5 Грешке у видео маркетингу и шта учинити с њима: Савети професионалаца: Испитивач друштвених медија

Да ли ваш видео маркетинг функционише? Да ли бисте могли да правите грешке које штете вашим резултатима?

Питали смо врхунске индустријске стручњаке које грешке у видео маркетингу најчешће виде и како их избећи.

# 1: Губитак гледалаца видео записа због дугих увода

Највећа грешка коју видим да људи праве видео снимцима на Фејсбуку и Инстаграму не успева да створи садржај који је посебно прилагођен овим платформама и начину понашања корисника током интеракције њих.

На пример, знамо да је просечно време гледања видео записа на Фацебоок-у око 6 секунди. То значи да имамо буквално 6 секунди да привучемо пажњу наше публике и убедимо их да наставе да гледају.

Често видим видео записе који почињу дугим, нејасним уводом или лепим Б-ролл снимком, али без стварног садржаја. Није важно колико је добар садржај ако не успете да натерате кориснике да гледају протеклих првих неколико секунди; нико неће видети злато које лежи даље.

Слично томе, знамо да велика већина корисника на овим платформама гледа видео записе са искљученим звуком. То значи да морате привући пажњу без ослањања на звук.

Решење за ово је двојако. Додајте натписе сваком видеу отпремате и осигуравате да ваш визуелни садржај привлачи пажњу и привлачи вашу публику без ослањања на звук. Илустрације ради, ако је ваш видео запис за сурфере, постављање на плажи са сурферима у позадини одмах ће га учинити привлачнијим за ту публику док се крећу кроз фид.

Андрев Хуббард је осмислио и извео стратегије за нека од највећих лансирања дигиталних производа у индустрији.

# 2: Производња видео садржаја који игнорише претраге купаца

Једна од највећих грешака у видео маркетингу коју видимо како људи праве је стварање садржаја за који мисле да је њихова публика идеалним купцима треба радије него оно што ти људи заправо желе - шта заправо укуцавају у траке за претрагу на мрежи.

То је један од највећих разлога зашто видео снимци нису откривени на мрежи; не евидентирајте приказе; и постају у основи невидљиви након првих неколико недеља, дана или чак сати након отпремања.

Постоји лако решење.

Урадите неко једноставно истраживање кључних речи откријте шта ваши идеални купци заправо траже, погледајте количину саобраћаја претраживања тих термина или дневника тема месечно и креирајте видео снимке стратешки засноване на тим темама.

Ово ће вашем видео садржају пружити најбољу прилику за приказивање у резултатима претраге на платформама као што су Гоогле и ИоуТубе.

Кључне речи свуда су бесплатни додатак за прегледач који вам помаже да препознате теме и открије претрагу свеске за те теме када се користе заједно са предлозима за аутоматско попуњавање на Гоогле-у и ИоуТубе-у Претрага.

Јустин Бровн ради са предузетницима највишег нивоа, помажући им у стварању маркетиншких видео записа. Он је главни стручњак за стварање квалитетних видео записа за мање времена.

# 3: Очекујући да ће један видео постићи превише циљева

Један од најбољих начина за постизање резултата маркетиншким напорима је дизајнирање сваког дела садржаја како би стратешки постигао циљ. На нашем веб месту, на пример, правимо нашу почетну страницу да бисмо постигли одређени циљ, који се разликује од циља наше странице са контактима, па то дизајнирамо другачије од наше почетне странице. Исто је и са нашом продајном страницом, страницом производа и страницом О производу. Вероватно и ви радите исто.

Ипак, када је реч о видео записима на мрежи, посебно на ИоуТубеу, људи понекад забораве тај принцип и сваком видео снимку доносе пуно циљева. Желите да сваки ИоуТубе видео записује много прегледа, стекне нове претплатнике, подстакне коментаре, рангира се на 1. месту у претрази, буде приказано на почетној страници Реддита, привуците промет на вашу веб локацију, генеришите регистрације за е-пошту, повећајте продају и више. У том случају тај видео вероватно неће учинити ниједну од тих ствари добро.

Уместо тога, направите сваки ИоуТубе видео са одређеним циљем. Ти би се циљеви обично требали вртјети око једног од ова три циља:

1. Постаните откривени
2. Изградите заједницу
3. Генеришите продају

Најбоље је да их не мешате превише. Ваша ИоуТубе стратегија биће много ефикаснија када сваки видео направите да бисте постигли један одређени циљ.

Тим Сцхмоиер има више од 10 година искуства у раду са преко 500 клијената. Помогао је својим клијентима да на органски начин стекну преко 14 милијарди прегледа и 61 милион претплатника на ИоуТубе-у.

