21 Предвиђања друштвених медија за 2013. годину од професионалаца: Испитивач друштвених медија

Јое Пулиззи, оснивач Института за маркетинг садржаја, аутор књиге Управљање маркетингом садржаја и коаутор на Набавите садржај, привуците купце.

# 7: Твиттер персонализује ваш Твиттер феед

2013, Твиттер ће почети да „персонализује“ ваш Твиттер феед на основу алгоритма који би стручњаци на друштвеним мрежама могли назвати „ТвеетРанк“ или можда „ТведгеРанк“.

Алгоритам ће укључују следеће факторе:

• Утицај: Мера колико је особа која твеетује утицајна на основу односа следбеника и праћења, редовног броја ретвитови које добија, помињања и примљене фаворите, колико су утицајни његови следбеници и колико често је он / она додан у Твиттер листе.
• Ангажовање: Колико често ступате у интеракцију са високотонцем у виду помињања, ретвитова и омиљених.
• Поравнање: Колико вам високотонци подсећају на основу вашег биографског, географског подручја, спискова које пратите и листа на којима се обоје појављујете.
• Гравитација: Колико често је тај твеет ретвитован и омиљен.
• Ваши интереси: Ако вас тема твита занима, на основу ваших претходних твеетова, ретвитова, омиљених и хасхтагова.

Непромењиво, брендови ће се жалити да више не могу добити ангажман који су некада добили на Твиттеру, а у том тренутку Твиттер ће покренути платформу за оглашавање која вам омогућава да купите бољи ТведгеРанк за своје твитове.

Ето, сад сам то рекао.

Рицх Броокс, председник флите нових медија.

# 8: Гоогле+ је место које треба „бити“

Гоогле+ ће бити услуга коју морате користити Али то неће бити због социјалних елемената. Уместо тога, то ће бити зато што постаје централно чвориште за управљање вашим „званичним“ онлајн присуством јавности у Гооглеовим очима.

Гоогле ће и даље приказивати услуге и производе под кишобраном Гоогле+, присиљавајући предузећа да их користе ако то желе искористите предности које нуди Гоогле+.

Већ је то место за управљајте својим локалним пословним присуством у оквиру Гоогле екосистема; и од кључне је важности за утврђивање ауторства над вашим списима широм веба (Гоогле Аутхор Маркуп).

Али што се тиче чистог друштвеног садржаја, његова употреба ће и даље бити ограничена углавном на оне који рано усвајају технологију и трговце. Са друштвеног становишта то није ухватило на исти начин на који то воле веб локације Фејсбук, Твиттер, Пинтерест и инстаграм су успели да плене и трансформишу кориснике у бесне навијаче.

Дакле, без обзира на то да ли ваши пријатељи или купци данас проводе неко време дружећи се на Гоогле+, и даље морате бити активни на њему.

Анита Цампбелл, оснивач Смалл Бусинесс Трендс и аутор Визуелни маркетинг.

# 9: Гоогле+ апелује на нишне сегменте

Не бих заковао ковчег Гоогле+ ипак. Мало-помало, Гоогле-ови инжењери су тихо градили функције попут Заједнице то би могло још повећати учешће на овој платформи. У међувремену, фрустрација се можда ствара због Фацебоок-а, јер покреће све нападније оглашавање.

Историја Фацебоок-овог раста чини фасцинантно штиво. Начин на који се полако изводио на факултетима и универзитетима помогао је стварању потражње. Карактеристике фотографија и албума на Фацебооку биле су кључне за постизање њихове брзе популарности, али управо те карактеристике заостају у Гоогле-овим фотографијама и албумима.

Разлике између Гоогле+ заједнице и Фацебоок Групе су тренутно прилично танки. Обе могу бити приватне или отворене, а обе могу имати више нити разговора.

Гоогле+ је и даље у предности код интеграције видео снимака Гоогле Хангоутс.

Гоогле такође излази Аутор Ранг што обећава да направи везу између садржаја и аутора тог садржаја. Аутори ће тада добити већу или мању оцену пондера, у зависности од тога где се њихов садржај појављује и како су повезани са другим релевантним појединцима на друштвеном графикону. Ово је још један пример како ће учешће особе или организације на Гоогле+ утицати на њихову проналазност у претрази.

У оријентираној књизи из 1991. године, Прелазак Провалије, аутор Геоффреи Мооре демонстрирали су како технолошке компаније могу створити замах апелујући на нишне сегменте раних корисника. Чини се да је ово Гоогле-ова књига приручника јер привлачи фотографе, продавце претраживача и друге креаторе медија.

Риц Драгон, Генерални директор и суоснивач агенције за дигитални маркетинг ДрагонСеарцх и аутор Социал Маркетологи.

