Како планирати успешну маркетиншку кампању са утицајем у 9 корака: Испитивач друштвених медија

Питате се како да спроведете маркетиншку кампању инфлуенцера? Тражите план који треба следити?

У овом чланку ћете открити девет корака за планирање и спровођење маркетиншке кампање са утицајем.

# 1: Направите информативни бренд о маркетиншкој марки са утицајем

Брендови се труде да створе вредност за своје купце, а као и код било ког другог облика оглашавања, маркетиншки садржај инфлуенцера треба да се фокусира на оштру компоненту додане вредности. Иако се брендови могу разликовати у приступу, већина брифова укључује следеће детаље:

• Размена порука: Опишите кључне поруке или језик који желите да користите. Такође имајте на уму осетљивост бренда (теме / акције којих се желите клонити).
• Кључни датуми: Утврдите датуме пре лансирања, периоде лансирања и значајне догађаје (годишња доба, празнике или месеце) око којих ће се кампања вртјети.
• Буџет: Подесите буџет за своју кампању. Буџет ће одредити са којим нивоом инфлуенцера можете да се удружите, колико инфлуенцера ћете моћи да активирате за лансирање и скалом креативног концепта. Такође вам помаже да одредите колико је новца доступно за плаћене медије.
• Садржај: Изаберите на којим платформама желите да активирате и коју врсту садржаја преферирате (слика, видео, приче, карусели итд.). Такође наведите ФТЦ смернице.
• Публика: Стварање личности купца помаже у обликовању изгледа циљне публике ваше кампање. Будући да је ово маркетиншка кампања са утицајем, будите што конкретнији.

Научите како да креирате личност купца.

# 2: Дефинисање кључних показатеља успешности и циљева кампање утицаја

Када дефинишете КПИ и циљеве, имајте на уму да ћете на овај начин мерити успех кампање. Без обзира да ли је циљ повећати свест о бренду или потврдити одређени број посетилаца за свечано отварање у продавници, ви постављате први део аналитике кампање.

Научите како да израчунате повраћај улагања маркетиншких кампања са утицајем.

# 3: Потенцијални утицаји на ветерину

Алати попут Утицај.цо (приказано доле) вам може помоћи да пронађете утицајне особе са којима ћете се удружити. Након што саставите листу потенцијалних утицаја, мораћете да их процените да ли одговарају вашој кампањи.

Са недавним порастом стваралаца вештачки надувавање број њихових следбеника је важно посматрајте више од пуког посеза за процену потенцијалног партнера. Одговарање на следећа питања помоћи ће вам да пронађете правог сарадника за своје пословање:

• Да ли желите да радите са више утицајних група мањег обима (нано- или микро-инфлуенцери) или да идете са једним тиер-1 инфлуенцером или традиционалном славном личношћу?
• Да ли се демографска категорија утицајне публике поклапа са вашом циљном публиком?
• Да ли је инфлуенцер радио са неким конкурентским брендовима?
• Које је претходно искуство инфлуенцера у стварању и извршавању брендираног садржаја?
• Да ли инфлуенцер показује одређени афинитет према вашем бренду (што би побољшало аутентичност кампање)?

Научите како да процењујете и удружујете се са утицајним друштвеним мрежама.

# 4: Дефинишите захтеве за испоруку садржаја

Након што одаберете инфлуенцера за своју кампању, спремни сте да започнете следећу фазу: управљање садржајем. Планирање стратегије садржаја кампање укључује постављање очекивања и смерница за бренд, агенцију и инфлуенцера. Ово ће дајте утицају да зна шта се очекујеод њих и отворите врата за сарадњу.

Укључите детаље као што су на којим платформама ће се кампања активирати, број и врста постова који се очекују од инфлуенцера и временски след када садржај треба да буде објављен. Овде би такође требало да разговарате о плаћеним медијима као делу стратегије испоруке.

# 5: Изричите права коришћења и ексклузивност

Употреба и ексклузивност обично се обрађују од случаја до случаја, али их је важно узети у обзир приликом израде вашег споразума о утицају. За права коришћења, дефинисати ко има права на садржај креативне кампање након покретања кампање и након завршетка кампање. Ако желите да задржите право на поновно објављивање садржаја до краја календарске године, прибавите сагласност инфлуенцера и укључите то у уговор.

Због ексклузивности можете постави ограничење утицају да ради са списком конкурентских марки у одређеном временском периоду.

