Визуелно лично брендирање: Како створити лојалне следбенике са сликама: Испитивач друштвених медија

Желите да створите јаку везу са својим следбеницима?

Питате се како да снимите фотографије које аутентично причају причу вашег бренда?

Да бих истражио како развити свој визуелни лични бренд на Инстаграму и шире, интервјуишем Јенну Кутцхер.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима, власницима предузећа и ауторима да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Јенна Кутцхер, домаћин Подкаст копача голова. Она је формално професионална фотографкиња за венчања. Хиљаде људи је прошло њен онлајн курс, Лабораторија Инстаграм.

Јенна објашњава како се уређују фотографије и пишу натписи који причају аутентичне приче.

Открићете савете за прављење упечатљивих фотографија и планирање Инстаграм фида око опште стратегије.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Визуелно лично брендирање

Јенна’с Стори

Током колеџа, Јенна је студирала корпоративно пословање и мислила је да ће постати ЦЕО. Након дипломирања, добила је посао из снова као извршна директорка малопродаје Фортуне 500, али је брзо схватила да није инспирисана својим радом. Јенна је одлучила да се бави нечим креативним и купила је фотоапарат за Цраигслист за 300 долара. Није ни слутила да ће јој камера бити једносмерна карта за излазак из корпоративне Америке.

Јенна је покренула блог, где је поделила како воли фотографију, иако каже да није имала појма шта ради. У року од годину дана, Јенна је резервирала 25 венчања и успела је да напусти свој корпоративни посао да би се бавила предузетништвом са пуним радним временом.

Премотавање унапред шест година. Јенна је фотографирала више од 125 венчања и било јој је добро, док су се многи њени креативни пријатељи мучили да саставе крај с крајем. Нису били сигурни како да воде посао или како да се пласирају на тржиште. Јенна је схватила да мора да ради нешто другачије да би могла да изгради шестоцифрени посао за три године, користећи вештину у којој није имала искуства. Одлучила је да друге научи шта ради.

Како се Јенна бавила предавањем, Јенна је почела да учи како се продавати на мрежи. Иако су технички аспекти интернет маркетинга у почетку били застрашујући, Јенна је похађала курсеве и погледала како други људи су се пласирали на тржиште, а затим су се изазвали да схвати свој јединствени продајни предлог. Јенна обожава да се окреће ономе што други људи раде.

Данас Јенна има више од 150 000 Инстаграм пратилаца и поносна је на веридбу коју добија од њих. Увек су узбуђени кад виде шта следи. Како се Јеннин посао наставља развијати, тако се мења и њен Инстаграм налог. Јенна дели слике себе и свог живота које стварају везу заједно са аспектима њеног посла који доносе приход. Међутим, њени постови на Инстаграму не долазе увек са места продаје.

Послушајте емисију да бисте чули о разговору који је надахнуо Јенну да пређе са венчаног фотографа на наставника.

Како створити визуелни лични бренд

Прво, каже Јенна, не морате бити професионални фотограф да бисте се истакли на друштвеним мрежама. Људима је лако да погледају њен садржај и кажу: „Па, наравно да вам иде добро. Ви сте професионални фотограф. “ Јенна свој успех не приписује томе. То је начин на који саставља свој Инстаграм феед, који је попут визуелног часописа, уредничког чланка о њој и њеном бренду.

Иако је Јеннин Инстаграм кустос, он је и даље аутентичан. Она гледа на целокупну причу и дели је кроз фотографије, натписе и Инстаграм приче. Кустос социјалних медија је лепа ствар, додаје она. Људи одлазе на друштвене мреже да би побегли, пронашли решења или били надахнути.

Визуелни бренд је попут билборда за ваше пословање. Поделите оно што желите да други људи знају о вама на начин који ствара везу много пре него што људи икада требају ваш производ или услугу. Када људи размишљају о брендирању, узимају у обзир визуелне компоненте (боје, фонтове и логотипе) и ту се заустављају. Никада не прате другу страну бренда, што је начин на који причају приче и креирају натписе који своје следбенике претварају у клијенте.

