Како се идеје шире друштвеним медијима: Испитивач друштвених медија

Јесте ли чули за израз мит о друштвеним мрежама? Да ли бисте препознали мит да сте га чули?

Постоје они који верују да је реч о друштвеним мрежама придружујући се разговору, ангажовање са својим купцима и бити аутентичан.

Затим постоје и други који верују у то ако не можете да га измерите, не можете да га контролишете. За њих је све постављање циљева, експериментисање, тестирање, анализирање и мерење.

Зашто се не можемо сви слагати?

Чињеница је да су оба подједнако важна. Оно што људе привлачи на друштвене медије (било због посла или из задовољства) јесте прилика да водити разговоре са другима и да поделите приче које су важне њима.

Да би ти разговори напредовали, сви морају да слушају, ангажују се и увежбавају транспарентност, емпатију и чак допадљивост.

Али то није цела слика. За власнике предузећа маркетинг на друштвеним мрежама треба да има позитиван утицај на дно - у супротном је губљење времена.

Власници предузећа и трговци такође морају (не занемарујући први сет правила)

запошљавају стратегије друштвених медија које помажу у испуњавању њихових пословних циљева и повећању прихода.

Дан Заррелла'с Хијерархија заразности чита као боксерски меч између његовог сопственог научног приступа друштвеним мрежама и оних других „продавача змијског уља“ који верују у „топле и нејасне“ друштвене медије. Дакле, ево шта треба да знате о књизи.

Сврха аутора

У овој књизи, Дан Заррелла настоји да научи трговце ономе што он назива „научно утемељене методе коришћења друштвених медија.”

Он се снажно не слаже са већином савета за друштвене медије који су данас тамо. Савети попут волите своје купце,укључити се у разговор и бити аутентичан није ништа друго до „једнороге и дуге”Заррели. Сматра да се такав савет заснива митологија и погађање и заправо више штети него користи.

На свом месту, Заррелла је развио „научни оквир“ за разумевање начина ширења идеја; чиме се ствара прилика за оптимизацију садржаја ради заразности или ширења.

Шта да очекујете

На само 64 странице, ова књига је на брзину прочитана - требали бисте то моћи прочитајте га у року од сат времена.

Укратко, аутор одбацује типичан „топао и нејасан“ приступ маркетингу на друштвеним мрежама (тј. Знајте публици, ангажујте се, будите симпатични, будите аутентични и тако даље) и пружа своју научну методологију постићи заразност садржаја или „раширивост.”

У овој књизи ћете сазнати:

• Шта аутор заиста мисли о типичном савету за друштвене медије
• Шта идеју чини заразном (тј. фактори заразности)
• Три услова која морају бити испуњена пре него што се ваша идеја прошири
• Како практично применити ове информације на маркетинг на друштвеним мрежама

А ако уживате у анализирању графикона и статистичких података, онда вас чека посластица!

Издвајамо

Оптимизација садржаја за заразност

Идеје се не шире јер су добре. У ствари, многе добре идеје никамо не иду, а многе лоше идеје шире се попут пожара. Према Заррели, идеје треба да имају одређене репродуктивне квалитете или „фактори заразности“ ако ће се ширити:

• Морају имати дуг животни век (дуговечност) - нпр. Твеет има врло кратак животни век, па га није лако ширити.
• Морају имати високу стопу дуплирања (плодност) - нпр. Ако ваш твит поновим хиљадама пратилаца, он има високу плодност.

Услови за заразност

Заррелла каже да пре него што људи могу да шире вашу идеју морају испуњавају три основна услова:

• Они морају бити изложени вашем садржају—То јест, они морају бити следбеници на Твиттер-у, претплатници на е-пошту или Фацебоок обожаваоци.
• Они морају будите свесни свог одређеног дела садржаја- тј. Они морају да прочитају ваш твеет или да отворе вашу поруку е-поште.
• Они морају бити мотивисани нешто (обично у оквиру садржаја) да желе да га поделе са својим пријатељима.

На сваком нивоу можете оптимизујте садржај за заразност користећи науку и експериментисање. Како?

• Повећајте број људи изложених вашем садржају, као што је повећање листе е-поште.
• Створите садржај који привлачи пажњу (обавите доста тестирања на предметима како бисте побољшали стопе отварања).
• Укључите снажне позиве на акцију у свом садржају да мотивисати читаоци.

