Да ли вам оцена Клоут одређује вредност?: Испитивач друштвених медија

Шта Аделу чини бољом певачицом од Ребецце Блацк?

Да ли је то њен магични вокал или њен виши Клоут сцоре?

А ако Сетх Годин (Клоут сцоре: 0) одлучи да не комуницира на Твиттер-у, да ли то значи да је мање утицајан од ујака Пит-а, чији је Клоут-ов резултат 35?

Ово су нека од шкакљивих питања која се постављају од појаве нових система који то покушавају измерите утицај људи на мрежикроз “социјално бодовање.”

Али питање је следеће: Како се тачно мери „утицај“? И како они који доносе тако личне, али запаљиве пресуде одлучују о резултатима?

Постали сте број

Ако имате налог на друштвеним мрежама, ваша вредност као инфлуенцера се већ израчунава на основу тога колико често твеетујете, повезујете се, делите и коментаришете.

Мера ваше „личне моћи“ је ваш Клоут резултат. Што је ваш резултат већи, то сте „моћнији и утицајнији“. Висок Клоут резултат (рецимо 70 и више) готово ће вам гарантовати шансе за бољи посао, виши социјални статус и можда чак и већу срећу на сцени забављања!

Веровали или не, постоје људи који овај број схватају врло озбиљно. Неки су чак почели да преиспитују мудрост одласка на дуге одморе након што су се толико потрудили да граде своје резултате у Клоут-у.

У својој књизи Повратак на утицај, Марк Сцхаефер истражује ове контроверзне новости, расправља зашто су они важни за предузећа и зашто бисте требали водити белешке.

Ако желите да постанете утицајнији - или само желите да откријете ко су утицаји -ево шта треба да знате о Марковој најновијој књизи.

Сврха аутора

Марк Сцхаефер је написао Повратак на утицај да вам помогне схватите како се мерите на друштвеној мрежи и шта тај резултат значи за вашу каријеру или посао.

„Зашто морам да мерим?“, Питате се. Јер изгледа да постоји фасцинантна веза између пословних прилика без преседана и ове нове ствари тзв лични утицај.

По први пут икад, компаније сада могу да идентификују, квантификују, па чак и награде вредне утицајне гласаче који имају моћ да подстакну потражњу за својим производима.

Иако идеја о оцени неког опскурног мрежног система делује нечувено, чињеница је да вам се суди свиђало вам се то или не! И тако треба едукујте се о овом питању тако можете донети неке важне одлуке од ваших.

Шта да очекујете

На 206 страница, Поврат на утицај (РОИ) је врло читљива и провокативна књига. Уводи појам „личне моћи“ на друштвеној мрежи, али такође упозорава да је утицај по дефиницији елитистички.

Кроз десетине прича, интервјуа и студија случаја, Повратак на утицај ће утицати на начин на који размишљате о сопственој моћи, како је искористити и наравно, како је можете повећати (ако је то оно што желите!).

Поштено упозорење - Ако имате довољно среће да имате висок Клоут резултат, ОБОЖЕТ ЋЕТЕ ову књигу! Чак ћете и више пажње посветити бризи и неговању „свог броја“.

Али ако је ваш резултат низак или осредњи (50 или мање), припремите се за потпуно нервирање. У ствари, вероватно ћете бити увређени!

Издвајамо

# 1: Утицај грађана

Када је Виргин Америца прошлог пролећа отворила своју линију за Торонто, затражили су од Клоута да пронађе малу групу утицајних лица која ће добити бесплатан лет у нади да ће ефикасно проширити вест.

Цалвин Лее, графички дизајнер из Л.А., био је један од срећника на том бесплатном лету само зато што је био плодан високотонац. Лее, који се на свом Твиттер профилу описује као „хо-ја на друштвеним мрежама“, људска је вест. Када Лее твитује, људи одговарају и његов растући утицај стекао му је погодности статуса славне особе.

Лее каже, „Твитим најмање 200 пута дневно... Тражим занимљиве везе од својих пријатеља и пребирам их по добре ствари... Мислим да људи осећају да сам стварна особа која је део њиховог живота.“

Ових дана не морате бити Џорџ Клуни или Лејди Гага да бисте добили позив у ексклузивни свет иза сомотског ужета. Брендови се обраћају обичним људима (попут вас!) Да би испричали своје приче. Уместо да потроше милионе долара на телевизијске огласе, они позивају хиљаде људи - грађанских утицаја -да разговарају о својим производима и утичу на своје пријатеље.

# 2: Клоут, друштвени доказ и узајамност

Социјална доказ је идеја да ако имате висок Клоут резултат, хиљаде пратилаца или стотине ретвитова на својим постовима на блогу, онда сте вредни пажње људи. Али хајде да разговарамо о овоме, хоћемо ли?

У свету интернета постоје они за које се чини да имају моћ и утицај, чак и без трунке искуства, интелигенције или достигнућа.

