Како повећати број конверзија на Фацебооку помоћу Гоогле аналитике: Испитивач друштвених медија

Да ли желите да побољшате своје Фацебоок конверзије?

Да ли сте размишљали да комбинујете снагу Гоогле аналитике са својим Фацебоок Инсигхтсом?

Упоређивање ових података може вам помоћи да пронађете Фацебоок фанове који ће највероватније извршити конверзију.

У овом чланку ћу вам показати како идентификујте оптималну публику и упоредите је са својим Фацебоок обожаваоцима ради већег броја конверзија.

# 1: Идентификујте своју публику која купује

Прво погледајмо вашу веб страницу. Гоогле аналитика је најбољи начин да утврдите који ће сегменти публике највероватније претворити у ваше циљеве. У овом одељку претпостављам да га јасно разумете како функционише Гоогле аналитика, посебно како функционишу циљеви и догађаји.

Испод ћу вам показати како се користи Демографски подаци Гоогле аналитике (локација, пол и старосне групе) да бисте одредили оптималну публику. Од Гоогле аналитика неће пратити све који посећују вашу веб локацију, први корак је проналажење временског периода са довољно података.

Пријавите се на Гоогле Аналитицс и на левој бочној траци кликните Публика> Демографски подаци> Преглед.

Гоогле аналитика ће приказати две табеле сличне онима у наставку. У горњем десном углу сваког графикона видећете проценат сесија на веб локацији на којима је Гоогле пратио демографске податке. Експериментишите са различитим временским периодима док не пронађете онај са највећим процентом.

Када лоцирате прихватљив временски период, мораћете сазнајте који сегмент пружа најбољу стопу конверзије. Постоје два начина за праћење конверзија: догађаји и циљеви.

Догађаји су конверзије (и друге интеракције) које се дешавају независно од одређених страница. До пронађите конверзије догађаја, следите ова упутства:

1. У левој бочној траци кликните Понашање> Догађаји> Најважнији догађаји. Ви ћете види извештај слично ономе доле.

2. Кликните на категорију догађаја повезану са конверзијом коју желите да анализирате (нпр. број поднетих упита).

3. Кликните на Секундарна димензија (изнад акције Евент), и изаберите старост, пол или било коју димензију локације као своју опцију. У овом примеру сам изабрао Аге.

Гоогле аналитика ће обновити извештај тако да садржи додатну колону са информацијама за изабрану демографску категорију.

Можете користите овај извештај да бисте утврдили који сегмент публике је остварио највише конверзија. На пример, на следећој слици можете видети да старосне групе 45-54 и 55-64 показују највише успеха.

Поновите ове кораке са осталим демографским подацима и запишите своја открића—Користићете их касније.

Циљеви су конверзије које се дешавају на одређеним страницама, па се овде поступак мало разликује.

1. У левој колони кликните Понашање> Садржај веб локације> Све странице.

2. На врху извештаја, идите у мени за претрагу и откуцајте име странице на којој долази до конверзија (нпр. страница захвалности која се отвори након што се неко пријави за ваш билтен). Гоогле аналитика ће освежити информације како би приказивала податке само за ту страницу.

3. Кликните на Секундарна димензија и одаберите демографску категорију коју желите да анализирате. Можете изаберите било који демографски податак (нпр. локација, језик, уређај) који ће вам помоћи идентификујте свог оптималног корисника. Слика испод приказује податке за пол.

На основу података из догађаја и циљева, сада знате да су мушкарци од 45 до 64 године ваша публика која највише конвертује (тј. Ваши оптимални сегменти публике).

# 2: Пронађите празнине у публици на Фацебоок-у

Када идентификујете своје оптималне сегменте, време је да сазнате како се та публика дистрибуира међу вашим Фацебоок обожаваоцима. Ако постоји јаз, то би могло објаснити зашто не добијате резултате од свог Фацебоок маркетинга.

Дистрибуцију је најлакше пронаћикористите Фацебоок Инсигхтс. Са контролне табле странице, кликните на Увид> Људи.

Можете користити било који од четири извештаја доступна на следећој страници Увида, али за овај пример И. користите извештај Ваши обожаваоци. Овде можете видети демографске сегменте обожавалаца према полу и старосној групи. Упоредите податке са налазима Гоогле аналитике.

Гоогле аналитика је показала да је оптимална публика веб сајта мушкарци узраста од 45 до 64 године. Међутим, Фацебоок Инсигхтс показује да иста публика чини само 6% укупног броја обожавалаца странице. То је значајан јаз.

