Како користити ИГТВ за маркетиншке стручњаке: Испитивач друштвених медија

Питате се како да користите ИГТВ (Инстаграм ТВ) за маркетинг? Тражите успешан случај употребе?

Разговарам о истраживању ИГТВ-а и како он може да помогне вашем послу Јасмине Стар. Јасмине је стручњак за Инстаграм, професионални фотограф и пословни стратег. Она је оснивач Инста 180, онлајн курс о коришћењу Инстаграма за посао, а она води веб страницу за чланство за курирање садржаја под називом Социјални кустос.

Научићете како да развијете видео стратегију за ИГТВ, како да користите Инстаграм приче за промоцију ИГТВ видео записа и још много тога.

Зашто је ИГТВ важан за маркетере

Од свих мрежа друштвених медија, Инстаграм је једини који истински слуша навигацију својих корисника. То је тренутно најзанимљивији и најпопуларнији друштвени канал. Дакле, када је Инстаграм представио своју самосталну апликацију за видео записе дугог формата, ИГТВ, око њега је било пуно помпе и узбуђења. Иако се почетна буза брзо распршила због проблема са интерфејсом и навигацијом, ИГТВ остаје изузетно одржив производ и потенцијално нуди огромну прилику за маркетере и креаторе.

ИГТВ видеозаписи су раније живели на вашем каналу само у апликацији ИГТВ, што је представљало изазов за прикупљање ангажмана и погледа. Они на челу Инстаграма направили су промене како би решили ове препреке. Као прво, Инстаграм је почео да ставља ИГТВ прегледи у главном фееду Инстаграма и на профилним мрежама. У време овог снимања корисници могу гледати до 60 секунди видео записа у оквиру ових прегледа и једноставно кликнути да би погледали остатак видео записа на ИГТВ.

ИГТВ нуди другачији начин да допрете до људи на месту где већ проводе већину свог времена. Изградња библиотеке видео записа форматираних посебно за ИГТВ отвара вам широка врата добити већу гледаност, продубити са публиком и пружити већу вредност.

Додата Инстаграм инвестиција и подстицај овој новој платформи такође значе да ће се ваш бренд истицати. Поред прегледа у главном фиду, ИГТВ садржај се приказује у одељку Откривање као обавештења на Инстаграму и представља као препоручени видео запис на повезаним видео записима. ИГТВ видео сада можете пронаћи у самосталној апликацији ИГТВ или на картици Инстаграм ИГТВ на радној површини.

Слушајте емисију да бисте чули како је додавање ИГТВ прегледа у главни Инстаграм феед повећало гледаност Јасмине за скоро 5 пута.

По чему се ИГТВ издваја од осталих друштвених видео записа

Иако је Јасмине већ активно стварала видео записе за ИоуТубе и Фацебоок када је ИГТВ покренут, открила је да је више од 90% њене публике радије гледало вертикални видео запис дугог облика, посебно намењен овоме платформа. Није било довољно једноставно пренаменити или поново употребити оно што је већ објавила за друге веб локације.

Након периода тестирања, резултати су доказали да стварање садржаја за људе у контексту који они желе доводи до огромног повећања видљивости и ангажовања. Такође је открила да људи имају тенденцију да остану и гледају видео записе на ИГТВ дуже од њених видео записа на Фацебоок-у због лакоће гледања и неприметне интеграције са Инстаграмом. То, заједно са Инстаграм-овим залагањем за шире усвајање ИГТВ-а, чини га обећавајућим подухватом и вредним додатног напора.

Видео стратегија за ИГТВ

Створите снажно визуелно интересовање

Са изузетком верификованих или пословних рачуна са више од 10.000 пратилаца који могу емитовати до 60 минута, типични ИГТВ видео траје између 15 секунди и 10 минута. Према Јасминином искуству, видео снимци који трају 3-5 минута су статистички доказано најбољи међу публиком Инстаграм.

Пун однос 16: 9 ИГТВ-а заузима читаву дужину екрана, што ограничава ометање и у потпуности урања гледаоце у видео.

Јасмине посебно саветује снимање на начин који се лако може обрезати у вертикални формат или користити као Б-ролл да би се створило нешто забавно и визуелно привлачно. Више није довољно бити статична „глава која говори“ која се понтификује пред камерама, посебно не на ИГТВ.

Циљ је да ваши идеални купци буду ангажовани у простору друштвених медија где су навикли да буду крајње непажљиви и стално их одвлаче.

Слојеви различитих медија и уређивање за стварање ИГТВ видео записа

Једна од стратегија за коришћење пуног вертикалног простора и додавање нивоа богатства је постављање два различита видео записа, један на други. Јасмине нуди пример да на врху има један водоравни видео снимак у којем она у својој кухињи говори: „Волим сладолед“, а други испод њега, на коме се види како гребе сладолед у чинију.

Такође можете да мешате свој видео са допунским мемом, ГИФ-ом, цитатима који могу да се објављују на Твиттеру или визуелним ефектима да бисте створили примамљив материјал који се разликује од онога што се дели на ИоуТубе-у или Фацебоок-у. Можете да користите друге технике обраде видео записа да бисте увећали или умањили лица, одсекли друге видео снимке и још много тога. Ове технике су посебно ефикасне када представљате нешто што можда није превише занимљиво или узбудљиво. То је начин да задржите пажњу публике.

