Фацебоок видео за маркетиншке стручњаке: Стратегија за будући успех: Испитивач друштвених медија

Да ли креирате видео записе за своје предузеће?

Питате се како да најбоље искористите своје видео записе на Фацебоок-у?

Да бих истражио Фацебоок видео стратегију, интервјуишем Јаиа Баера.

Више о овој емисији

Тхе Подцаст за маркетинг социјалних медија је емисија за разговор на захтев компаније Социал Медиа Екаминер. Дизајниран је да помогне заузетим трговцима и власницима предузећа да открију шта функционише са маркетингом на друштвеним мрежама.

У овој епизоди дајем интервју Јаи Баер, стратег за дигитални маркетинг и друштвене медије. Написао је Загрлите своје мрзитеље, књига о социјалној заштити, а такође је домаћин Друштвени професионалци Подцаст и Емисија Јаи Тодаи.

Јаи говори о разликама између видео записа на Фацебоок-у и ИоуТубе-у.

Открићете технологију и алате које Јаи користи за стварање сопствених видео записа.

Поделите своје повратне информације, прочитајте белешке о емисији и пронађите везе поменуте у овој епизоди у наставку.

Слушај сад

Где се претплатити: Аппле Подцаст | Гоогле Подцастс | Спотифи | РСС

Померите се до краја чланка да бисте пронашли везе до важних ресурса поменутих у овој епизоди.

Ево неколико ствари које ћете открити у овој емисији:

Фацебоок видео за маркетере

Фацебоок наспрам ИоуТубе-а

Јаи каже да се многи људи јако добро сналазе са ИоуТубе видео снимцима, а исто толико и са Фацебоок видео снимцима. Међутим, не превише људи се подједнако добро слаже са обе, јер свака платформа има одређени случај употребе. Људи гледају ИоуТубе као замену за телевизијску забаву или траже видео снимке са упутствима. На Фацебооку се видео снимци појављују у фееду вести и могу да прекидају људе док су на платформи.

У Цонвинце & Цонверт, Јаи каже да саветују клијенте да размисле о томе шта је видео и под којим околностима ће људи желети да га гледају. На основу те процене, одаберите једну од платформи као примарни дом за видео.

Спомињем како погледи на Последњи Једи приколица на Фацебоок-у је у првих 30 минута од објављивања далеко надмашила гледаност на ИоуТубе-у. Јаи одговара запажајући неколико фактора који су могли допринети тој разлици у том одређеном тренутку. Једно је да Фацебоок омогућава корисницима да лако деле садржај са другима. Такође, Фацебоок дефинише „поглед“ другачије од ИоуТубе-а.

Иако обоје сумњамо у већину гледалаца Последњи Једи гледају целу приколицу, трговци би требало да имају на уму да Фацебоок рачуна 3 секунде као приказ, док ИоуТубе-у треба 30 секунди.

Такође, видео на Фацебоок-у може да добије знатно више приказа одмах након објављивања, али ИоуТубе видео може дугорочно да добије више прегледа, посебно на јаком ИоуТубе каналу.

Да појасним како Последњи Једи пример се односи на свакодневног трговца, Јаи наглашава да Фацебоок управља изложеношћу на основу ангажмана. Дакле, ако ставите видео на Фацебоок и несразмеран број људи воли, коментарише и дели, онда ће несразмерни број људи видети видео у свом фиду. Ова видљивост даје још већем броју корисника Фацебоока прилику да подијеле видео са неким другим, а циклус се наставља.

Џеј види овај ефекат мрешкања сваки пут кад објави видео на Фејсбуку. Ако се одмах ангажује, то види више људи. Ако то не учини, интеракција корисника са видео снимком ће се повисити.

Даље говоримо о стримовању видео записа уживо на Фацебоок у односу на ИоуТубе. За влогање, Јаи каже да бисте могли да користите и Фацебоок и ИоуТубе. Јаи ради нешто слично у својој емисији Јаи Тодаи. Видео уживо стримује прво на свом личном Фацебоок профилу, а видео датотеку након тога објављује на другом месту.

Јаи објашњава да Фацебоок-ов АПИ спречава вас да уживо преносите било где другде док стримујете на Фацебоок Ливе. Да бисте истовремено стримовали на Фацебоок Ливе, Перисцопе и ИоуТубе Ливе, биће вам потребно више телефона или рачунара. То ограничење је један од разлога због којих Јаи прво иде на Фацебоок Ливе; не може бити нигде другде.

Такође напомиње да на ИоуТубе-у (бар за сада) морате да имате 1.000 или више претплатника да бисте уживо преносили видео са мобилног уређаја. Дакле, ИоуТубе-ова видео функција уживо није толико широко доступна као Фацебоок-ова.

