Како поставити и измерити ТикТок маркетиншку кампању утицаја: Испитивач друштвених медија

Желите да представите свој производ пред све већом публиком ТикТок-а? Питате се како да се удружите са утицајним ауторима на ТикТок-у?

У овом чланку ћете открити савете и алате за постављање и анализу маркетиншке кампање ТикТок инфлуенцера.

Како функционишу кампање ТикТок Инфлуенцер

Још у повојима, ТикТок је постао зрео за предузећа заинтересована за партнерство са утицајним особама. Помоћу алата као што је ТикТок Цреатор Маркетплаце можете лако пронаћи одговарајућа партнерства за утицај да бисте промовисали спонзорисани садржај.

Иако садржај на ТикТок-у има потенцијал да досегне милионе корисника, динамику стварања успешног инфлуенцера кампања захтева виши ниво стратешког планирања у поређењу са платформама попут Инстаграма или Фејсбук.

Када се удружујете са инфлуенцером на Инстаграму, стратегија садржаја често може да укључује објављивање фотографија производа, неких додатних прича или можда видео снимак креатора који користи производ.

На ТикТок-у, међутим, циљ спонзорисаног партнерства је партнерство са једним инфлуенцером, а затим подстицање већег ангажмана заједнице стваралаца у целини. Објаве ТикТок инфлуенцера често ће промовисати неки производ, истовремено подстичући остатак заједнице да се придружи искуству.

Да бисмо то визуализовали, када су се малопродаје затвориле почетком 2020. године, Леви се окренуо ТикТок-у као начин привлачења промета на њиховој веб локацији е-трговине. Партнерством са популарним креаторима, успешно су промовисали своју нову линију прилагођених деним производа. Као резултат ове сарадње стваралаца, бренд је удвостручио промет на својој веб страници на овим страницама производа.

@цалленсцхаубУ мом студију у Монтреалу, окрећући се фармеркама Леви’с® Футуре Финисх - Купујте преко интернета од куће! ##останем код куће## чуднозадовољавајуће## левисхаусмиами## ад♬ оригинални звук - цалленсцхауб

Када публика инфлуенцера активно учествује у промовисаном изазову, она такође постаје део инфлуенцерске кампање, промовишући овај садржај својој публици. Ниједна друга платформа нема оквир за стварање вирусног ангажмана као што то има ТикТок.

Сада ћемо погледати како да поставимо ТикТок кампању утицаја.

# 1: Изаберите тип кампање ТикТок Инфлуенцер

Пре него што ваше предузеће почне да пружа партнерства са ТикТок инфлуенцерима, важно је да разумете различите ТикТок кампање које можете да креирате кроз ове сарадње.

ТикТок изазови

Неки од најпопуларнијих видео записа на ТикТок-у изазови су које генеришу корисници. ТикТок изазови су брз начин за постизање вирусне привлачности јер милиони корисника активно учествују стварањем оригиналног видео снимка.

Када инфлуенцер створи брендирани изазов, он треба да садржи наменски хасхтаг, који омогућава корисницима да означе и прате сваки поднесак. ТикТок приказује листу трендовских хасхтагова на страници Дисцовер тако да се ови изазови органски промовишу у заједници.

Игре

Слично хештеговим изазовима, плесне рутине су структуриране тако да их сваки корисник поново креира. Ове врсте постова покреће доследна тематска песма са допадљивим удицама или ритмом.

@јасминеткоРасположење када се поново уједините са пријатељима! (Не заборавите на социјалну дистанцу!) 💛🙏🏾 || фт. @ливпатс || ## ИеахВеБацк## Данце## Аустралија @оптус♬ Покрет - Бакер Бои

Дуетс

Дуетови подстичу било ког корисника ТикТок-а да директно сарађује са постојећим постом стварањем упоредног видео записа са оригиналним делом садржаја. Можете да замислите ове попут видео снимака са реакцијама на ИоуТубеу, само што се они могу користити на све врсте креативних начина.