Јасмине је поделила још једну видео идеју у којој ју је упарила седам савета за покретање ангажовања на друштвеним мрежама уз прављење једног од њених омиљених коктела.

Сваки од седам савета одговарао је састојку коктела, који је она направила и направила камером. Затим је видео помешала са снимцима излагања на конференцији, текстом и другим сликама. Резултат показује колико забаве и креативности можете имати уз опсежни ИГТВ формат.

Израда сличица за ИГТВ

ИГТВ омогућава корисницима да поставе фотографију или користе снимак из самог видео записа као сличицу. Морате створити сличицу док отпремате видео на Инстаграм. Тренутно није могуће додати касније, на пример на Фацебоок-у или ИоуТубе-у. Иако Јасмине признаје да коришћење сличице са видеа може значити мање полирање или естетику Угодна Инстаграм мрежа, она открива да она генерише много више ангажовања и кликова од постављања фотографија.

Сличице за ИГТВ су вертикалне, које се поравнавају са садржајем, али се појављују као квадрати на Инстаграм мрежи. Сав текст или слике на сличици биће обрезани како би се уклопили у мрежу, а затим заклоњени насловом или описом видео снимка, који се појављују када се кликне на видео. Тренутно такође није могуће додати везе унутар ИГТВ видео записа.

Још увек смо у раним данима за ИГТВ, тако да је могуће да се ове ствари промене у будућности. До тада, Јасмине наглашава важност снажног наслова и описа ваших видео снимака и наставка стварања висококвалитетног садржаја.

Коришћење прича за промоцију ИГТВ-а

Инстаграм Сториес је идеалан за прављење скривеног колута за ваше ИГТВ видео записе.

Иако су појединачне приче дуге само 15 секунди, дужи видео снимци сада се могу заједно преносити и делити на сегменте од 15 секунди. Видео од 30 до 45 секунди ствара две или три одвојене Инстаграм приче, од којих свака има своју функцију превлачења која може повезати цео видео на ИГТВ.

Инстаграм Сториес је апсолутно најбољи начин за промоцију ваших ИГТВ видео записа, јер је потпуно интегрисан у исту апликацију. Сториес вам омогућава да преусмерите прошли садржај повезивањем на одређени ИГТВ видео. Ово је посебно моћно за људе који нису упознати са вашим каналом. Предлажем да бисте и ви могли користите Сториес да направите истакнути колут својих „најбољих“ ИГТВ видео записа и покажите људима корист од одласка на ваш канал.

Слушајте емисију да бисте сазнали како Јасмине користи неизвесност и ишчекивање у својим Инстаграм причама да би привукла кликове на свој ИГТВ канал.

Пренамењивање Инстаграм Ливе Видео за ИГТВ

Очекује се да ће Инстаграм Ливе бити спонтанији, скриптиранији и непрецизнији од ИГТВ-а. Јасмине то назива „ефектом ужета“, у коме се све може догодити следеће и морате бити брзи на ногама.

Инстаграм Ливе такође пружа емитерима могућност да позову друге да им се придруже на разговору испред камере, што је једна од позитивније оцењених ствари које она објављује. Сви ови елементи доприносе узбуђењу овог формата и раде као полигон за тестирање видео снимака који се могу проширити на ИГТВ.

Иако Инстаграм другим налозима даје могућност да аутоматски преузму видео запис након објављивања, Јасминин налог то не чини. Као заобилазно решење, она снима целокупан разговор на екрану помоћу стандардних алата за снимање уграђених у иПад док је уживо пуштала телефон. То омогућава снимање коментара и реакција које она затим користи за планирање будућих тема.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Пост који дели Јасмине Стар (@јасминетар) на 29. априла 2019. у 09:05 ПДТ

Посетите ИоуТубе Маркетинг Траининг - Онлине!

Желите да побољшате ангажман и продају са ИоуТубе-ом? Затим се придружите највећем и најбољем скупу ИоуТубе маркетиншких стручњака који деле своје доказане стратегије. Добићете детаљна упутства уживо усредсређена на ИоуТубе стратегија, прављење видео записа и ИоуТубе огласи. Постаните ИоуТубе маркетиншки херој за своју компанију и клијенте док примењујете стратегије које доказују доказане резултате. Ово је онлајн тренинг о догађајима ваших пријатеља у програму Социал Медиа Екаминер.

КЛИКНИТЕ ОВДЕ ЗА ДЕТАЉЕ - ПРОДАЈА СЕ ЗАВРШАВА 22. СЕПТЕМБРА!

Јасмине напомиње да су питања која људи постављају на Инстаграм Ливе мерљива. Када поново погледа видео, може тачно да види који делови емисије су добили највише коментара или реакција, пружили кораке који се могу предузети или су били најинспиративнији. Одатле она може уградите сваки од тих сегмената у видео који је форматиран и монтиран посебно за ИГТВ. Тамо може живети изван 24-часовног циклуса видео записа уживо.