Послушајте емисију да бисте чули како Јаи разговара о свом приступу изласку уживо на Перископ након што напише пост на блогу.

Стратегија само за Фацебоок?

Када питам Џеја да ли би трговци имали користи од стратегије само за Фацебоок, он каже не, из два разлога. Прво, након што имате видео, стављање на ИоуТубе и на друга места није страшан напор. Друго, као што је Јаи рекао од почетка Фацебоока, никада не бисте требали градити кућу у потпуности на изнајмљеном земљишту.

Тренутно Фацебоок превише наглашава видео и видео уживо. То није био случај у прошлости, а у неком тренутку то више неће бити случај. Дакле, ако доносите велике стратешке одлуке засноване на тренутним Фацебоок правилима, једног дана ћете бити разочарани. Јаи каже да никада не би саветовао клијента било које величине да било шта стави само на Фацебоок, посебно не видео.

Међутим, нарочито ако ћете радити видео записе уживо, Џеј мисли да је Фацебоок најбоље полигон. Вероватно ћете брже подићи гледаоце јер је већа вероватноћа да ће људи бити на платформи. Поред тога, сада можете заказати емисије уживо и рећи људима када да се укључе.

Фацебоок је дефинитивно најбоље место за почетак откривања вашег стила и онога што вам одговара. Касније, због природе вашег програмирања или ваших преференција, можда има смисла да уместо тога користите Перисцопе, ИоуТубе Ливе или нешто друго.

Слушајте емисију да бисте чули шта Јаи каже да Фацебоок ради боље од било чега другог.

Јаи’с Видео Стратеги

Питам Џеја о видео снимцима које људи могу да ураде и који не захтевају пуно додатног рада. Јаи објашњава како је његова емисија Јаи Тодаи добар пример. Пре две године, Јаи јесте Јаи Тодаи, 1. сезона, и био је један од првих људи који је почео редовно да води видео блогове у краткој форми.

Прве сезоне, Џеј се усредсредио на друштвене медије и посао. Емисију је постављао углавном на ИоуТубе, јер је то тада била примарна игра у граду. (Такође је повремено објављивао емисију на Фејсбуку.) Радио је три епизоде ​​недељно, три минута по епизоди.

У јануару 2017. године, Јаи Тодаи се вратио са Сезона 2 и унео неколико промена. Емисија покрива друштвене медије и пословање, као и маркетинг, живот итд. Џеј ради само две емисије недељно, по три до пет минута, а свака епизода обично дебитује уживо на његовом личном Фацебоок профилу.

По завршетку сваке епизоде, Јаи-ов тим има поступак који омогућава брзо постављање лагано уређене верзије видео снимка на његове друге платформе. Неко преузме датотеку и очисти наслове помоћу Рев.цом. Очишћени видео се затим наставља Јаи-ова пословна страница на Фацебоок-у, страница компаније, и ЈуТјуб. Читав низ се обично изводи у року од 24 сата.

Током 1. сезоне, Јаи је снимио видео, сачувао га на радној површини и отпремио у Дропбок. Његов тим је затим зграбио датотеку, додао наслове и објавио је. Сада он уживо преноси видео на својој личној страници и шаље е-пошту свом тиму када нова епизода буде спремна. Преузимају датотеку са Фацебоок-а, праве натписе и одатле објављују видео записе.

Јаи-ов тим мало чисти наслове, јер у емисији уживо Јаи може погрешити или рећи нешто на начин који аутоматизовани ботови са натписима не могу да дешифрују. Да би додали очишћене натписе, они једноставно пребаце СРТ датотеку (датотеку са насловима) на Фацебоок, уместо да преправљају видео.

Након објављивања видео снимка, Јаи-ов тим транскрибује емисију и претвара је у пост на блогу, који се наставља ЛинкедИн, Средње, и његов веб сајт. Сваки видео од три до пет минута на крају живи на седам различитих места. Када га питам за ток емисије, Џеј каже да има среће јер не треба много да се припрема за снимање видеа. То приписује свом искуству говорника и емцее-а.

Док Џеј чита и посматра ствари за које сматра да заслужују похвале или критике, на телефон ће сачувати белешку од две до три речи о идеји. Онда када има прилику да направи епизоду, само укључи камеру и оде.

Јаи већину епизода Јаи Тодаи ради на свом лаптопу користећи Вирецаст тако да може приказати логотип Јаи Тодаи, лого спонзора, наслов епизоде ​​и неке друге графике. Узима инспирацију од три речи, одрађује своју рутину од три до пет минута и онда је готов.

