Како направити прилагођене извештаје у Фацебоок Адс Манагер-у: Испитивач друштвених медија

Треба да боље разумете учинак својих Фацебоок огласа? Да ли знате које метрике у Фацебоок Адс Манагер-у треба надгледати?

У овом чланку ћете открити како да подесите извештај Фацебоок Адс Манагер-а који брзо открива који огласи добро функционишу и које треба да прилагодите.

Зашто је текућа анализа ваших Фацебоок кампања важна

Једна од уобичајених грешака коју оглашавачи чине покретање Фацебоок кампање и не раде никакве анализе док ради. Анализа ваших кампања и накнадних радњи које предузимате на основу својих резултата доносе изузетан повраћај улагања у огласе (РОАС).

Ако доследно анализирате учинак кампање, моћи ћете брзо уочавају флуктуације у показатељима кампање које указују на потребу за освежавањем тестирања или откривају победу Фацебоок огласи требало би да се скалирате.

# 1: Схватите шта 4 кључне метрике значе за анализу Фацебоок огласа

Анализом четири основне метрике - трошка, релевантности, учесталости и цене за хиљаду приказа - помаже вам да идентификујете и процените учинак својих кампања и огласа у њима.

Погледајмо редом сваку основну метрику.

Цена по резултату

Прва метрика коју треба размотрити је цена по резултату. Показатељ трошкова није ваша укупна потрошња или износ потрошен у свакој од ваших кампања; то је ваша цена по резултату на основу циља кампање и оптимизације скупа огласа. Ако сте поставили дневни буџет и не скалирају ваше кампање, а када видите да се цена по резултату смањује, резултати кампање ће се повећавати.

Претпоставимо да водите конверзијску кампању која оптимизује за акције „Додај у корпу“ и циљате своје промет на веб локацији. Ако приметите да се цена по додавању у корпу смањује, а број радњи додавања у корпу повећава, подстичете више кликова и продаја са веб локације. Супротно је ако се ваша цена по резултату повећава. Учинак ваше кампање смањује се и постићи ћете мање резултата за свој буџет.

Оцена релевантности

Следећи показатељ који треба размотрити је релевантност. Оцена релевантности је оцена од 1–10 коју Фацебоок даје сваком вашем огласу. Ова оцена одражава прилагођавање огласа публици и колико добро људи реагују на ваш оглас. Овај показатељ се може видети само на нивоу огласа ваших кампања.

После 500 приказа, ваши Фацебоок огласи ће добити почетну оцену релевантности. Међутим, овај резултат се обично мења, или се повећава или смањује у прва 72 сата како се ваша кампања уграђује у алгоритам.

Ако се оцена релевантности повећа с временом, обично ћете видети како се цена по резултату смањује, а учинак кампање расте. Са друге стране, када се оцена ваше релевантности смањује, приметићете да се цена по резултату повећава, што значи да се учинак ваше кампање смањује.

Фреквенција

Трећи показатељ који треба размотрити је фреквенција. Учесталост је показатељ испоруке који вам говори колико је пута у просеку неко видео ваш оглас. Учесталост ће увек почети од 1, а временом ће се повећавати како трошите више буџета кампање и досежете већи број циљне публике.

Како се ваша учесталост повећава на 2, 3, 4, 5 и тако даље, приметићете да то утиче на вашу цену по резултату и оцену релевантности. Што је већа учесталост, то више људи види исте Фацебоок огласе. На крају ћете погодити оно што је познато замор од огласа. Оцена ваше релевантности почеће да се смањује, а цена по резултату ће расти. Генерално, учинак ваше кампање ће се смањивати, а то ће негативно утицати на повраћај трошкова оглашавања.

ЦПМ

На крају, погледајте ЦПМ, што је скраћеница од промила. Ово је ваша цена за 1.000 приказа. Како се ваша фреквенција повећава, а ви досежете већи део своје циљне публике, ваш ЦПМ ће почети да расте. То значи да вас сада кошта 1.000 приказа више него раније. Ово ће утицати на метрику трошкова, релевантности и учесталости.