Да бисте креирали визуелни лични бренд, почните тако што ћете погледати свој фотоапарат. Због којих ствари сте узбуђени? Шта фотографишеш? Ове фотографије ће вам дати представу о томе шта је ваш лични бренд на начин који се не крије иза вашег рада. Слике које вас инспиришу су вероватно ствари које ће вам помоћи да успоставите везе са идеалним клијентима.

Питам Јенну да ли ове врсте слика укључују фотографије вашег супружника или деце. Јенна каже да, мада не морате нужно стављати децу или брак на целу храну. Идеја је више о дељењу онога ко сте. Можда вам се чини да вам је живот превише досадан, али понекад морате да се ослободите страха од пуштања људи унутра.

На пример, ако је Јенна као фотограф за венчање покушавала да привуче само ангажоване жене у Висконсину, то је врло мало језерце са људима. Осим тога, након што неко користи венчаног фотографа, неће имати разлога да је прати. Међутим, ако Јенна створи бренд који привлачи жене свих старосних група, без обзира да ли су верене или не, онда када се неко у њиховом животу вери, знаће савршеног фотографа препоручити.

Да би смислила идеје за садржај, Јенна предаје методу Фиве. Замислите пет ствари које вам се свиђају и немају никакве везе са послом.

Ваша публика можда неће разумети шта радите или како то применити на њихов живот. На пример, Јенна говори о интересима као што су пси које негују, путовања која воде и како она стилизира њихов дом. Иако ови интереси можда нису директно повезани са оним што продајете, ви стварате делове везе. Следбеници се осећају као да вас познају као особу, а људи купују од људи.

Јенна је започела свој Инстаграм налог још 2012. године и урадила методу Фиве да се снађе. Објављивала је једном дневно, од понедељка до петка, и провозала се кроз пет категорија: фотографије венчања, инспиративни цитати, њен брак, њихова путовања и њихови пси. Ротирала је теме тако да се исте две категорије никада нису враћале једна на другу и стратешки је у њу уплела причу.

Када следите Методу пет, знате шта ћете објавити следећег дана. Омогућава вам да радите унапред и будете заиста намерни у вези са причама које причате и начином на који их делите. Јенна никад не објављује у реалном времену. Будући да су људи толико уложени у то ко је она као особа (то је оно што добија њихово поверење и улог), она жели да буде намерна у вези са порукама пре него што објави.

За писани део који иде уз визуелну причу, Јенна размишља о пет прича о брендовима које иду уз сваку категорију које су уткане у читав низ. Док развијате ове приче, размислите о томе како бисте их делили на вечери, тако да ваш феед на друштвеним мрежама буде присутан људима који су заправо тамо.

На пример, Јенна дели причу о претварању камере Цраигслист од 300 долара у царство од седам цифара. Она дели канцеларију без прозора, беду у којој је била, а затим и трансформацију. Такође говори о псу са посебним потребама које је удомила са супругом и колико воле пса, што ствара везу са љубитељима животиња. Разговор о њеном браку такође ствара везу са људима који цене брак, а тиме и младенкама.

Уклоните мале комадиће из свог живота, било тренутно или приче из ваше прошлости, и претворите их у приче које ће људи препознати. Не треба да се понављате. Уместо тога, будите врло прецизни у начину на који говорите и поседујете тај глас и ту причу како би била препознатљива.

Јенна је страствено делила оно што се заиста догађа у њеном животу. Заиста је лако разговарати о добрим стварима и понизити се, али важније је поделити неке тешке ствари. Она и њен супруг су прошли два побачаја у последњих годину дана и одлучили су да користе њену платформу не само за маркетинг, већ и за изнети поруку о томе кроз шта пролазе.

