Како се повезати са утицајима на традиционалне медије: Испитивач друштвених медија

Да ли вас виде као стручњака у вашој индустрији?

Желите да развијете односе са медијима да бисте постали стручњак?

Да бих истражио шта трговци морају знати да би се повезали са утицајима традиционалних медија, интервјуишем Јосха Елледгеа.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да заузетим маркетиншким стручњацима и власницима предузећа открије шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди интервјуишем Јосха Елледгеа, адвоката потрошача и оснивача компаније СавингсАнгел.цом, веб локација посвећена штедњи потрошача. Он је недељни колумниста синдицираних новина и снимио је више од 1.000 ТВ и радио појаве. Јосх је такође оснивач УпендПР.цом и домаћин Штедљиви анђеоски шоу.

Јосх истражује како да се повеже са утицајима традиционалних медија.

Открићете како да развијате и градите односе са медијима путем Твиттер-а.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Како се повезати са утицајима традиционалних медија

Јосх’с Стори

Из средње школе, Јосх се придружио морнарици Сједињених Држава и постао новинар. Каже да је то био сјајан начин за осамнаестогодишњака да учествује у стварању видео вести за морнарицу и маринце.

Пре око 9 1/2 године, Јосх је отворио веб страницу засновану на чланству под називом СавингсАнгел. СавингсАнгел спроводи своју мисију да заустави глад, недостатак и потребе у заједницама помажући потрошачима да преполове своје рачуне за намирнице; Јосх-ова компанија наплаћује купцима 3,99 УСД недељно.

Будући да није имао новца за оглашавање, био је присиљен да тражи друге начине да се изложи. Јосх је мисију СавингсАнгел поделио са свим медијским утицајима које је могао да добије да му обрате пажњу. Његов досег није био у промовисању СавингсАнгел-а како би зарадио много новца, већ у проналажењу начина да сарађује са другима како би постигао оно што је желео да уради у својој области.

Са штампаним публикацијама, Јосх је знао да тражи остатак простора, или непродати огласни простор публикације обично попуњавају приказивањем огласа за себе. Јосх је предложио алтернативу за 20 медија; могли би да поделе приход на основу огласа са 1/4 или 1/8 странице. Неколико тих продајних места дало је предлоге и брзо је научио шта је могуће.

За радио, Јосх је развио сегмент у којем дели најбоље 3 до 5 трговина прехрамбеним производима у тој области (тренутно живи у Орланду на Флориди). Овај сегмент је сада постао његова синдицирана новинска колумна. Такође је радио ТВ сегмент у последњих 5 1/2 године. То је веома популаран сегмент. Добија одличне повратне информације о њему, а његова локална подружница за ФОКС апсолутно воли садржај који пружа сваке недеље.

Слушајте емисију да бисте чули шта је Јосх радио после морнарице и пре него што је започео СавингсАнгел.

Шта маркетиншки стручњаци морају да разумеју о традиционалним медијима

Јосх објашњава да је веома важно схватити да од медија тражите да вам дају публицитет и да ризикују. Морате их представити сјајним концептом за образовне или забавне садржаје као део сегмента или у вестима.

ПР се односи на дугу игру. Невероватно је важно да не користите било који продајни језик. Ова прилика се не односи на то да продате своју ствар. Јосх каже да ће медији бити осетљиви на ваше покушаје продаје њиховој публици. Ако покушате, нећете бити позвани назад, или још горе, можда ћете бити на црној листи. Верујте да ће вас инфлуенцер одобрити и дајте им простора за то. У реду је да успут спомињете свој бренд, али апсолутно није у реду позивати на акцију.

Каква је дуга игра са ПР-ом? Постаните поуздани извор и стручњак за тему да се контакт са медијима може враћати изнова и изнова. Јосх каже да је цитиран у Цхицаго Трибуне близу десетак пута и већ је радио свој ТВ сегмент ЛИСИЦА 35 близу 300 пута. Сваки пут кад га контактирају, напусти све што ради и пређе у сервисни режим како би олакшао посао том новинару.

Како функционишу ТВ наступи? Јосх каже да је од кључне важности обављање предрадњи (оно што ће људи рећи и радити). За ово је често потребно неколико повратних и назад е-порука. Без обзира да ли је сегмент снимљен или уживо, заиста је важно разговарати у звуку, додаје Јосх. Сажети оно што желите да кажете у пасусе, а затим сажети у две до три најважније реченице које публика треба да чује.