@цхарлидамелио## дует витх @геммах_ недостаје ми мој драгуљ драгуљ драгуљ!! 🙁 дц @ ноахсцхнапп♬ Уради поново - Пиа Миа

Као и сви маркетиншке кампање утицаја, важно је да блиско сарађујете са ауторима да бисте развили стратегију садржаја која је у складу са њиховим постојећим профилом. Када садржај ТикТок инфлуенцера резонира са његовом публиком, пост ће често довести до већих стопа ангажовања.

# 2: Користите ТикТок-ово тржиште за ауторе да бисте идентификовали могуће партнере са утицајем

Када развијете почетну стратегију садржаја за своју брендирану ТикТок инфлуенцерску кампању, време је да започнете потрагу за погодним инфлуенцерима са којима можете да се удружите.

Са ТикТок-ом Тржиште аутора сада доступан у раном приступу, можете неприметно тражити и сарађивати са одговарајућим утицајима за ваше пословање. Ако сте заинтересовани за проналажење утицајних утицаја за кампању, можете затражити приступ платформи.

Када вам се одобри приступ тржишту, време је да започнете претрагу по каталогу потенцијалних ТикТок креатора. Коришћењем доступних филтера за претрагу можете да откријете податке о профилу аутора и демографским категоријама његове публике.

Када започињете претрагу, постоји безброј филтера који ће вам помоћи да пронађете најпогоднијег творца за своје потребе.

Подаци креатора

Ови филтери ће вам помоћи да прецизирате претрагу на основу профила творца.

Цоунтри: Ово је земља у којој је седиште инфлуенцера.

Тема: Ово је категорија садржаја коју аутор објављује. Јер ТикТок-ова платформа може да идентификује контекст и објекти у видео запису, омогућава Маркет Цреатор-у да тачно сегментира креаторе у категорије садржаја.

Досегни: Мерење досега представља укупан број следбеника аутора. Имајте на уму да је за разлику од постојећих друштвених платформи, стварни потенцијални досег садржаја аутора често далеко већи од њихове публике. Ако је део садржаја приказан на страници За вас, садржај се може брзо дистрибуирати милионској публици.

Просечни прегледи: Ово је корисна метрика за разумевање историјског мера претходног садржаја креатора. Будући да број следбеника често није најбољи приказ потенцијалног досега аутора, ова тачка података може да помогне у предвиђању будућих перформанси дела садржаја.

Подаци о публици

Одабиром ТикТок инфлуенцера чија је публика најбоље усклађена са вашим циљним корисницима може доћи до резултата са најбољим учинком током кампање утицаја.

Помоћу ових филтера можете да прецизирате претрагу аутора према доступним подацима о публици.

Земља или регион: Филтрирајте претрагу према месту на коме се налази већина публике аутора. Иако би аутор могао да живи у САД-у, публика би могла да има седиште у Великој Британији. Дакле, ако је ваше предузеће заинтересовано само за циљање корисника у САД, овај аутор не би био погодан.

Пол и старост: Ови филтри вам омогућавају да прецизирате претрагу на основу просечне демографске категорије публике аутора. Ово је важно за осигуравање да ваш бренд досегне кориснике који ће највероватније ступити у контакт са вашим спонзорираним производом.

Про врх: У ово поље за претрагу полова можете додати филтер да бисте прилагодили проценат публике одређеног пола. Ово би било корисно ако желите да се удружите са креатором чија је публика већа од 50% женског пола, на пример.

Уређаји: Овај филтер вам омогућава претрагу према публици која користи одређени оперативни систем (Андроид или иОС). Ово би било корисно ако промовишете оглас за преузимање апликација или чак подцаст. Поново можете да додате минимални и максимални филтер овом критеријуму за претрагу.