Можете покушати смањите празнину стварањем производа погоднијих за ваше тренутне Фацебоок фанове. Или можете писати циљане постове како бисте повећали ангажман и број обожавалаца из ваше оптималне публике.

Стварање нових производа захтева пословну анализу и одлуке, али фокусирање на повећање ангажмана и обожавалаца је лакше и вероватно ће донети брже резултате.

# 3: Разумевање ваше Фацебоок публике

Пре него што креирате нови садржај и покренете кампање усмерене на повећање ваше оптималне публике, важно је да ту публику мало боље разумете. Користећи Фацебоок увид у публику, можете створите филтер за приказ података о вашој оптималној публици на жељеним тржиштима.

Идите на своју контролну таблу Фацебоок Аудиенце Инсигхтс. У левој колони, изаберите демографске податке о којима желите информације. Држећи се нашег примера, изабрали бисте мушкарце узраста од 45 до 64 године.

Користите одељак Камате за сузите податке извештаја како би се приказивали само корисници заинтересовани за вашу индустрију.

Имајте на уму да коришћење имена ваше странице под опцијом Цоннецтионс није добра идеја, јер сте већ видели да ова демографска категорија не чини већи део ваше базе обожавалаца. Боље је користити област Интереси и кључне речи повезане са индустријом.

Наставите да додајете филтере док не утврдите своју оптималну демографску категорију.

Ова публика ће вам требати мало касније. У горњем менију кликните на Саве (Сачувај), наведите име публике (одаберите нешто што се лако памти) и поново кликните Саве.

# 4: Створите циљани садржај

На основу информација о циљању из Фацебоок Аудиенце Инсигхтс-а, почните да креирате нови садржај који се подудара са вашим оптималним интересовањима публике. На пример, гледајте друге странице прате како би смислили идеје за садржај. Какву врсту постова достављају остале странице? Које су стопе њиховог ангажовања?

Погледајте податке о називима послова / публици из делатности да бисте проценили времена када већина ваше оптималне публике гледа Фацебоок. Објављивање када су ваши корисници на мрежи побољшава шансе да их досегнете.

Још једна демографска категорија коју треба проверити је приход домаћинства. Ове информације могу вам помоћи да одлучите да ли ће помињање цена утицати на то како публика ступа у интеракцију са вашим садржајем, као и на то како да развијете промоције најприкладније за њих.

На крају, погледајте брачни статус / величину домаћинства. Ако су ваша оптимална публика млади самци, ваша порука би требала бити потпуно другачија него ако су то зрели парови са породицама.

# 5: Користите Фацебоок огласе

Као што знате, Фацебоок-ов алгоритам ограничава ваш досег на основу ангажмана, садржаја и неколико других фактора. Ако креирате високо циљани садржај, али права публика га не види, вратили сте се тамо где сте започели.

Ако желите да досегнете публику, мораћете промовишите своје постове.

Коришћењем огласа за промоцију постова у ваше оптималне сегменте на Фејсбуку - без обзира да ли су обожаваоци или не - вероватно ћете видети тренутне резултате (тј. Повећане конверзије). Видећете и пораст обожавалаца из вашег оптималног сегмента, што заузврат повећава број конверзија.

Стварање циљане рекламне кампање је једноставно. Још једном отворите Увид у публику и кликните на Отвори у горњем менију.

У следећем прозору, изаберите публику коју сте раније креирали. Кликните на дугме Отвори у доњем десном углу до учитајте све извештаје које сте генерисали пре него што.

Следећи, кликните на Цреате Ад (горе десно у менију) и одаберите алатку Адс Цреате или Повер Едитор.

Ако одаберете Повер Едитор, кликните на Постојећа група за циљање и одаберите сачувану публику. Ако одаберете алатку за креирање огласа, Фацебоок аутоматски примењује вашу сачувану публику. Завршите са креирањем кампање и спремни сте!

Да бисте максимизирали резултате, не заборавите да урадите А / Б тестирање, и размотрите неке напредне тактике оглашавања попут ремаркетинг за посетиоце веб странице.

Закључак

Ако не видите сличне конверзије на веб локацији и Фацебоок-у, оптимална публика и база обожавалаца могу бити погрешно усклађени. Када се ваша Фацебоок публика усклади са вашом укупном оптималном публиком, видећете боље резултате за своје пословање.

Користите горње савете да бисте генерисали више Фацебоок конверзија.

Шта ти мислиш? Подудара ли се ваша база обожаватеља са Фацебооком вашој оптималној публици? Коју тактику сте користили за њихово поравнање? Молимо поделите своја питања и коментаре у наставку.