20+ предвиђања за блогове, видео и подцастинг за 2018. годину од професионалаца: Испитивач друштвених медија

Да ли сте заинтересовани за учење куда иду видео, блогови и подцастинг у 2018. години?

До сазнајте на шта треба пазити у наредној години, обратили смо се стручњацима и ствараоцима утицаја како бисмо схватили њихове мисли.

# 1: Креатори монетизују криптовалутама

Због ниских накнада за многе крипто валуте, оне ће постати изабрани начин трансакције блогери и сниматељи који читаоцима и гледаоцима наплаћују информације и садржај који они имају производити.

Ако данас напишете пост на блогу и желите да наплатите људима 0,50 УСД за читање чланка, можда ћете морати платити до 2,00 УСД накнаде за кредитну картицу. То чини креаторима мањег садржаја готово немогуће да живе од свог рада уколико не уновчавају огласима, претплатничким моделима или другим методама.

Уз ниску цену многих крипто валута, креатори садржаја могу људима наплатити 0,50 УСД за читање поста или гледање видео записа и даље зарађивати новац. Ово ће омогућити креаторима садржаја да уновче свој рад без потребе да се удружују са било ким и задрже 100% своје добити.

Пример овога на делу је Стеем.ио, који користи крипто микро плаћања за плаћање креатора садржаја. Ово је будућност, зато се припремите.

Гари Леланд производи популарни Подцаст крипто рођака.

# 2: Блогери поново посећују утврђени садржај

Предвиђам поновно рођење старијих садржаја у 2018. години. Многи блогери схватају да је поновно писање и поновно покретање старог чланка бржи начин за постизање резултата од писања нечег новог.

Питали смо 1.300+ блогера да ли је ажурирање старијих чланака део њихове стратегије. Педесет пет посто је рекло да. Већина блогера увек преиспитује старији садржај. Очекујем да ће овај број расти. За искусног блогера или зрели програм за маркетинг садржаја, користи могу бити огромне. Ево само неколико:

• Та постојећа УРЛ адреса је можда већ повезана са других веб локација. То му даје ауторитет који је тренутни старт у СЕО-у. Ажурирање поста је можда све што је потребно за рангирање вишег ранга.
• Лако је пронаћи ко је делио оригинални пост. Само испустите УРЛ у БуззСумо и прегледајте листу. Када се пост ажурира, обавестите их да сте исполирали ствари. Свидело им се први пут. Можда ће га поново поделити.
• Често је брже и лакше ажурирати нешто.

Поред ових погодности, имате обавезу да ажурирате старије чланке. Ако се рангирају у претрази или ако их закажете за континуирану социјалну промоцију помоћу алата као што је Едгар, ваш је посао да осигурате да нису застарели.

Ако је стара, али је и даље у посети, погледајте тај чланак. Да ли постоји нешто што би требало ажурирати? Да ли су истраживања све актуелна? Да ли су савети и даље релевантни? Ако не, препишите га! Многи од нас ће прихватити ову тактику у 2018. години.

Анди Црестодина је суоснивач Орбит Медиа, награђиване компаније за веб дизајн од 38 људи у Чикагу.

# 3: ИСП се такмиче са ИоуТубеом

Са нестанком политике мрежне неутралности, видећемо пораст мањих платформа за хостинг видео снимака дизајнираних да се надмећу са ИоуТубеом и Фацебооком (и у неком смислу, Нетфликом и Хулуом). Конкретно, видећемо да добављачи Интернет услуга (ИСП-ови) покрећу сопствене веб локације за хостинг видео садржаја са главним видео садржајем и садржајем специфичним за креаторе.

Ово може бити добра и лоша ствар у зависности од тога колико сте добро постављени.

На пример, вероватно је да ће неки добављачи Интернет услуга повећати цене за приступ ИоуТубе-у. Као одговор, многи људи ће приступити ИоуТубеу мање (у неким случајевима и потпуно напустити) и тиме смањити износ АдСенсе прихода који креатор може да оствари. То би могло да се погуби за мање ствараоце уколико не предузму мере.

С друге стране, ИСП ће почети да лансирају сопствене конкурентске верзије ИоуТубе-а, које се нуде њиховим купцима бесплатно или по изузетно сниженој цени.

