућности да уновче своје видео записе на Фејсбуку, што је многе учинило фрустрираним због платформе.

Та фрустрација је ублажила откако је Фацебоок почео приказивати огласе током репродукције, али не много јер огласи у средини рекламе имају много потрошача који се нервирају и заклињу се да гледају видео записе на Фацебооку. (На улици се прича да ће Фацебоок бити укидање огласа у средини репродукције и уместо тога прелазе на огласе пре покретања.)

Одузети

Иако ИоуТубе нуди опцију оглашавања у средњем току, Фацебоок-ова одлука је почела да ради исту ствар која је потрошаче оставила у загрљају. Предузеће има одговорност према својим акционарима да зараде новац; међутим, деликатна је равнотежа када такве одлуке утичу на искуство осталих заинтересованих страна.

Чињеница је да потрошачи углавном нису љубитељи промена и када то укључује нешто попут њиховог вољеног Фацебоок-а, промена постаје још већи проблем. Али као и са прошлим променама платформе, Фацебоок ће несумњиво разрадити кинкове тако да оглашивачи буду задовољни и даље троше своје доларе за огласе док потрошачи незадовољно прихватају нову нормалу.

# 2: Огласи за производе са универзалном привлачношћу уживају у високим приказима и ниским ценама по приказу

Социал Медиа Маркетинг 101 вам говори да утврдите своју циљну публику и усмерите своје маркетиншке напоре на њу. Али шта ако не циљање ваше циљне публике такође добро функционише и заправо је исплативије?

Према Стрике Социал’с 2017 Извештај о мери оглашавања на ИоуТубе-у, постоји група потрошача ИоуТубе садржаја које извештај назива „непознатима“. Група је тако названа јер демографски подаци о људима у овој групи нису познати.

Наизглед, овај недостатак података може изгледати лоше за оглашаваче. Међутим, подаци компаније Стрике Социал показују да појединци чија је старост непозната имају стопу прегледа (ВР) од 29,5% (6,5% више од просека) и стопа цене по прегледу (ЦПВ) од 0,034 УСД (скоро 23% нижа од просек). Када је пол гледаоца непознат, ВР се лагано спушта на 28%, а ЦПВ се пење мало на 0,039 УСД.

Одузети

Овај приступ је савршен за производе или услуге који су родно и / или старосно неутрални и који имају универзалну привлачност. Док се други оглашавачи боре за огласни простор и плаћају више цене, размислите о циљању непознатих да бисте видели колико ћете добити за свој новац.

Ако је ваш ВР знатно нижи од 28%, вероватно би било вредно покушати елиминишите старост и пол из циљања публике. Само будите сигурни да надгледајте повраћај улагања као што би обично и дајте својим огласима довољно времена за приказивање пре доношења одлука на основу резултата.

# 3: Интереси публике и утицаји корисничких уређаја на приказе огласа

Подаци прикупио Стрике Социал показује да интереси неке особе дају одређени увид у њихову пријемчивост за огласе на ИоуТубе-у. На пример, Стрике Социал је открио да трагачи за узбуђењема имају високе стопе гледаности у неколико држава. Појединци у Невади који се идентификују као трагачи за узбуђењем имали су просечну ВР од 32,3%, док је Идахо’с забележио 31,8%, а Минесота и Небраска изједначили су се за треће место са 31,6% ВР.

Још једна интересна категорија са високим процентом ВР била је храна. Ако сте љубитељ кухања који живите у Вашингтону, имате невероватни просечни ВР од 70,8%, а Аркансас и Цоннецтицут имају 68,3%, односно 67,6%.

Али колико је људи усмерено само на један интерес? Да ли сте размишљали како би се ови интереси са високим процентима ВР могли преклапати? На пример, велике су шансе да је неко ко се бави здрављем и кондицијом такође гурман, али такође могу да траже узбуђења, у зависности од тога какве су им здравствене и фитнес активности радије.

Такође обратите пажњу на то који уређај људи користе када гледају огласе. Неки људи реагују на било који оглас ако се приказује на мобилном уређају. Заправо, више од половине прегледа ИоуТубе видео снимака долазе од мобилних корисника.

Одузети

Не плашите се циљања публике чији интереси нису нужно савршено усклађени са купцем персона. Размишљајте изван оквира и размотрите ефекат таласа.

Иако можда нећете желети да потпуно промените циљање, требали бисте урадите неко А / Б тестирање ових различитих сегмената па ви добити поређење јабука-јабука о томе како ова нова група реагује на ваше огласе. Никад се не зна; једноставна чињеница да виде оглас који се толико разликује од оног који им се обично приказује може бити довољна да повећа проценат ВР.

# 4: Маркетинши остају заинтересовани за ИоуТубе

Сетите се проблеми са Фацебоок-овом метриком гледања видео записа? Укратко, током двогодишњег периода, Фацебоок је преценио количину времена које су гледаоци провели гледајући видео записе за 60% до 80%. Ово пренапухавање могло је навести оглашаваче да верују да њихови видео снимци добијају више прегледа него оне су, вероватно резултирале повећаним трошењем огласа, или у најмању руку, одржавале своју тренутну трошити.

Нема података да је ИоуТубе икада био оптужен за сличан проблем. Гоогле је чак објавио проширена ревизија ИоуТубе показатеља пружа оглашавачима да повећају поверење оглашавача у пружене бројеве. Вероватно није случајно да је ова најава објављена у време када је Фацебоок открио сличан план као одговор на полемику о инфлацији.

Да ли је ово бар један од разлога зашто искусни трговци друштвеним мрежама проводе више времена користећи ИоуТубе од мање искусних професионалаца? Да ли имају само више поверења у способност ИоуТубе-а да им пружи метрике које ће им омогућити да тачно мере повраћај улагања?

У ствари, Социал Медиа Екаминер’с Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2017. годину открили су да 65% од преко 5000 испитаника који су у индустрији дуже од три године известили да су и даље заинтересовани за коришћење ИоуТубе-а у својим маркетиншким плановима за друштвене мреже. 44% испитаника каже да планирају да повећају трошкове оглашавања на ИоуТубе-у или да их задрже на истом нивоу.

Одузети

С обзиром на то колико је динамичан пејзаж маркетинга на друштвеним мрежама, није ни чудо да они професионалци који су били у рововима већ годинама неколико година је подешено на важност могућности тачног мерења (и извештавања) о повраћају улагања у њиховом маркетингу на друштвеним мрежама активности.

То не значи да је Фацебоок намерно хтео да заведе оглашиваче. Грешке у извештавању могу одражавати све веће болове у видео оглашавању. Ако је то случај, трговци друштвеним мрежама би било паметно да помно прате метрику коју добијају након што Фацебоок подмири средину у односу на средину. издање огласа пре покретања. Видео огласи су нова територија за гиганта друштвених медија, али надамо се да су лекцију научили први пут.

Закључак

Искусни продавци друштвених медија још увек сматрају ИоуТубе одрживом опцијом оглашавања. Међутим, трговци морају пажљиво да прате шта се дешава са Фацебоок-овом понудом видео оглашавања. Иако ИоуТубе иза себе има Гоогле, Фацебоок је гигант за себе и познат је по томе што брзо и потпуно преузима друштвени маркетиншки пејзаж.

Шта ти мислиш? Како ово истраживање утиче на ваше размишљање о маркетингу на ИоуТубе-у? Какво искуство имате са огласима пре и током приказивања? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима.