Како створити пословни план за блогове: Испитивач друштвених медија

Имате ли пословни блог?

Да ли сте спремни за почетак објављивање блогова, али не знате одакле да почнете?

Пре тебе покрени блог да бисте подржали своје пословање, потребан вам је свеобухватан план.

У овом чланку ћу вам показати како у шест једноставних корака створити план пословног блоговања.

Зашто креирати пословни план за блогове?

Људи који то „криле“ када блогују, постављају се само за неуспех. Ако ћете уложити време и труд у писање пословног блога, можда га и направите најбоље што може.

То значи да истражујете, изградити чврсте темеље и редовно блогујте. Блогу може требати неко време да створи замах, зато држите га се и уживајте у свом блоговском успеху!

Хајде да почнемо.

# 1: Инспиришите се са других блогова

Овај први корак је посебно важан за оне који први пут покрећу блог. Пре него што започнете блогање, пронађите узор блога. Погледајте шта блог који вам се свиђа добро иде, и обрнуто, оно што блог који вам се не свиђа иде лоше. Ово ће вам помоћи да откријете најбољи начин да се представите.

Ако ћете свој блог моделирати по туђем приступу, будите сигурни да непрестано блогују и да објављују најмање шест месеци. (Година је још боља.)

Да бисте пронашли добар блог који ћете користити као узор, погледајте веб локације других компанија и потражите њихове блогове. Можете потражити блог компаније у вашој индустрији или бесплатно подручје. Или једноставно идите са компанијом или блогом који поштујете.

Напомена: Понекад ће се ово подручје звати другачије од „Блог“. Можете га пронаћи у „Вести“, „Чланци“, „Савети“ или у случају Цоца-Цоле, „Без флаша.”

Док истражујете блогове, пронађите 3-5 блогова за анализу.

Запитајте се зашто вам се свиђају и бележите белешке. Будите прецизни у својим запажањима и истакните ствари које раде и које бисте могли да побољшате или прилагодите за свој пословни блог.

# 2: Направите своју мисију

Јое Пулиззи Института за маркетинг садржаја има једноставан, троделни поступак за дефинисати изјаву о мисији за ваш маркетинг садржаја, што очигледно укључује и ваш блог. „Тхе зашто мора доћи пре Шта," он каже.

Да бисте се фокусирали, одговорите на ова три питања за свој блог и посао:

• Ко је главна циљна публика?
• Шта ће бити достављено тој публици; на пример, савети, рецепти, приче о успеху, нове идеје за уобичајене проблеме?
• Какав ће бити исход за публику; на пример, како ће се побољшати њихов живот или посао као резултат читања ових информација?

Људи могу знати када је мотив компаније помоћ, а не само продаја. Пронађите начине да помогнете публици путем свог блога и она ће се стално враћати.

На пример, Моз продаје производе који помажу људима да „боље остваре улазни маркетинг“. Ако посетите њихове блогове, видећете да се усредсређују на помагање својим купцима и потенцијалним клијентима да раде ствари сами.

Приступите свом блогу као начину да подржите своју изјаву о мисији. Морали бисте да буде фокусиран на погодности које пружате читаоцима, било да су они тренутни или потенцијални купци.

Када се потрудите да прво помогнете публици, схватићете како живите мисију своје компаније.

# 3: Ускладите своје маркетиншке и блоговске циљеве

Који су ваши маркетиншки циљеви? Који су ваши блоговски циљеви? Јесте ли знали да блогање може ојачати или чак заменити неке од ваших маркетиншких активности?

Презадовољни власници предузећа и маркетиншки професионалци не могу да замисле да додају још једну ствар - у овом случају блоговање - ономе што већ раде да би пласирали на тржиште и проширили своје пословање. Али можеш нека садржај вашег блога има двоструку дужност.

На пример, употреба садржај блога да попуните своје друштвене медије странице. Чланке на блогу такође можете да пошаљете потенцијалним купцима као начин праћења након састанака.

За ваш маркетиншки план од суштинске је важности пронаћи равнотежу између плаћене видљивости (попут огласа) и зарађене видљивости (као што су постови на блоговима које људи одлучују да читају и деле).

Утврдите који су маркетиншки циљеви најважнији за вашу компанију, и погледајте како можете користите блогање да бисте их постигли. Додајте горње циљеве (и било које друге) у свој хибридни план маркетинга / блогова.