Будући да ће велики новац од АдСенсе-а и даље долазити до 1% најбољих креатора на ИоуТубе-у, ти креатори неће имати много мотива да започну објављивање на новој платформи. Интернет провајдери ће тада почети да раде са малим и средњим ствараоцима у програмима квантитативног утицаја како би усмерили своје корисничке базе до своје услуге.

Како се ово одвија, креатори средње величине напуштају ИоуТубе и почињу да производе своје емисије са већим буџетима на новим ИСП платформама које се такмиче са ИоуТубеом. Ово би могао бити сценариј посла из снова за многе ствараоце, јер се селе из матичних студија у веће продукцијске куће, производећи емисију о којој су одувек сањали; онај са буџетом, уграђеном платом и слободом да буде креативнији.

Овен Видео, ИоуТубе маркетиншки саветник специјализован за раст малог предузећа, направио је преко 1.000 видео записа за веб и има ИоуТубе канал са скоро милион минута гледања.

# 4: Фацебоок привлачи креаторе видео карактеристикама

2017. Фацебоок је покренуо представљање Фацебоок Ватцх-а за одабране креаторе. У 2018. видећемо да се тај програм проширује на све људе и странице на Фацебоок-у.

Такође ћемо вероватно видети како Фацебоок представља нове функције за креаторе видео снимака које ће им олакшати откривање и откривање. То би могло укључивати преференцијално излагање Фацебоок вести за оригинални изворни видео, издашне уговоре о подели прихода и евентуално представљање наменске видео апликације. Такође бисмо могли видети Фацебоок како преговара о традиционалним телевизијским уговорима или чак покреће сопствену мрежу кабловске телевизије.

Ако сте креатор видео записа, пажљиво гледајте овај простор!

Мицхаел Стелзнер је оснивач и извршни директор компаније Социал Медиа Екаминер, оснивач Друштва за маркетинг социјалних медија и аутор књига Лансирање и Писање белих књига.

# 5: Емисије ће изградити и задржати заједницу

Проналажење одговора на проблем лако се постиже брзом претрагом на Гоогле-у или ИоуТубе-у... али онда је то то. Трошите и идете даље, никад више нећете видети ту особу... нема разлога зашто бисте се претплатили и зачепили поштанско сандуче или обавештења. Људи се више не држе около, јер им то није потребно. Не требају се претплатити јер могу поново да вас пронађу ако желе. Они имају моћ.

Али ако креирамо „емисије“, пружамо искуство које позива људе да пођу на ваше путовање и стану иза вас. Развијају јак осећај лојалности због којег се враћају по још.

Овде дефинишемо „емисије“ као серију / сезону садржаја са текућим наративом између сваке епизоде. Волимо да стварамо емисије јер постоје бројне предности: повећано задржавање, серијска продукција, могућности спонзорства и способност пружања веће вредности током дужих временских периода. Али главна предност је могућност ефикаснијег стварања лојалне заједнице.

Једнократни промишљени водитељски комади или видео снимци са упутствима су добро и добро, али не дају потрошачу разлог да се врати. Нема разлога да се претплатите на још. У свету препуном садржаја, поверење и пажња су ваше две највредније вредности, а емисије то омогућавају да временом правите канте од тога, стварајући верне обожаваоце који ће вам се стално враћати и причати ти.

Андрев Пицкеринг и Петер Гартланд водите вишеструко награђивану компанију за маркетинг садржаја која помаже малим предузећима да креирају садржаје који се могу делити и граде брендове које људи воле.

# 6: Видео креатори се крећу даље од ИоуТубе-а

Узбуђена сам што могу да видим шта ће се догодити на пољу видео записа у 2018. години.

Функције као што су Фацебоок Ватцх и ЛинкедИн Видео постоје како би помогле тим платформама да је сустигну ИоуТубе, док ИоуТубе почиње да додаје нове елементе заједнице, као што су писана ажурирања статуса и слике дељење.

Многи ИоуТубе креатори су посебно незадовољни како се према њима опходе на ИоуТубе-у. Предвиђам да ћемо видети како ће многи од тих стваралаца истраживати могућности објављивања на другим платформама, укључујући и лансирање дуго очекиваног Вине 2.0, који је одушевљен многим творцима видео записа О томе.

