Како промовисати документарну серију прича на друштвеним мрежама: Испитивач друштвених медија

Да ли ваш маркетинг укључује епизодне видео садржаје? Питате се како да промовишете своју серију?

У овом чланку ћете открити како објавити и промовисати документарну серију приповедака на друштвеним мрежама.

Зашто би маркетиншки стручњаци требали размотрити документарно приповедање прича

Коришћење приповедања, уместо гурања производа у маркетиншки садржај, може вам дати значајну предност. Иако традиционални маркетинг истиче производ, приповиједање прича ствара упечатљив и занимљив наратив који купца ставља испред производа и истиче мисију вашег бренда.

Захваљујући Нетфлик-у, серија докумената постала је један од најзанимљивијих формата за причање прича. С обзиром на то да су потрошачи гладни аутентичности и транспарентности и алгоритама који фаворизују садржај који генерише разговоре, серију докумената вреди истражити. Омогућава гледаоцима да се повежу на дубљем нивоу и да више инвестирају у ваш бренд путем а закулисни поглед на путовање са којим се могу повезати.

Познато је да видео има већу стопу ангажовања и већи повраћај улагања од било ког другог облика садржаја на друштвеним мрежама. До краја 2022. године, Цисцо предвиђа да ће се на то рачунати

80% целокупног Интернет промета. Према Хоотсуите-у, просечна стопа ангажовања за Фацебоок видео је 6.13%, док су укупне стопе ангажованости на платформи много ниже и износе 3,6%.

Бројеви не лажу. Јасно је да је видео моћно средство дигиталног маркетинга које брендови не могу занемарити. Као резултат тога, маркетиншки стручњаци улажу велика средства у причу о видео документарцима како би привукли праву публику у конкурентном окружењу друштвених медија. Ево како можете започети тип разговора који ће ваш садржај докумената приметити на друштвеним платформама.

# 1: Осигурајте да је свака епизода ваше серије докумената забавна и едукативна

Циљ документарне серије је да забави и едукује вашу циљну публику. У том контексту, својим гледаоцима желите да понудите стварну вредност - поделите лекције и увиде са којима се ваша циљна публика може повезати и из њих научити.

Дигитал Дистиллери, креативна агенција са седиштем на Новом Зеланду у Окланду, коју је основала Цат Ховелл, је пример бренда који успешно користи формат документарне серије за постизање циља публика. Идеја за њихову серију докумената Платите фактуру проистекло из изазова (као што то чине многе сјајне идеје). Агенција је имала проблема да отежа клијенту да плати рачун.

Многи слободњаци, предузетници и власници агенција борили су се са сличним проблемима. Од генерације потенцијалних клијената до касних рачуна, сигурно је било много важних заједничких искустава за повезивање ове заједнице. Али Ховелл није могао да разуме зашто су сви држали карте тако близу прса.

Документација коју је креирала прати седам надобудних предузетника на њиховим путовањима како би проширили своје пословање. Документација је била начин да Ховелл изгради везу између свог посла и циљне публике. Платите фактуру показује зашто је серија докумената толико моћан видео формат за брендове. Дотиче се онога што Ховелл назива „људским делом“.

# 2: Изаберите стратегију издавања за своју серију докумената

Метода коју користите за објављивање вашег садржаја такође може да помогне да публика остане ангажована. „Много је снаге у опонашању онога што раде најбољи у индустрији. Ако погледате најбољег издавача на свету, то је Нетфлик и они издају све одједном “, каже Ховелл.

Да ли је најбоље да ваш бренд изда све одједном или објављује епизоде ​​недељно, зависиће од публике и циљева. Обе методе пуштања имају своје предности и недостатке.

Једно издање читаве серије може имати велики утицај. Уз културу пијанчења коју је Нетфлик успоставио, људи ће често одвојити читав викенд или неколико ноћи у недељи да би погледали комплетну серију. Око датума изласка, док многи гледаоци истовремено гледају, друштвени разговори се обично одвијају органски. Пуно издање серије вам даје прилику да имате већи утицај на друштвене платформе кроз разговор међу гледаоцима који истовремено гледају.

