Како препознати и превазићи умор од Фацебоок огласа: Испитивач друштвених медија

Да ли ваше некада успешне Фацебоок огласне кампање више нису ефикасне?

Питате се да ли је умор од огласа одговоран?

У овом чланку ћете научите како да препознате знакове замора огласа и подесите постојеће Фацебоок огласе ради бољих перформанси.

Утврдите да ли умор од огласа утиче на учинак кампање

Замор од огласа је питање које ће утицати и на најуспешније Фацебоок огласне кампање. Појављује се када учесталост кампање постане превисока, што доводи до тога да циљана публика изнова и изнова види исте огласе и стога постаје мање одговорна на њих.

Због тога Фацебоок није огласна платформа „постави и заборави“. Ваше кампање захтевају стално управљање путем тестирања како би наставиле да доносе изузетне резултате.

Замор огласа утиче на остале кључне показатеље кампање. То смањује оцене релевантности, што заузврат повећава ваш ЦПМ и цену по резултатима. На крају, то смањује број резултата које ваша кампања постиже, смањујући укупан повраћај трошкова оглашавања (РОАС).

Свака кампања коју покренете на крају ће наићи на замор од огласа. Није важно трошите ли милионе или само неколико хиљада на своју Фацебоок кампању. Алгоритам огласа функционише на исти начин за сваког оглашавача.

Да бисте се борили против замора огласа у кампањама, морате да будете у стању да га препознате. Да уради ово, анализирајте повраћај трошкова оглашавања у својој кампањи, која мери колико су огласи профитабилни. Онда усредсредите се на четири основне метрике на нивоу огласа: цена, релевантност, учесталост и цена за хиљаду приказа. Ова анализа ће вам помоћи да утврдите који огласи у кампањама имају мањи учинак.

Израчунајте повраћај трошкова оглашавања

Да бисте додали показатељ повраћаја трошкова оглашавања у колону за извештавање о конверзијама, дођите до контролне табле Ад Манагер-а и изаберите Прилагоди колоне из падајућег менија Колоне.

У прозору Прилагоди колоне, изаберите Веб локација лево. Онда померите се надоле до Вредност конверзије: Веб локација (Фацебоок Пикел) и изаберите повраћај трошкова оглашавања на веб локацији. Онда кликните Примени да бисте сачували промене.

Ако не користите конверзију куповине за мерење кампања, такође можете израчунајте повраћај трошкова оглашавања мерењем разлике између прихода остварених од ваших кампања и ваше потрошње на огласе.

Ако ваша кампања није позитивна на повраћај трошкова оглашавања, што значи да је приход који она остварује мањи од износа на који трошите кампања, то је показатељ да ваша кампања смањује перформансе и морате да погледате дубље то.

Прегледајте ЦРФЦ метрику

Даље, желите анализирајте одређене огласе у кампањама који немају РОАС позитиван ефекат. Да уради ово, погледајте промене у цени по резултату, оценама релевантности, учесталости и показатељима ЦПМ (ЦРФЦ). Желите измерите промену током периода од 7 дана вашег броја резултата и ЦРФЦ.

Кампање које пате од замора огласа смањиваће се у повраћају трошкова оглашавања и видећете да је ваша учесталост велика. Ово може смањити вашу релевантност, што заузврат повећава вашу цену за хиљаду приказа и цену по резултату, на крају смањујући број резултата и негативно утичући на повраћај трошкова оглашавања.

Да бисте се борили против замора огласа, желите да освежите кампање. Размотрићемо пет различитих променљивих које можете прилагодити да бисте побољшали учинак: креативни, копирање, циљање, циљеви и понуда.

# 1: Промените оглас или копију огласа на Фацебоок-у

Освежавање огласа састоји се од промене огласа или копије огласа.

Почните са променом огласа јер је ово компонента огласа циљне публике види прво. Оглас је оно што привлачи пажњу ваше публике и спречава их да померају фид вести. Може да садржи и формат огласа и садржај огласа, као што су слика или видео.

Када освежавате оглас, желите дуплирајте оригинални оглас у оквиру кампање и скупа огласа. Затим у новом нацрту огласа, извршити одговарајућу промену.

Да бисте променили оглас или копију, дођите до нивоа огласа кампање. Онда изаберите оглас који желите да промените и кликните на Дуплицате.

У прозору Дуплицате Ад Инто, уверите се да су изабрани ваша тренутна кампања и тренутни скуп огласа. Онда кликните на Дуплицате и створиће се нова идентична радна верзија огласа.

Сада измените оглас и унесите промене које желите.

У овом примеру желите да направите креативну промену и пребаците формат са једне слике на једну видео. Да уради ово, изаберите опцију Видео / Пројекција слајдова и онда одаберите или отпремите видео запис који желите да користите. Прегледајте и објавите своје промене да бисте поставили нови оглас уживо.

