5 начина за стварање следбеника давањем нечега: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да направите следбенике? Да ли користите бесплатне ствари за изградњу свог бренда? Да ли желите да научите како?

Од Лејди Гаге до Орео, брендови већ годинама користе бесплатне филмове за изградњу друштвених медија који прате. Детаљи се могу променити, али приступ је и даље исти -изградите следбеника дарујући нешто.

У овом чланку ћу покрити пет метода за узгој следбеника помоћу бесплатних програма.

# 1: Рад са популарним апликацијама

Радите са постојећим апликацијама на друштвеним мрежама (попут Фармвилле-а) да бисте направили свој властити јединствени печат бесплатним програмом. Добијате приступ њиховој мрежи корисника и они пласирају понуду са вама.

Потражите апликације које допуњују ваш производ и постаните партнер са њима. Понудите сјајну награду или ексклузивни приступ и обећајте да ће је добити само корисници апликације. Ова ексклузивност чини више људи радозналијим о бесплатном програму и подстиче следовање вашег бренда у апликацији. На пример:

Гагавилле преузима Фармвилле

Иако делује унутар Фацебоок-а, Фармвилле је заправо друштвена мрежа унутар друштвене мреже. Људи се повезују са пријатељима и граде везе заједничким радом. Па кад је Лади Гага најавила да ће покренути сопствену фарму,

Гагавилле, била је то шанса за њу повезати се са овом великом базом корисника и искористити је за промоцију лансирања њеног новог албума, Рођен овакав.

Осим што су могли да се осећају делом универзума Лади Гага, фарма Гагавилле пружила је обожаваоцима прилику да слушају нове песме Лади Гага пре лансирања албума. Ниједан други канал није имао ове песме, тако да је за непоколебљиве фанове ово било фантастичан бесплатни бонус који треба откључати.

Главни потез је био тај што су песме издаване у данима пре лансирања албума. Ово је ПР тиму Лади Гага пружило још једно средство за промоцију албума и отпуштање фанова за лансирање.

То је такође била друга прича за медије која се покренула пре лансирања, а будући да је користила Фармвилле, прича је била још привлачнија за штампу. Продаја албума говоре сами за себе.

Биллбоард.биз извештава да је ово само почетак. У интервјуу са Ракуел ДиСабатино, Зингином директором за забаву и медије, речено им је да „Зингини телефони„ одзвањају “ разни извршници музичке индустрије који траже начине да раде са компанијом и њеним играма, укључујући издавачке куће, менаџере и друге. “ Па пазите на овом простору више.

# 2: Користите своју Фацебоок страницу

Ако већ немате Фацебоок страницу, направите је Сада. Потребно је неколико минута и кључно је место за то подстакните људе да сазнају више о вашем бренду.

ТОМС Ципеле спашавајући свет

ТОМС Ципеле изградили су следбенике поклањајући ствари, али их заправо не дају својим купцима. Уместо тога поклоните један пар ципела за сваки пар који купи купац. Овај бесплатни пар се шаље свету у развоју.

ТОМС извештава о свом напретку ка овом циљу путем Фацебоок странице обожаватеља - странице са преко 900 000 обожавалаца. Иако број обожавалаца нема утицаја на број ципела које поклањају, и даље су успели да заинтересују људе за њихов бренд поклањањем ствари.

ТОМС-ова Фацебоок страница брендирана је њиховом кампањом „Један за једног“, а на располагању им је ПДФ који показује сав добар посао који су урадили. Иако би без друштвених мрежа радили у добре сврхе, то се ипак показало као врло ефикасан начин изградње бренда који прати мрежу.

ТОМС скоро свакодневно оглашава нову ципелу путем њихове Фацебоок странице, што им омогућава искористите ову публику обожавалаца, чак и они који су се придружили само да би сазнали више о донацијама компаније.

Иде дубље од самог Фацебоок-а ФастЦомпани.цом утврдивши да „стална војска активиста на друштвеним мрежама и преко 1200 универзитетских клубова ТОМС-а користе своје интернетске и личне мреже за емитовање љубави према ТОМС Схоес-у“.