ПОВЕЗЕ ШЕХАРИЈЕ: 🎈 Данас бисмо требали планирати једногодишњу прославу рођендана. Требали бисмо имати екстравагантну тему и балоне и глупе детаље којих се једногодишњак не би ни сећао, али нисмо. Овај датум виси на мом календару када га се нико други не сећа и тера ме на размишљање, памћење, маштање. Знам да нас људи гледају и мисле, „мора бити лепо“. Мора да је лепо радити од куће или узети месец дана одмора Хавајима или путујемо светом кад год немамо децу... и момци, ЛЕПО је, али није пуно прича. Још увек не знам шта да кажем када људи питају да ли имамо децу, још увек не знам зашто смо морали да ходамо овим путовањем, и даље проналазим руке одмарајући се на трбуху и сећајући се дана када сам носила наше бебе АЛИ у свему томе нашла сам дубљи мир, ново разумевање свог Бог. Чекамо и молимо се и причамо своју причу јер никада не желимо заборавити мале животе који су нас променили. Срећан рођендан, слатка беба Кутцх! Својим животом сте променили свет. Ако је наша прича имала и најмањи утицај, да ли бисте коментарисали у наставку? Данас би нам донело радост кад бисмо знали да у дељењу ствари правимо разлику. Рем #ремемберингбабикутцх #ихадамисцарриаге Фотографија невероватног: @јане_јохнсон

Пост који је делила ЈЕННА КУТЦХЕР (@јеннакутцхер) 5. октобра 2017. у 15:29 ПДТ

Није сваки пост намијењен свима, али сваки пост има сврху. Њихов следећи пост је лагана, смешна фотографија. Неки људи на Инстаграму једноставно гледају слике, а други читају сваку реч. Ако игноришете једну од те публике, игноришете шансу за ангажовање и конверзију следбеника. Јенна воли да слика са заиста намерним речима окупи и привуче пажњу оба табора.

Послушајте емисију да бисте чули тему коју бих изабрао методом Пет.

Инстаграм Стратеги

Као фотограф који је током година снимио стотине хиљада слика, Јенна је научила да управља како и када дели ствари на својој платформи. Када смањите притисак да произведете садржај и одмах га објавите, можете слободно да стратегирате и видите ширу слику.

Прегледајте фотографије одмора, града и кућних љубимаца и извуците оне који изражавају вашу страст и помажу вашем бренду. Јенна има фасциклу Инстаграм Либрари на радној површини. Кад год види слике које могу да функционишу са њеним брендом, она их дода у фасциклу. Након што има 30 слика у директоријуму, поставиће их за постове у наредне две или три недеље.

Планирање јој даје време и простор да се запита: „Коме служи ова пошта? Да ли служи мојим идеалним клијентима? Да ли покушавам да импресионирам своје вршњаке? Да ли служи мом егу? “ Тада она пита: „Зашто је то важно? Шта је поента тога? “ Ако је то фотографија вазе са цвећем, како она то може учинити важном причом? На крају, „Да ли овај пост заиста некоме служи? Да ли се појављујем на неки начин да бих, кад за то дође време, био спреман да продам? “

Питам вас да ли бисте требали да се сликате да бисте кренули са својим причама или да сликате и смислите причу да бисте касније ишли с њима? Јенна каже да можеш ићи било којим путем. Воли да изазива људе питањима попут: „Како би изгледало када бисте желели да делите више о томе где живите? Шта ако сте камеру понели са собом на викенд (или сте је користили на телефону) и били намерни о дељењу неких својих омиљених ствари? “ Тако често људи врше притисак на себе да се појаве у овом савршеном начин.

Једном годишње, Јенна и њен супруг направе фото сесију, обично код куће и са псима, и користе их током целе године. Жели да подели и прослави да је њен супруг кључни део њеног живота и посла. Не мора да унајмите фотографа сваке недеље, додаје она. У једној фото сесији можете добити 30 слика које ћете током целе године посипати на свом блогу, маркетингу путем е-поште, Фацебоок огласима, Инстаграму итд.