Ако већ имате успостављену базу гледалаца, можда ћете желети да свом бренду пружите прилику да остане у центру пажње ваше заједнице током дужег временског периода. То можете постићи путем недељних издања епизода.

# 3: Оптимизујте своје документарне серије и епизоде ​​за примарну дистрибуцију на ИоуТубе-у

Морате одмах да привучете пажњу публике, посебно када се ваш видео такмичи за прегледе у све гужвом фееду вести. Мораћете да направите упечатљиве слике и сличице да бисте промовисали своје документарне серије и појединачне епизоде.

Ако немате при руци графичког дизајнера, користите бесплатан алат попут Цанва који вам помаже да креирате јаку графику професионалног изгледа без потребе да знате како да користите Адобе Цреативе Суите.

Преводи су још једна кључна компонента која може помоћи вашем видео садржају да напредује. Публика има тенденцију да гледа са својих мобилних уређаја када је у покрету и мања је вероватноћа да ће укључити звук. Хеадлинер (бесплатни и плаћени планови, почев од 12,95 УСД месечно) је алатка заснована на мрежи коју можете користити за генерисање титлова и омогућавање овим гледаоцима у покрету да то прате.

Пре објављивања видео записа, још једном проверите да ли су титлови тачни и да ли се врста и боја фонта лако читају. Исправите грешке ако је потребно пре објављивања видео снимка.

ИоуТубе има бројне изворне алате помоћу којих можете лако да пронађете свој садржај. Да бисте осигурали да ваш видео напредује на ИоуТубе-у, предузмите следеће кораке:

Саставите своје видео записе у плејлисте: Ово ће помоћи ИоуТубе-у да разуме који је садржај повезан и може да даје препоруке гледаоцима. Ове плејлисте такође помажу гледаоцу да наведе више од једног видео записа.

Додајте релевантне кључне речи: Корисници ИоуТубе-а платформу често третирају као претраживач. Због тога је пресудно одабрати праве кључне речи и наслов за ваше епизоде ​​докумената, тако да је већа вероватноћа да ће се ваш видео појавити у резултатима претраге ваше циљне публике. Размислите о томе шта ваш идеални купац можда тражи и користите наслове и кључне речи који се подударају са оним што би могли откуцати у траку за претрагу.

ИоуТубе наслове можете истраживати помоћу алата попут УберСуггест (бесплатно) и ТубеБудди (бесплатни и плаћени планови, почев од 9 УСД месечно).

Не заборавите на позив на акцију. Укључите позив на позив на крају видео снимка, као и у опис видео снимка. Размислите шта желите да постигнете за своје пословање помоћу овог видеа. Желите ли више претплатника, клијената или промета на веб локацији? Одлучите се за један циљ и створите одговарајућу ЦТА.

Коначно, пратите кључне метрике са ИоуТубе аналитиком. То укључује стопу учесталости кликова (ЦТР), време гледања, и задржавање публике. Снимите ове показатеље најмање недељно и покушајте да идентификујете све значајне обрасце или понашања који ће вам помоћи да унапредите своје видео записе.

Оптимизујте сваку епизоду за нативну секундарну дистрибуцију на Фејсбуку

Када отпремате епизоде ​​докумената на Фацебоок, следите ове препоручене видео спецификације:

• Димензије: 1280 к 720; минимална ширина 600 пиксела (дужина зависи од односа ширине и висине)
• Однос пропорција: 16: 9 (пејзаж) или 9:16 (портрет)
• Максимална величина датотеке: 4 ГБ
• Видео формати: .МП4 или .МОВ (препоручено)
• Максимална дужина: 120 минута
• Максималан број кадрова: 30 фпс

Напомена о дистрибуцији на другим платформама

Ако одлучите да своје документарне серије објавите на другим платформама, побрините се да сваку епизоду учитате нативно на сваку платформу, што ће вам помоћи да повећате досег вашег видеа. Ово је важно не само за друштвене медије већ и за вашу веб страницу. Уграђивање видео садржаја на вашу веб страницу помаже у смањењу стопе посете само једне странице и побољшању вашег рангирања у Гоогле-овим резултатима претраге, каже Ноам Јудах из СЕО агенције ТопРанкингс.