У кампањама чији учинак опада услед замора огласа који је назначен великом фреквенцијом, приметићете и пораст цене за хиљаду приказа и цене по резултату. Стога ће се ваше оцене релевантности смањити. Међутим, када имате кампању која се побољшава, учесталост ће се и даље повећавати, али споријом стопом јер досежете већи број циљне публике због резултата високе релевантности.

Ваш ЦПМ ће се мало стабилизовати или смањити, а као резултат тога, смањиће се и цена по резултату, што ће повећати стопу резултата и повраћај трошкова оглашавања.

# 2: Направите прилагођени извештај у Фацебоок Адс Манагер-у

Да бисте измерили четири основне метрике у једном приказу извештавања, желите да креирате прилагођени ступац извештавања у свом Адс Манагер Командна табла.

Први, дођите до надзорне табле Ад Манагер-а и изаберите Прилагоди колоне у падајућем менију Колоне.

У прозору Прилагоди колоне уклоните неважне колоне, а у одељку Перформансе означите поља за потврду додајте оцену релевантности и учесталост. Затим у категорији Трошкови, додајте ЦПМ.

У доњем левом углу, потврдите избор у пољу Сачувај као унапред подешено и именујте нову колону „ЦРФЦ метрике“. Онда кликните Примени да бисте сачували промене.

Сада имате одређени приказ извештавања који ћете користити на нивоу огласа својих кампања.

# 3: Упоредите и анализирајте извештаје о метрици

Користите функцију упоређивања да бисте пратили промене у ове четири основне метрике како бисте измерили ефикасност својих Фацебоок огласа. Коришћењем ове функције у извештавању података можете пратите како се ови показатељи мењају током времена док су кампање активне.

Ово вам даје увид у учинак ваших огласа и када треба извршити промене, познате као „освежавање тестирања“, како бисте смањили утицај замора огласа.

Једна од метода извештавања поређења коју можете да користите је седмодневна текућа анализа. Овде упоређујете показатеље ЦРФЦ из последњих 7 дана са претходних 7 дана.

Да користимо ову тактику, дођите до нивоа огласа кампање која траје најмање две недеље. Када сте на нивоу огласа, изаберите колону извештавања ЦРФЦ Метрицс створио си раније.

Даље, у приказу извештавања, изаберите Последњих 7 дана.

Коначно, пребаците прекидач за упоређивање у приказу извештавања и претходни период од 7 дана биће аутоматски изабран. Кликните на Ажурирај.

Сада видите стрелице поред наслова колона, као што је приказано доле. Кликните на стрелицу за колону да бисте видели промену (од прве недеље до друге) у стварним бројевима за дати показатељ, као и проценат повећања или смањења те метрике.

Прегледајте ове податке за колоне „Цена по резултат, релевантност, учесталост и цена за хиљаду приказа“.

У доњем примеру можете видети да је цена по резултату - акција Додај у корпу - порасла за 26,67% са 1,50 на 1,90 фунти. Конкретно, први оглас у горњем реду повећан је за 0,77 фунти, оглас у другом реду за 0,35 фунти, а трећи оглас за 2,01 фунте.

Радећи овај ниво анализе на редовној седмодневној основи (упоређујући податке најновије седмице са претходном недељом), моћи ћете да уочите када ваше кампање почињу да смањују ефикасност због замора од огласа. Онда можете спровести освежавања за тестирање за борбу против замора од огласа.

Моћи ћете да препознате и супротан ефекат када ваше кампање повећавају учинак, а ви то желите пронађите победнички оглас на скали.

Кликните овде да бисте сазнали како се борити против замора огласа и које врсте промена можете да направите на основу резултата ваше седмодневне анализе.

Шта ти мислиш? Да ли сте покушали да направите седмодневну текућу анализу својих Фацебоок огласа? Које промене сте направили на основу својих налаза? Поделите своје мисли у коментарима испод.