# 6: Поделите креативне смернице кампање

Успешан брендирани садржај мора да задржи ограничен обим пажње публике. Без обзира на то да ли сте то ви или утицајни агент, све добре креативне ствари започињу истраживањем. Овде је важна персона вашег купца. Када мапирате креативни материјал, интересовања истраживачке публике, анализирати конкуренте, и процените своје постојеће маркетиншке напоре на друштвеним мрежама.

Након што завршите са истраживањем, сесије мозга су кључне. Једна од предности рада са инфлуенцером је искоришћавање аутентичности и повезаности коју су изградили са публиком. Избацивање креативног огласа који се чини превише распродатим је огроман маркетиншки утицај „немојте“.

Када развијете идеју, мапирајте је и направите структуру коју ћете делити са сарадницима. На крају, садржај инфлуенцера треба да буде незабораван, користан или да на неки други начин дуготрајно утиче на публику. Овде је инфлуенцер Оливиа Суи носила накит Јолли Ранцхерс за кампању слаткиша за Валентиново.

Бр. 7: испеглајте поступак за ревизију и одобрење садржаја

Оно што једној особи може изгледати креативно, другој не. Пре него што креативно размислите о идејама, пружите им детаљно кратак опис вашег бренда. Неке марке нека инфлуенцер креира садржај верују да ће им помоћи у постизању циљева кампање. Остале марке захтевају коначно креативно одобрење, укључујући неколико кругова ревизија.

Оба приступа су у реду, све док су комуникација и повратне информације отворене, искрене и транспарентне. Имајте на уму да флексибилност иде далеко. Понекад, ако сте мање ригидни са смерницама, инфлуенцери ће можда више уживати у партнерском искуству и органско стварати садржај (сматра се додатном вредношћу!).

Откријте три корисна алата за управљање маркетиншким тимовима.

# 8: Промовисање и појачавање садржаја утицаја

Када садржај буде објављен, проверите аналитику да бисте проценили учинак садржаја и оптимизовати стратегије ако је неопходно. Ако је циљ постићи одређену количину утисака, размислите о употреби плаћених медија за побољшање видљивости. Платформе попут Фејсбука платиле су медијима циљање на науку.

Научите како да поставите ефикасну Фацебоок огласну кампању.

# 9: Прегледајте резултате кампање утицаја

Важно је прегледати и научити из извештавања о кампањама, што укључује целокупно ангажовање кампање и појединачних сарадника. Подаци као што су зарађена медијска вредност, органско вс. плаћени резултати, анализа расположења и врхунски садржај пружају вам потпуније разумевање учинка кампање.

Када измерите укупни учинак извештајем о кампањи, упоредите резултате са КПИ-има и циљевима које сте првобитно поставили за кампању.

Имајте на уму да постоје две врсте података о ангажовању: подаци о публици и креаторима. Морате да прегледајте укупан број радњи / оцена (свиђања, коментари, прикази, јединствени прикази, укупан досег и стопа ангажовања) садржаја са најбољим учинком да бисте видели шта најбоље одјекује код ваше публике.

Међутим, немојте у потпуности отписати садржај са лошим перформансама. Потражите увиде о ангажману као што је најбоље време за објављивање или чак најбоља платформа за ангажовање. Погледајте да ли можете да пренамените садржај са лошим перформансама на основу онога што сте научили. Прегледавање маркера расположења публике као што су коментари могу открити корисне информације. Када прегледате податке о ауторима, проверите појединачне стопе ангажовања и који су делови садржаја најбоље одјекнули код публике.

Научите како да одредите ефикасност кампања утицаја на основу маркетиншких циљева.

Закључак

Три главне фазе планирања утицајних кампања су стратегија бренда, управљање садржајем и аналитика. Следјење горе наведеног плана помоћи ће вам да ефикасно дизајнирате кампање и извучете максимум из својих партнерстава.

Шта ти мислиш? Да ли сте сарађивали са утицајним особама у промоцији ваших производа и услуга? Која врста инфлуенцера би најбоље одговарала вашем послу? Поделите своје мисли у коментарима испод.

Пронађите још чланака о маркетиншким кампањама са утицајем:

• Научите како да правилно заштитите своје пословање када учествујете у кампањама утицаја.
• Откријте како се сва предузећа, чак и Б2Б компаније, могу удружити са утицајним особама како би побољшали своје поруке.
• Пронађите три алата који ће вам помоћи да управљате односима и кампањама са утицајем.