Поред тога, уверите се да је ваш видео правилно форматиран и у дужини и у односу ширине и висине за предвиђену платформу. Можете пронаћи свеобухватан преглед препоручених димензија, односа ширине и висине, формата видео записа и дужине видео записа овде.

# 4: Промовишите серију докумената помоћу ИоуТубе огласа и Фацебоок огласа

Пре него што потрошите своје тешко стечене доларе на ИоуТубе и Фацебоок огласе за промоцију ваше документације, уверите се да имате чврсту стратегију.

Почните тако што ћете створити неколико група публике које ћете циљати јединственом стратегијом. Први, утврдите ко је ваша главна циљна публика. Затим поделите ову публику на разне поткатегорије са сличним интересовањима.

Ховелл описује своју главну публику за Платите фактуру као слободњаци, предузетници и власници агенција. Али она такође циља више нишне публике у оквиру ове веће групе користећи одређене кључне речи, а примерак огласа за ту циљну публику прилагођен је њиховим конкретнијим интересовањима. Да би ово визуализовала, могла је да користи епизоду планинарења у Платите фактуру да циља људе који су заинтересовани за планинарење у широј публици слободњака, предузетника и власника агенција.

Када будете спремни да подесите Фацебоок и ИоуТубе огласе, размислите о коришћењу Фацебоок ТхруПлаи и ИоуТубе ТруеВиев за најбоље резултате.

Про врх: Важно је тестирати различите формате и дужине видео најаве. Од стране тестирање различитих креативних, моћи ћете боље да оптимизујете плаћену стратегију оглашавања и уштедите на трошењу огласа.

# 5: Повећајте видљивост ваших докумената путем органске промоције на Фацебоок-у

Стварање и објављивање убедљивих докумената само су почетни кораци успешне стратегије маркетинга садржаја. Значајно ангажовање са вашом циљном публиком је пресудно за стварање јаке заједнице верних следбеника бренда. Ево два начина за генерисање овог ангажмана на Фацебоок-у.

Организујте Фацебоок Ватцх Парти

Промене Фацебоок алгоритма у 2018. години смањио досег страница али је повећао приоритет постова из Фацебоок група. Ово чини Групе изврсном платформом за промоцију ваших докумената. Конкретно, можда бисте желели да истражите Фацебоок Ватцх Парти функција која омогућава члановима групе да заједно гледају видео у стварном времену као заједница и уживо деле реакције и коментаре.

Започните са стварањем објаве на Фацебоок групи и одабиром опције Ватцх Парти.

Затим одаберите видео који желите заједно да гледате као заједницу. Прослава забаве савршена је за покретање премијерне епизоде ​​ваше документарне серије. Такође можете додати више видео записа ако ваша документација има више епизода.

Када покренете забаву, чланови групе ће видети пост ако су пријављени. Међутим, можда бисте желели да размислите и о томе да им пошаљете позивницу како би добили обавештење о забави.

Обавезно унапред промовишите забаву у својој заједници како би знали када да се укључе и придруже разговору.

Фацебоок Ливе К&А

Хостинг а Фацебоок Ливе Питања такође могу бити ефикасан начин за промоцију ваших докумената на платформи. Показује се да Фацебоок Ливе сесије имају у просеку шест пута више ангажовања него снимљени видео записи. Као и код забаве, унапред промовишите свој видео уживо како би ваша заједница знала када и како да се подеси.

Пре него што кренете уживо, тестирајте камеру, поставке звука и интернет везу. Да бисте то урадили, одаберите опцију Само ја за своју публику и снимите видео за праксу како бисте били сигурни да нема техничких проблема.

Када будете спремни за објављивање, поставите локацију за видео уживо и напишите кратак, али занимљив опис. Ово ће помоћи повећању открића.