в2 пиц.твиттер.цом/ЈкзЕ1ЦУЛСВ

- дом хофманн (@дхоф) 6. децембра 2017

Такође предвиђам да ће подцастинг, иако прилично врућ у 2017. години, покупити још више пара у 2018. години. Апплеовим недавним лансирањем преко потребне аналитике за подцастере на иТунес-у, Аппле је показао да тражи начине за побољшање доживљаја подцастинга за креаторе.

Подкастим већ скоро 10 година и невероватно је узбудљиво коначно видети (мада они морају да пређу дуг пут) платформе које нам дају истинску аналитику (и потенцијално оглашиваче) потреба.

Претпостављам да ће бити пуно ажурирања задње аналитике за подцастере, а предвиђам и преобразбу на предњем крају, за потрошаче подцаста. Са свим подкастима који сада улазе у свемир, проналажење постаје све теже, а претпостављам да Аппле може, ако желе, свима ово олакшати.

Пат Флинн је оснивач блога Смарт Пассиве Инцоме, блога који је створио како би свој успех поделио са предузећима на мрежи након што је отпуштен 2008. године.

# 7: Скокови производње мале серије

Ево неколико ствари које треба узети у обзир: Предузећа свих величина препознају предности подцастинга... стварања интимног садржаја (што значи да говори директно у ухо клијента или потенцијалног клијента) и комплементарни (што значи да се може конзумирати док је неко укључен у неки други задатак, попут вожње, кувања или рада оут).

Док медијске компаније као што су НПР, Фок и ЕСПН покрећу више подцаст емисија (и пренамењују други садржај као подцасте) са веома високе производне вредности, подижу лествицу и малим играчима чине то теже и скупље такмичити се.

Поред тога, људи су се навикли на Нетфлик-ов модел пружања приступа целој сезони одједном. Потрошачи не желе да чекају недељу дана на следећу епизоду.

Уђите у мале серије ограничених серија подкаста. Ово није нова идеја, иако ју је можда популаризовао Сериал.

Размислите о предностима за мала предузећа и предузетнике:

• Ограничена серија смањује укупне трошкове.
• На сваку емисију можете ставити више лака јер има мање материјала за полирање.
• Груписање вашег посла смањује време производње и трошкове.
• Можете створити уску тему око серије од 8, 12 или 26 недеља, што вам омогућава да пронађете нише између садржаја који Биг Медиа креира.
• Ваше уско фокусиране серије могу се пренаменити на вашој веб локацији за СЕО или за регистрације на е-пошту.
• Можете испричати кохерентнију, убедљивију причу јер постоји природни прекид или крај.
• И даље добијате све предности иТунес-а, Ститцхер Радио-а и Спотифи-а, а досег који вам пружају ове платформе.
• Можете да објавите све епизоде ​​одједном, стварајући вал који вас може покренути у Нев анд Нотевортхи (оверратед) и Вхат'с Хот (нот оверратед).

Будућност подцастинга је мала серија.

Рицх Броокс је оснивач и председник компаније флите нев медиа, компаније за веб дизајн и маркетинг.

# 8: Повећавају се трошкови садржаја

Најтлачнији тренд за све креаторе садржаја је експлозиван пораст количине произведеног садржаја.

Да би се ефикасно такмичили, чак и да би се само одржали, трошкови садржаја ће временом расти, било због потребе за производњом бољег садржаја, било кроз растуће трошкове његове дистрибуције и промоције.

То има импликације на стратегију, буџете, па чак и на низ вештина запослених.

Марк Шефер је маркетиншки саветник, главни говорник и аутор књиге Код садржаја.

# 9: Наставља се успон видеа

Предвиђам да ће видео и даље доминирати у 2018. години. Ово пружа изванредну прилику за све креаторе садржаја који желе да се специјализују за производњу видео снимака као слободњаци.

Предузећа ће морати да могу брзо да производе висококвалитетни видео ако желе да имају користи од платформе са повећаним дометом попут Фацебоок-а и Инстаграма омогућавају отпремање видео садржаја изворних за платформа.

Алати попут Талас од Аниматрона који омогућавају предузећима да лако производе видео садржај користећи сопствене снимке, у комбинацији са видео записима и звуком, постаће нови БФФ вашег предузећа.

Лорен Бартлеи, стратег за друштвене медије, стручњак за Фацебоок огласе, говорник и консултант, ко-је домаћин и продуцент најбоље оцењеног подцаста # БусинессАддицтс.