Закључак је да ваш маркетинг не би требало да се заснива на срећи. Можете производе резултате из друштвених медија који су поуздан и поновљив.

Изложеност

Ово је једноставно број људи који су повезани са вама путем ваших друштвених мрежа и ваше листе е-поште. Ако имате више људи у својим мрежама или на листи, тада ће ваш садржај имати шири досег и обрнуто.

Аутор сугерише да бисте требали повећати изложеност ауторитативније се идентификујте, избегавајте негативне поруке, не говорите превише о себи и покушајте повезати се са инфлуенцерима.

Пажња

Ово је ваша способност да пресечете неред и привучете пажњу људи. Ваш циљ треба да буде структурирајте свој садржај на такав начин да изазива интересовање и остане у сећању ваше публике.

Можете привући пажњу људи коришћењем „већих и гласнијих“ огласа, персонализацијом вашег садржаја - као што је коришћење имена читалаца у маркетингу е-поштом, обраћајући се публици у другом лицу („ви“), припремајући садржај на основу тренутних или најновијих вести и разумевање наука о времену.

Мотивација

Људи воле да деле информације које им дају репутацију драгоценог ресурса за интеракцију. Дакле, мотивација захтева од вас укључују нешто у свом садржају како бисте га учинили дељивијим.

У покушају да мотивише читаоце, аутор сугерише да ви циљајте на личну важност, користите некомпликовани језик, користите речи које се могу поново постављати (на пример., молим вас, бесплатни, друштвени, медији и други), избегавајте најмање ретвеетабле речи (на пример., хахаха, игра, хахаха, посао, досадно и други) и наравно укључују снажан позив на акцију.

Лични утисак

Чини се да Дан Заррелла жели да се бори са оним што он сматра супротстављеном идеологијом друштвених медија. Ово ме мучи из два разлога:

1. Две перспективе заправо нису супротности. У ствари, верујем да се прилично лепо допуњују. Као продавац друштвених медија, профитираћете од постављања циљева, истраживања публике, протипкивања идеја за садржај, тестирања и мерења. Али много ћете и добити ако слушате своје купце, стварате дијалог са њима, надахњујете њих и опште допадљиве - све оне „топле и мутне“ ствари које аутор жели од вас заборави.
2. У књизи постоји одломак (тачније страница 18) о коме он говори бити позитиван као класична линија „једнорога и дуге“. Али онда наставља да овог пута „подаци то подржавају“, па је тако и заправо не мит на крају крајева!

Да ли треба да прихватимо добар савет само када наука то може да докаже? Да ли су нам заиста потребни научни докази који би нам то рекли бити позитиван Извођење радова? Према аутору, уколико наука не осветли материју, то није ништа друго до једнорози и дуге. Сматрам да је ово врло неискрено.

Даље, у целој књизи постоји основна претпоставка коју идеје имају свој живот. Идеја да се „идеје шире саме“ (страница 3) на основу одређених фактора је невероватно поједностављена.

Аутор би хтео да поверујете да је људски ум „имитација мотора“ (страница 46). Молим за разлику. Људски ум је изузетно сналажљив и креативан мотор. Ми не само да реплицирамо идеје, већ их обрађујемо, покушавамо да разумемо њихове импликације, а затим одлучимо да ли ћемо их проследити другима. Зато аутоматски не прослеђујете садржај који нисте подржали, чак иако има моћан позив на акцију.

Кад сам то рекао, мислим да су увиди аутора у вези са оптимизацијом садржаја (повећање листе е-поште, коришћење наслова који привлаче пажњу и снажан позив на акцију) изузетно важни.

Осим тога, мој предлог је да прочитајте ову књигу проницљивим оком. Ако имате времена, покушајте да прочитате ово чланак такође, за уравнотеженије гледиште о маркетингу на друштвеним мрежама. Мислим да ћете тада бити боље опремљени да сами доносите закључке.

Испитивач друштвених медија даје овој књизи оцену од 2,5 звездице.

Преко вас: Шта мислите о заразности идеја? Шта мислите да је потребно да би се идеја проширила? Оставите своја питања и коментаре у оквиру испод.