УПОЗОРЕЊЕ: кашасти пост а Врућа је минута откад разговарам о овом типу, можда зато што је тако заузет чишћењем за мном, печењем безглутенских колача и припремање наших живота за 3+ недеље пут. Гледам овај комад и враћам се на бруцошку годину факултета, када смо срећно стекли петнаестој бруцошици и започели своје пријатељство. Волео сам га, био ми је најбољи пријатељ, а требало је опкладе, три године чекања и филма Сам у кући да га напокон пољубимо и закључимо договор! Од тада се нисмо освртали. Сретна сам што те имам, @кицкингитвитхкутцх, желим да кажем свету о томе како си невероватна (и јавно се извините због лудих сати које радим и због недостатка личне хигијене!) Заиста волим ти! Иди провери мој главни стисак, он само мења животе, показује својих шест пакета и надахњује људе да буду здравији у @кицкингитвитхкутцх! Означите своју другу особу у наставку ако имате година да сте се венчали! Повратак на наше коктеле и време на @тхеамерицанцлуб!

Пост који је делила ЈЕННА КУТЦХЕР (@јеннакутцхер) 7. септембра 2017. у 18:00 ПДТ

Неки људи мрзе да буду на сликама, али важно је да у себи имате фотографије себе и свог живота. Тешко је створити везу са неким ко на свом профилу има само своју био фотографију. Можете да погледате њихов рад и да му се дивите, али иза тога нема људског контакта.

Послушајте емисију да бисте чули како Јенна разговара о томе како рад са серијама фотографија побољшава њену ефикасност.

Савети за фотографију

Пре него што сликате телефоном, обришите сочиво на кошуљи. Људска бића су масна. Такође, ако желите да делите своје производе, купите постер или пену од табле у вредности од 5 долара од локалне занатске радње или Таргета да бисте имали бело платно за слике. Снимање на оштрој белој позадини може да вам донесе вредност, као и да покаже своју фотографију на начин који се не би добро превео на нешто друго.

Најбољи начин за визуелно приказивање више производа је снимање свих слика у истом осветљењу и окружењу. Затим, када идете да уређујете, дорађујете или побољшавате слике, све оне имају исту боју и вибрацију. То заиста помаже у стварању визуелних елемената који су повезани.

Када радите Фацебоок Ливе, Инстаграм Ливе или било коју врсту селфија, обавезно се суочите са светлошћу. Људи често пуцају са прозорима на леђима. Запамтите, када је осветљење иза вас, може да испуше слику или да позадину учини превише светлом, а то вам одвлачи пажњу. Уместо тога, окрените се да вам та светлост удари у лице и осећаћете се боље и изгледати боље. Добро осветљење заиста може да повећа квалитет визуелних материјала које делите.

Ништа не може победити природно светло. Као венчана фотографкиња у Висконсину, Јенна се увек молила за лепо време како би могла да снима напољу. Слично томе, нешто о светлости коју прозор може да баци је тако лепо. Стакло благо филтрира светлост, тако да није тако оштро као директна сунчева светлост.

Јенна такође има „срећно светло“. У Висцонсину рано падне мрак, а она понекад уђе у сезонски функ. Витаминска Д светла емитују заиста светло, бело, бистро светло и такође добро функционишу када снимате фотографије или ако рецимо ноћу радите вебинар.

Пошто је Инстаграм линеарни, не заборавите да укључите мрежне линије камере вашег телефона. Када фотографишете зграду, знак или било шта што ствара истакнуту вертикалну или хоризонталну линију, објекат треба да буде паралелан са мрежним линијама. Алати за уређивање у Инстаграму могу вам помоћи да исправите и фотографије. Несигурна линија заиста може да вам одврати пажњу, што није сјајан пример вашег бренда.

Када фотографишете људе, имајте на уму да многим људима није пријатно пред камерама. Охрабрите их. На пример, Јенна ће рећи смешне ствари попут: „Ох, Боже, изгледаш као Беионце“, и смејаће се, што је најприроднији, искрени снимак. Бити пред камером може се осећати заиста непријатно. Кад људима дате дозволу да се осећају добро док их сликате, на фотографијама ће изгледати много опуштеније.

Професионални фотографи имају тенденцију да направе пуно снимака, а требали би и редовни људи. Када већина људи објављује у реалном времену, сниме једну слику, повуку је право у апликацију и поставе натпис који у ствари не чини ништа за њих. Можда избаце хештаг или два. То је случајни покушај.