# 10: Гости се удружују са Подцастерима ради СЕО-а

Подцаст гостовање ће преузети најважнију тактику повратне везе коју користе власници предузећа и СЕО консултанти.

Блогање госта за линкове је постало потпуно презасићено и све већи број подцастера има нову глад за висококвалитетним гостима. За разлику од традиционалних блогера који објављују гостујуће постове са везом за не-праћење у биографији, власници подцаста воде до скоро било ког ресурса који гост помене. Они такође појачавају изглед за повећање промета и преузимања.

Нека вам гостовање у подцаст-има буде ваш највећи приоритет у изградњи веза за 2018. годину.

Јохн Јантсцх, маркетиншки саветник и говорник, аутор је Маркетинг тракастих трака, продаја селотејп трака, мотор посвећења, реферални мотор, и СЕО за раст - врхунски водич за маркетиншке стручњаке, веб дизајнере и предузетнике.

# 11: Креатори се фокусирају на оловне токове

Било је пуно протресења за ауторе у 2017. години. Изласком ИоуТубе оглашавача, опроштајем Вине-а и већим променама алгоритама, креатори су препознали потребу да постану свестранији у својој производњи и објављивању садржаја. Ипак, постојање матичне базе је подједнако за курс.

У светлу промена платформе које се дешавају чешће, креаторима је потребан систем за усмеравање публике у листу е-поште која је под њиховом контролом. То је нешто што професионални маркетиншки стручњаци знају већ неко време, али нови креатори тек почињу да схватају његову важност.

Овде ће креативност, таленат и дисциплина заиста почети да блистају.

Дустин В. Стамени је суоснивач Варфаре Плугинс, компаније за ВордПресс додатке у којој надгледа иницијативе за друштвене медије и маркетинг садржаја, брендирање и развој производа.

# 12: Алгоритми се враћају у причу

Предвиђам да ће 2018. бити година када ће се табеле мало вратити према ствараоцима и заједницама који су задужени за садржај који деле.

Чини се да расте трење између платформи друштвених медија које су заиста друштвене вс. будући да су маркетиншке платформе којима доминирају алгоритми који ствараоце и заједницу препуштају на милост и немилост АИ и долару за оглашавање. Видим фундаментални помак натраг ка људској курацији. Пораст у подцастингу, приповедању прича и аутентичности гласа биће врхунски.

Тренутно живимо у несигурном времену када креатори морају провести пуно времена и снаге у покушају хаковања алгоритама, фркајући около са сличицама или мењањем наслова / наслова када би могли уложити то време и енергију у оно у чему су добри: истинска заједница приповедање.

Да ли то значи да ће се еДМ осветити или ће социјалне платформе заиста почети да деле заједницу вс. садржај бренда тек треба видети. Али ја се радујем невероватнијем садржају који постиже заиста дубок ангажман у слаткој економији прича ка којој сада наизглед идемо.

Цассие Рома, Генерални директор маркетинга садржаја у новозеландским медијима и забави, страствено говори о причању прича у медијима у настајању и традиционалним.

# 13: Инстаграм привлачи креаторе

Додавањем следећих функција Приче, Инстаграм ће и даље расти као место за свакодневну креативност и повезаност. Све ове функције додају маркетиншку вредност за ауторе, док им омогућавају да испоруче занимљив, интерактиван садржај који појачава прегледе, претплатнике и преузимања:

• Издвајамо
• Хасхтагови, геолокација и означавање за Приче
• Драгоцени увиди у апликацији за пословне профиле на Инстаграм Сториес
• Забавни филтери и налепнице
• Способност да идете уживо са пријатељем у Инстаграм Сториес
• Дељење Инстаграм Сториес једним кликом на вашу Фацебоок страницу

Пег Фитзпатрицк је креатор садржаја и коаутор књиге Тхе Арт оф Социал Медиа: Повер Типс фор Повер Усерс као и двоструки топ 10 блогера за испитивање друштвених медија.

# 14: Квалитетни садржај креатора долази на Фацебоок

Емитовање видео записа уживо наставља да расте сталним темпом и они корисници и предузећа са професионалним емисијама телевизијског квалитета ће се попети на врх.

Како се Фацебоок фокусира на изградњу низа емисија на платформи Ватцх и шири се у више земаља, повећаће се потражња за квалитетним видео програмом. Утицаји и креатори садржаја прихватиће Фацебоок-ову апликацију Цреатор и родиће се нове звезде.