Слушајте емисију да бисте сазнали шта не бисте смели да радите у студију за ТВ сегмент.

Темељ

Када се представите инфлуенцеру или некоме ко ради у медијима, тај продуцент мора да донесе одлуку о вама у неколико секунди. Три су ствари које Јосх препоручује да припремите.

Пре свега, редовно ажурирајте своју веб локацију и уверите се да су ваша ауторска права актуелна. Ако ваша ауторска права нису ажурна, не саопштавате да имате професионалну операцију. Ваша веб локација такође треба да реагује.

Затим се концентришите на приказивање у Гоогле претрази. Радите са својим вршњацима као вођом мисли и пронађите начине да будете корисни без тражења повратних веза. Понудите своје знање малим подцастерима и малим блогерима. Иако је Јосх направио велику количину главних медија, у Гоогле претрази за њим видећете да је око 50% првих 3 до 4 странице резултата из подцаста.

Највећи подцастери често имају дуге листе чекања. Уместо да им само лупите по вратима, боље је пуно вежбати са мањим подкастима. Погледајте предмете који вас занимају, пронађите сјајне подкастове, преслушајте их, а затим посегните за њима. Обавестите домаћине да уживате у њиховим подкастима, а затим поделите вредност коју можете донети. Уопште не разговарајте о томе шта је у вама за вас; говоре у смислу онога што има за њих и њихову публику.

На крају, изгледајте професионално на Твиттеру. Јосх каже да је то платформа број један за допирање до медија и дели да 90% људи из медија које познаје активно користи Твиттер. Твиттер је избрисао оно што би власнике малих предузећа обично коштало хиљаде долара месечно ако могу да се повежу са медијима и утицајима. Помоћу Твиттер-а можете да се обратите било коме кога желите, али треба предузети неколико корака.

Пре него што се обратите на Твиттер, потрудите се да имате добру насловницу. Профил би требало да показује да сте професионалац који активно користи Твиттер и да сте тамо добро присутни. Јосх такође предлаже да користите лице као аватар уместо логотипа, јер медијским личностима помаже да се осећају као да разговарају директно са вама на Твиттер-у.

Јосх жели да буде сигуран да имате највеће могуће шансе за успех када се обратите медијима и спомиње недавне Подцаст за Твиттер Тоолс као уџбенички леп пример како се гради професионално присуство на Твитеру.

Слушајте емисију да бисте открили са чим су се суочили Јосх и други када су ангажовали ПР фирму.

Како пронаћи новинаре користећи Твиттер

Јосх објашњава да постоји неколико ствари које можете учинити да пронађете чланове медија. Прво, активно пратите шта се догађа у вашој индустрији. Затим док читате изворе вести, обратите пажњу на то ко шта пише. Користите алат попут БуззСумо, било који читач вести или Гоогле вести да идентификује новинаре. Само ако сте активни и свесни шта се дешава у вашој индустрији, помоћи ће вам.

Затим организујте новинаре у посебне Твиттер листе. На пример, направите једну листу локалних новинара и другу листу новинара из индустрије. Једном када имате своје листе, лако ћете се кретати сваких неколико дана или једном недељно да бисте видели о чему све говоре.

Након што направите листе, пожелећете да уђете на радар појединих људи. Урадите то тако што ћете лајкати или лажирати њихове твитове, повремено одговарати (не будите језиви, будите хладни) и ретвитовати. Ако их твеетујете, Јосх каже да користите технику [емаил заштићен], што показује да не желите само да контактирате ту особу, већ желите да се обратите свима и покажете да сте љубитељ њеног или њеног рада.

У једном тренутку понудите да будете од помоћи. Јосх ово чак и не сматра падом. То је само „Знам да имате ове потребе за садржајем и ја сам стручњак у овој области“, „ово је у тренду управо сада “, или„ ово би могло створити сјајну причу, а ако је тако, имам неколико идеја које би могле бити користан."

Посегнуо сам за Сетх Годин једном јер сам видео да нешто недостаје са његовог блога. Одговорио је захвалницом. Јохн Лее Думас, велики момак из простора за подкастовање, послао ми је персонализовани видео са неколико савета како бих могао да учиним нешто боље са својим подкастом. Ово је начин да некога упознате и пружите вредност пре терена.