Јенна ће снимити до 10 фотографија истог снимка за Инстаграм, а затим одложити телефон како би могла бити присутна у овом тренутку. Касније, када буде сама, извући ће фотографије и усредсредити се на то која је најбоља. Ништа јој не смета више од гледања људи како покушавају да направе савршен Инстаграм снимак, а затим проведу 20 минута гледајући свој телефон, покушавајући да га поставе, док су са другима.

Јенна увек користи апликацију за камеру (никада за Инстаграм). Можете да направите више снимака и погледате их у решетки фотоапарата да бисте видели који вас највише привлаче и које осветљење најбоље изгледа.

Користи плаћену апликацију тзв Планн да планира њену исхрану. (Напомена: Планн такође има ограничену, бесплатну верзију.)

Можете да увезете око 30 фотографија и преместите их да бисте видели како ће изгледати у вашој Инстаграм мрежи. Такође можете да укуцате натписе и закажете време за објављивање. (Планн вам шаље пусх обавештење када је време.)

Афтерлигхт је мобилна апликација за уређивање фотографија која је једноставна за употребу и помаже код мањих подешавања попут осветљавања и оштрења. Такође има филтере, сличне Инстаграм-у. Ако ћете одабрати филтер, Јенна каже, будите доследни. То ће вам помоћи да испричате причу свог бренда. Поседујте га као да сте фотограф или уредник, додаје она.

Јенна не користи нативне филтере за Инстаграм. За себе је пре пар година створила правило које никада неће објављивати у реалном времену и хоће увек уређујте на свом рачунару, јер је она фотограф и људи очекују фотографије високог квалитета њеној. Очекује то и од себе.

Она ништа не ретушира, али има поступак уређивања. Жели да било која фотографија њених паса буде лепа попут фотографије на дан венчања. Жели да се очекује: „Ако Јенна може учинити да њени пси изгледају овако добро, учиниће да изгледам заиста сјајно.“

Добродошли у мој свет👋🏻: Сви пси су добродошли, већина људи је толерисала... Двапут додирните ако сте са мном! Намеравао сам да одем на спој са @кицкингитвитхкутцх на прославу недеље вебинара, али радије бисмо остали код куће са псима! 🙋🏼😂🐶 # мустловедогс

Пост који је делила ЈЕННА КУТЦХЕР (@јеннакутцхер) 12. октобра 2017. у 14:10 ПДТ

Започните експериментисањем са својим сликама и престаните да гледате људе који имају савршени феед и упоређујете се са њима. Усредсредите се на то да се појавите људима који су већ присутни у вашем фиду и схватите своју причу како бисте створили везу са сваким постом. Ако будете толико намерни, можете да ослободите свој ум, тако да можете да погледате свеобухватну стратегију и видите како да померите свој бренд напред.

Слушајте емисију да бисте чули Јеннине савете за ротирање и обрезивање слика на телефону.

Откриће недеље

СвифтКеи је цоол мобилна тастатура која учи како куцате, фразе и тако даље. Што више користите СвифтКеи, то боље може да предвиди шта желите да укуцате.

СвифтКеи има пуно сјајних карактеристика. Предвиђа не само речи, већ и сродне емоџије. Можете да превучете прстом (превучете прстом око тастера), уместо да све откуцате. Поред тога, СвифтКеи можете синхронизовати између својих уређаја, тако да ће учити из језика који користите на Андроид и иОС уређајима.

СвифтКеи је бесплатна апликација коју можете преузети за иОС и Андроид.

Слушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како СвифтКеи ради за вас.

Слушајте емисију!

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Јенни на њој веб сајт.
• Набавите бесплатне Инстаграм ресурсе од Јенна даље јкинста.цом.
• Слушајте Подкаст копача голова.
• Погледај ТхеИнстаграмЛаб.цом.
• Пратити @ЈеннаКутцхер на Инстаграму.
• Сазнајте више о Планн.
• Истражите Афтерлигхт.
• Проверити СвифтКеи.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Свет друштвених медија у маркетингу 2018.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о визуелном личном брендирању? Молимо оставите своје коментаре испод.