Мари Смитх, која се често назива „краљицом Фацебоока“, сматра се једним од најистакнутијих светских стручњака за Фацебоок маркетинг и друштвене медије.

# 15: Креатори персонализују испоруку садржаја

Постаје све теже да ваш садржај буде виђен, па креатори морају да размишљају другачије у 2018. години.

Поред пада органског досега на Фејсбуку и на друштвеним мрежама, смањују се и промет веб страница и стопе отварања е-поште. Паметни креатори садржаја трагаће за новим начинима да дођу до своје идеалне публике у 2018. години, а персонализовани садржај ће бити кључан за то.

То значи заронити дубоко у своју публику и анкетирати их како би открили који су њихови највећи изазови, тако да можете смислити како им најбоље помоћи.

Након сегментирања тих људи у засебну публику, можете да тестирате испоруку путем е-поште, Фацебоок и Инстаграм огласа, додатака за веб странице (тј. Искачућих прозора са излазним намерама) и мессенгер ботова. Постоји много начина за хватање поставки садржаја заједно са адресом е-поште.

Овде се ради о добијању основних објава на блогу, подцастима или видео записима у праве руке циљаним огласима - што ће вероватније довести до продаје.

Донна Моритз је оснивач Социал Сортед, Топ 10 блога о друштвеним медијима за испитивача друштвених медија, 2015-2017 и Бест Бусинесс Блог у Аустралији 2014.

# 16: Подцастинг прелази у истакнутост

Подцастинг ће наставити да побеђује у 2018. години. Иако неки сматрају да је простор пренатрпан, ја са апсолутним самопоуздањем изјављујем: Ако имате драгоцен садржај који можете поделити са публиком која га жели и треба, подцастинг никада није превелик.

Подцастинг је јединствени медиј јер заузетим појединцима даје време и простор да непрекидно конзумирају вредан садржај током вежбања, кувања, пресавијања одеће или било чега другог. Поред тога, баријера за слушаоце је невероватно ниска јер могу да преузимају епизоде ​​или приступају садржају у покрету кроз бројне доступне апликације за подцастинг.

Ако у 2018. желите да повећате публику доследним пружањем високо вредног садржаја који је лако конзумирати, онда не постоји друга платформа попут подцастинга.

Јохн Лее Думас је домаћин предузећа Ентрепренеурс Он ФИРЕ, награђеног „Најбољим од иТунеса“, где 7 дана у недељи интервјуише најуспешније предузетнике на свету.

# 17: Креатори смањују излаз садржаја

Истраживање обоје БуззСумо и Орбит Медиа открио да је „садржајни шок“, термин који је смислио Марк Сцхаефер, стваран.

Препознавши ову промену, два водећа маркетиншка блога, Цонвинце анд Цонверт и Цонтент Маркетинг Институте, објавили су смањени распоред објављивања блогова за 2018. годину. Слично томе, други трговци ће се усредсредити на стварање квалитетнијег садржаја око својих кључних тема, идеално би било одабрати више нишних тема које ће се истакнути у мору повећаног садржаја.

Да би максимизирали досег, креатори садржаја ће дугорочно морати да усмере своје напоре на почетно појачавање и дистрибуцију. Да би њихов садржај био видљив, трансформисаће га у друге формате, укључујући блогове, видео, подцаст и догађаје уживо, као и редовно ажурирање садржаја уз континуирано обнављање садржаја и поновна употреба.

Хеиди Цохен је главни службеник за садржај награђиваног Водича за активни маркетинг, фокусираног на друштвене медије, садржај и мобилни маркетинг.

# 18: Комплетна имовина садржаја замењује појединачне постове на блогу

Већини предузећа је врло тешко да се рангирају на првој страници на Гоогле-у због велике конкуренције, па морате да се истакнете.

Један од најбољих начина је пружање садржаја који је бољи од свих осталих.

На пример, уместо да напишу једну објаву на блогу, креатори ће створити бесплатан курс за обуку, услужни програм за бесплатни софтвер или микросајт пун информација усредсређених на један одређени део своје нише.

Мислим да ће доћи до пораста употребе стратешкијих садржаја којима ће можда требати 10 пута више времена за стварање, али који могу донети 1000 пута већу вредност.