# 4: Изаберите категорије блога

У овом тренутку требало би да вам буде јасно зашто ваш блог постоји, коме ће помоћи, шта ће учинити за читаоце и шта ће учинити за ваше пословање.

Сада, изаберите 7-10 категоријекоји се баве релевантним темама за дискусију у вашем послу. Имајте на уму своју изјаву о мисији када то радите. Запамтите, желите да ваш садржај решава најнужније проблеме ваших купаца и будућих купаца.

Ваш блог је попут стручне публикације за вашу индустрију. Ако сте запањени категоријама, размислите о темама о којима би људи читали у часопису за ваше пословање. Користите то као почетну тачку. Такође, будите сигурни да је свака категорија нешто о чему ви и ваш тим имате знање и искуство за блоговање дуже време.

Тхе Блог Дизнијевих паркова је пажљиво курирао своје категорије како би читаоцима помогао да пронађу тачно оно што желе, не нудећи превише опција.

Покушајте да се придржавате ове листе барем краткорочно (6-9 месеци).

Пажљиво, када дођете у искушење да објави доделите нову категорију размислите да ли се и место и категорија уклапају у вашу изјаву о мисији и маркетиншке циљеве. Такође схватите да ли ћете имати довољно свежих идеја како бисте дугорочно попунили ту категорију пре него што се одлучите за додатну категорију.

# 5: Поставите свој распоред блогова

Када одредите колико често треба да објављујете, вратите се на блогове својих модела. Погледајте колико често објављују нови садржај. Чини ли вам се њихов распоред управљивим?

Не постоји ниједна фреквенција која одговара свакој компанији. Поставите разуман распоред које можете пратити бар за почетак. Увек можеш повећајте број објављивања када сте спремни.

Једном када имате на уму учесталост објављивања (сваке недеље у уторак или друге и четврте среде у месецу), саставити уређивачки календар. Овај документ треба да садржи све ваше категорије, сезонски / празнични садржај и све важне догађаје који се односе на ваше пословање.

Сваком посту доделите тему и наслов који ће користити читаоцу и који су дизајнирани да подрже један или више ваших пословних циљева.

У идеалном случају желите подесите свој распоред блогова 3-6 месеци унапред. Напомена: У реду је имати само распоред од 4 до 6 недеља, посебно када тек почињете.

На почетку сваког месеца можете да прегледате садржај тог месеца, а затим додате следећи у свој распоред. Пре него што се сетите, додаћете садржај блога у свој распоред као да је то друга природа.

# 6: Надгледајте и процењујте своје резултате

Једини начин да сазнате да ли ваше блогање функционише је да надгледате испуњавате ли своје пословне циљеве.

Ево нечега о чему треба размислити приликом одређивања најзначајнијих мерења:

• Ако је ваш циљ да покажете своју стручност и / или мисаоно вођство, требало би да примате захтеве за могућности медија и говора.
• Ако је ваш циљ изградња поверења, дугорочних веза, требало би да забележите раст броја претплата.
• Ако је ваш циљ генерирање нових потенцијалних клијената, требало би да резервишете нове клијенте или продајете производе.
• Ако вам је циљ да стекнете ширу изложеност, требало би да забележите пораст коментара на блогу, као и дељења, лајкова и коментара на друштвеним мрежама.

Можда нећете бити у могућности да директно припишете ова повећања једном одређеном посту или уопште блогу, али тамо су начини да квантификујте предности блогова. Прати важно метрика блога попут посетилаца, прегледа страница и друштвених дељења.

Као део вашег блоговског плана, распоредите време за прикупљање и анализу ових мерењаи схватите како бисте у складу са тим могли да прилагодите своју стратегију блоговања.

Над вама

Отварање блога за ваше пословање може се осећати као огромна шанса. Али користи очигледно надмашују изазове.

Пратите ових шест корака, и видећете да је то лако пређите са планирања на објављивање. Бићеш блоггинг пре него што то схватиш!

Да ли имате план за свој блог? Које сте ствари планирали пре него што сте покренули свој блог? Јесте ли превише планирали? Недовољно планирано? Променити свој план? Молимо вас да у коментарима поделите све савете које имате за постављање пословног блоговског плана.