Будући да су видео снимци кратки, Јаи не комуницира током преноса уживо. Уместо тога, он комуницира са људима у коментарима након тога. Иако Јаи не комуницира током емитовања, он снима свој видео уживо јер Фацебоок Ливе преноси шаљу обавештење.

Слушајте емисију да бисте открили зашто Јаи не иде уживо на више платформи.

Видео Тецх

Питам Џеја да ли је ограничени приступ Интернету икад изазов за његову емисију уживо. Јаи се труди да увек иде уживо за своју емисију; међутим, ако хотелски ВиФи није сјајан када путује, снимаће своју емисију користећи СцреенФлов и отпремите видео касније.

Иако Јаи-ова емисија није намењена да изгледа савршено или студијски, он користи неку основну аудио, расвету и видео опрему.

За емитовање на путу, Џеј је понео своје Иети микрофон које користи за подцастинг; међутим, велика је, тешка и гњаважа за ношење. Сада има Микрофон снежне кепе Схуре МВ5, који је величине рекетке, лаган и добар микрофон. За видео користи ново Логитецх веб камера од 9 серија, који пуца 1080. Такође има спољна преклопна ЛЕД светла.

За мој Шетајте са Микеовим дневницима, Користим а ИунТенг Селфие Стицк и а Роде лавалиер микрофон који се прикључује на мој иПхоне. Предлажем да свако ко жели да користи видео технологије са ниским технологијама може да користи камеру уграђену у лаптоп и слушалице паметног телефона прикључене на рачунар. Јаи се слаже.

Ако немате стару машину, камера на преносном рачунару је у реду, каже он. Међутим, ако ћете трошити новац, ово је редослед који Џеј предлаже. За снимање у затвореном, прво узмите неку врсту микрофона. Следећи приоритет је пристојно осветљење (спољно осветљење више прашта него унутрашње). Затим уложите у камеру.

Џеј открива да му је удобније седети у столици и разговарати у рачунар, него што снима видео снимке на телефону. Међутим, када је првобитно радио емисију, сваку епизоду је снимао на свом иПхонеу.

Слушајте емисију да бисте сазнали више о функцији Фацебоок Видео Аналитицс у бета верзији која ускоро долази.

Видео кратке форме

Јаи воли Инстаграм Сториес и као резултат је углавном престао да користи Снапцхат (заједно са 200 милиона других). Сматра да је интерфејс угоднији, а више његових постојећих контаката налази се на Инстаграму. Још увек не користи видео записе од 18 секунди у Фацебоок Сториес и сматра да одлука Фацебоока да Сториес стави на све није била добра стратегија. Збуњује трговце.

Када имате добар садржај, сада морате да одлучите да ли је то идеја, дан, прича или вишеделни видео концепт и схватите да ли да ставите садржај на Инстаграм, Фацебоок или Мессенгер. Поред тога, његови клијенти су тек почели да се осећају угодно са Инстаграм Сториес, а сада морају да се боре са Фацебоок Сториес и можда Мессенгер Даи-ом.

Џеј каже да се осећа као да је кратки видео запис, посебно формат Приче, попут новог блоговања. Приче имају исти ритам, стил, концепт и поенту. Имате одељак са коментарима, иако коментари нису јавни на исти начин као за блогове. За Јаиа су сличности врло очигледне између тога што је било блоговање (или чак Твиттер) и онога што постаје кратки видео снимак заснован на Сторију.

Када споменем да је добро што људи могу да преузму и поново учитају свој садржај, Џеј каже да је чуо да људи ово називају вишеканалном стратегијом, али то је заиста удруживање. Плус, додаје, колико је аутентичан тај приступ? Да ли узимање истих ствари, реч по реч и пиксел за пиксел, и стављање на сваки канал заиста користи друштвене медије у најбољу корист?

Џеј каже да Приче изгледају као улаз у живот, уместо као видео запис дугог облика. Видео дугачке форме је више емисија. Разлике између Фацебоок Ливе и Сториес су у томе што су видео снимци уживо нешто дужи и нису подељени на клипове. Осим тога, обојица користе исти механизам и мање су формални.

Слушајте емисију да бисте чули моја размишљања о кратком видео снимку.

Проширена стварност

У Ф8 2017, Марк Зуцкерберг је најавио да је камера проширене стварности долази у све Фацебоок апликације екосистема: Фацебоок, Фацебоок Ментионс, Мессенгер и Инстаграм.

Камера (која је софтвер који ради у вашем паметном телефону) имаће могућност додавања тродимензионалног виртуелног слоја поврх стварности. У демонстрацији је Зуцкерберг откуцао неколико речи које су се појавиле као блокови наслагани на његовом столу. Док је померао камеру, чинило се да су блокови физички тамо.