Иан Цлеари је оснивач дигиталне агенције РазорСоциал и такође суоснивач ОутреацхПлус-а, који пружа оутреацх софтвер за е-пошту.

# 19: ИоуТубе пада видљивост

Потрошили сте 50 сати на тај видео истражујући, скриптирајући, снимајући и монтирајући. Потрошили сте хиљаде долара на сву опрему, реквизите и музику. А како вас ИоуТубе награђује? Тачно 300 прегледа за недељу дана.

„Чекајте, имам 10.000 претплатника“, кажете? „Зашто не виде мој видео? Још 2017. године када сам објавио видео, добили смо 10 пута већи број. “

Одговор је једноставан и помало суров. Нисте оно што ИоуТубе сматра најбољим креатором од 5%.

Као такви, они деле ваш видео са само малим процентом ваших претплатника и неће га ставити на бочну траку Предложени видео снимци. Добродошли у нови ИоуТубе, где водећи канали једу са стола обиља, а ми остали једемо остатке на поду.

Зашто? Све је у томе да задржите корисника на платформи. Најбољи канали ово добро раде. Они задржавају гледаоца да гледа 5 до 10 пута дуже од вашег канала.

Па како постати један од 5% најбољих канала на ИоуТубе-у? Прво створите садржај који бисте ви и други заиста желели да гледате.

Друго, научите из алгоритма и прилагодите своје видео записе у складу с тим. Мале ствари попут уског увода, удице која их држи ангажоване и добре употребе визуелних слика могу смањити свој одлазак и сигнал ИоуТубе-у да можете да задржите публику (и да стога вреде промовисање).

Коначно, посветите се доследном стварању најбољег садржаја који можете, истовремено одржавајући време и трошкове у складу са очекиваним повраћајем улагања.

Антонио Центено је оснивач Реал Мен Реал Стиле-а, где подучава мушкарце како да користе одећу за изградњу самопоуздања, уважавање поштовања и зараду више новца.

# 20: Видео уживо доминира садржајем

Сви смо приповедачи прича, а друштвени медији пружају свима и свима могућност да постану издавачи, глас и утицаји. У 2017. години пронашли смо додатне ресурсе и начине да испричамо те приче: Фацебоок Сториес, изворни видео на ЛинкедИн-у, Твиттер удвостручујући број знакова итд.

Предвиђам да ће нам 2018. не само пружити више начина (и разлога) да причамо приче, већ ће бити година у којој видео уживо доминира Фацебоок-ом.

Осамдесет посто потрошача радије би гледало видео уживо него читало блог, а још већи проценат гледалаца више воли видео уживо него статична ажурирања на друштвеним мрежама. Поред тога, људи ће гледати видео уживо у просеку три пута дуже него што би гледали сличан унапред снимљени видео!

Сад кад су и творци садржаја и њихова публика много пријатнији за формат (и гладни га), то ћемо очекивати од брендова, предузећа и појединаца. Додавање (или проширивање) квалитетног видео записа уживо у вашу стратегију маркетинга садржаја не захтева велика улагања унапред, али ће обезбедити једну од највиших стопа поврата.

У 2018. години очекујте да платформе (посебно Фацебоок) отворе приступ и побољшају начине на које корисници могу да креирају висококвалитетне видео стримове који се могу похвалити са више интерактивности и ангажовања гледалаца.

4К стриминг, видео од 360 степени уживо и виртуелна и проширена стварност ускоро ће отворити ново доба побољшаних видео записа уживо. Суштина? 2018. ће бити година експоненцијално повећаног онлајн ангажовања путем видео записа уживо.

Лоу Монгелло је домаћин / продуцент ВДВРадио.цом, проглашен за Најбољи туристички подцаст 9 узастопних година.

# 21: Поновно наметање садржаја расте

Ово заправо није предвиђање колико стратешко планирање садржаја. Сви говоре о пренамењивању, али видео сам само неколико који то раде и чине то добро. То је велики притисак за нас у 2018. години и требало би да буде фокус сваког продавача садржаја.

Даћу вам пример. Имамо интернетски курс, Модерн Мастергинг Мастерцласс, који је изузетно популаран. Учи комуникаторе како да се венчају у власништву и зарадјеним медијима како би повећали квалификоване потенцијалне купце и конверзије. Сав тај садржај стоји иза платформа. Знали смо да морамо боље!

