Како мерити маркетиншке кампање са утицајем: 5 аналитичких приступа: Испитивач друштвених медија

Да ли радите са утицајним особама на друштвеним мрежама?

Питате се како да пратите резултате својих утицајних кампања?

У овом чланку ћете откријте како да одредите ефикасност кампања утицаја на основу маркетиншких циљева.

# 1: Успоставите досег кампање путем следбеника, приказа и приказа саобраћаја

Досег је важан елемент повраћаја улагања за свакога маркетиншка кампања инфлуенцера. Свакако желите да видите докле је стигла порука вашег бренда. Што више досегнете маркетиншку кампању инфлуенцера, то ћете више потенцијалних продаја остварити.

Мерење домета утицаја вам може помоћи утврдите колико људи је потенцијално видело поруку вашег бренда. Да бисте испитали досег утицаја, измерите следеће кључне индикаторе учинка (КПИ):

• Следбеници: Број обожавалаца или следбеника које има инфлуенцер
• Утисци: Колико пута порука вашег бренда долази пред вашу циљну публику
• Подаци о саобраћају: Количина саобраћаја који утицајни човек води ка вашој веб локацији

Можете добијте ове податке са профила на друштвеним мрежама, као и било који алат који чита социјалне метрике. Да бисте информације видели на брзину, креирајте контролну таблу или табелу ваших показатеља друштвених медија.

# 2: Мерење ангажовања у кампањи путем кликова, лајкова, реакција и дељења

Када вам је циљ кампање утицаја ангажман, можете мерити не само број ангажовања, већ и цену по ангажману (ЦПЕ). Ангажман утицаја у суштини указује на будућност лојалности вашег бренда међу потрошачима и моћан је начин на који ваш бренд може пратити дугорочни повраћај улагања.

Да бисте измерили ангажман који инфлуенцер доноси вашем бренду, пратити ове врсте ангажмана:

• Кликови: Кликови мере ниво интереса ваше циљне публике, али такође желите да имате добар однос кликова, лајкова и дељења.
• Свиђа: Свиђања ће створити више информација о вашем садржају и такође могу побољшати рангирање вашег садржаја на Фацебоок-у.
• Реакције: Фацебоок недавно изменио свој алгоритам да дају већу тежину реакцијама. Фацебоок доживљава реакције као да захтевају више напора, што показује расположење боље од основног лајка.
• Акције: Акције указују на квалитет. Ако људи препоруче ваш садржај својим пријатељима и породици, препоручиће и ваше производе и услуге.

• Коментари: Велики број коментара на постове са утицајем указује на то да се ваши постови свиђају вашим купцима или потенцијалним купцима.
• Бренд помиње: Спомињања су сјајан КПИ јер знате да се о вашем садржају разговара и да је ваш бренд појачан.

Када пратите ангажмане, онда можете трацк ЦПЕ, који мери новац уложен по клику, лајковање, коментарисање итд. ЦПЕ метрика вам омогућава схватите како потрошачи реагују на ваш бренд, а не само за ваше производе или услуге. Другим речима, ЦПЕ није само непосредна продаја, већ и однос са купцем који иде напред.

Како израчунавате ЦПЕ? Поделите укупну потрошњу за огласе са бројем ангажмана. Можете сами да израчунате или користите онлине калкулатор.

Алтернативно, користећи маркетиншки алат као што је БуззСумо може вам пружити одличан преглед о томе како добро пролазе ваши утицајни постови. На пример, са БуззСумо, унесите УРЛ за вашу веб локацију или одређени пост на блогу до сагледати ниво његовог ангажовања. БуззСумо вам показује ангажман на Фацебооку и дељење на различитим каналима друштвених медија.

# 3: Израчунајте раст циљне публике путем демографских категорија Преглед публике Гоогле аналитике

Када одаберете инфлуенцера у својој ниши и произведете садржај релевантан за ваш бренд, ваши утисци ће бити усмерени на ту нишу. Да бисте били сигурни да инфлуенцер одговара вашој демографској категорији, проверите све потенцијалне утицајне особе Гугл анализе.