Јосх каже да је ово део закона о удруживању, који каже да сте у послу заједнички просек пет људи са којима се највише дружите. Свако жели да побољша свој просек гледајући према горе. Они већи утицајници не желе нужно да вас пусте унутра. Међутим, начин да се уђе у тих пет је пружање услуга. Јосх је желео да успостави везу са Јохн Лее Думасом да би био у његовој емисији, а понуда да буде од помоћи био је сјајан пут.

Слушајте емисију да бисте чули колико дуго треба да улажете у развој односа пре него што почнете.

Процес постављања

У прошлости је чин бацања био врло формалан, због чега су се људи ослањали на скупе ПР стручњаке да им помогну. Данас је циклус вести врло кратак, а новинари и произвођачи садржаја су у сталној потреби. Јосх каже да сада можете једноставно да твеетујете некога и делите везу до приче (на свом блогу или на нечијој другој), рецимо да сте приметили већ су писали о овој теми и указују да сте ауторитет у свемиру и да сте доступни ако им треба стручњак.

Јосх каже да би ваша мисија требала бити да новинарку олакшате посао. Имају много посла, па им дајте оквирне цитате и никад не тражите ништа заузврат. Још увек немате тај однос. Тражити нешто у овој фази било би као да кажете да ћете се уселити, венчати и имати децу од сутра док сте на првом састанку.

Поштовање да су ови ауторитети стигли тамо јер су уложили време и труд. Доћи ћете тамо; само требате дозволити да се процес догоди, чак и ако траје неколико година. Једном када развијете односе са свим релевантним утицајним особама на свету и успоставите сјајне медијске контакте, спремни сте за живот. Не морате толико да радите јер људи излазе из столарије да би затражили ваше мишљење.

Јосх такође препоручује прикључивање вести као начин представљања. Ако желите да потражите удицу, каже он, о чему људи већ разговарају. Ухватите се за модерне предмете хладњака воде и искористите их као начин да истакнете нешто веће или представите своју стручност.

Јосх дели пример како је урадио висину ван лисица. Био је у редакцији и сви су причали о томе како је Диснеи Ворлд управо подигао цену карте. Јосх им је рекао док то није било у његовом кормиларници, то је било питање потрошача, па је апсолутно могао разговарати о томе. Рекао им је да сачекају секунду и након мало истраживања, био је спреман да крене. Иако сегмент Јосх-у није донео директну корист, ставио се на располагање. Што више подручја у којима Јосх може помоћи медијима, то се више могу поуздати у њега.

Као пример, Јосх је поделио да је са једним извештачем урадио две приче које му уопште нису користиле, али трећа прича је била о СавингсАнгел-у. Каже да ако вам је услуга на срцу, схватићете да вам ПР иде лакше.

ТВ је вероватно најтежи медиј на којем се може излагати јер је визуелни. Морате изгледати добро и звучати добро, тако да нема толико конкуренције.

Слушајте емисију да бисте чули Јосх-ово мишљење о Хелп а Репортер Оут (ХАРО).

Како одржавати односе са медијима

Цитирање и стављање пред публику само су један део повезивања са медијима, каже Јосх. Други део је оно што с њим радите. Медијски пласман повећава вашу вредност на тржишту и раст међу потенцијалним инвеститорима или купцима. Како настављате да промовишете тај пласман, новинар почиње да вас посматра као партнера.

Јосх објашњава да би први пут када радите са новинаром требало да посматрате као почетак везе. Будући да желите да та веза траје читав живот, требали бисте и даље бити на располагању и нудити идеје за приче, тачке и цитате.

Да не би био штеточина, Јосх предлаже да затражите дозволу да на сваких неколико недеља обавестите новинара о стварима на којима радите, јер би то могло подстаћи идеје за приче. Јосх каже својим пријатељима новинарима да је веома доступан. Ако им је потребан стручњак и ако им је рок ограничен, требали би му послати поруку, назвати га или послати е-поштом. Његов највећи приоритет је да им помогне кад год им затреба прича о потрошачима.

Слушајте емисију да бисте чули више о томе шта да радите након што вас цитирају у медијима.