# 10: Инстаграм постаје већи

2013 ће бити велика година за инстаграм. Иако је то релативно мала платформа сада, истраживање из Друштвена навика показује да корисници друштвених медија планирају да повећају употребу Инстаграма брзином већом од било које друге мреже.

Такође, 85% Инстаграммера користи платформу на послу, далеко изнад било ког другог формата друштвених медија.

Његова једноставност употребе смањује препреке стварању садржаја и помаже подстицању постова на другим мрежама.

Марк В. Сцхаефер, члан факултета за маркетинг на Рутгерс Университи и аутор књиге Повратак на утицај.

# 11: Медијски предузетници се више фокусирају на изградњу своје листе е-адреса

Упозорење: Ово предвиђање може бити донекле иронично јер, доврага, волим друштвене медије. Друштвени медији се љуљају. Кад се то каже, препустите се на тренутак о мом предвиђању.

Током прошле године забележен је главни тренд у заједници медијских предузетника (предузетници који стварају медије на мрежи; тј. блогови, подцастови, веб емисије, шта год) и наставиће се све до 2013. године.

Тренд НИЈЕ отворено подстицање људи да вас прате на Твиттеру, Пинтересту, Фацебоок-у итд., На вашој веб локацији, већ уместо тога осигурава да се људи претплате путем е-поште.

Не верујете ми? Мислиш да сам луд?

Проверити Марие Форлео, Цхрис Броган, Друштвени окидачи и мој сајт Успон на врх.

Шта је свима њима заједничко? Заједничка нит је подстицање људи да се претплате путем е-поште.

Зашто? Студије су изнова показале да ако желите ангажовану публику и купце, они ће највероватније доћи са ваше листе е-поште. И открио сам да је то изузетно тачно... и ваша адреса е-поште је заиста једина листа ВАС ВЛАСТИТА. То је твој.

Да ли то значи да друштвени медији нису важни? Фуј! Наравно да није (дух). Међутим, моје предвиђање је да ћете следеће године видети мање сајтова који подстичу људе да их прате „свуда“ и уместо тога фокусирајте се на често заборављену, али изузетно важну адресу е-поште.

Давид Ситеман Гарланд, творац веб емисије и ресурса Тхе Рисе То Тхе Топ и аутор Паметније, брже, јефтиније.

# 12: Трговци користе мање друштвених локација

Како корисници друштвених медија постају све паметнији, фокусираће своје време на мање друштвених мрежа. Трговци ће следити њихов пример.

Фацебоок и Твиттер су сада ушли у касну већинску фазу криве усвајања. Као и ЛинкедИн у пословној заједници.

Али као Гоогле+, Пинтерест а друге брзо растуће платформе настављају да усвајају и повећавају прихватање, корисници ће морати да одлуче где ће потрошити своје време и енергију. У току дана има само толико времена, а бука је заглушујућа.

Са становишта маркета, постаје све јасније да је то много ефикасније имају солидно присуство у једном или два канала него што је покушај доминације над сваком поједином платформом.

Дакле, предвиђам да ће предузетници, мала предузећа, слободњаци и консултанти ове године морати донети тешке изборе где ће ангажовати своје фанове и следбенике како би постигли максималан утицај.

Са овим променама доћи ће повећан фокус на привлачењу следбеника и веза вишег квалитета, уместо на обичан број. Дељење само релевантног садржаја са сваком циљном групом биће важније него икад. То ће захтевати побољшану сегментацију и паметнију стратегију комуникације.

Ед Гандиа, оснивач Међународне слободне академије, аутор књиге Извештај слободне индустрије за 2012. годину и коаутор на Богати слободњак.

# 13: Трка оружјем за садржајни маркетинг наставља се и загрева

До овог тренутка, све више и више предузећа то схвата, осим ако не прихвати маркетинг садржаја ускоро ће можда поновити „Кмарт Феномен “и иду од врха до дна своје индустрије - а све зато што су одбили да се радују и прихвате нови начин размишљања као конкурент компаније Кмарт Валмарт учинио пре година.

Како нам је 2013. година, видим како се све више предузећа утркује како би надокнадило изгубљено време на мрежи. Видим да све више новинара и писаца ангажују велике и мале компаније у настојању да то учине производе постове на блогу, е-књиге, видео записе и садржај на друштвеним мрежама. Учесталост и маса биће назив игре.

Резултати овога биће добри и лоши. Потрошачи ће и даље бити боље информисани него што су икада били у историји света пре куповине.

У исто време, конкуренција ће расти жешће међу индустријама и нишама - што неизбежно доводи до праксе црних шешира и слабо промишљене тактике.

На много начина, ова трка у наоружавању маркетиншких садржаја биће главна област забринутости за предузећа широм света током наредне деценије.

Марцус Схеридан, сувласник Ривер Поолс анд Спас, оснивач ПоолСцхоол.ус - образовне странице о одабиру правог базена - и оснивач Тхе Салес Лион.