сидро е-трговине: Као што ТикТок наставља увести функције е-трговине за спонзорисани садржај, овај филтер вам омогућава да утврдите који аутори имају приступ овим функцијама које је могуће купити. Ове функције ће бити кључне за брендове е-трговине који желе да подстакну куповину производа кроз своја партнерства са утицајним особама.

# 3: Процените поједине ТикТок утицаје на тржишту креатора

Након што направите почетну претрагу помоћу доступних филтера, тржиште ће приказати списак стваралаца који испуњавају изабране критеријуме.

На први поглед, свака плочица аутора ће приказати приказ њихових показатеља највише линије, укључујући земљу, домет, просечне приказе и подјелу публике према полу.

Када кликнете на профил појединачног креатора, видећете потпуну контролну таблу његових основних показатеља, што вам омогућава да добијете више увида из података о учинку њихових профила. Важно је напоменути да су ови показатељи у просеку последњих 30 видео снимака аутора.

Ови подаци укључују:

• Укупно прегледа
• Свиђа
• Коментари
• Акције
• Просечна стопа ангажовања

Испод ових основних показатеља, профил аутора приказује мрежу примера видео снимака из њихових најновијих отпремања. Можете да филтрирате ове видео снимке да бисте приказали било које спонзорисане видео снимке које је аутор објавио. То вам пословно омогућава да прегледате квалитет спонзорисаних видео записа.

Испод ове листе видео снимака можете видети потпуну анализу увида у публику ствараоца. Ови подаци се приказују кроз низ занимљивих визуелизација, што олакшава откривање значајних увида.

Једна од основних тачака података коју топло препоручујем да анализирам је мерење употребе публике. Показатељ употребе идентификује колики је укупан проценат публике креатора тренутно активан на платформи. Ако креатор досеже милион следбеника, али је употреба његове публике активна само 55%, потенцијални опсег је уствари 550.000.

Као предузеће, очигледно је у вашем најбољем интересу да пронађете утицајне особе са најнижим нивоом неактивних корисника, што омогућава да ваш промовисани садржај досегне што већи број људи. Ова метрика такође утиче на трошкове стваралаца током било ког плаћеног партнерства.

Друга кључна визуелизација је рашчлањивање публике аутора према географској локацији. Тржиште креатора пружа две визуелизације на сваком профилу - једну за рашчламбу на нивоу државе и другу за државе са најбољим учинком.

Ови подаци могу бити корисни при одређивању градова које желите да циљате. Илустрације ради, ако ваш бренд поседује продавнице цигли и малтера у Калифорнији, Тексасу и Флориди, то би било од суштинске важности за партнерство са ауторима који имају највећу дистрибуцију публике међу њима државе.

Последња кључна тачка података коју препоручујем за анализу је историјски приказ, који приказује трендове учинка на профилу аутора. Ови подаци ће визуализовати графикон броја следбеника аутора, приказа видео снимака и стопе ангажовања на дневној хронологији.

Преглед ових података помоћи ће вам да идентификујете ауторе који су временом непрестано повећавали своју публику. Јер новоосновани креатори могу да прикупе велику публику након што су објавили прегршт ТикТок видеос, ови подаци идентификују оне који су показали дугорочно ангажовање.

Када креатор има утврђен профил током дужег периода, већа је вероватноћа да ће му публика веровати као вођи мисли. Из перспективе бренда, партнерство са етаблираним ауторима може довести до већих стопа ангажовања јер ће њихова публика бити пријемчивија за њихов спонзорисани садржај.

Када откријете савршеног инфлуенцера за своју кампању, можете да додате ту особу у прилагођени ужи избор како бисте могли да означите њене профиле за касније коришћење.

Напомена: Тржиште креатора је још увек у повојима, тако да од овог писања садржи неке од најпознатијих креатора широм платформе. Будући да су ови инфлуенцери често најпопуларнији рачуни, нека предузећа са мањим буџетом могу имати потешкоћа у проналажењу партнерства. Ако је ваше предузеће заинтересовано за удруживање са микро-утицајима, тржиште за ауторе можда није најбоље решење.