Када се удружите са релевантним утицајним особама које имају следбенике који одговарају вашој циљној публици, немојте престати да пратите демографске податке. Користите КПИ ове циљне публике у своју корист. Проверите демографски извештај Гоогле аналитике до осигурајте да порука вашег бренда досеже праве људе.

Мерење груписања вашег инфлуенцера када је реч о вашем циљна група омогућава вам да направите кључне промене у својој стратегији и максимизирате повраћај улагања. Утицај који добро разуме вашу публику сарађиваће са вама како би створио садржај који изазива ангажман и оставља трајни утисак.

# 4: Квантификујте друштвене потенцијале путем извештаја о прегледу аквизиције Гоогле аналитике

Повећати видљивост и имати ангажованију циљну публику је фантастично; међутим, важно је имати на уму повраћај улагања. Желите да ваша маркетиншка кампања која ствара утицај генерише потенцијалне купце како би потенцијалне купце претворила у купце.

Колико је ваших ангажованих следбеника спремно да купи ваш производ или услугу? Да бисте максимизирали повраћај улагања, морате идентификујте инфлуенцере и маркетиншке канале који генеришу највише потенцијалних клијената.

На пример, ако од Пинтереста добијате више потенцијалних клијената, а од Твиттера мање, нека ваши утицајни органи производе квалитетнији садржај за Пинтерест. Ово ће вам омогућити да максимално повећате маркетиншке напоре утицаја тако што ћете преусмерити свој садржај на платформе које најбоље раде.

Како мерите повраћај улагања у маркетиншки утицај? Гоогле Аналитицс је фантастично место за почетак. Идите на Аквизиција, а затим Преглед да бисте видели ваше саобраћајне канале. Даље, на листи саобраћајних канала (друштвена мрежа, органска претрага итд.), кликните на Социал.

Тада ћете видети листу својих водећих канала на друштвеним мрежама. Одатле можете процените социјалне канале који генеришу највише потенцијалних потенцијалних клијената из ваше маркетиншке кампање за инфлуенцере.

# 5: Анализирајте порекло продаје путем УТМ параметара

Моћне маркетиншке кампање за инфлуенцере генеришу продају, што је највећи РОИ бренд који очекују од својих инфлуенцера. Користите партнерске везе, промотивне кодове и УТМ параметре да помогне измерите да ли инфлуенцер остварује вредан број продаја.

Стварање партнерских веза за ваше утицајне особе је убедљиво најједноставнији начин да се испита ваш повраћај улагања у смислу продаје. Утицаји ће добити провизију за привлачење купаца на вашу веб локацију путем ових веза. Такође, партнерске везе приказују стопу учесталости кликова (ЦТР) на вашој веб локацији, број продаја и просечну вредност сваке куповине.

Промо кодови су још један одличан начин за мерење утицаја утицаја на продају. Када одредите промотивне кодове за инфлуенцера, ваши КПИ-ови могу превазићи продају. Када купци користе промотивни код наведен у садржају, можете да пратите и њихове будуће куповине.

Користећи Креатор УРЛ-а кампање Гоогле аналитике, можете додајте УТМ параметре УРЛ-овима да бисте пратили кампању утицаја у Гоогле аналитици. Онда ти добити податке о веб локацији на којој се оглас појављује, називу кампање, коришћеним кључним речима, и још.

Закључак

Утицај маркетиншке кампање вашег инфлуенцера можете проценити на више начина. Да бисте одабрали које је мерење прикладно за вашу кампању утицаја, знајте своје циљеве за сваку кампању. Брендирање КПИ-а могло би заинтересовати велике компаније попут Диснеи-а, док би се мали бизнис могао фокусирати на генерисање директне продаје. Шта пратите зависи од ваших циљева и од начина на који се мери кампања.

Шта ти мислиш? Да ли сте пробали маркетинг инфлуенцера? Који је метод био најуспешнији за праћење учинка кампање? Молимо вас поделите своје мисли у коментарима.