# 3: Подстицање корисничког садржаја на ИоуТубе-у

Створити ИоуТубе налог и одржати такмичење на којем људи треба да се снимају ући. Вирусни садржај добићете од других људи који раде тежак посао, а ако укључите примере видео снимака о себи и својим запосленима, то људима даје нешто за чим циљају. На пример:

Будите Битлси

Да би промовисао лансирање својих ремастеризованих албума, Паул МцЦартнеи (многи су познати по свом учешћу у бенду Беатлес) затражио је од фанова да направе видео снимке на којима певају његову песму „Можда сам запањен“. МСН Мусиц извештава да би фанови тада могли освојити претходне примерке албума, али само ако су стекли највише прегледа.

МцЦартнеи је потом додао своје најбоље видео снимке ИоуТубе налог, који гради свој сопствени ИоуТубе пратећи тако што навијачима даје централно место за посматрање такмичења. Одредишна страница његовог профила брендирана је за промоцију нових албума. Има позив на акцију за све који стигну путем такмичења. То је рачун са 8,977,352 виевс.

Само такмичење има 135 видео записа, а све су снимили обожаваоци који желе да победе и обожаваоци који желе да имају најпопуларнији видео. Док промовишу свој видео, они заправо потискују и нове албуме певајући песму МцЦартнеиа—Веома паметна стратегија.

# 4: Промовишите путем Твиттер-а и подесите упозорење помоћу ТвеетДецк-а

Не узимајте у обзир само свој Твиттер налог. Дајте људима разлог да разговарају о вашем бренду на њиховим рачунима. Подесите упозорење на ТвеетДецк да вам кажем када људи помињу ваш бренд на Твиттеру. Затим пратите разговоре и наградите оне који шире позитивне поруке. Временом можеш подстакните позитивније дискусије о бренду нудећи бесплатну накнаду и награђујући верне високотонце. На пример:

Тоиота даје милион долара

Уместо да некоме дате производ, такође можете вратити новац. Тоиота запослили ову стратегију у децембру 2010. свакодневно пружајући 250 људима шансу да зараде 500 долара за твитовање да су купили нову Тојоту. Ово је преплавило Твиттер спомињањем брендова Тоиота од задовољних купаца.

Људи који су цвркутали да су купили аутомобил био је врло ефикасан вид промоције. Ако видите да људе које пратите активно промовишу куповину сигурно ћете повећати вероватноћу да бисте у будућности сматрали да је тај бренд. Уз понуду од милион долара, Тоиота је доминирала Твиттер-ом солидних месец дана, и свуда је одавао добру поруку о бренду. Ово је помогло Тоиоти да постигне раст продаје од 8% у односу на претходну годину (извор: Старатељ).

# 5: Изградите такмичење у оквиру сопствене веб странице

Направите такмичење на својој веб локацији, а затим охрабрите људе да уђу путем било које друштвене мреже коју желе. Иако не треба да креирате профил на друштвеним мрежама да би ово функционисало, помаже вам ако региструјете налоге на ИоуТубе-у, Твиттер-у и Фацебоок-у. На пример:

„Упореди тржиште“ нуди посао из снова

У недавном Испитивач друштвених медија пост, Бен Пицкеринг је истакао како је вођење наградне игре једноставан начинповећајте број лајкова на вашој страници. За Упоредите тржиште, ова наградна игра фокусирала се на посао из снова. Људи су били позвани да се пријаве за посао амбасадора бренда, што би им донело 40.000 фунти (65.000 долара) за шестомесечни рад. Није лош дан исплате, а сигурно добар бесплатан.

Тада је више од 1.000 учесника морало да се промовише на друштвеним мрежама како би освојило највише гласова за победу. Свим тим људима који су покушавали да се чују, помогло је привуците промет на локацију у великом броју. Кад су стигли тамо, људи би могли да воле кандидата, што је онда повећало свест о марки и конкуренцији.

Победнички кандидат се пробио до победе захваљујући твиту Давине МцЦалл, једне од највећих познатих личности у Британији, која има преко 650 000 следбеника. То је генерисало невероватну изложеност бренда, а то је само један од твеетова за једног кандидата. Када узмете у обзир све напоре осталих кандидата, вирусни утицај кампање је импресиван.

Које су ваше мисли о коришћењу бесплатних ствари за изградњу брендова? Да ли сте видели да то негде другде делује или мислите да се маркетиншки напори брендова боље троше негде другде? Поделите своје коментаре у доњем пољу.