# 14: Више индустрија се озбиљно позабави друштвеним мрежама

Моје једно предвиђање друштвених медија за 2013. годину је да ће се професионалци бавити финансијом, правом, рачуноводством а медицинска подручја ће почети да се озбиљно баве изградњом својих дигиталних портфеља и Имплементација стратегије социјалног ангажовања.

Постоје регулаторна питања у овим индустријама која су изазвала страх и кашњење у кретању напред улагањем у „дигитално преуређивање“ њихове праксе како би се испунити очекивања и искуства данашњег повезаног потрошача.

С данашњим политикама и технолошким решењима која могу помоћи у њиховој заштити, предвиђам да ћемо ускоро видети плимни талас финансијски саветници, адвокати и лекари који ће се појавити као лидери дигиталних мисли у овим важним односима усредсређеним професије.

Ове особе ће потенцијално наћи велики успех у томе да постану видљивији, вреднији, приступачнији и приступачнији својим клијентима, купцима и пацијентима путем друштвених мрежа.

Степхание Саммонс, оснивач и извршни директор Виред Адвисор-а.

# 15: Оглашавање на друштвеним мрежама постаје неопходно

Видим да социјално оглашавање постаје све више неопходно, свиђало се то људима или не. Нарочито за предузећа која то покушавају доћи до веће публике али који се муче да изградити ангажовану заједницу.

Такође постоји могућност да ће више друштвених мрежа следити Фацебоок-ов траг за стварањем систем или алгоритам који у основи приморава све да купују рекламе како би имали своје поруке виђено.

Захваљујући лакшим опцијама циљања, друштвено оглашавање може бити једноставније и јефтиније од плаћеног оглашавања на мрежи за претрагу као што је Гоогле АдВордс. То ће довести до тога да ће повраћај улагања постати још врућа тема, јер ће компаније у своје кампање на друштвеним мрежама улагати не само своје време већ и велике доларе за оглашавање.

Када је реч о саветовању на друштвеним мрежама, најуспешнији саветници у 2013. години биће они који не могу само да помогну својим клијентима органски расти ангажовану публику, али им такође помажу да осмисле своје плаћене рекламне кампање на врхунским друштвеним мрежама.

Такође ће морати да пруже доказ о томе како маркетинг друштвених медија у целини користи својим клијентима кроз напредну употребу различитих аналитичких програма.

Кристи Хинес, слободни писац, професионални блогер и аутор блога Киколани.

# 16: Нова друштвена веб локација је представљена

Моја прогноза за 2013. годину заснива се на мојим лошим предвиђањима из претходних година и учењу из тог искуства. Моје предвиђање? То Изненадиће нас нова услуга друштвених медија за коју ће ретко ко видети да долази!

Само погледајте последњих неколико година и погледајте како смо заслепљени.

Још у марту 2007. године био сам један од многих људи који су отпустили посао Твиттер, само да бих морао да поједем своје речи и придружим се. Игнорисао сам Пинтерест на приближно исти начин. С друге стране, био сам сигуран да ће Гоогле својим многобројним покушајима успети да загризе огроман пејзаж друштвених медија, али то се тек мора догодити.

Размислите о свим социјалним службама које су нестале или шепају: Дигг, Делициоус, Повнце... можда ће се неко од њих вратити у живот? Могло би бити МиСпаце.

Дакле, имајући ово на уму, предвиђам да ће бити још једна нова услуга која ће уздрмати пејзаж друштвених медија у 2013. години и радујем јој се!

Цхрис Гарретт, Потпредседник образовног садржаја у Цопиблоггер Медиа и коаутор ПроБлоггер.

# 17: Број двојника Подцастера

Са више од милијарду корисника паметних телефона и стотинама милиона нових у 2013. години, потражња потрошача за квалитетним разговором на захтев у облику подкаста ће енормно расти у 2013. години.

Како маркетиншки стручњаци почињу да схватају ову нову могућност објављивања, видећемо отимање земље како се објављује све више подкастова удовољавају све већој потражњи за аудио садржајем. САДА је време да се започните подцастинг.

Мицхаел Стелзнер, оснивач и извршни директор компаније Социал Медиа Екаминер и аутор књига Лансирање и Писање белих књига.

# 18: Фацебоок огласна мрежа ће правити таласе

Од објављивања у мају, Фацебоок ради прековремено како би открио нове и боље начине за монетизацију своје огромне корисничке базе.

У 2013. години сви ћемо почети остварите пуни потенцијал „друштвеног оглашавања“ на вебу и мобилним уређајима. О томе се много причало у последњих неколико месеци, а недавно се чини да се то остварује: способност оглашивача искористите Фацебоок корисничке податке за циљање огласа изван Фацебоок-а.