Имајте на уму да често може проћи неко време док не почнете да скупљате гледаоце, па ћете желети да развијете стратегију како бисте попунили време док чекате да се ваша заједница пријави и прилагоди. Током овог периода, забављајте и ангажујте гледаоце, али не зарањајте ни у једну од главних тема разговора о вашој серији докумената. Сачувајте их за када се већина ваших гледалаца прилагоди.

Током емитовања, повремено уводите себе и тему разговора, своје документарне серије. Такође можете новим гледаоцима дати кратки преглед онога што су пропустили.

Узимајте питања о документима из своје заједнице док сте живи; немојте једноставно разговарати са њима. Ово је изврсна прилика да директно ступите у контакт са заједницом.

Када се ваш видео заврши, одаберите опцију да га објавите и као објаву на Фацебоок-у и као Фацебоок причу, тако да корисници који се нису подесили уживо могу видео гледати касније.

# 6: Други начини за подизање свести о вашим документима

Ево неколико додатних начина на које можете побољшати видљивост и прегледност својих докумената:

Домаћин Твиттер ћаскања: Размислите о хостовању Твиттер ћаскања док се објављују епизоде ​​докумената како би се створио разговор око серије. Започните одабиром теме или теме за дискусију како бисте могли водити разговор. Такође направите брендирани хасхтаг за учеснике ћаскања који ће користити за праћење разговора како се догађа и када се заврши.

Искористите садржај који генеришу корисници (УГЦ): Упечатљива роба вам може помоћи да промовишете своју документацију, а такође ће створити додатни ток прихода. Размотрите шоље, капуљаче и капе са фразом или хасхтагом са којим се ваша заједница идентификује. Тада ће ваша заједница објављивати и делити слике ношења и употребе робе, што ће вам помоћи да повећате видљивост докумената, створите УГЦ који можете искористити, и негују осећај заједништва код гледалаца.

Да бисте извукли максимум из робе и генерисали што више УГЦ-а, размислите домаћин такмичења. Замолите кориснике да предају фотографију на којој носе или користе робу вашег бренда. Затражите да означе ваш бренд и користе одређени брендирани хасхтаг за такмичење како бисте могли да пратите пријаве.

Подстакните додатно објављивање и ангажовање давањем учесницима такмичења бонус опција за улазак. На пример, корисници који постављају поруке на своју Инстаграм мрежу и у Сториес биће унети два пута. Учините избор победника узбудљивим. Размислите о томе да организујете видео уживо где одабирете победника и разговарате о наградама. Изаберите више победника помоћу различитих сложених награда како бисте могли директно да се повежете са више следбеника.

Искористите личне мреже талената укључених у документарну серију. Обезбедите им средства која ће моћи да деле на сопственим друштвеним платформама да би вам помогли да органски проширите свој досег.

Коначно, паметна ПР стратегија може увелике допринети повећању видљивости и гледаности ваше документације. Постоји неколико различитих начина за то:

• Потражите могућности постављања госта и интервјуа на релевантним блоговима и подцастима и уверите се да ови постови воде натраг на веб локацију докумената или епизоде. То ће вам помоћи да придобите нове гледаоце и побољшате рангирање на Гоогле претрази.
• Најавите лансирање нове документарне серије на дан када премијерна епизода крене уживо, путем саопштења за штампу.

Закључак

Јасно је да је видео садржај ту да остане и да је постао моћно маркетиншко средство за брендове. Документација је посебно моћан формат, јер када се правилно користи, може помоћи у стварању афинитета према бренду, започињању значајних разговора и стварању осећаја заједништва код гледалаца. Користите горе наведене савете за промоцију промишљеног, квалитетног садржаја који одјекује код гледалаца да бисте издвојили свој бренд од конкуренције.

Шта ти мислиш? Да ли ћете размислити о стварању документарне серије за свој бренд? Која тема би се могла добро уклопити? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Још чланака о видео маркетингу:

• Истражите три врсте видео записа на друштвеним мрежама које одговарају било ком предузећу.
• Научите како развити ефикасну стратегију видео маркетинга.
• Откријте пет грешака у видео маркетингу и шта учинити с њима.