Откриће недеље

Иако вам Твиттер аналитика даје информације о вашим твеетовима и публици за ваш Твиттер налог, Твиттер аналитика од АгораПулсе је бесплатан алат који вам омогућава да упоредите свој Твиттер налог са другима.

На пример, рецимо да желите да упоредите број следбеника које имате, квалитет ваше интеракције или количину активности на Твиттер-у са налозима својих конкурената или вршњака.

Идите на аналитицс.агорапулсе.цом, овластите га да приступи вашем Твиттер налогу и кликните на потврду е-поште. Затим додајте остале Твиттер налоге са којима желите да упоредите. Можете да видите током последњих 30 дана колико ангажовања добијају други налози, као и интеракције или разговоре по твиту. Постоји заиста сјајна контролна табла специфична за Твиттер за све те податке високог нивоа.

Ако радите недељни или месечни извештај да бисте показали како је ваш Твиттер налог у поређењу са другима, или чак ако налазите се у организацији која има више Твиттер налога, наведите их помоћу ове алатке и имате брзо, једноставно извештавање.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и обавестите нас како за вас функционише Твиттер Аналитицс из АгораПулсе.

Остали споменици емисија

Данашњу емисију спонзорише Самит о успеху друштвених медија 2016.

Јесте ли видели све статистике о огромном расту Снапцхата? Да ли желите да се укључите, али вам је потребан смер? На нашем онлајн самиту имамо три сесије посвећене Снапцхат-у са изврсним људима који их подучавају.

Царлос Гил подучава Како повећати своје пословно присуство са Снапцхат-ом, Схаун Аиала подучава Како испричати велике приче са Снапцхат: Савети и алати, а ми имамо панел са Сабом Седигхи и Царлосом Гил о томе како да користимо Снапцхат Геофилтерс за раст вашег пословања Изложеност.

Ако сте посматрали раст Снапцхата са стране, размислите о томе да се обучите да бисте разумели о чему се све говори.

Упијаћете 39 сесија маркетинга на друштвеним мрежама подучавају врхунски професионалци на друштвеним мрежама, укључујући Мари Смитх (коаутор, Фацебоок маркетинг: Сат дневно), Мицхаел Стелзнер (оснивач, испитивач друштвених медија), Ким Гарст (аутор, Хоће ли стварност коју молим вас устати), Јоел Цомм (коаутор, Твиттер Повер 3.0), и Ами Портерфиелд (коаутор, Фејсбук маркетинг све у једном за лутке)-само да поменемо само неке. Они ће са вама поделити своје најновије тактике маркетинга на друштвеним мрежама.

Погледајте цело дневни ред.

Откријте најбоље и најновије начине за тржиште вашег предузећа Фацебоок, Инстаграм, ЛинкедИн, ИоуТубе, Твиттер, Пинтерест, и Снапцхат.

Пронађите нове начине да побољшате свој садржај и мерите своје резултате током сесија видео, видео уживо, визуелни маркетинг, аналитика, и маркетиншки алати–Све из удобности вашег дома или канцеларије.

Региструјте се сада за Самит о успеху друштвених медија 2016.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Јосховом менторству и добићете приступ бесплатним радионицама, видео записима и чланцима о њему веб сајт.
• Набавите пријаву за чланство.
• Сазнајте више о СавингсАнгел.
• Пратити @ЈосхЕлледге и @СавингсАнгел на Твиттер-у.
• Погледајте СавингсАнгел ИоуТубе канал и слушајте СавингсАнгел Схов.
• Сазнајте више о остатак простора за оглашавање.
• Прочитај Цхицаго Трибуне чланак уз цитат из Јосха.
• Истражите ФОКС 35 Добар дан Орландо.
• Слушајте Подцаст за Твиттер Тоолс.
• Проверити Сетх Годин и Јохн Лее Думас.
• Погледај БуззСумо и Гоогле вести.
• Пријавите за Помозите новинару да изађе.
• Проверити Твиттер аналитика од АгораПулсе.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу друштвених медија петком у 8:00 на Пацифику Хузза.ио, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Самит о успеху друштвених медија 2016.
• Прочитајте Извештај о индустрији маркетинга друштвених медија за 2016. годину.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о повезивању са утицајним ауторима традиционалних медија? Молимо оставите своје коментаре испод.