# 4: Поставите и водите своју ТикТок кампању утицаја са одабраним партнерима са утицајем

Када откријете утицаја са којим желите да сарађујете, можете да направите ужи избор и означите његов профил у овој групи.

Затим кликните на дугме Нова кампања да бисте поставили сам оквир кампање.

Одатле ћете морати да додате детаље о свом бренду и структуру кампање, укључујући циљ кампање, датуме и прилагођену поруку коју ћете послати ауторима. Можете чак да додате прилагођену датотеку да бисте приказали цео резиме кампање.

Про врх: Када оцртавате прилагођену поруку за досег кампање, можете да користите један од ТикТок-ових шаблона да бисте поједноставили процес уградње.

Након изградње оквира кампање, одаберите утицаје са сачуваних листа у десном делу странице.

Када завршите детаље кампање и додате комплетну листу стваралаца са којима желите да се удружите, можете да пошаљете кампању. У овом тренутку, креатори ужег избора добиће позивницу за вашу кампању и могу да одлуче да ли ће прихватити партнерство.

# 5: Измерите перформансе ваше ТикТок кампање за утицај

Ако сте открили ТикТок инфлуенцер мање величине, са којим бисте желели да се удружите, али они то још увек нису представљени на Тржишту за ауторе, може бити тешко прикупити било какав увид у учинак њиховог рачун.

Како маркетинг утицаја постаје све више вођен подацима, разумевање метрике рачуна утицаја помоћи ће у утврђивању успеха ваше укупне кампање. Независни алат попут Пентос ће вам помоћи да пратите и мерите перформансе било ког ТикТок профила, као и појединачних видео записа, хасхтагова и песама.

Као продавац друштвених медија, користим Пентос не само за мерење учинка ТикТок садржаја мојих клијената, већ и за надгледање садржаја који објављују њихови конкуренти.

Пентос про налог почиње са 29 евра месечно, али можете се пријавити за 14-дневно бесплатно пробно време да бисте одмах почели да надгледате потенцијалне утицајне особе.

Измерите перформансе профила утицаја

Иако је ТикТок’с Цреатор Маркетплаце ефикасна платформа за откривање утицаја, још увек има простора за побољшање када су у питању подаци о учинку после кампање које извештава. Без директног приступа аналитици профила креатора, предузећа су ограничена на неколико увида доступних на картици Извештавање.

Након покретања кампање, ослањам се на Пентос да прикупи увиде из профила творца, њихових видео снимака и било које повезане музике или хештегова повезаних са кампањом.

Након додавања било које ТикТок ручице на вашу Пентос контролну таблу, можете започети снимање података на метрици основног рачуна, укључујући:

• Укупно пратилаца и нових следбеника
• Укупно лајкова на рачуну и нових лајкова
• Укупан број прегледа видео записа и нових приказа
• Укупан број налога које креатор прати
• Укупан број објављених видео записа и видео снимака објављених у протеклих 7 дана

Такође је могуће прегледати рашчламбу сваког налога како бисте открили корисније податке, укључујући њихове:

• Просечна стопа ангажовања
• Просечан број коментара по посту
• Просечно лајкова
• Укупно коментара на њиховим постовима
• Укупне акције
• Најчешће коришћени хасхтагови

Како ТикТок-ово тржиште за ауторе приказује само основне показатеље током последњег периода од 30 дана, открио сам да је Пентос ефикаснији у поређењу просека за метрике на налозима креатора.

Измерите перформансе садржаја ТикТок Инфлуенцер

Још једна кључна предност Пентоса је способност мерења података из појединачних видео записа. Ово је савршено за препознавање перформанси вашег спонзорисаног дела садржаја. Слањем УРЛ адресе било ког ТикТок видео записа, можете прегледати све исте основне метрике наведене горе.