Савети за преношење уживо

Фацебоок је учинио све напоре да даје приоритет видео снимцима уживо на Фацебоок-у и Инстаграму. Видео уживо је истакнут у фиду и изузетно добро индексира у алгоритму сваке платформе.

Не само да су ваши следбеници упозорени искачућим обавештењем када кренете уживо на Инстаграму, вашем Фотографија аватара видљиво се приказује на траци прича у апликацији, светли ружичастим прстеном и приказује представу симбол. Инстаграм активно гура људе на Инстаграм Ливе и потенцијал да се тамо види је велики. Због тога је корисно бити и тамо као стваралац или продавац.

Погледајте ову објаву на Инстаграму

Пост који дели Јасмине Стар (@јасминетар) на 21. марта 2019. у 18:26 ПДТ

Превазилажење нерва

Природно је да се осећате застрашено или преплављено одласком уживо. Јасмине признаје да је била нервозна због тога што је први пут кренула уживо, али је схватила да су њени снови и страсти већи од било ког привременог налета живаца, па је то једноставно учинила. Тешко је кад тек започињеш, али настави то да радиш и побољшаћеш се.

На почетку је са тезом припремила Пост-Ит белешку, три пратеће тачке и закључак или позив на акцију. Такође је измислила питања за која је мислила да их људи могу имати о тој теми, за случај да је нико заправо не гледа уживо.

Чак и ако се само неколико људи појави да гледају директан пренос, знајте да је видео једнако њима као и онима који ће ухватити репризу. Наставите да радите добро и ваша истрајност ће вам се исплатити. Једном када ваша публика зна шта може да очекује од вас и кад види да сте рањиви, сирови и стварни, постаће ваши еванђелисти.

Будите доследни

Када ваши обожаваоци и следбеници могу рачунати на вас, заузврат ћете добити бољу реакцију. Као илустрацију, Јасмине се обавезала да ће уживо објављивати на Инстаграму сваког уторка ујутро између 8:30 и 10:00 по тихоокеанском стандардном времену.

Будући да људи знају и очекују да ће Јасмине испунити ово обећање, шаљу јој питања уочи њеног емитовања и узбуђени су што ће се укључити уживо.

Још једном насумично уживо емитује се током седмице као начин да прискочи нову публику. То јој даје прилику да експериментише са видео записима на Инстаграму и прикаже се људима који иначе можда не би могли да комуницирају и лично ступе у контакт са њом. Такође пружа прилику да своју каденцу научи нову публику.

Увек испоручите висок квалитет

Баш као што је Јасмине транспарентна у ономе што њена публика може да очекује од ње, јасно јој је шта очекује од гледалаца позваних да се придруже њеним директним преносима. Она каже, "Имате једно питање, морате да пређете директно на ствар и не можете да поставите точку." После живећи на овај начин више од годину дана, њена публика сада зна да пређе на ствар и пита само једну питање. Знају да дођу спремни да заблистају.

Када ти доведите госта у видео снимак уживо на Инстаграму, уверите се да је њихова интернетска веза јака и да су квалитет видео и звука јасни. Публика на Инстаграму је дивље нестрпљива и све што је дуже од одлагања од 3 или 4 секунде изгубиће их. Празнине и паузе су лоша услуга за вашу ширу публику, па је најбоље да пређете на другог госта ако постоје технички проблеми.

Јасмине такође наглашава да њени гости морају бити на сигурном месту. Она има гвоздено правило да свако ко јој се придружи на видео снимку уживо не може да вози истовремено. Она их пита да се повуку или позову касније, јер једноставно није вредно ризика.

Откриће недеље

звиждук је апликација за прављење видео огласа за мобилне уређаје за иОС. Ова алатка вам омогућава да уређујете или правите видео записе на тачном типу уређаја на којем ће се ваш садржај углавном трошити. Бесплатно можете преузети Свисх и истражити његове основне функције, али потребна је претплата да бисте откључали све алате и предлошке.

Са Свисх-ом можете да бирате између различитих шаблона за свој видео; прилагодите га анимацијама, музиком или сликама; додајте прелазе, текст или логотипе; и још много тога. Апликација такође корисницима даје могућност да извозе своје видео записе у вертикалном, хоризонталном или квадратном формату, што видео снимке чини прилагодљивим за разне платформе и одредишта за пласман.

Свисх можете пронаћи у иОС Апп Сторе-у.

Слушајте емисију да бисте чули више о опсегу функција и алата за уређивање видео записа које Свисх нуди.

Кључна за понети у овој епизоди

• Сазнајте више о Јасмине Стар на њеној веб страници.
• Повежи се са Јасмином на њој Инстаграм налог.
• Истражите Инста 180 и Социјални кустос.
• Проверити звиждук.
• Прилагоди се Путовање, наш видео документарац.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Друштво за маркетинг социјалних медија.

Слушајте интервју сада

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је дизајниран да заузетим маркетиншким стручњацима, власницима предузећа и ауторима открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о ИГТВ за маркетинг на Инстаграму? Молимо поделите своје коментаре у наставку.