Зашто смо напустили Фацебоок видео дуже од два минута: Испитивач друштвених медија

Раније ове недеље донели смо одлуку да престанемо да објављујемо три недељне емисије на Фејсбуку. Желео бих да поделим неке важне маркетиншке лекције које смо открили и ресурс за који мислим да ће вам се свидети.

Ево видео снимка који сам објавио на Фацебоок-у, најављујући потез:

Ево зашто смо убили две емисије, а трећу пребацили на ИоуТубе.

Сва наша анализа показала је да људи НЕ гледају видео на Фацебоок-у. Нарочито ако је дуже од око минут или два.

Зашто? Фацебоок је аутопут и нико се не зауставља да гледа видео (барем за нас.) Уместо тога, они се померају.

Међутим, ИоуТубе је место где људи више воле да гледају видео записе који су дужи од неколико минута.

Ево како изгледа типично задржавање видео записа за нас на Фејсбуку:

Ево потпуно истог видео записа на ИоуТубе-у:

И видели смо овај образац, изнова и изнова.

Изазов за нас је да је наша ИоуТубе публика мала - 21.000 према 533.000 на Фејсбуку.

Најтежа одлука била је премештање наших седмоминутних недељних докумената (Путовање) искључиво на ИоуТубе.

То је ријалити шоу „иза кулиса“ који открива како водимо маркетинг. Емисија од прошле недеље говорила је о нашој стратегији лансирања наше конференције. Испод су упутства о томе где пронаћи ту емисију.

Пре ове недеље, размишљали смо о дистрибуцији емисије што даље и што шире. Мој начин размишљања је био „иди тамо где је наше племе“. Тако смо га изворно објавили на Фацебоок-у, Твиттер-у, ЛинкедИн-у, Пинтерест-у и ИоуТубе-у.

На први поглед изгледало је као да смо на Фацебооку добили десет пута веће ставове. Али графикони задржавања говорили су другу причу.

Када сам заправо погледао податке, БИЛО ЈЕ ВРЛО јасно да је ИоуТубе канал на којем људи заправо гледају наше видео записе.

Објављивање Фацебоок садржаја који људи не гледају или се не баве њиме је лоше за нашу страницу. Алгоритму шаље погрешне сигнале. То није паметна стратегија.

Дакле, упркос малој групи људи на Фацебоок-у која је рекла да им се апсолутно свиђа наша емисија, није их гледало много више.

Такође, ево детаљнијег објашњења мог образложења:

Дакле, то је мој разлог.

Ако желите да откријете много више о томе како мислим и како водимо маркетинг, то је управо оно што покривамо сваке недеље на Путовању.

Ево неколико важних веза:

Како се претплатити на Путовање: Два су важна корака. Прво кликните на овај линки притисните претплатите се. Важан други корак је ударити звоно.

То ће осигурати да примате обавештења када објавимо нову епизоду, чак и ако се не дружите много на ИоуТубе-у.

Две наше недавне емисије које вреди погледати:

Нагињање у дан лансирања: Ја и мој тим завршавамо тестирање и започињемо лансирање вишеканалних производа. Да ли ће се наш напоран рад исплатити? Гледај и види.

Анализа за побољшане резултате: Погледајте како анализирамо шта је функционисало током недеље покретања и започињемо са истраживањем нових идеја. Такође се припремамо за велико лансирање „Путовања“.

Желим да вам захвалим што сте одани претплатник. Надам се да ћете пратити шта радимо на ИоуТубе-у. Уверен сам да ћете открити нове маркетиншке идеје и боље нас упознати.

Шта ти мислиш? Да ли смо донели праву одлуку? Где гледате дужи видео садржај? Поделите своје мисли у коментарима испод.