Пентос ће чак визуализовати ове податке у историјском графикону, омогућавајући вам да идентификујете кључне датуме када је видео постао виралан или почео да губи замах.

Кад год налетим на конкурентску објаву ТикТок инфлуенцера, увек ћу додати УРЛ на своју Пентос контролну таблу. Праћењем ових видео записа могу да почнем да мерим уобичајене трендове учинка. Ови подаци постају корисни када креирам нову кампању утицаја. У овом тренутку могу да анализирам који су претходни видео снимци добро функционисали, а затим да покушам да поновим сличну стратегију.

Надгледајте свој спонзорисани хасхтаг

Са хасхтаг изазовима који су један од најснажнијих начина за постизање вирусног ангажмана широм ТикТок-а, предузећа почињу да се удружују са утицајним особама како би покренула сопствене вирусне изазове.

Традиционално је било тешко измерити утицај поста ТикТок инфлуенцера на укупни хасхтаг. Будући да се мерење успешности хасхтага не ослања само на један видео, важно је разумети колико је цела кампања имала резултат.

Алат за аналитику хештага у оквиру Пентоса омогућава вам да надгледате било који спонзорисани хештаг који пратите или креирате.

Још једном, можете заронити у сваки појединачни хасхтаг и прегледати податке о учинку као низ временских линија. Ово ће вам омогућити да препознате опипљиви утицај ваших спонзорисаних постова утицаја на вашу укупну ТикТок кампању.

У прошлости су ми ови подаци помагали да одржим укупан учинак кампање утицаја, омогућавајући ми да утврдим када треба доделити додатне ресурсе.

Када почнем да примећујем пад перформанси хасхтага, знам да почнем да сарађујем са другим инфлуенцером како бих поново покренуо ангажман. Ова способност да останете покретни током ваше кампање ТикТок инфлуенцера помоћи ће вам да надмашите конкуренцију.

Про врх: Пентос вам омогућава извоз свих података у ЦСВ датотеку. Ова функција је корисна када клијенту пријављујете перформансе кампање утицаја. Без обзира да ли користите Дата Студио или ручне заокретне табеле, можете лако да увезете ове податке да бисте креирали сопствене брендиране визуелизације.

Закључак

Са просеком Стопа ангажованости ТикТок-а надмашује Инстаграм, брендови почињу да дају платформу приоритет као драгоцен алат за изградњу сопствене публике. Неки од најпопуларнијих светских брендова попут Цхипотле, Цалвин Клеин и Леви'с користе ТикТок на креативне начине за подстицање вирусног ангажовања. Иако брендови проналазе успех у објављивању нативног садржаја на платформи, пронашли су вредност и у партнерству са популарним креаторима како би искористили своју публику.

Не може се порећи да је ТикТок овде да остане, па ако ваш бренд ради са утицајним особама, важније је него икад да почнете да диверзификујете своју стратегију тако да укључује ТикТок. Са досегом без преседана, ТикТок може бити моћан начин не само да подстакне ангажман вашег предузећа, већ и да претвори кориснике у купце путем својих нових функција е-трговине.

Користећи оба алата поменута у овом чланку, лако можете започети са проналажењем одговарајућих утицаја за свој бренд, а затим правилно приписати учинак ових кампања.

Као и све маркетиншке кампање са утицајним утицајем, од кључне је важности изградити смислене односе са ауторима и укључити их у читав процес кампање. Нико не разуме нијансе своје публике више од самих стваралаца.

Шта ти мислиш? Да ли сте почели да радите са ТикТок инфлуенцерима? Које стратегије и алати су добро функционисали за вас? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о ТикТок маркетингу:

• Сазнајте како да направите свој први ТикТок видео.
• Научите како да мерите резултате својих маркетиншких напора ТикТок-а.
• Откријте четири начина на које ваше предузеће може успети на ТикТок-у.