Јаи, који мисли да је нова АР камера Фацебоока бриљантна, већ дуго говори да се не ради о виртуелној стварности, већ о проширеној стварности. Виртуелна стварност је невероватна, али постоји само толико околности у којима можете да ставите заштитне наочаре на лице. Уз проширену стварност, користите постојећи хардвер, попут телефона који већ имате у џепу, и с њим радите више ствари. Помислите на Покемон-Го.

Камером за проширену стварност, Јаи мисли да га је Фацебоок избацио из парка. Они заиста разумеју шта је одрживо, а шта превише. Једна ствар за коју мисли да људи не дају Фацебоок-у довољно кредита је колико су добри у инкрементализму. Они потискују технологију довољно далеко, довољно брзо, да се корисници могу укрцати.

С друге стране, цела историја Гоогле-а у последњих 10 година гура се предалеко, пребрзо. Гоогле је смислио много ствари које су данас уобичајене, али Гоогле је пребрзо покушао да уведе технологију и људи нису били спремни за то.

Фејсбукова АР камера биће огромна прилика, додаје Џеј. Такође је стварно вољан аудио верзије проширене стварности. (Фацебоок још увек није разговарао о томе, а Аппле би могао да преузме вођство.) Уз аудио АР, ваше слушалице би могле да кажу: „У близини је ресторан који има 4,8 звездица на Иелп-у. Скрените десно да бисте ишли тамо “.

Јаи верује да ће повећана стварност, слушалице на бази вештачке интелигенције бити нешто што ће сви имати у року од пет година.

Слушајте емисију да бисте чули више наших размишљања о будућности видеа.

Откриће недеље

Напишите иза је цоол иОС апликација која вам омогућава да поставите текст иза људи или предмета на својим фотографијама. Ефекат чини да ваше слике изгледају као професионално дизајниране насловнице часописа.

Апликација је једноставна за употребу. Након што отворите фотографију у апликацији Врите Бехинд, изаберите фонт и откуцајте текст. Затим помоћу прста реците тој апликацији који делови фотографије треба да се појаве у првом плану. На пример, можете трагати око особе тако да се текст појави иза ње.

Јефф Сиех, који ради већину наших дела Стварање Инстаграм слике, је користио Врите Бехинд за уметање текста и стварање слика са цитатима. На својој веб локацији можете видети и примере онога што Врите Бехинд може.

ИОС апликација је бесплатна, а куповина у апликацији откључава додатне фонтове и стилове.

Послушајте емисију да бисте сазнали више и јавите нам како вам „Напиши иза“ одговара.

Слушајте емисију!

Кључни за понети поменути у овој епизоди:

• Сазнајте више о Јаиу на његовом веб сајт.
• Проверити Увери и претвори.
• Пријави се на Јаи Тодаи на ИоуТубе-у.
• Гледати Јаи Тодаи, 1. сезона.
• Слушајте Друштвени професионалци Подцаст.
• читати Загрлите своје мрзитеље.
• Погледајте Јаи-ове видео записе на његовом Фацебоок профил, Јаи Баер Паге, Убедите и претворите на Фејсбуку, и Перископ.
• Прочитајте Јаи-ове постове на ЛинкедИн, Средње, и његов блог.
• Сазнајте више о различити бројеви приказа и Фацебоок АПИ правило.
• Погледајте пример Јаи’с Перисцопе видео да то чини одмах након што он пише пост на блогу.
• Истражите Вирецаст и СцреенФлов.
• Погледајте Иети микрофон, Микрофон снежне кепе Схуре МВ5, Логитецх веб камера од 9 серија, ИунТенг Селфие Стицк, и Роде лавалиер микрофон.
• Пази мој Шетња са Микеом влогс.
• Сазнајте више о Ф8 2017 и камера проширене стварности.
• Проверити Напишите иза.
• Пратити Испитивач друштвених медија на Инстаграму.
• Гледајте нашу недељну емисију о маркетингу о друштвеним медијима петком у 10:00 на Пацифику Цровдцаст, или се укључите у Фацебоок Ливе.
• Сазнајте више о Друштво за маркетинг социјалних медија.

Начини да се претплатите на подкаст Социал Медиа Маркетинг:

• Кликните овде да бисте се претплатили преко иТунес-а.
• Кликните овде да бисте се претплатили путем РСС-а (не-иТунес феед).
• Такође се можете претплатити путем Ститцхер.

Шта ти мислиш? Каква су ваша размишљања о Фацебоок видео снимку за маркетиншке стручњаке? Молимо оставите своје коментаре испод.