# 4: Гурање видео записа дугог облика публици за грицкање

Желите да откријете тај тајни еликсир за хаковање алгоритма и пропадање успореног раста Инстаграма? Добре вести! Није потребан хак! Ево једноставног основног правила: користите најновију функцију или ажурирања Инстаграма да бисте стекли њихову наклоност.

Ево зашто. Програмери у Инстаграму имају један циљ: дуже задржати кориснике на платформи. Имајући овај циљ на уму, чини се да су алгоритми прилагођени награђивању садржаја који испуњава тај циљ. Ево како се то односи на најновији део ИГТВ-а.

ИГТВ је покренут као нова самостална апликација за гледање вертикалних видео записа дугог облика; међутим, откриће и уобичајена гледаност показали су се изазовним. Навигација и нулта заступљеност на страници Истраживање пружали су нејасне приказе ауторима. И без погледа, нема лојалности.

Додуше, издање ИГТВ-а изазвало је мало интересовања у првој години због малог броја прегледа; вертикално форматирање видео записа; и непостојећи приход за инфлуенцере, огласне агенције и брендове.

Тада је пре само неколико месеци Инстаграм објавио неколико побољшаних ИГТВ ажурирања. Две најзначајније од ових надоградњи укључивале су опцију за кориснике да постављају једнодневне прегледе целовитог ИГТВ садржаја у свој фид. Друго, и можда најзапаженије, је истакнуто постављање ИГТВ видео записа на страници Истражите.

Мењачи игара! Ове најновије промене сада чине знатно лакшим коришћење изложености ИГТВ-а како би привукли пажњу и потенцијалне нове следбенике.

Ако сте експериментисали са ИГТВ-ом и нисте постигли добре резултате, следеће може помоћи у поправљању „погрешних корака“.

Не емитујте видео запис дугог формата - још увек нико није имао времена. Иако неки креатори могу да произведу садржај до 1 сата, платформа је најпознатија по брзим сликама, видео записима од 15 секунди и брзом садржају. Садржај ИГТВ у опсегу од 3 до 5 минута настоји да постигне најбоље резултате (тренутно).

Немојте пренамењивати садржај за ИГТВ. Без сумње, изворни садржај има бољи учинак. Иако је примамљиво пренаменити убојити ИоуТубе садржај, преуређени пејзажни видео може изгледати помало попут ручног рада.

Избегавајте наслове видео записа на незанимљив начин. Свакако, брзо ангажовање путем коментара помаже у постављању ИГТВ видео снимака на страницу Истражи. Уместо да свом видеу дате типичан наслов, користите тај простор да бисте поставили брзо, занимљиво питање везано за ваш садржај.

Из стратешке перспективе, чини се да рани усвојитељи увек имају највећу предност. Инстаграм је и даље најбрже растућа платформа за друштвене видео снимке. Поново посетите ИГТВ и тестирајте ове савете.

Цхалене Јохнсон је светски познати мотивацијски говорник, фитнес тренер и интернетски пословни тренер. Користи ИГТВ за раст свог пословања које се све више шири и научиће вас како да то учините.

# 5: Заобилажење емоционалног улагања купаца

Видео (посебно видео уживо) може бити један од најмоћнијих маркетиншких алата које користите у свом послу. Али често људи пребрзо скоче до краја. Навећивање публике да емоционално инвестира пре него што финансијски инвестира је кључно за дугорочни успех.

Како? Желите да повежете више видео снимака нитом која се уплеће и изговара причу да бисте створили бузу око свог производа.

Ево примера:

Почињете да радите на следећем производу. У почетној је фази... можда је све што имате само идеја. Ово спомињете у видео запису или видео снимку уживо. Да будемо јасни, помињање у видеу није само тема, а не тема целог видео снимка.

"Тако сам узбуђен! Управо сам почео да радим на овом новом пројекту, јер ми је толико људи рекло да то жели, па је моја заповест моја жеља! “

У следећем видео запису или видео запису уживо, необавезно још једном помињете.

„Иначе, у свом последњем видеу који сам споменуо почео сам да радим на њему (производ / идеја), и вау! Узбуђени сте! Па, да вас питам, шта желите да видите укључено? “

Како време пролази, ви стварате нит између својих видео снимака која дели причу о стварању производа. То вашу публику емоционално улаже у исход. Сада су део процеса стварања; то је колико њихов производ, толико и ваш.

Ово поставља ваш видео маркетинг за успех када коначно понудите производ својој публици. То је суптилна, али невероватно моћна тактика која ће повећати ваше ангажовање, лојалност и маркетиншке резултате!

Луриа Петруцци, суоснивач Ливе Стреаминг Прос и један од најтраженијих стручњака за видео уживо тренирао нека од највећих имена у индустрији онлајн маркетинга, помажући им да савладају уметност уживо видео.

Шта ти мислиш? Да ли правите било коју од ових грешака у свом видео маркетингу? Да ли сте видели друге грешке? Поделите своје мисли у коментарима испод.