Савет: Ако сте компанија за е-трговину и тренутно користите слике производа у продајне кампање, ево две најчешће промене огласа које можете да направите:

• Промените свој оглас са једне слике на формат вртешке.
• Претворите слике производа у видео презентацију и уместо слика користите видео оглас.

# 2: Прилагодите циљање Фацебоок скупа огласа

Други начин борбе против умора од огласа је освежавање циљање. Нека ваш циљ кампање и огласи буду исти, али тестирајте ново циљање на нивоу скупа огласа.

Прво примените циљање освежавања дођите до нивоа скупа огласа у кампањи идентификовали сте као смањење ефикасности. Онда изаберите сам скуп огласа и кликните на Дуплицате. Ово ће отворити прозор Дуплицате Ад Сет Инто. Уверите се да копирате оригиналну кампању и кликните на Дуплицате.

Сада отворите радну верзију скупа огласа и прилагодите своју публику, али остале опције скупа огласа (као што су одредишта за пласман, лицитирање и подешавање оптимизације) задржавају исте.

У зависности од нивоа вашег левак за оглашавање кампања је у току, можете тестирати нову хладну публикукао што су они који циљају слична интересовања у вашој индустријиа такође и различита лоокалике публике.

Или можда низ ваш левак за оглашавање тестирајте нову видео прилагођену публику за приказивање видео записа различитог трајања. И тачно на дну левка за оглашавање, тест нови публика прилагођена веб локацији циљајући људе који су посетили вашу веб страницу.

Када промените одељак Публика у скупу огласа, идите на ниво огласа. Онда изаберите Користи постојећу објаву и унесите ИД поште да бисте користили потпуно исти оглас као у вашој првобитној кампањи. (Погледајте тип # 7 овог чланка за детаље о начину коришћења ове тактике.)

Користећи исти оглас путем ИД-а поста, можете сачувати друштвени доказ као што су свиђања, коментари и дељења на Фацебоок огласу.

# 3: Изаберите алтернативни циљ кампање

Освежавање циља кампање је још један начин за борбу против замора од огласа. То се догађа на највишем нивоу ваших огласних кампања и укључује промену циља да бисте досегли нови сегмент циљне публике.

Да бисте применили објективно освежавање, дођите до нивоа кампање огласне кампање препознали сте као смањење перформанси. Онда изаберите кампању и кликните на Дуплицате.

У прозору Двострука кампања, одаберите колико пута желите да дуплирате кампању. У овом примеру желите да промените циљ само једном, па се уверите да је изабрано 1. Онда кликните на Дуплицате.

Следеће, када се појави мени за уређивање, одаберите свој нови циљ са падајуће листе Објектив.

Илустрације ради, ако приказујете оглас који користи циљ Пост Енгагемент који људе са Фацебоок-а преусмерава на вашу веб локацију, можете га пребацити да бисте тестирали циљ „Саобраћај“.

Помоћу ове тактике можете да тестирате и нове догађаје конверзије у оквиру циља Конверзије. Промена вашег догађаја оптимизације за догађај конверзије високо у вашем току продаје значи да ће ваша кампања бити приказана већем група људи (унутар ваше циљне публике) који ће вероватно предузети радњу за коју оптимизујете и стога побољшати вашу резултати.

Претпоставимо да водите компанију за е-трговину и да ваша оптимизација кампање за куповину повећава цену по куповини. Покушајте да пребаците оптимизацију Фацебоок огласа на акцију која се налази више у току, попут покретања плаћања или додавања у корпу.

Када одаберете нови циљ или оптимизацију догађаја у случају циља конверзије, не мењајте ниједну другу променљиву на нивоу скупа огласа и користите метод ИД-а поста да бисте задржали исти оглас као у оригиналној кампањи.

# 4: Замените своју понуду

Погледајмо сада четврти начин за борбу против замора огласа: освежавање понуде. То укључује потпуно мењање понуде коју представљате циљној публици.

Можете да промените своју понуду у свакој фази вашег тока продаје за оглашавање. На пример, ако приказујете садржај у врху тока да бисте загрејали хладну публику, а цена по приказу видеа расте, додајте нове огласе са садржајем у кампању.

Да бисте применили освежавање понуде, баш као и освежавање огласа, дођите до нивоа огласа кампање. Онда одаберите свој оглас и кликните на Дуплицате.

У прозору Дуплицате, уверите се да копирате исту кампању и скуп огласа. Онда кликните на Дуплицате.

У прозору за уређивање огласа, измените своју понуду по жељи. То укључује промену ваше копије и огласа, у зависности од понуде.

Да бисте ово визуализовали, ако имате понуду производа засновану на продаји и утврдите да је цена по куповини повећавајући се, могли бисте да користите освежавање ове понуде да представите нову понуду за други производ или за целу веб локацију понуда.

Кликните овде да бисте сазнали како да користите алатку за преклапање публике Фацебоок да бисте спречили замор огласа.

Шта ти мислиш? Да ли користите било коју од ових тактика за борбу против замора Фацебоок огласа? Које савете можете поделити? Поделите своје мисли у наставку.