У новембру смо радили на серији за стварање садржаја која је обухватала:

• Како да направите свој план садржаја
• Како истражити свој план садржаја
• Како интегрисати власничке и зарађене медије
• Како мерити своје резултате

То није исти садржај који налазите на онлајн курсу (на крају крајева, нешто што морате да оставите онима који купују), али дао нам је леп почетак на врху левка. То онда води до нове књиге, Приручник за комуникатор: Корак по корак за спровођење интегрисаног програма ПЕСО модела. Ово је средина садржаја левка која комуникатору пружа поступак да самостално доврши план комуникације.

То онда доводи до ствари које продајемо, укључујући и курс на мрежи. Урадили смо то уназад, наравно. Требали смо почети са објавама на блогу. Лекција научена. Али пружа вам одличан пример како пренаменити садржај који већ имате на сваком кораку маркетиншког тока.

Додајте пренамењивање свог садржаја у свој маркетиншки план за 2018. годину!

Гини Диетрицх је оснивач и извршни директор компаније Армент Диетрицх, интегрисане фирме за маркетиншке комуникације.

# 22: Оптимизација видео записа је неопходна

Сви знају да је видео садржај звезда у успону. Верујем да ће један од главних циљева 2018. године бити оптимизација вашег видео садржаја како би се издвојио од конкуренције.

То значи да ставите куку у прве 3 секунде видео записа, интегришете анимације и слојеве и додате титлове јер се већина видео записа приказује без звука. Поред тога, желећете да направите вертикалне видео записе; према Фацебоок-у 94% људи држи телефон вертикално док гледа видео.

Квалитет продукције такође ће морати да налети на ударце, па ће креатори морати да се надограде на технолошке уређаје попут 360 камера, као и на бољу звучну и видео опрему. Алати попут Капвинг помоћи ће ауторима да испоруче занимљиве приче, видео снимке уживо и меме видео записе.

Алек Кхан, познат као најпраћенији немачки тренер за друштвене медије, сарађивао је са осталим компанијама са Ред Буллом, Мицрософтом и Луфтхансом.

# 23: Брендови преносе производњу и дистрибуцију утицајним ствараоцима

Моје предвиђање садржаја за 2018. годину је да ћемо видети како се више брендова преусмерава са прављења сопственог садржаја са дистрибуцијом на публика у власништву ради удруживања са етаблираним произвођачима садржаја ради развијања и дистрибуције брендираног садржаја спољашњим публике.

Ово је био један од најупечатљивијих трендова у маркетингу садржаја у 2017. години који је показао обећања и осећам да ћемо почети да примећујемо више усвајања на велико. Ова пракса постоји већ неко време, али почињемо да видимо све аутентичнији приступ како се вредност оригиналног брендираног садржаја повећава.

Са великим трошковима повезаним са видео и медијском продукцијом у комбинацији са изазовом да дођу до органске публике, многи брендови су приметили да сопствени напори нису успели да доведу до предвиђених резултата. Уместо тога, продавци садржаја ће настојати да се удруже са онима који имају публику и који могу произвести најбољи садржај; на пример, попут Блеацхер Репорт-а.

Спортска имања обилују приликама због врло суштинске страсти и жудње њихове публике и њихове способности да креирају садржај који се истиче на временској траци.

Један од најбоље изведених примера овога у 2017. години био је Гатораде’с Тхе Сецрет то Вицтори Подцаст. Сам подцаст није био отворено везан за Гатораде, али су приказивали њихове спонзорисане спортисте попут Серене Виллиамс, Ј.Ј. Ватт и Пеитон Маннинг. Продукцијом се бавила трећа страна компаније Гимлет Цреативе.

Други пример који се истакао је партнерство ЕСПН-а и Апплебее-а које показује врхунске „Комшијске представе“ локалних средњошколских тимова. Обоје су фасцинантна погубљења јер су Гатораде и Апплебее створили аутентичност за своје брендове коришћењем треће стране и без обављања посла да бисте стекли публику и запослили интерну продукцију садржаја тим.

Чини се само да је питање времена када ће више брендова следити примере попут овог.

Јамес Роиер служи као директор дигиталних медија и стратегије за начелнике Канзас Ситија.

Шта ти мислиш? Да ли се ова предвиђања поклапају са оним што очекујете да видите у 2018. години? Да ли очекујете нешто другачије? Поделите своје мисли у коментарима испод.