Иако Фацебоок тренутно само тестира воде, 2013. ће сигурно доживети потпуно увођење огласне мреже за независне веб локације и мобилне уређаје.

Покретање огласне мреже која се у великој мери ослања на личне податке које корисници достављају Фацебоок-у (нпр. Старост, пол, лајкови итд.) Повећаће забринутост због приватности код потрошача. Несумњиво ће бити негативних ПР таласа као резултат негативне реакције на приватност потрошача.

Међутим, верујем да ће Фацебоок успешно прећи на ове проблеме и до краја године, огласи који се приказују изван Фацебоок-а постаће значајан нови ток прихода за друштвене мреже мрежа. И наравно, ово ће такође представити привлачне нове могућности за оглашаваче да досегну своју циљну публику ма где били на мрежи.

Бен Пицкеринг, Извршни директор компаније Струтта.

# 19: Маркетиншки стручњаци повећавају потрошњу на друштвене медије

У 2013. години трговци ће повећати употребу друштвених медија и сродног маркетинга садржаја на штету оглашавања градите брендове, привлачите потенцијалне клијенте, генеришите потенцијалне купце и затворите продају.

Маркетинг садржаја (посебно као део друштвених медија) исплативији је од дигиталног оглашавања (укључујући претрагу). Ви сте власник медија и не морате да плаћате простор за оглашавање.

Даљи друштвени медији - укључујући оцене, критике и фотографије - пружају мудрост мноштву. Налази од Капост / Елокуа и ХубСпот доследно доказују ову поенту.

Хеиди Цохен, активни маркетиншки стручњак и председник Риверсиде Маркетинг Стратегиес.

# 20: Друштвени медији се фокусирају на посао

Са ИПО-има, интензивним фокусом на медије, најпродаванијим гуруима итд., „Водовод“ социјалних медија на Фацебоок-у, ЛинкедИн-у, Твиттер-у, Пинтерест-у итд. Добио је више пажње него што би требало.

Како у следећу годину улазимо са економском реалношћу онога што предстоји, у мене нема сумње имајте на уму да ће 2013. година бити година у којој друштвени медији престају да обожавају водовод и коначно се враћају назад усредсредите се на оно што је заиста важно -РОИ, купци, води и продаје.

Моћ социјалних медија је у ономе што нам дозвољава да радимо и с ким нам омогућава да се повежемо. Прича није у томе да Фацебоок има милијарду корисника - прича је да сада имате могућност повезивања са више од милијарду људи, захваљујући Фацебооку. Прича није 70 сати видео записа отпремљених на ИоуТубе сваког минута - прича је да свако ко има причу коју може испричати може је емитовати целом свету... на Гоогле-овом новцу.

Разлика је суптилна, али резултираће повраћајем улагања, купцима, потенцијалним купцима и продајом који су нам свима тренутно потребни.

Паул Цоллиган, цар образовања за Траффиц Геисер Инц. и извршни директор компаније Цоллиган.

# 21: Социјалне марке прелазе на социјално пословање

Смешна ствар код предвиђања је да се већина људи не враћа да види да ли се то заиста догодило. Али прихватам идеју предвиђања и мешам мало наде да видим значајне трендове и промене. Уз то, дођите 2013., мислим да ћемо видите стварни прелазак са друштвених брендова на социјална предузећа.

Друштвени брендови су организације које користите друштвене медије као облик маркетинга и комуникације. Друштвени медији углавном остају без одељења за маркетинг, а типично се прешућују у оквиру предузећа.

Неваљали рачуни постоје широм компаније. А често је централизација само осмишљена да едукује групе о томе како да користе друштвене медије и поштују правила не узимајући у обзир како тржиште уопште види различите приступе, а да притом нису призната очекивања или упознали.

2013. ће довести до ширења на друштвеним мрежама изван маркетиншке и ангажманске филозофије до оне јединства. Стратегија друштвених медија почеће да заузимају интегрисанији приступ где социјални медији постају продужетак важних стратегија канала и пословних функција.

Биће вођени холистичким напорима у којима предузећа, пословне и функционалне стратегије раде на постизању пословних циљева, истовремено задовољавајући потребе и очекивања запослених и купаца.

Тамо где се данас управља друштвеним медијима, почеће да се развија у ресурсни центар за оснажити тимове да се ангажују око заједничке визије сами од себе. Сам посао на тај начин постаје социјални и ово отвара пут за усредсредити се 2014. на више промене људске културе и трансформацију пословања.

Бриан Солис, главни аналитичар у Алтиметер Гроуп и аутор Каква је будућност пословања и Крај уобичајеног посла.

Шта ти мислиш? Како видите друштвене медије у 2013. години? Које трендове предвиђате? Молимо поделите своје мисли и коментаре у наставку.