Матт Ридингс, оснивач МСР Цонсултинг, има нешто нижи резултат Клоут од градоначелника његовог родног града Ст. Обојица, међутим, имају нижи Клоут резултат од једног @цоммон_скуиррел, (нежељеног) Твиттер налога чији се садржај састоји само од постова попут „жира“, „њушка“ и „скачи, скачи, скачи“.

Иако се он (Матт) појединачно бави својим следбеницима и покушава да испоручи користан садржај, други налог не ангажује, не умрежава или чини било шта за било кога - једноставно га није брига.

Дакле, поставља се питање како је Клоут овом непожељном налогу доделио већу меру утицаја од аутентичне особе?

Марк закључује овај одељак подсећајући нас да истински и трајни утицај није непрестано променљива оцена резултата; радије,ради се о хуманости, веродостојности, садржајном садржају и ангажованој групи следбеника.

Узајамност такође је још једно трновито питање.

То је зато што се велики утицај на друштвеној мрежи гради на обећаном повратку услуга; на пример, „Ти ово поново проследиш, а ја ћу твоју“, или „Свидеће ми се твоја страница ако ти се свиђа моја“.

Проблем са реципроцитетом је, као што знамо, у томе што није увек јасно да ли искоришћавате своје везе или само користите људе. Чињење услуга тако да људи дугују вама услуге никада не би требало да буде мотивација за развој односа. Али ко зна шта су нечије истинске намере заправо?

# 3: Повећавање резултата Клоут-а

Повећање сопственог Клоут резултата своди се на три практична корака:

1. Изградите релевантну мрежу која укључује а стратегија садржаја и мрежну стратегију.

Пружите садржај који доноси неку врсту личне или пословне користи циљаној публици која је заинтересована за вас и оно што радите.

Нека вас прати више људи него што их пратите на Твиттеру. Међутим, величина ваше мреже није толико важна колико да људи реагују на ваш садржај.

Немојте само гомилати следбенике или само слати везе. Пратиоци који никада не комуницирају с вама неће вам помоћи да постигнете резултат. Нити ће слати линкове у 100% случајева, јер каже да на ВАС не може утицати глума.

2. Имајте стратегију за пружање изузетно корисног, корисног, занимљивог и забавног садржаја.

Можете и једно и друго курирати садржај или генерисати оригинални садржај. Међутим, стварање оригиналног садржаја са вашег блога је кључни елемент успеха са Клоут-ом.

Створите врсту садржај који ће дуже преживети и бићете предати неколико дана - ово заиста потреса ваше Клоут појачање.

Коначно мораш будите доследни. Ово је једна од најконтроверзнијих политика Клоута, али ако престанете да учествујете у друштвеној мрежи чак и на неколико дана, ваш резултат почиње да пада!

3. Систематски ангажујте особе које утичу на вашу вољу да дистрибуирају ваш садржај.

Клоут је јасно ставио до знања да ће интеракција са људима са вишим резултатима такође повећати ваш резултат.

Ако сте у могућности да ступите у контакт са утицајним особама, а оне вам заузврат одговоре, ово је потврда ваше потенцијалне моћи.

Покушати да повежите се са офлајн пријатељима и претворите мрежне везе у офлајн пријатеље. У оба случаја, ови људи ће бити спремнији да ступе у контакт са вама и поделе ваш садржај.

Када се умрежате ван мреже, побрините се да људи знају како да пронађу ваше мрежне платформе тако да и тамо могу да ступе у контакт са вама.

Лични утисак

Маркова најновија књига дефинитивно је зарадила место на вашој полици. Веома је значајан, изузетно релевантан и било би вам лоше препоручено да то не читате. Али тема није лепа - искрено, управо супротно.

Размотрите доказе:

• Систем који хладним срцем дефинише „вредне“ и „небитне“ чланове нашег онлајн друштва
• Исти систем наставља да вас подстиче да куцате-ноб са првима и да баците по страни у страну
• Овај систем вас може сматрати утицајним и моћним, чак и без трунке искуства, интелигенције или образовања
• Изузетно је то што се може посветити толико времена, труда, па чак и можданих ћелија само да би се повећао глупи број који нема никаквог утицаја на квалитет стварног живота
• А кад сматрате да је Клоут још увек у повојима, питате се како неко може тако озбиљно да схвати тако мањкав систем

Али побуњеницима без Клоут-а попут мене, Марк би тврдио да то има неку вредност: Компаније сада могу (исплативо) да идентификују људима са којима би требало да комуницирају, Клоут помаже у праћењу и филтрирању ангажмана и отвара нове маркетиншке канале.

Марк представља поштену и уравнотежену перспективу по овом питању са врућим тастерима, а ни он не подмеће проблеме са Клоутом. Не каже да је Клоут добар или лош - само да је „то што јесте“ и да људи то узимају на знање.

На крају је то ваш позив, али Марк жели да сами одговорите на ово питање: Шта је истински и трајни утицај? Напокон, Сетх Годин је имао утицаја и пре него што је Клоут био Клоут.

Социал Медиа Екаминер даје овој бриљантној и изванредној књизи пуну оцену од 5 звездица.

Над вама

Шта ти мислиш? Оставите своја питања и коментаре у оквиру испод.